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廣告經(jīng)營(yíng)與管理(第2版) (作者:衛(wèi)軍英)[出版社:浙江大學(xué)出版社]

廣告經(jīng)營(yíng)與管理(第2版) (作者:衛(wèi)軍英)[出版社:浙江大學(xué)出版社]

出版社：浙江大學(xué)出版社出版時(shí)間：2007-03-01
開本： 16開 頁(yè)數(shù)： 379
本類榜單：管理銷量榜
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廣告經(jīng)營(yíng)與管理(第2版) (作者:衛(wèi)軍英)[出版社:浙江大學(xué)出版社] 版權(quán)信息

  • ISBN：7308027783
  • 條形碼：9787308027786 ; 978-7-308-02778-6
  • 裝幀：一般膠版紙
  • 冊(cè)數(shù)：暫無(wú)
  • 重量：暫無(wú)
  • 所屬分類：>>

廣告經(jīng)營(yíng)與管理(第2版) (作者:衛(wèi)軍英)[出版社:浙江大學(xué)出版社] 內(nèi)容簡(jiǎn)介

事實(shí)上廣告學(xué)本身也面臨著新的挑戰(zhàn)。信息技術(shù)和媒體多元化突破了傳統(tǒng)廣告的固有局限．廣告邊際效益遞減已成為一個(gè)不可改變的事實(shí)。在這樣一個(gè)背景下，從克勞德·霍普金斯以來(lái)由羅斯·瑞夫斯、大衛(wèi)·奧格威以及比爾·伯恩巴哈等人所建立的經(jīng)典廣告理論．在新的環(huán)境下都需要重新審視。正如李?yuàn)W·貝納廣告公司的一個(gè)調(diào)查所顯示的那樣，在受眾眼里廣告的形式多達(dá)102種，也就是說(shuō)我們已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)多兀廣告時(shí)代。這個(gè)時(shí)代需要的是一種泛廣告思維，必須從傳統(tǒng)媒體廣告的思維定勢(shì)中解放自己，把多種營(yíng)銷傳播方式與廣告統(tǒng)起來(lái)加以觀照。這一點(diǎn)只要我們比較一下近些年廣告和促銷費(fèi)用的消長(zhǎng)就可以得出結(jié)論：當(dāng)企業(yè)用于其他形式的營(yíng)銷傳播
費(fèi)用遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于廣告費(fèi)用并呈現(xiàn)高比率增長(zhǎng)時(shí)，傳統(tǒng)的媒體廣告費(fèi)用卻上升緩慢；與此同時(shí)一些具有極高認(rèn)知度和強(qiáng)大影響力的品牌，其成長(zhǎng)過(guò)程中對(duì)傳統(tǒng)媒體廣告的依賴幾乎已經(jīng)可以忽略不計(jì)，比如微軟、沃爾瑪?shù)。這一切都表明，我們的廣告教育和廣告研究需要有所改革和調(diào)整，而廣告教育中照搬模式群起效仿的做法也無(wú)益于學(xué)科本身的發(fā)展。

廣告經(jīng)營(yíng)與管理(第2版) (作者:衛(wèi)軍英)[出版社:浙江大學(xué)出版社] 目錄

**章 廣告產(chǎn)業(yè)描述
　**節(jié)　廣告與廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展
　第二節(jié)　廣告產(chǎn)業(yè)鏈基本構(gòu)成
　第三節(jié)　廣告產(chǎn)業(yè)的社會(huì)功能
第二章　廣告管理范疇
　**節(jié)　廣告管理的本質(zhì)屬性
　第二節(jié)　廣告管理的基本目標(biāo)
　第三節(jié)　廣告管理的經(jīng)營(yíng)收益
第三章　廣告經(jīng)營(yíng)環(huán)境
　**節(jié)　廣告?zhèn)惱砼c廣告責(zé)任
　第二節(jié)　廣告自律與行業(yè)管理
　第三節(jié)　廣告的法律法規(guī)管理
第四章　企業(yè)廣告管理
　**節(jié)　企業(yè)廣告管理的任務(wù)
　第二節(jié)　企業(yè)的廣告運(yùn)作組織
　第三節(jié)　企業(yè)廣告的決策程序
第五章　廣告公司運(yùn)作
　**節(jié)　廣告公司與廣告代理
　第二節(jié)　廣告公司的組織構(gòu)成
　第三節(jié)　廣告公司的業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)
第六章　國(guó)際廣告營(yíng)銷
**節(jié)　全球市場(chǎng)與國(guó)際廣告
第二節(jié)　市場(chǎng)差異與廣告戰(zhàn)略
第三節(jié)　跨國(guó)經(jīng)營(yíng)型廣告組織
第七章　廣告目標(biāo)管理
**節(jié) 廣告計(jì)劃與廣告任務(wù)
第二節(jié)　設(shè)定廣告目標(biāo)的方法
第三節(jié)　制定目標(biāo)以衡量效果
第八章　廣告策劃管理
**節(jié)　廣告策劃原則與流程
第二節(jié)　廣告策劃路徑與模式
第三節(jié)　市場(chǎng)細(xì)分與廣告定位
第九章　廣告信息策略
第十章　廣告媒介策略
第十一章　廣告預(yù)算管理
第十二章　廣告效果測(cè)定
第十三章　銷售促進(jìn)管理
第十四章　公共關(guān)系管理
第十五章　整合營(yíng)銷傳播
附錄一　中華人民共和國(guó)廣告法
附錄二　廣告活動(dòng)道德規(guī)范
附錄三　廣告行業(yè)公平競(jìng)爭(zhēng)自律守則
主要參考文獻(xiàn)
再版后記
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