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廣告學(xué)理論與實(shí)務(wù)

廣告學(xué)理論與實(shí)務(wù)

出版社：北京大學(xué)出版社出版時(shí)間：2009-08-01
開(kāi)本： 16開(kāi) 頁(yè)數(shù)： 251
本類榜單：管理銷量榜
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廣告學(xué)理論與實(shí)務(wù) 版權(quán)信息

  • ISBN：9787301152911
  • 條形碼：9787301152911 ; 978-7-301-15291-1
  • 裝幀：暫無(wú)
  • 冊(cè)數(shù)：暫無(wú)
  • 重量：暫無(wú)
  • 所屬分類：>>

廣告學(xué)理論與實(shí)務(wù) 內(nèi)容簡(jiǎn)介

本書(shū)基于科學(xué)性、簡(jiǎn)明性和實(shí)用性的原則，以廣告活動(dòng)的基本過(guò)程為線索，內(nèi)容包括廣告環(huán)境、廣告受眾、廣告媒介、廣告調(diào)查、廣告心理、廣告創(chuàng)意、廣告文案、廣告制作、發(fā)布與代理、廣告效果測(cè)度、廣告戰(zhàn)略與策略、廣告規(guī)制等，全面介紹了廣告經(jīng)典理論和實(shí)務(wù)技巧。在編寫(xiě)中，本書(shū)注重基本原理、職業(yè)觀念和實(shí)用策略的有機(jī)融合，突出理論培養(yǎng)與技能培養(yǎng)的雙重目標(biāo)，力求內(nèi)容的豐富性與靈活性。
本書(shū)既可以作為高等院校經(jīng)濟(jì)和管理類專業(yè)的教學(xué)用書(shū)，也可作為從事相關(guān)經(jīng)濟(jì)管理工作的專業(yè)人士的自學(xué)用書(shū)和指導(dǎo)用書(shū)。

廣告學(xué)理論與實(shí)務(wù) 目錄

**章 廣告與廣告學(xué)概述
　**節(jié) 廣告概述
　　一、廣告的含義、構(gòu)成要素與特征
　　二、廣告的類型
　　三、廣告的作用
　第二節(jié) 廣告學(xué)概述
　　一、廣告學(xué)的產(chǎn)生與發(fā)展
　　二、廣告學(xué)的研究對(duì)象與方法
第二章 廣告環(huán)境
　**節(jié) 廣告環(huán)境概述
　　一、廣告環(huán)境的內(nèi)涵
　　二、廣告環(huán)境的構(gòu)成
　　三、廣告環(huán)境的作用
　第二節(jié) 廣告內(nèi)部環(huán)境
　　一、競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境
　　二、合作環(huán)境
　　三、自律環(huán)境
　　四、人才環(huán)境
　　五、批評(píng)環(huán)境
　第三節(jié) 廣告外部環(huán)境
　　一、廣告的規(guī)制環(huán)境
　　二、廣告的經(jīng)濟(jì)環(huán)境
　　三、廣告的社會(huì)文化環(huán)境
　　四、廣告的科學(xué)技術(shù)環(huán)境
第三章 廣告受眾
　**節(jié) 廣告受眾概述
　　一、廣告受眾的含義
　　二、廣告受眾的分類
　第二節(jié) 廣告受眾與廣告訴求
　　一、廣告受眾
　　二、廣告訴求
　第三節(jié) 廣告定位
　　一、廣告定位的內(nèi)涵
　　二、廣告定位的作用
　　三、廣告定位的策略
　　四、廣告定位的方法
第四章 廣告媒介
　**節(jié) 廣告媒介的含義與功能
　　一、廣告媒介的含義
　　二、廣告媒介的功能
　第二節(jié) 廣告媒介的類型與特點(diǎn)
　　一、廣告媒介的類型　　
　　二、廣告媒介的特點(diǎn)
　第三節(jié) 廣告媒介的選擇與組合
　　一、廣告媒介的選擇依據(jù)
　　二、廣告媒介選擇的相關(guān)數(shù)量指標(biāo)
　　三、廣告媒介組合的方式
　　四、廣告媒介組合須注意的事項(xiàng)
　……
第五章 廣告調(diào)查
第六章 廣告心理
第七章 廣告創(chuàng)意
第八章 廣告方案
第九章 廣告制作、發(fā)布與代理
第十章 廣告效果測(cè)度
第十一章 廣告戰(zhàn)國(guó)與策略
第十二章 廣告規(guī)制
第十三章 綜合實(shí)例
附錄
主要參考書(shū)目
展開(kāi)全部
暫無(wú)評(píng)論……
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