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國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷

出版社：電子工業(yè)出版社出版時(shí)間：2010-06-01
開本： 16開 頁(yè)數(shù)： 286
本類榜單：管理銷量榜
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國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷 版權(quán)信息

國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷 本書特色

本書為高職高專經(jīng)濟(jì)管理任務(wù)驅(qū)動(dòng)模式精品規(guī)劃教材。全書共14章，主要內(nèi)容包括：國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷微觀環(huán)境分析、國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷社會(huì)文化環(huán)境、國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷經(jīng)濟(jì)技術(shù)環(huán)境、國(guó)際市場(chǎng)購(gòu)買行為分析、國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷信息管理、國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略規(guī)劃、國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷產(chǎn)品策略、國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷渠道策略、國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷定價(jià)策略等。 本書在教學(xué)方法上注重經(jīng)典案例輔助教學(xué)、注重實(shí)用職業(yè)技能培養(yǎng)，在教學(xué)素材選取上注重實(shí)用性與現(xiàn)代性，全書引用了近200個(gè)典型案例，形成了本書區(qū)別于其他同名教材明顯的特色。

國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷 內(nèi)容簡(jiǎn)介

本教材共14章，包括國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷觀念、國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷微觀環(huán)境分析、國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷社會(huì)文化環(huán)境、國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷政治法律環(huán)境、國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷經(jīng)濟(jì)技術(shù)環(huán)境、國(guó)際市場(chǎng)購(gòu)買行為分析、國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷信息管理、國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略規(guī)劃、國(guó)際目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略、國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷產(chǎn)品策略、國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷渠道策略、國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷定價(jià)策略、國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷促銷策略等內(nèi)容。
本教材體系上加大了國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析的篇幅，內(nèi)容上突出了市場(chǎng)營(yíng)銷策略的國(guó)際化特色，增加了平行進(jìn)口、隱形冠軍、天生的國(guó)際企業(yè)、多樣化渠道策略、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷、原產(chǎn)地效應(yīng)、價(jià)格揚(yáng)升等國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷新理論，是一本國(guó)際化特色鮮明的國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷教材。
本教材每一章內(nèi)容前都設(shè)計(jì)有學(xué)習(xí)目標(biāo)與任務(wù)驅(qū)動(dòng)兩個(gè)欄目，有效地融“教、學(xué)、做”為一體，在教學(xué)內(nèi)容的設(shè)計(jì)上注重基本概念與基本問(wèn)題，在教學(xué)方法上注重經(jīng)典案例輔助教學(xué)、注重實(shí)用職業(yè)技能培養(yǎng)，在教學(xué)素材選取上注重實(shí)用性與現(xiàn)代性，全書引用了近200個(gè)典型案例，形成了本書區(qū)別于其他同名教材明顯的特色。是一本融實(shí)踐與理論于一體的國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷教材。
本書適用于應(yīng)用型本科、高職高專、成人院校市場(chǎng)營(yíng)銷、營(yíng)銷與策劃、國(guó)際商務(wù)、國(guó)際貿(mào)易、商務(wù)英語(yǔ)等專業(yè)教學(xué)使用，成人在職人員參加外銷員職業(yè)資格考試或指導(dǎo)工作實(shí)踐也可參考使用。

