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廣告媒體-第二版

作者:夏瓊
出版社:武漢大學(xué)出版社出版時(shí)間:2013-03-01
開本: 大16開 頁數(shù): 170
本類榜單:管理銷量榜
中 圖 價(jià):¥17.3(7.2折) 定價(jià)  ¥24.0 登錄后可看到會(huì)員價(jià)
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廣告媒體-第二版 版權(quán)信息

  • ISBN:9787307105232
  • 條形碼:9787307105232 ; 978-7-307-10523-2
  • 裝幀:一般膠版紙
  • 冊(cè)數(shù):暫無
  • 重量:暫無
  • 所屬分類:>>

廣告媒體-第二版 內(nèi)容簡(jiǎn)介

    廣告媒體是一門研究廣告發(fā)布媒體的特點(diǎn)、廣告發(fā)布的媒介策略、媒介計(jì)劃制定的一門應(yīng)用性學(xué)科,它是廣告專業(yè)本科教學(xué)的專業(yè)必修課程。夏瓊編著的《廣告媒體(第2版)》共十章,主要內(nèi)容包括廣告媒體及相關(guān)概念、廣告媒體的種類、形式及特征、廣告媒體的評(píng)價(jià)指標(biāo)、廣告媒體的成本概論、廣告媒體價(jià)值分析、廣告媒體策略、廣告媒體選擇與組合、廣告媒體計(jì)劃、媒體購買及其廣告效果評(píng)估等。全書具有較強(qiáng)的實(shí)踐性、應(yīng)用性、操作性,同時(shí)又具備一定的理論性,并注重研究我國有關(guān)廣告媒體發(fā)展過程中的現(xiàn)實(shí)問題,理論聯(lián)系實(shí)際,結(jié)合一些案例編撰,以期培養(yǎng)讀者對(duì)不同媒體的特征、媒體價(jià)值分析,以及媒體策略制訂、媒體效果分析等方面的應(yīng)用操作能力,是一本較好的廣告專業(yè)教材。

廣告媒體-第二版 目錄

**章 廣告媒體概說第二章 廣告媒體的分類第三章 廣告媒體的特點(diǎn)第四章 廣告媒體的評(píng)價(jià)指標(biāo)第五章 廣告媒體的成本概論第六章 媒體目標(biāo)第七章 媒體選擇第八章 媒體組合第九章 媒體計(jì)劃第十章 媒體預(yù)算
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