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長尾理論

作者：安德森
出版社：中信出版社出版時(shí)間：2012-09-01
開本： 16開 頁數(shù)： 250
中 圖 價(jià):¥39.4(5.8折) 定價(jià)  ¥68.0 登錄后可看到會員價(jià)
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長尾理論 版權(quán)信息

長尾理論 本書特色

Google創(chuàng)始人埃里克·施密特、雅虎創(chuàng)辦人楊致遠(yuǎn)、《黑天鵝》作者納西姆·塔勒布、《互聯(lián)網(wǎng)周刊》主編姜奇平、《21世紀(jì)商業(yè)評論》主編吳伯凡隆重推薦！ 《紐約時(shí)報(bào)》、《華爾街日報(bào)》、《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》、《泰晤士報(bào)》、《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》、《中國企業(yè)家》、《光明日報(bào)》、CCTV.COM、鳳凰網(wǎng)等國內(nèi)外媒體一致好評！ 大規(guī)模同質(zhì)化的生產(chǎn)經(jīng)營，讓諸多企業(yè)特別是中小企業(yè)深陷價(jià)格戰(zhàn)泥潭；個(gè)性化需求凸顯，市場細(xì)分，主流媒體大眾廣告的營銷力日漸式微。面對信息時(shí)代的新挑戰(zhàn)，企業(yè)戰(zhàn)略該如何規(guī)劃和調(diào)整 “給顧客們豐富的選擇，同時(shí)幫助他們搜索！边@是《長尾理論》給出的*有力的回答！如何選擇長尾市場，采用哪種生產(chǎn)方式，如何在滯銷市場中推銷商品，如何實(shí)現(xiàn)口碑營銷，如何創(chuàng)新增值，如何以*低的成本贏得*高的利潤，這些都是克里斯·安德森在《長尾理論》中即將告訴我們的。 安德森在《長尾理論》中闡釋的理念以一種意義深遠(yuǎn)的方式影響了Google的戰(zhàn)略思路。如果你想看清商業(yè)世界的未來，讀讀這本杰出而又及時(shí)的著作吧。 ——埃里克·施密特 Google創(chuàng)始人 技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展使世界變得越來越小，聯(lián)系也愈加緊密，你需要閱讀《長尾理論》，它將告訴你如何從利基市場中發(fā)現(xiàn)巨大商機(jī)。 ——楊致遠(yuǎn) 雅虎創(chuàng)始人之一 這是一個(gè)里程碑，這本書體現(xiàn)了信息革命帶來的*翻天覆地的變化：曾經(jīng)被我們忽視的一方天地，匯集在一起其影響卻劇烈地震撼著我們的生活和經(jīng)濟(jì)，長尾蘊(yùn)涵著豐富的理念和商機(jī)，將徹底地顛覆現(xiàn)存企業(yè)的運(yùn)作方式。安德森的洞見是富有原創(chuàng)性的，且組織得井井有條。 ——納西姆·尼古拉斯·塔勒布 《黑天鵝》的作者 自50年前的電視商業(yè)化潮流以來，媒體從未發(fā)生過像今天這樣巨大的變革，互聯(lián)網(wǎng)的長尾就是變革的驅(qū)動力？死锼埂ぐ驳律实仃U釋了長尾理論和長尾的重要性。任何關(guān)心媒體的人都應(yīng)該讀讀這本書，實(shí)際上，任何關(guān)心社會和社會發(fā)展方向的人都應(yīng)該讀讀這本書。 ——羅布·格拉澤 RealNetworks首席執(zhí)行官 從eBay、亞馬遜、Google到Web2.0，一些共同的潛規(guī)律正在浮出水面！堕L尾理論》**次把互聯(lián)網(wǎng)先鋒們各自暗中覺察到的東西明白地說出來，并賦予一個(gè)簡單而響亮的名字。什么是網(wǎng)絡(luò)帶給大眾的*深遠(yuǎn)和本質(zhì)的力量 下一個(gè)10年里它將怎樣顛覆流行文化的傳播 這本書未必有完整的答案，但一定可以給你一條清楚的線索。 ——楊勃 豆瓣網(wǎng)創(chuàng)始人 上世紀(jì)60年代席卷全世界的革命是“想象力奪權(quán)”，如今的經(jīng)濟(jì)全球化時(shí)代則是“消費(fèi)者奪權(quán)”。Google廣告、“山寨精神”、“長尾理論”對此是*好的證明。克里斯·安德森這個(gè)空想社會主義者，試圖對資本主義發(fā)起一場“人民消費(fèi)革命”，他的《長尾理論》將像彗星飛過太空一樣光芒四射。 ——《中國企業(yè)家》雜志 近年來，“長尾理論”風(fēng)靡全球。在中國的營銷傳播領(lǐng)域，“長尾理論”也正引起越來越大的關(guān)注。 在中國市場，常聽到一些中國企業(yè)老總說：“我用某種媒體的時(shí)候，首先是憑自己的感覺，結(jié)果很管用！边@話聽上去不科學(xué)，但說這些話的，多是一些成功企業(yè)家。原因何在 假設(shè)，媒介策略對市場策略的反作用存在，則媒體溢價(jià)反過來對市場產(chǎn)生強(qiáng)大的需求刺激，極大的促進(jìn)企業(yè)銷售，這就是中國企業(yè)家僅僅“憑自己的感覺使用媒體”、企業(yè)獲得高速成長的秘訣。 ——CCTV.COM 從某種意義上說，奧巴馬的勝利是互聯(lián)網(wǎng)的勝利，是長尾理論的勝利，是一種全新的信息體系帶來的變革勝利。對于企業(yè)來說，也有很多借鑒的地方。如果我們把一個(gè)競選團(tuán)隊(duì)看做一個(gè)企業(yè)，它面臨的核心問題和許多中國企業(yè)現(xiàn)在遇到的問題非常相似：在經(jīng)濟(jì)形勢極其嚴(yán)峻的情況下，怎么樣才能獲得大量的運(yùn)作資金 又如何把自己推銷給更多的潛在客戶 一切的一切，互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的長尾理論或許都能給你提供幫助。 ——鳳凰網(wǎng) 在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，當(dāng)我們用“長尾理論”的觀點(diǎn)重新審視每一個(gè)領(lǐng)域時(shí)，幾乎都能發(fā)現(xiàn)在過去被忽視的“長尾”。在*適宜通過互聯(lián)網(wǎng)表現(xiàn)和傳播的文化領(lǐng)域，“長尾”更是隨處可見，網(wǎng)絡(luò)歌曲、手機(jī)短信等的流行和市場上的成功，靠的就是網(wǎng)絡(luò)聚沙成塔的巨大作用。隨著信息化的深入和互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)的繼續(xù)普及，“長尾理論”的影響還在進(jìn)一步發(fā)展，在先進(jìn)網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)和管理中，應(yīng)該下大力氣認(rèn)真研究“長尾理論”。 ——《光明日報(bào)》