國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷 目錄

第1章 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷概述
1.1 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的概念
1.2 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的特點(diǎn)
1.3 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷實(shí)踐
職業(yè)知識(shí)測(cè)試與職業(yè)技能訓(xùn)練
第2章 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷觀念
2.1 五種典型的市場(chǎng)營(yíng)銷觀念
2.2 現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷觀念的新發(fā)展
2.3 企業(yè)的國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷觀念
職業(yè)知識(shí)測(cè)試與職業(yè)技能訓(xùn)練
第3章 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷行業(yè)環(huán)境分析
3.1 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境概述
3.2 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的內(nèi)部條件與中介分析
職業(yè)知識(shí)測(cè)試與職業(yè)技能訓(xùn)練
第4章 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷政治法律環(huán)境分析
4.1 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷政治環(huán)境分析
4.2 政治風(fēng)險(xiǎn)的防范
4.3 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷法律環(huán)境分析
職業(yè)知識(shí)測(cè)試與職業(yè)技能訓(xùn)練
第5章 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷經(jīng)濟(jì)技術(shù)環(huán)境分析
5.1 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析
5.2 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷自然地理環(huán)境分析
5.3 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷人口環(huán)境分析
5.4 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷科學(xué)技術(shù)環(huán)境分析
職業(yè)知識(shí)測(cè)試與職業(yè)技能訓(xùn)練
第6章 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷社會(huì)文化環(huán)境分析
6.1 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷社會(huì)文化環(huán)境概述
6.2 語(yǔ)言與教育水平
6.3 宗教與觀念
6.4 國(guó)際跨文化營(yíng)銷
職業(yè)知識(shí)測(cè)試與職業(yè)技能訓(xùn)練
第7章 國(guó)際市場(chǎng)購(gòu)買行為分析
7.1 國(guó)際消費(fèi)者市場(chǎng)購(gòu)買行為分析
7.2 國(guó)際市場(chǎng)消費(fèi)者市場(chǎng)購(gòu)買決策過(guò)程
7.3 國(guó)際產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)購(gòu)買商行為分析
職業(yè)知識(shí)測(cè)試與職業(yè)技能訓(xùn)練
第8章 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷信息管理
8.1 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷信息系統(tǒng)
8.2 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研
8.3 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷信息的收集
職業(yè)知識(shí)測(cè)試與職業(yè)技能訓(xùn)練
第9章 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略規(guī)劃
9.1 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略規(guī)劃概述
9.2 多國(guó)本土化與全球化國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略
9.3 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷競(jìng)爭(zhēng)與聯(lián)盟戰(zhàn)略
職業(yè)知識(shí)測(cè)試與職業(yè)技能訓(xùn)練
第10章 國(guó)際目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略
10.1 國(guó)際市場(chǎng)細(xì)分
10.2 國(guó)際目標(biāo)市場(chǎng)選擇策略
10.3 國(guó)際市場(chǎng)定位與規(guī)劃國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷組合策略
職業(yè)知識(shí)測(cè)試與職業(yè)技能訓(xùn)練
第11章 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷產(chǎn)品策略
11.1 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷產(chǎn)品設(shè)計(jì)
11.2 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷新產(chǎn)品設(shè)計(jì)與開發(fā)
11.3 國(guó)際產(chǎn)品包裝與品牌策略
職業(yè)知識(shí)測(cè)試與職業(yè)技能訓(xùn)練
第12章 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷定價(jià)策略
12.1 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷定價(jià)的方法
12.2 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷定價(jià)方式
12.3 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷價(jià)格管理與控制
12.4 國(guó)際轉(zhuǎn)移定價(jià)
職業(yè)知識(shí)測(cè)試與職業(yè)技能訓(xùn)練
第13章 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷渠道策略
13.1 國(guó)際分銷渠道概述
13.2 企業(yè)進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)的渠道選擇
13.3 國(guó)際中間商
13.4 國(guó)際分銷渠道決策
職業(yè)知識(shí)測(cè)試與職業(yè)技能訓(xùn)練
第14章 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷促銷策略
14.1 國(guó)際廣告
14.2 國(guó)際營(yíng)業(yè)推廣
14.3 國(guó)際人員推銷
14.4 國(guó)際公共關(guān)系
職業(yè)知識(shí)測(cè)試與職業(yè)技能訓(xùn)練
參考文獻(xiàn)
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國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷 作者簡(jiǎn)介

張衛(wèi)東，副教授，管理學(xué)碩士，太原大學(xué)經(jīng)濟(jì)貿(mào)易系副主任、高等職業(yè)教育研究所副所長(zhǎng)、營(yíng)銷與策劃專業(yè)學(xué)科帶頭人。中國(guó)就業(yè)培訓(xùn)技術(shù)指導(dǎo)中心電子商務(wù)師職業(yè)資格培訓(xùn)教師，山西省電子商務(wù)協(xié)會(huì)理事。 主要研究方向?yàn)槭袌?chǎng)營(yíng)銷、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，我國(guó)“和合營(yíng)銷”理論與實(shí)踐首倡人。已出版專著1部，主編教材多部，公開發(fā)表學(xué)術(shù)論文40余篇，完成省級(jí)科研課題6項(xiàng)，參與國(guó)家級(jí)課題1項(xiàng)。受聘于多家公司任營(yíng)銷顧問(wèn)或承擔(dān)營(yíng)銷經(jīng)理培訓(xùn)任務(wù)。

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