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房地產(chǎn)市場營銷理論與實務(wù) 版權(quán)信息
- ISBN：9787122162151
- 條形碼：9787122162151 ; 978-7-122-16215-1
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
房地產(chǎn)市場營銷理論與實務(wù) 本書特色
本書包括四大部分內(nèi)容。**部分是房地產(chǎn)市場營銷理論與實務(wù)的基礎(chǔ)知識。第二部分是房地產(chǎn)市場營銷的基礎(chǔ)前提工作，具體包括房地產(chǎn)市場調(diào)研、房地產(chǎn)市場營銷環(huán)境分析。第三部分是房地產(chǎn)市場營銷的具體策略，包括產(chǎn)品策略、價格策略、營銷渠道策略、促銷策略。第四部分是房地產(chǎn)市場營銷的管理，包括營銷計劃的制訂執(zhí)行、營銷組織的設(shè)計、營銷執(zhí)行與控制。
房地產(chǎn)市場營銷理論與實務(wù) 內(nèi)容簡介
本書包括四大部分內(nèi)容。**部分是房地產(chǎn)市場營銷理論與實務(wù)的基礎(chǔ)知識。第二部分是房地產(chǎn)市場營銷的基礎(chǔ)前提工作，具體包括房地產(chǎn)市場調(diào)研、房地產(chǎn)市場營銷環(huán)境分析。第三部分是房地產(chǎn)市場營銷的具體策略，包括產(chǎn)品策略、價格策略、營銷渠道策略、促銷策略。第四部分是房地產(chǎn)市場營銷的管理，包括營銷計劃的制訂執(zhí)行、營銷組織的設(shè)計、營銷執(zhí)行與控制。
房地產(chǎn)市場營銷理論與實務(wù) 目錄
**章 房地產(chǎn)市場營銷概述
【學(xué)習(xí)目標(biāo)】
**節(jié) 房地產(chǎn)市場概述
一、房地產(chǎn)的概念
二、房地產(chǎn)的特征
三、房地產(chǎn)市場的概念與類型
四、房地產(chǎn)市場的基本特點
五、房地產(chǎn)市場的運行機(jī)制
第二節(jié) 市場營銷觀念及其演變
一、市場與市場營銷
二、市場營銷觀念的演變
第三節(jié) 房地產(chǎn)市場營銷概述
一、房地產(chǎn)市場營銷的概念及特點
二、房地產(chǎn)市場營銷在房地產(chǎn)市場中的作用
三、房地產(chǎn)市場營銷的相關(guān)知識
四、房地產(chǎn)電子營銷與全球視角
【本章小結(jié)】
【復(fù)習(xí)題】
參考文獻(xiàn)
第二章 房地產(chǎn)市場調(diào)研
【學(xué)習(xí)目標(biāo)】
**節(jié) 房地產(chǎn)市場調(diào)研概述
一、房地產(chǎn)市場調(diào)研的概念和作用
二、房地產(chǎn)市場調(diào)研的類型
三、房地產(chǎn)市場調(diào)研的一般內(nèi)容
第二節(jié) 房地產(chǎn)市場調(diào)研的方法與流程
一、房地產(chǎn)市場調(diào)研的方法
二、問卷調(diào)研法
三、房地產(chǎn)市場調(diào)研的流程
四、調(diào)研資料的整理與統(tǒng)計分析
第三節(jié) 房地產(chǎn)市場調(diào)研報告的撰寫
一、房地產(chǎn)市場調(diào)研報告的寫作要求
二、房地產(chǎn)市場調(diào)研報告的撰寫
【本章小結(jié)】
【復(fù)習(xí)題】
【思考與討論】
【閱讀材料】
參考文獻(xiàn)
第三章 房地產(chǎn)市場營銷環(huán)境
【學(xué)習(xí)目標(biāo)】
**節(jié) 房地產(chǎn)市場營銷環(huán)境概述
一、房地產(chǎn)市場營銷環(huán)境的含義和內(nèi)容
二、房地產(chǎn)市場營銷環(huán)境的特點
三、 房地產(chǎn)市場營銷環(huán)境的分類
四、影響房地產(chǎn)市場營銷環(huán)境的因素
