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廣告理論與實(shí)務(wù) 版權(quán)信息
- ISBN：9787509529935
- 條形碼：9787509529935 ; 978-7-5095-2993-5
- 裝幀：暫無
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
廣告理論與實(shí)務(wù) 內(nèi)容簡介
《廣告理論與實(shí)務(wù)》以學(xué)生為本位，力求體現(xiàn)以業(yè)務(wù)流程引導(dǎo)教學(xué)流程，滿足職業(yè)性、應(yīng)用性和可操作性要求，堅(jiān)持教材內(nèi)容的先進(jìn)性、時效性和實(shí)用性。在教材內(nèi)容的安排上，一方面適當(dāng)壓縮、精簡了“基本原理、基本知識”方面的內(nèi)容；另一方面增加、擴(kuò)充了實(shí)務(wù)方面的內(nèi)容，給案例教學(xué)與模擬實(shí)訓(xùn)一定的空間。為此，本教材設(shè)計(jì)了廣告的基礎(chǔ)理論，廣告策劃、廣告創(chuàng)意、廣告媒體、廣告運(yùn)作、廣告表現(xiàn)、廣告策略、廣告文案、廣告效果測定及廣告管理等相關(guān)原理與實(shí)務(wù)內(nèi)容。在體例的設(shè)計(jì)上，努力適應(yīng)高職學(xué)生的心理特征，增強(qiáng)學(xué)生的學(xué)習(xí)興趣，適當(dāng)增加了圖、表、例的比例，設(shè)置了同步案例、同步實(shí)訓(xùn)、思考與練習(xí)等欄目，有助于學(xué)生學(xué)習(xí)效果的提高和實(shí)踐能力的培養(yǎng)。
廣告理論與實(shí)務(wù) 目錄
第1章 廣告導(dǎo)論
1.1 廣告的定義與特征
1.2 廣告的分類
1.3 廣告的功能與原則
1.4 廣告的發(fā)展與趨勢
第2章 廣告的基本原理
2.1 廣告基礎(chǔ)理論
2.2 廣告定位理論
2.3 廣告理論流派
第3章 廣告策劃
3.1 廣告調(diào)查
3.2 廣告策劃的內(nèi)容
3.3 廣告預(yù)算
3.4 廣告策劃書
第4章 廣告創(chuàng)意
1.1 廣告的定義與特征
1.2 廣告的分類
1.3 廣告的功能與原則
1.4 廣告的發(fā)展與趨勢
第2章 廣告的基本原理
2.1 廣告基礎(chǔ)理論
2.2 廣告定位理論
2.3 廣告理論流派
第3章 廣告策劃
3.1 廣告調(diào)查
3.2 廣告策劃的內(nèi)容
3.3 廣告預(yù)算
3.4 廣告策劃書
第4章 廣告創(chuàng)意
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