書馨卡幫你省薪 2024個(gè)人購書報(bào)告 2024中圖網(wǎng)年度報(bào)告
歡迎光臨中圖網(wǎng) 請 | 注冊
> >>
廣告原理與方法

廣告原理與方法

作者：陳培愛 著
出版社：廈門大學(xué)出版社出版時(shí)間：2007-10-01
開本： 16開 頁數(shù)： 225
本類榜單：管理銷量榜
中 圖 價(jià):¥17.3(7.5折) 定價(jià)  ¥23.0 登錄后可看到會(huì)員價(jià)
暫時(shí)缺貨 收藏
運(yùn)費(fèi)6元，滿39元免運(yùn)費(fèi)
?新疆、西藏除外
本類五星書更多>

廣告原理與方法 版權(quán)信息

  • ISBN：7561503431
  • 條形碼：9787561503430 ; 978-7-5615-0343-0
  • 裝幀：暫無
  • 冊數(shù)：暫無
  • 重量：暫無
  • 所屬分類：>>

廣告原理與方法 內(nèi)容簡介

對很多人來說，廣告是一種既神秘又并不陌生的學(xué)問。人們多認(rèn)為自己對廣告很熟悉，因?yàn)槊刻煊性S多廣告透過不同的媒介傳播而來，同時(shí)又覺得廣告充滿神秘感——不清楚其動(dòng)作過程。
本書從傳播學(xué)的原理出發(fā)，強(qiáng)調(diào)廣告作為信息傳播的手段，其作用是多方面的，它在社會(huì)的政治生活、文化娛樂、情報(bào)信息、經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域等方面都發(fā)揮重要作用。全書雖然從信息傳播角度對廣告活動(dòng)進(jìn)行探討，但側(cè)重面在經(jīng)濟(jì)方面，因?yàn)槭袌鰻I銷是廣告活動(dòng)*活躍的舞臺(tái)。因此，只要掌握了廣告在經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域方面的規(guī)律，就可觸類旁通，進(jìn)而認(rèn)識廣告在政治、文化、社會(huì)生活等方面的規(guī)律。

廣告原理與方法 目錄

《廈門大學(xué)廣告學(xué)叢書》序
前言
**章 廣告導(dǎo)論
第二章 廣告計(jì)劃
第三章 廣告戰(zhàn)略
第四章 廣告定位
第五章 廣告設(shè)計(jì)
第六章 廣告文稿
第七章 廣告構(gòu)圖
第八章 商標(biāo)、包裝裝璜的廣告作用
第九章 廣告媒介的特點(diǎn)
第十章 網(wǎng)絡(luò)廣告媒介
第十一章 廣告媒介的選擇
第十二章 廣告與接收者
第十三章 廣告與消費(fèi)者
第十四章 廣告與對外貿(mào)易
第十五章 廣告效果分類及測定
第十六章 廣告?zhèn)鞑バЧ臏y定方法
第十七章 廣告銷售效果及測定
第十八章 整合營銷傳播效果
第十九章 廣告公司
第二十章 本土廣告公司的發(fā)展
第二十一章 廣告教育與人才培養(yǎng)
后記
展開全部

廣告原理與方法 節(jié)選

**節(jié)，一、廣告定義的歷史回顧：什么是廣告，廣告有什么特點(diǎn)？這是廣告理論和實(shí)踐的基本問題。廣告的定義，歷來眾說紛紜，至今沒有統(tǒng)一公認(rèn)的解釋。許多廣告工作者認(rèn)為，認(rèn)識廣告比給廣告下定義要容易得多；只要在實(shí)踐中積累了經(jīng)驗(yàn)，自然就理解了廣告是什么，但要給廣告下定義卻非常困難。
　　美國其名心理學(xué)家斯柯特1903年開始探討廣告的定義。他在《廣告理論》一書中認(rèn)為：任何一項(xiàng)重要的實(shí)際事業(yè)都需要有一個(gè)理論的基礎(chǔ)……知名的廣告界人士都在征求有廣告的一些基本原則，以便在這個(gè)基礎(chǔ)上建立一個(gè)“合理的廣告理論”。為了減少廣告實(shí)踐的盲目性，增強(qiáng)廣告工作的自學(xué)性，使工作更有成效，人們一直試圖從廣告實(shí)踐中總結(jié)提煉出可以遵循的統(tǒng)一認(rèn)識，以便認(rèn)識廣告的特點(diǎn)，更好地從事廣告活動(dòng)。
　　廣告的定義隨著時(shí)代變遷不斷演變。“廣告”的拉丁語詞源“Advertere”，意為喚起大眾的注意，并使用一定的手段進(jìn)行誘導(dǎo)。在漢語里，是“廣告”可以理解為“廣而告之”，這與其拉丁語原義十分接近。廣告的定義大體有四種情況。
　　（一）強(qiáng)調(diào)廣告“廣而告之”的功能和對銷售的作用
　　這類定義主要出現(xiàn)在解放前的廣告學(xué)著作中。
　　……

商品評論(0條)
暫無評論……
書友推薦
返回頂部
中圖網(wǎng)
在線客服