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消費(fèi)心理學(xué)-(第二版)

消費(fèi)心理學(xué)-(第二版)

出版社：北京大學(xué)出版社出版時(shí)間：2013-01-01
開本： 16開 頁數(shù)： 205頁
本類榜單：教材銷量榜
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消費(fèi)心理學(xué)-(第二版) 版權(quán)信息

消費(fèi)心理學(xué)-(第二版) 本書特色

　　《全國(guó)高職高專規(guī)劃教材·財(cái)經(jīng)系列·普通高等教育“十二五”規(guī)劃教材：消費(fèi)心理學(xué)（第2版）》以消費(fèi)心理學(xué)理論為基礎(chǔ)，以企業(yè)生產(chǎn)與營(yíng)銷為視角，將影響消費(fèi)者心理與行為的主要因素概括為心理因素、社會(huì)因素、商品因素和營(yíng)銷因素等，系統(tǒng)闡述了當(dāng)代消費(fèi)心理學(xué)的主要研究成果及其可操作的方法。內(nèi)容涉及消費(fèi)心理學(xué)概念，消費(fèi)心理學(xué)研究原則和方法，消費(fèi)者的心理過程，消費(fèi)者個(gè)性心理特征，消費(fèi)者行為的心理因素，消費(fèi)者購(gòu)買過程的心理活動(dòng)，社會(huì)群體與消費(fèi)心理，社會(huì)環(huán)境與消費(fèi)心理，商品價(jià)格與消費(fèi)心理，商品品牌、包裝與消費(fèi)心理，產(chǎn)品創(chuàng)新與消費(fèi)心理以及市場(chǎng)營(yíng)銷與消費(fèi)心理等方面。每章后面還配有復(fù)習(xí)思考題和案例分析，以便學(xué)習(xí)者進(jìn)一步掌握和鞏固所學(xué)知識(shí)！度珖(guó)高職高專規(guī)劃教材·財(cái)經(jīng)系列·普通高等教育“十二五”規(guī)劃教材：消費(fèi)心理學(xué)（第2版）》所選案例多數(shù)來源于國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)的消費(fèi)者心理研究成果，介紹的研究方法具有較強(qiáng)的使用性。 　　《全國(guó)高職高專規(guī)劃教材·財(cái)經(jīng)系列·普通高等教育“十二五”規(guī)劃教材：消費(fèi)心理學(xué)（第2版）》適合作為經(jīng)濟(jì)、企業(yè)管理、營(yíng)銷、公關(guān)廣告專業(yè)的高職高專教材，也可供企業(yè)管理、經(jīng)營(yíng)策劃、市場(chǎng)調(diào)研從業(yè)人員閱讀參考。

消費(fèi)心理學(xué)-(第二版) 內(nèi)容簡(jiǎn)介

本書針對(duì)高等職業(yè)教育的特點(diǎn)和目標(biāo),結(jié)合企業(yè)生產(chǎn)與營(yíng)銷實(shí)踐活動(dòng),以消費(fèi)心理學(xué)的理論為基礎(chǔ),系統(tǒng)介紹影響消費(fèi)者心理與行為的主要因素及營(yíng)銷活動(dòng)中的操作技工。內(nèi)容涉及消費(fèi)心理學(xué)的概念、消費(fèi)者的心理過程、消費(fèi)者的個(gè)性心理特征、消費(fèi)者需要與動(dòng)機(jī)、消費(fèi)者的行為研究、商品因素與消費(fèi)心理、環(huán)境因素與消費(fèi)心理、營(yíng)業(yè)行為與銷售人員研究。 本書在內(nèi)容體系、編寫方式、實(shí)務(wù)訓(xùn)練等方面均有較大的創(chuàng)新,并力圖加強(qiáng)其透徹性、實(shí)用性和互動(dòng)性,使之更符合高等職業(yè)教育培養(yǎng)應(yīng)用型人才的要求。本書每章均以案例導(dǎo)入,章末均配有思考題和案例討論,具有很強(qiáng)的學(xué)科系統(tǒng)性、理論指導(dǎo)性和操作實(shí)用性。 本書可作為本科院校、高職高專院校或成人高校工商管理、市場(chǎng)營(yíng)銷等專業(yè)的教材或參考書,也可作為企業(yè)培訓(xùn)用書和營(yíng)銷人員的自學(xué)用書。