長尾理論 內(nèi)容簡介

長尾理論是當(dāng)代商務(wù)人士*為關(guān)注的焦點(diǎn)之一。本書詳細(xì)闡釋了長尾的精華所在，解釋了長尾現(xiàn)象的來源，梳理了它的發(fā)展歷史。作者還認(rèn)為，長尾理論轉(zhuǎn)化為行動，*有力、*可操作的就是營銷長尾。通過口碑營銷，長尾理論將在不可能的情況下實(shí)現(xiàn)銷售。長尾理論是眾多企業(yè)成功的不二法門，它將改變企業(yè)營銷與生產(chǎn)的思維，帶動新一波商業(yè)勢力的消長。

長尾理論 目錄

專家推薦序一姜奇平專家推薦序二吳伯凡專家推薦序三呂本富序言01 長尾市場 技術(shù)正在將大規(guī)模市場轉(zhuǎn)化成無數(shù)的利基市場 區(qū)域限制 無盡的市場 潛藏的大多數(shù)02 大熱門的興衰起伏 大一統(tǒng)文化只是例外,不是規(guī)則 流行榜的終結(jié) 誰毀掉了熱門音樂？ 廣播業(yè)的憂慮 大熱門經(jīng)濟(jì)就是大熱門文化03 長尾簡史 從郵購分類目錄到虛擬購物車 助長尾巴 電話式消費(fèi)者 終極分類目錄 長尾無處不在04 長尾的三種力量 制造它,傳播它,幫助我找到它 長尾的出現(xiàn)05 新生產(chǎn)者 萬不可小視數(shù)以百萬計(jì)的業(yè)余生產(chǎn)者 生產(chǎn)工具的普及 維基現(xiàn)象 集體生產(chǎn)的力量 聲譽(yù)經(jīng)濟(jì) 自我出版熱 案例研究：孤島 新參與機(jī)制06 新市場 從頭部到長尾 進(jìn)入集合器 從混合到純數(shù)字 開拓長尾 即需即印 存貨的消亡07 新時(shí)尚領(lǐng)軍人 如果螞蟻也有擴(kuò)音器,它們會說些什么？ 群體智慧的力量 過濾器法則 排行榜未必公平 長尾中滿是垃圾？ 紛雜的長尾 事前過濾器與事后過濾器08 長尾經(jīng)濟(jì)學(xué) 匱乏世界、豐饒世界與80/20法則的滅亡 供給瓶頸如何扭曲市場 80/20法則 更長的尾意味著更短的頭？ 提高需求還是轉(zhuǎn)移需求？ 價(jià)格該漲還是該落？ 長尾中的“微結(jié)構(gòu)” 時(shí)間長尾 被忽視的豐饒經(jīng)濟(jì)學(xué)09 貨架爭奪戰(zhàn) 有限貨架的世界 城市長尾 為貨架辯護(hù) 一寸貨架一寸金 地理限制 匱乏的天空 “大熱門主義”的危機(jī)10 選擇的天堂 我們正在進(jìn)入一個(gè)無限選擇的時(shí)代,而且這是件好事 選擇過多嗎？ 多樣性并非一切 多樣性經(jīng)濟(jì)學(xué)11 利基文化 長尾世界是怎樣的？ 大規(guī)模平行文化的興起 “適合刊登”的新聞 海納百川12 無限的熒屏 電視之后的視頻 渠道長尾 更短、更快、更小 把好萊塢搬回家13 娛樂業(yè)之外 長尾觸角能伸多遠(yuǎn)？ eBay KitchenAid 樂高 Salesforce.com Google14 長尾法則 怎樣創(chuàng)造一個(gè)消費(fèi)天堂？ 降低成本 考慮利基市場 擺脫控制15 營銷長尾 如何在滯銷市場中推銷產(chǎn)品尾聲 明天的長尾致謝
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長尾理論 作者簡介

克里斯·安德森，自2001年起擔(dān)任美國《連線》雜志總編輯。他被譽(yù)為“信息時(shí)代的精神領(lǐng)袖”。在其領(lǐng)導(dǎo)下，數(shù)字世界的“號角”——《連線》雜志獲獎無數(shù)。他有關(guān)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的演講贏得了廣泛稱贊。他還是一位才華橫溢的記者，他的作品《長尾理論》開創(chuàng)了一個(gè)新的商業(yè)模式，同時(shí)，該書也成為全球暢銷書。

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