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中國(guó)數(shù)字市場(chǎng)背景下中西方知名企業(yè)的社交媒體營(yíng)銷表現(xiàn)

作者：何霞

出版社：西南財(cái)經(jīng)大學(xué)出版社出版時(shí)間：2021-12-01

開本： 16開 頁(yè)數(shù)： 282

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版權(quán)信息
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作者簡(jiǎn)介

中國(guó)數(shù)字市場(chǎng)背景下中西方知名企業(yè)的社交媒體營(yíng)銷表現(xiàn) 版權(quán)信息

ISBN：9787550451223
條形碼：9787550451223 ; 978-7-5504-5122-3
裝幀：一般膠版紙
冊(cè)數(shù)：暫無(wú)
重量：暫無(wú)
所屬分類：
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中國(guó)數(shù)字市場(chǎng)背景下中西方知名企業(yè)的社交媒體營(yíng)銷表現(xiàn) 本書特色

此書基于中國(guó)的數(shù)字化市場(chǎng)語(yǔ)境的視角，系統(tǒng)梳理和紹中國(guó)社交媒體的發(fā)展史、*流行的社交媒體及其特征、社交媒體營(yíng)銷的典型表現(xiàn)；運(yùn)用規(guī)范和實(shí)證的研究方法探討了新浪微博和微信平臺(tái)上的社交媒體營(yíng)銷效果，并通過(guò)分析對(duì)比，找出成功的中國(guó)社交媒體營(yíng)銷的關(guān)鍵因素，提出提出了數(shù)字化時(shí)代企業(yè)社交媒體改進(jìn)與創(chuàng)新的策略建議。

中國(guó)數(shù)字市場(chǎng)背景下中西方知名企業(yè)的社交媒體營(yíng)銷表現(xiàn) 內(nèi)容簡(jiǎn)介

本書系統(tǒng)介紹了在中國(guó)的數(shù)字化市場(chǎng)語(yǔ)境下，中國(guó)社交媒體的發(fā)展史、*流行的社交媒體及其特征、社交媒體營(yíng)銷的典型表現(xiàn)等。本書選取了*具代表的中方和西方各三十家在全球享有高美譽(yù)度的跨國(guó)公司，運(yùn)用質(zhì)性和量性的研究方法，測(cè)量他們?cè)谛吕宋⒉┖臀⑿牌脚_(tái)上的社交媒體營(yíng)銷效果，并通過(guò)分析對(duì)比，找出成功的中國(guó)社交媒體營(yíng)銷的關(guān)鍵因素。本書創(chuàng)建了系統(tǒng)的社交媒體效果評(píng)估框架，為類似的研究提供了有用的參考。本書的實(shí)證研究結(jié)果，為中國(guó)本土企業(yè)以及在中國(guó)開展業(yè)務(wù)的西方公司提出了諸多具有實(shí)踐意義的中國(guó)社交媒體策略建議。