消費(fèi)心理學(xué)-(第二版) 目錄

**章 消費(fèi)心理學(xué)導(dǎo)論
**節(jié) 消費(fèi)心理學(xué)的研究對(duì)象和任務(wù)
一、消費(fèi)心理的含義
二、消費(fèi)心理學(xué)的研究對(duì)象和內(nèi)容
三、消費(fèi)心理學(xué)的研究任務(wù)
第二節(jié) 消費(fèi)心理學(xué)的形成與發(fā)展
一、消費(fèi)心理學(xué)的發(fā)展階段
二、我國(guó)消費(fèi)心理學(xué)的發(fā)展階段
第三節(jié) 消費(fèi)者的消費(fèi)行為特征
一、消費(fèi)行為的時(shí)代性
二、消費(fèi)行為的季節(jié)性
三、消費(fèi)行為的周期性回返
四、消費(fèi)行為的相關(guān)性
五、消費(fèi)行為的替代性
六、消費(fèi)行為的可誘導(dǎo)性
第四節(jié) 消費(fèi)心理學(xué)的研究方法
一、消費(fèi)心理學(xué)的研究原則
二、消費(fèi)心理學(xué)的研究方法
本章小結(jié)

第二章 消費(fèi)者的心理活動(dòng)過程
**節(jié) 消費(fèi)者心理活動(dòng)的認(rèn)識(shí)過程
一、消費(fèi)者對(duì)商品認(rèn)識(shí)的形成階段
二、消費(fèi)者對(duì)商品認(rèn)識(shí)的發(fā)展階段
第二節(jié) 消費(fèi)者心理活動(dòng)的情感過程
一、消費(fèi)者的情緒、情感的概念
二、消費(fèi)者的情緒和情感的分類
三、情緒和情感對(duì)消費(fèi)行為的影響
第三節(jié) 消費(fèi)者心理活動(dòng)的意志過程
一、消費(fèi)者意志活動(dòng)過程的基本特征
二、消費(fèi)者意志行動(dòng)的過程分析
三、消費(fèi)者的意志品質(zhì)
本章小結(jié)

第三章 消費(fèi)者個(gè)性與消費(fèi)行為
**節(jié) 個(gè)性的概念及特征
一、個(gè)性的概念和結(jié)構(gòu)
二、消費(fèi)者個(gè)性的特點(diǎn)
三、個(gè)性在消費(fèi)中的作用
第二節(jié) 個(gè)性對(duì)消費(fèi)行為的影響
一、消費(fèi)者的氣質(zhì)與消費(fèi)行為
二、消費(fèi)者的能力與消費(fèi)行為
三、消費(fèi)者的性格與購(gòu)買行為
第三節(jié) 自我概念與生活方式
一、自我概念的含義與構(gòu)成
二、生活方式與測(cè)量
三、生活方式研究在營(yíng)銷中的應(yīng)用
本章小結(jié)

第四章 消費(fèi)需要與購(gòu)買動(dòng)機(jī)
**節(jié) 消費(fèi)者的需要
一、需要的含義和產(chǎn)生
二、消費(fèi)者需要的定義及其特征
三、消費(fèi)者需要的分類
第二節(jié) 消費(fèi)者的動(dòng)機(jī)
一、動(dòng)機(jī)的概念及特征
二、動(dòng)機(jī)的功能
三、消費(fèi)者的購(gòu)買動(dòng)機(jī)的主要類型
第三節(jié) 需要?jiǎng)訖C(jī)理論
一、馬克思主義的需要理論
二、馬斯洛的需要層次理論
三、麥克利蘭的三種需要理論
四、默里的需要理論
五、雙因素理論
第四節(jié) 消費(fèi)者需要變化的趨勢(shì)
一、感性消費(fèi)趨勢(shì)
二、綠色消費(fèi)趨勢(shì)
三、消費(fèi)結(jié)構(gòu)高級(jí)化趨勢(shì)
四、休閑消費(fèi)趨勢(shì)
本章小結(jié)

第五章 消費(fèi)者的態(tài)度
**節(jié) 消費(fèi)者態(tài)度的概念和特征
一、態(tài)度的概念與構(gòu)成
二、消費(fèi)者態(tài)度的特征
……

第六章 消費(fèi)者群體與消費(fèi)心理
第七章 消費(fèi)態(tài)勢(shì)與消費(fèi)心理
第八章 影響消費(fèi)者行為的因素
第九章 消費(fèi)者的購(gòu)買決策與行為分析
第十章 商品因素與消費(fèi)心理
第十一章 營(yíng)銷溝通與消費(fèi)心理
第十二章 消費(fèi)者的滿意度與消費(fèi)心理

參考文獻(xiàn)

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