第二節(jié) 房地產(chǎn)市場營銷環(huán)境分析與評價
一、房地產(chǎn)市場營銷環(huán)境分析的內(nèi)容
二、房地產(chǎn)市場營銷環(huán)境的分析方法及步驟
三、房地產(chǎn)市場機(jī)會分析
【本章小結(jié)】
【復(fù)習(xí)題】
【思考與討論】
【閱讀材料】
參考文獻(xiàn)
第四章 房地產(chǎn)消費者購買行為分析
【學(xué)習(xí)目標(biāo)】
**節(jié) 房地產(chǎn)消費者購買行為分析概述
一、房地產(chǎn)消費者需求分析
二、房地產(chǎn)消費者市場的特點
三、房地產(chǎn)消費購買行為模式
第二節(jié) 影響房地產(chǎn)消費者購買行為的主要因素
一、心理因素
二、個人屬性因素
三、社會因素
四、文化因素
五、經(jīng)濟(jì)因素
第三節(jié) 房地產(chǎn)消費者的購買決策過程
一、房地產(chǎn)購買行為
二、住宅購買者的決策過程
三、非住宅用房的購買決策過程
【本章小結(jié)】
【復(fù)習(xí)題】
【思考與討論】
【閱讀材料】
參考文獻(xiàn)
第五章 stp目標(biāo)市場營銷策略
【學(xué)習(xí)目標(biāo)】
**節(jié) 房地產(chǎn)市場細(xì)分
一、房地產(chǎn)市場細(xì)分的概念和作用
二、房地產(chǎn)市場細(xì)分的變量分析
三、房地產(chǎn)市場細(xì)分的原則和程序
第二節(jié) 房地產(chǎn)目標(biāo)市場選擇
一、房地產(chǎn)目標(biāo)市場的概念和具備的條件
二、影響房地產(chǎn)目標(biāo)市場選擇的因素
三、房地產(chǎn)目標(biāo)市場選擇的模式
第三節(jié) 房地產(chǎn)市場定位
一、房地產(chǎn)市場定位的概念和作用
二、房地產(chǎn)市場定位的內(nèi)容
三、房地產(chǎn)市場定位的方法
四、房地產(chǎn)市場定位的步驟
【復(fù)習(xí)題】
【思考與討論】
【閱讀材料】
參考文獻(xiàn)
第六章 房地產(chǎn)營銷策略——產(chǎn)品策略
【學(xué)習(xí)目標(biāo)】
**節(jié) 房地產(chǎn)產(chǎn)品概述
一、房地產(chǎn)產(chǎn)品的概述
二、房地產(chǎn)產(chǎn)品分類
第二節(jié) 房地產(chǎn)產(chǎn)品的生命周期策略
一、房地產(chǎn)產(chǎn)品生命周期
二、影響產(chǎn)品生命周期的因素
三、房地產(chǎn)產(chǎn)品生命周期不同階段的營銷策略
第三節(jié) 房地產(chǎn)產(chǎn)品組合策略
一、房地產(chǎn)產(chǎn)品的整體概念和基本類型
二、房地產(chǎn)產(chǎn)品的基本類型
三、房地產(chǎn)產(chǎn)品組合策略
第四節(jié) 房地產(chǎn)產(chǎn)品的差異化策略
一、房地產(chǎn)產(chǎn)品差異化策略的概述
二、房地產(chǎn)產(chǎn)品差異化策略的實施
第五節(jié) 房地產(chǎn)產(chǎn)品創(chuàng)新策略
一、房地產(chǎn)新產(chǎn)品的概念及類型
二、房地產(chǎn)新產(chǎn)品開發(fā)的原則及意義
三、房地產(chǎn)新產(chǎn)品開發(fā)的策略
四、房地產(chǎn)新產(chǎn)品開發(fā)的風(fēng)險
【本章小結(jié)】
【復(fù)習(xí)題】
【思考與討論】
【閱讀材料1】
【閱讀材料2】
參考文獻(xiàn)
第七章 房地產(chǎn)營銷策略——價格策略
【學(xué)習(xí)目標(biāo)】
**節(jié) 概述
一、房地產(chǎn)價格的概念和構(gòu)成
二、房地產(chǎn)價格的主要影響因素
第二節(jié) 房地產(chǎn)項目定價目標(biāo)、方法和程序
一、房地產(chǎn)項目定價目標(biāo)
二、房地產(chǎn)項目定價的方法
三、房地產(chǎn)項目定價的程序