中國(guó)數(shù)字市場(chǎng)背景下中西方知名企業(yè)的社交媒體營(yíng)銷表現(xiàn) 目錄

１ＩＮＴＲＯＤＵＣＴＩＯＮ／１１. １Ｍｏｔｉｖａｔｉｏｎａｎｄｔｈｅｃｏｎｔｅｘｔｏｆｔｈｅｉｎｖｅｓｔｉｇａｔｉｏｎ／１１. ２Ｒｅｓｅａｒｃｈｑｕｅｓｔｉｏｎｓａｎｄｏｂｊｅｃｔｉｖｅｓ／２１. ２. １Ｒｅｓｅａｒｃｈｑｕｅｓｔｉｏｎｓ／２１. ２. ２Ｏｂｊｅｃｔｉｖｅｓ／４１. ３Ｓｔｒｕｃｔｕｒｅｏｆｔｈｅｂｏｏｋ／５２ＳＥＬＥＣＴＩＯＮＯＦＲＥＳＥＡＲＣＨＯＢＪＥＣＴＳ／７２. １ＳｅｌｅｃｔｉｏｎｏｆＣｈｉｎｅｓｅｓｏｃｉａｌｍｅｄｉａｐｌａｔｆｏｒｍｓ／７２. １. １Ｃｈｉｎｅｓｅｓｏｃｉａｌｍｅｄｉａ'ｓｈｉｓｔｏｒｉｃａｌｒｏｏｔｓ／７２. １. ２ＭａｉｎｓｏｃｉａｌｍｅｄｉａｐｌａｔｆｏｒｍｓｉｎＣｈｉｎａ／８２. １. ３Ｔｈｅｓｅｌｅｃｔｅｄｓｏｃｉａｌｍｅｄｉａｐｌａｔｆｏｒｍｓｉｎｔｈｉｓｒｅｓｅａｒｃｈ／９２. ２Ｓｅｌｅｃｔｉｏｎｏｆｒｅｓｅａｒｃｈｃｏｍｐａｎｉｅｓ／１４２. ２. １ＨｉｇｈｒｅｐｕｔａｔｉｏｎＷｅｓｔｅｒｎｃｏｍｐａｎｉｅｓ／１６２. ２. ２ＨｉｇｈｒｅｐｕｔａｔｉｏｎＣｈｉｎｅｓｅｃｏｍｐａｎｉｅｓ／２４３ＳＴＡＴＥＯＦＴＨＥＡＲＴＡＮＤＴＨＥＯＲＥＴＩＣＡＬＦＲＡＭＥＷＯＲＫ／３２３. １ＣｏｎｔｅｘｔｏｆＣｈｉｎｅｓｅｓｏｃｉａｌｍｅｄｉａｍａｒｋｅｔｉｎｇ／３５３. １. １Ｃｈｉｎｅｓｅｄｉｇｉｔａｌｃｏｎｓｕｍｅｒｓ／３５３. １. ２ＵｓａｇｅｏｆＣｈｉｎｅｓｅｓｏｃｉａｌｍｅｄｉａｍａｒｋｅｔｉｎｇ／３８３. １. ３Ｃｈａｌｌｅｎｇｅｓ／４１３. ２ＣｈａｒａｃｔｅｒｉｓｔｉｃｓｏｆＳｉｎａＷｅｉｂｏａｎｄＳｉｎａＷｅｉｂｏｍａｒｋｅｔｉｎｇ／４３３. ２. １ＣｈａｒａｃｔｅｒｉｓｔｉｃｓｏｆＳｉｎａＷｅｉｂｏ／４４３. ２. ２ＳｉｎａＷｅｉｂｏｍａｒｋｅｔｉｎｇ／４５３. ３ＣｈａｒａｃｔｅｒｉｓｔｉｃｓｏｆＷｅＣｈａｔａｎｄＷｅＣｈａｔｍａｒｋｅｔｉｎｇ／４７３. ３. １ＣｈａｒａｃｔｅｒｉｓｔｉｃｓｏｆＷｅＣｈａｔ／４７３. ３. ２ＷｅＣｈａｔｍａｒｋｅｔｉｎｇ／４９３. ４Ｒｅｌａｔｅｄｔｈｅｏｒｅｔｉｃａｌｆｒａｍｅｗｏｒｋｉｎｔｈｅｃｏｎｔｅｘｔｏｆｓｏｃｉａｌｍｅｄｉａ／５１３. ４. １ＥｖｏｌｕｔｉｏｎｏｆｃｏｎｓｕｍｐｔｉｏｎｂｅｈａｖｉｏｒｍｏｄｅｌｆｒｏｍＡＩＤＭＡ, ＡＩＳＡＳｔｏＩＳＭＡＳ／５１３. ４. ２Ｏ２Ｏｍｏｄｅｌｓ／５３３. ４. ３Ｅｌｅｃｔｒｏｎｉｃｗｏｒｄ?ｏｆ?