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廣告媒體-第二版 版權(quán)信息
- ISBN:9787307105232
- 條形碼:9787307105232 ; 978-7-307-10523-2
- 裝幀:一般膠版紙
- 冊(cè)數(shù):暫無
- 重量:暫無
- 所屬分類:>>
廣告媒體-第二版 內(nèi)容簡(jiǎn)介
廣告媒體是一門研究廣告發(fā)布媒體的特點(diǎn)、廣告發(fā)布的媒介策略、媒介計(jì)劃制定的一門應(yīng)用性學(xué)科,它是廣告專業(yè)本科教學(xué)的專業(yè)必修課程。夏瓊編著的《廣告媒體(第2版)》共十章,主要內(nèi)容包括廣告媒體及相關(guān)概念、廣告媒體的種類、形式及特征、廣告媒體的評(píng)價(jià)指標(biāo)、廣告媒體的成本概論、廣告媒體價(jià)值分析、廣告媒體策略、廣告媒體選擇與組合、廣告媒體計(jì)劃、媒體購買及其廣告效果評(píng)估等。全書具有較強(qiáng)的實(shí)踐性、應(yīng)用性、操作性,同時(shí)又具備一定的理論性,并注重研究我國有關(guān)廣告媒體發(fā)展過程中的現(xiàn)實(shí)問題,理論聯(lián)系實(shí)際,結(jié)合一些案例編撰,以期培養(yǎng)讀者對(duì)不同媒體的特征、媒體價(jià)值分析,以及媒體策略制訂、媒體效果分析等方面的應(yīng)用操作能力,是一本較好的廣告專業(yè)教材。
廣告媒體-第二版 目錄
**章 廣告媒體概說第二章 廣告媒體的分類第三章 廣告媒體的特點(diǎn)第四章 廣告媒體的評(píng)價(jià)指標(biāo)第五章 廣告媒體的成本概論第六章 媒體目標(biāo)第七章 媒體選擇第八章 媒體組合第九章 媒體計(jì)劃第十章 媒體預(yù)算
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