第三節(jié) 房地產(chǎn)價格策略
一、開盤策略
二、時點定價策略
第四節(jié) 房地產(chǎn)價格調(diào)整策略
一、房地產(chǎn)價格調(diào)整的類型
二、房地產(chǎn)價格調(diào)整的方法
【本章小結(jié)】
【復(fù)習(xí)題】
【思考與討論】
【閱讀材料】
【材料分析】
參考文獻(xiàn)
第八章 房地產(chǎn)營銷策略——營銷渠道策略
【學(xué)習(xí)目標(biāo)】
**節(jié) 房地產(chǎn)營銷渠道概述
一、房地產(chǎn)營銷渠道的概念
二、房地產(chǎn)營銷渠道的類型
三、房地產(chǎn)中間商
四、房地產(chǎn)營銷渠道策略
第二節(jié) 房地產(chǎn)營銷渠道的選擇
一、房地產(chǎn)營銷渠道選擇的考慮因素
二、房地產(chǎn)營銷渠道選擇的原則
三、房地產(chǎn)營銷渠道選擇的方法
第三節(jié) 房地產(chǎn)營銷渠道的管理
一、房地產(chǎn)營銷渠道管理的含義
二、營銷渠道成員的職責(zé)
三、對渠道成員的合作管理
四、對渠道成員的沖突管理
【本章小結(jié)】
【復(fù)習(xí)題】
【思考與討論】
【閱讀材料1】
【閱讀材料2】
【材料分析】
參考文獻(xiàn)
第九章 房地產(chǎn)營銷策略——促銷策略
【學(xué)習(xí)目標(biāo)】
**節(jié) 房地產(chǎn)促銷概述
一、房地產(chǎn)促銷的含義
二、房地產(chǎn)促銷的作用
三、房地產(chǎn)促銷的方式
四、房地產(chǎn)促銷手段
五、房地產(chǎn)促銷組合策略
第二節(jié) 房地產(chǎn)廣告策略
一、房地產(chǎn)廣告的含義
二、房地產(chǎn)廣告的特點
三、房地產(chǎn)廣告決策過程
四、房地產(chǎn)廣告設(shè)計技巧
第三節(jié) 房地產(chǎn)人員推銷策略
一、房地產(chǎn)人員推銷的含義
二、房地產(chǎn)人員推銷的特點
三、房地產(chǎn)推銷人員的功能和作用
四、房地產(chǎn)人員推銷的程序
第四節(jié) 房地產(chǎn)營業(yè)推廣策略
一、房地產(chǎn)營業(yè)推廣的概念
二、房地產(chǎn)營業(yè)推廣的特點
三、房地產(chǎn)營業(yè)推廣的策略
第五節(jié) 房地產(chǎn)公共關(guān)系促銷策略
一、房地產(chǎn)公共關(guān)系促銷的概念
二、房地產(chǎn)公共關(guān)系促銷的特點
三、房地產(chǎn)公共關(guān)系促銷策略的實施程序
【本章小結(jié)】
【復(fù)習(xí)題】
【思考與討論】
【閱讀材料】
參考文獻(xiàn)
第十章 房地產(chǎn)市場營銷管理
【學(xué)習(xí)目標(biāo)】
**節(jié) 房地產(chǎn)市場營銷計劃
一、房地產(chǎn)市場營銷計劃的概念
二、房地產(chǎn)市場營銷計劃的內(nèi)容
第二節(jié) 房地產(chǎn)市場營銷組織
一、房地產(chǎn)市場營銷組織的概念
二、房地產(chǎn)市場營銷組織設(shè)計的程序
三、房地產(chǎn)市場營銷組織的主要形式
四、房地產(chǎn)市場營銷組織結(jié)構(gòu)的影響因素
第三節(jié) 房地產(chǎn)市場營銷的執(zhí)行
一、房地產(chǎn)市場營銷執(zhí)行
二、房地產(chǎn)市場營銷執(zhí)行的問題及原因
三、房地產(chǎn)市場營銷執(zhí)行的步驟
四、房地產(chǎn)市場營銷執(zhí)行的技巧
第四節(jié) 房地產(chǎn)市場營銷的控制
一、房地產(chǎn)市場營銷控制的概念
二、房地產(chǎn)市場營銷控制的步驟
三、房地產(chǎn)市場營銷控制的方法
【本章小結(jié)】
【復(fù)習(xí)題】
【思考與討論】
【閱讀材料】
【材料分析】
參考文獻(xiàn)
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