ｍｏｕｔｈ (ｅＷＯＭ) ／５４３. ４. ４Ｒｅｌａｔｉｏｎｓｈｉｐｍａｒｋｅｔｉｎｇ／５５４ＭＥＴＨＯＤＯＬＯＧＹ／５７４. １Ｃａｓｅｓｔｕｄｙ／５８４. １. １Ｄｅｆｉｎｉｔｉｏｎｏｆｃａｓｅｓｔｕｄｙ／５８４. １. ２Ｄｅｓｉｇｎｏｆｃａｓｅｓｔｕｄｙ／５９４. １. ３Ｄａｔａｃｏｌｌｅｃｔｉｏｎ, ａｎａｌｙｓｉｓ, ａｎｄｉｎｔｅｒｐｒｅｔａｔｉｏｎｉｎｃａｓｅｓｔｕｄｙ／５９４. １. ４Ｐｒｏｃｅｄｕｒｅｏｆｃａｓｅｓｔｕｄｙ／６１４. １. ５Ｉｍｐｌｅｍｅｎｔａｔｉｏｎｏｆｃａｓｅｓｔｕｄｙｉｎｔｈｉｓｒｅｓｅａｒｃｈ／６２４. ２Ｅｘｐｅｒｔａｎａｌｙｓｉｓ／７１４. ２. １Ｇｒｏｕｎｄｅｄｔｈｅｏｒｙ／７１４. ２. ２ＫＰＩｓｃｏｎｃｅｐｔ／７４４. ２. ３Ｉｎｆｏｒｍａｔｉｏｎａｒｃｈｉｔｅｃｔｕｒｅ／８４４. ３Ｃｏｎｔｅｎｔａｎａｌｙｓｉｓ／８７４. ３. １Ｄｅｆｉｎｉｔｉｏｎｏｆｃｏｎｔｅｎｔａｎａｌｙｓｉｓ／８７４. ３. ２Ａｐｐｌｉｃａｔｉｏｎｆｉｅｌｄｓｏｆｃｏｎｔｅｎｔａｎａｌｙｓｉｓ／８８４. ３. ３Ｉｍｐｌｅｍｅｎｔａｔｉｏｎｏｆｃｏｎｔｅｎｔａｎａｌｙｓｉｓｉｎｔｈｉｓｒｅｓｅａｒｃｈ／８９４. ４Ｓｔａｔｉｓｔｉｃａｌｍｅｔｈｏｄ／９１４. ４. １Ｄｅｓｃｒｉｐｔｉｖｅｓｔａｔｉｓｔｉｃａｌｍｅｔｈｏｄ／９１４. ４. ２Ｉｎｆｅｒｅｎｔｉａｌｓｔａｔｉｓｔｉｃａｌｍｅｔｈｏｄ／９１４. ４. ３Ｓｔａｔｉｓｔｉｃａｌａｎａｌｙｓｉｓｔｏｏｌ／９２４. ４. ４Ｉｍｐｌｅｍｅｎｔａｔｉｏｎｏｆｓｔａｔｉｓｔｉｃａｌｍｅｔｈｏｄｉｎｔｈｉｓｒｅｓｅａｒｃｈ／９３５ＳＩＮＡＷＥＩＢＯＣＡＳＥＳＴＵＤＹＡＮＤＲＥＳＵＬＴＳ／９５５. １Ｅｘｐｌｏｒｉｎｇｓｏｃｉａｌｒｅｌａｔｉｏｎｓｈｉｐａｍｏｎｇａｌｌｃｏｍｐａｎｉｅｓ／９５５. ２ＴｈｅｈｉｓｔｏｒｙｏｆｕｓａｇｅｏｆＳｉｎａＷｅｉｂｏｆｒｏｍ２００９ｔｏ２０１４／１０１５. ２. １ＴｈｅｆｉｒｓｔｕｓａｇｅｏｆＳｉｎａＷｅｉｂｏ／１０１５. ２. ２Ｅｖｏｌｕｔｉｏｎｏｆ “Ｎｏ. ｏｆｏｒｉｇｉｎａｌｐｏｓｔｓｖｓ. Ｎｏ. ｏｆｒｅｔｗｅｅｔｓ” ｆｏｒＷｅｓｔｅｒｎｃｏｍｐａｎｉｅｓ／１０５５. ２. ３Ｅｖｏｌｕｔｉｏｎｏｆ “Ｎｏ. ｏｆｏｒｉｇｉｎａｌｐｏｓｔｓｖｓ. Ｎｏ. ｏｆｒｅｔｗｅｅｔｓ” ｆｏｒＣｈｉｎｅｓｅｃｏｍｐａｎｉｅｓ／１１７５. ３Ｅｓｔａｂｌｉｓｈｍｅｎｔｏｆｔｈｅｓｙｓｔｅｍａｔｉｃｍｅａｓｕｒｅｍｅｎｔａｎｄｃｌａｓｓｉｆｉｃａｔｉｏｎｆｒａｍｅｗｏｒｋ／１２７５. ３. １ＫＰＩｓＤａｔａｃｏｌｌｅｃｔｉｏｎ, ｐｒｏｃｅｓｓｉｎｇ＆ｄａｔａｂａｓｅｃｒｅａｔｉｏｎ／１２８５. ３. ２Ｃｏｍｐａｒｉｓｏｎｏｆｋｅｙｉｎｄｉｃａｔｏｒｓｂｅｔｗｅｅｎｃｏｍｐａｎｉｅｓ／１４９５. ３. ３Ｃｏｎｔｅｎｔｆｅａｔｕｒｅｓｏｆｔｏｐ?