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廣告經(jīng)營管理術(shù) 版權(quán)信息
- ISBN：7561510705
- 條形碼：9787561510704 ; 978-7-5615-1070-4
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
廣告經(jīng)營管理術(shù) 本書特色
在結(jié)構(gòu)上，《廣告經(jīng)營與管理》**章、第二章介紹廣告代理的基本情況以及廣告公司內(nèi)部的經(jīng)營管理；第三章至第八章基本上遵循廣告活動全過程，討論其內(nèi)在的動作管理；第九章至第十二章集中介紹了廣告業(yè)內(nèi)部及外部的約束機制。
廣告經(jīng)營管理術(shù) 內(nèi)容簡介
本書包括廣告代理業(yè)、廣告公司的經(jīng)營管理、市場調(diào)研與廣告效果管理、行銷決策管理、廣告目標管理、廣告與傳播、廣告創(chuàng)作管理、廣告媒體決策管理等13章內(nèi)容。
廣告經(jīng)營管理術(shù) 目錄
**章 廣告代理業(yè)**節(jié) 世界廣告業(yè)的產(chǎn)生與發(fā)展第二節(jié) 我國廣告業(yè)發(fā)展小史第三節(jié) 廣告代理制第四節(jié) 廣告代理業(yè)組織及其主要職能第五節(jié) 廣告公司內(nèi)的基本作業(yè)流程第二章 廣告公司的經(jīng)營管理**節(jié) 如何爭取新客戶第二節(jié) 選擇客戶第三節(jié) 杰出的領(lǐng)導(dǎo)者第四節(jié) 廣告公司的人事行政管理第五節(jié) 財務(wù)管理第三章 市場調(diào)研與廣告效果管理**節(jié) 市場調(diào)研與廣告效果測定的意義第二節(jié) 市場調(diào)研的內(nèi)容第三節(jié) 市場調(diào)研的基本方法與步驟第四節(jié) 廣告效果測定第四章 行銷決策管理**節(jié) 行銷與廣告的關(guān)系第二節(jié) 市場細分第三節(jié) 產(chǎn)品定位第四節(jié) 促銷第五節(jié) 直效行銷與直效廣告第六節(jié) 整合行銷第五章 廣告目標管理**節(jié) 廣告目標制定的意義及內(nèi)容第二節(jié) DAGMAR理論第六章 廣告與傳播第七章 廣告創(chuàng)作管理第八章 廣告媒體決策管理第九章 品牌與廣告第十章 廣告的社會、經(jīng)濟性效益第十一章 政府對廣告的監(jiān)督管理第十二章 廣告行業(yè)自律第十三章 外國的廣告管理附錄參考文獻后記
展開全部
廣告經(jīng)營管理術(shù) 節(jié)選
廣告管理就是廣告事業(yè)運行的控制機制。它的目的是使廣告事業(yè)各個級成部分之間協(xié)調(diào)行動，在政府法規(guī)所允許的范圍內(nèi)更好地達成廣告的目標，滿足消費者的需求，進而對社會的經(jīng)濟建設(shè)和上層建筑作出貢獻。本書比較側(cè)重于廣告代理業(yè)經(jīng)營運作管理方面，同時對于政府對廣告業(yè)的管理也給予十分的關(guān)注 ，作者熱切盼望我國廣告業(yè)的自我約束機制能逐步建立、完善、使廣告業(yè)的發(fā)展有更大的發(fā)展空間和更好的前景。在結(jié)構(gòu)上，本書**章、第二章介紹廣告代理的基本情況以及廣告公司內(nèi)部的經(jīng)營管理；第三章至第八章基本上遵循廣告活動全過程，討論其內(nèi)在的動作管理；第九章至第十二章集中介紹了廣告業(yè)內(nèi)部及外部的約束機制。
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