ｏｎｅｐｏｓｔｓ／１５０５. ３. ４Ｔｈｅｒｅｓｕｌｔｓｏｆｃｌｕｓｔｅｒａｎａｌｙｓｉｓ／１５５６ＷＥＣＨＡＴＣＡＳＥＳＴＵＤＹＡＮＤＲＥＳＵＬＴＳ／１７８６. １Ｉｎｔｅｒｆａｃｅ＆ｍｅｎｕａｎａｌｙｓｉｓｏｆＷｅＣｈａｔｏｆｆｉｃｉａｌａｃｃｏｕｎｔｓ／１８２６. １. １Ｏｂｓｅｒｖａｔｉｏｎｃｒｉｔｅｒｉａａｎｄｄａｔａｃｏｌｌｅｃｔｉｏｎ／１８４６. １. ２Ｌａｂｅｌｉｎｇｐｒｏｃｅｓｓ／１８４６. １. ３Ｄａｔａｂａｓｅｃｒｅａｔｉｏｎ／１８７６. １. ４Ｔｈｅｒｅｓｕｌｔｓｏｆｉｎｔｅｒｆａｃｅ＆ｍｅｎｕａｎａｌｙｓｉｓ／１９４６. ２Ａｎａｌｙｓｉｓｏｆｐｕｓｈｎｏｔｉｆｉｃａｔｉｏｎｍａｒｋｅｔｉｎｇ／２０９６. ２. １ＫＰＩｓｄａｔａｃｏｌｌｅｃｔｉｏｎ, ｐｒｏｃｅｓｓｉｎｇ＆ｄａｔａｂａｓｅｃｒｅａｔｉｏｎ／２０９６. ２. ２Ｔｈｅｒｅｓｕｌｔｓｏｆｄｅｓｃｒｉｐｔｉｖｅｓｔａｔｉｓｔｉｃａｌａｎａｌｙｓｉｓｏｆｋｅｙｉｎｄｉｃａｔｏｒｓ／２１７６. ２. ３Ｔｈｅｒｅｓｕｌｔｓｏｆｃｌｕｓｔｅｒａｎａｌｙｓｉｓ／２２５７ＤＩＳＣＵＳＳＩＯＮＡＮＤＣＯＮＣＬＵＳＩＯＮＳ／２４６７. １Ｄｉｓｃｕｓｓｉｏｎ／２４６７. １. １Ｉｄｅｎｔｉｆｉｃａｔｉｏｎｏｆｔｈｅｍｏｓｔｓｕｃｃｅｓｓｆｕｌｒｅｐｒｅｓｅｎｔａｔｉｖｅｓ／２４６７. １. ２Ｅｘｐｌｏｒａｔｉｏｎｏｆｋｅｙｆａｃｔｏｒｆｏｒｓｏｃｉａｌｍｅｄｉａｓｕｃｃｅｓｓｏｎｂｏｔｈｐｌａｔｆｏｒｍｓ／２５１７. ２Ｃｏｎｃｌｕｓｉｏｎｓ／２５９７. ３Ｉｎｎｏｖａｔｉｏｎｐｏｉｎｔｓ／２６６７. ４Ｆｕｒｔｈｅｒｗｏｒｋ／２６７Ｒｅｆｅｒｅｎｃｅｓ／２６９

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中國(guó)數(shù)字市場(chǎng)背景下中西方知名企業(yè)的社交媒體營(yíng)銷表現(xiàn) 作者簡(jiǎn)介

何霞重慶工商大學(xué)文學(xué)與新聞學(xué)院教師，傳播學(xué)博士，畢業(yè)于西班牙龐培法布拉大學(xué)。具有多年的廣告策劃工作經(jīng)歷，主要從事廣告策劃與創(chuàng)意、新媒體與網(wǎng)絡(luò)、社交媒體的商業(yè)應(yīng)用，社交媒體廣告、社交媒體的效果評(píng)估，社交媒體策略，旅游產(chǎn)業(yè)的社交媒體應(yīng)用，自媒體與傳播等研究與教學(xué)。發(fā)表新媒體相關(guān)方向中英文論文5篇。多次參與新聞傳播學(xué)國(guó)際學(xué)術(shù)交流，參與西班牙國(guó)家項(xiàng)目“iTourist”的研究。

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