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市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)精要-(第五版)

市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)精要-(第五版)

作者：吳健安編
出版社：清華大學(xué)出版社出版時(shí)間：2013-06-01
開本： 16開 頁(yè)數(shù)： 277
本類榜單：教材銷量榜
中 圖 價(jià):¥15.5(5.2折) 定價(jià)  ¥29.8 登錄后可看到會(huì)員價(jià)
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市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)精要-(第五版) 版權(quán)信息

市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)精要-(第五版) 本書特色

吳健安主編的《市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)<第五版>精要》以清華大學(xué)出版社出版的《市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》（第五版）為藍(lán)本，在保留市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的基礎(chǔ)理論、策略和方法的前提下，精益求精，提煉出營(yíng)銷學(xué)*本質(zhì)、*精華的內(nèi)容，希望能提供一本可以用較少的課時(shí)，較為全面、系統(tǒng)地講授、學(xué)習(xí)營(yíng)銷學(xué)原理的教材。本書理論體系和《市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》（第五版）相比，邏輯結(jié)構(gòu)基本一致，包括以下幾個(gè)部分：基礎(chǔ)理論與營(yíng)銷哲學(xué)（**、二章）；市場(chǎng)機(jī)會(huì)分析（第四、六、七章）；營(yíng)銷戰(zhàn)略與營(yíng)銷管理（第三、五、八章）；營(yíng)銷策略（第九～十二章）；營(yíng)銷創(chuàng)新（第十三、十四章）。全書篇幅較《市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》（第五版）壓縮了近1／3。每章正文前增加了一個(gè)“知識(shí)結(jié)構(gòu)圖”，以便讀者把握全章的基本內(nèi)容與邏輯關(guān)系。

市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)精要-(第五版) 內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　《新坐標(biāo)管理系列精品教材：市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)（第5版）精要》以清華大學(xué)出版社出版的《市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》（第五版）為藍(lán)本，在保留市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的基礎(chǔ)理論、策略和方法的前提下，提煉出營(yíng)銷學(xué)*本質(zhì)、*精華的內(nèi)容，提供一本可以用較少的課時(shí)，較為全面、系統(tǒng)地講授、學(xué)習(xí)營(yíng)銷學(xué)原理的教材。 　　《新坐標(biāo)管理系列精品教材：市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)（第5版）精要》講述基礎(chǔ)理論與營(yíng)銷哲學(xué)、市場(chǎng)機(jī)會(huì)分析、營(yíng)銷戰(zhàn)略與營(yíng)銷管理、營(yíng)銷策略、營(yíng)銷創(chuàng)新等內(nèi)容？勺鳛楦叩仍盒１究苹蚱髽I(yè)管理和營(yíng)銷骨干培訓(xùn)的教材。

市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)精要-(第五版) 目錄

**章 緒論
**節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的研究對(duì)象及其特點(diǎn)
第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的形成與發(fā)展
第三節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)在中國(guó)的傳播和應(yīng)用
第四節(jié) 研究市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的意義和方法
本章小結(jié)
重要名詞
復(fù)習(xí)思考題
案例

第二章 市場(chǎng)與市場(chǎng)營(yíng)銷觀念
**節(jié) 市場(chǎng)、市場(chǎng)營(yíng)銷與營(yíng)銷觀念
第二節(jié) 顧客價(jià)值與顧客滿意
本章小結(jié)
重要名詞
復(fù)習(xí)思考題
案例

第三章 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)與市場(chǎng)營(yíng)銷組合
**節(jié) 賣主之間的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)
第二節(jié) 競(jìng)爭(zhēng)者分析
第三節(jié) 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略
第四節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷組合
第五節(jié) 大市場(chǎng)營(yíng)銷
本章小結(jié)
重要名詞
復(fù)習(xí)思考題
案例

第四章 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境
**節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境的含義及特征
第二節(jié) 微觀營(yíng)銷環(huán)境
第三節(jié) 宏觀營(yíng)銷環(huán)境
第四節(jié) 環(huán)境分析與營(yíng)銷對(duì)策
本章小結(jié)
重要名詞
復(fù)習(xí)思考題
案例

第五章 戰(zhàn)略導(dǎo)向的營(yíng)銷管理
**節(jié) 企業(yè)戰(zhàn)略與營(yíng)銷管理
第二節(jié) 總體戰(zhàn)略與決策
第三節(jié) 經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略的決策、實(shí)施與控制
本章小結(jié)
重要名詞
復(fù)習(xí)思考題
案例

第六章 購(gòu)買者行為分析
**節(jié) 消費(fèi)者市場(chǎng)與購(gòu)買行為模式
第二節(jié) 影響消費(fèi)者行為的主要因素
第三節(jié) 消費(fèi)者購(gòu)買的決策過程
第四節(jié) 購(gòu)買組織、購(gòu)買類型對(duì)消費(fèi)者行為的影響
第五節(jié) 生產(chǎn)者市場(chǎng)的特點(diǎn)與購(gòu)買行為
本章小結(jié)
重要名詞
復(fù)習(xí)思考題
案例

第七章 市場(chǎng)調(diào)研與市場(chǎng)預(yù)測(cè)
**節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研過程
第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷數(shù)據(jù)分析
第三節(jié) 市場(chǎng)需求測(cè)量
第四節(jié) 市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)方法
本章小結(jié)
重要名詞
復(fù)習(xí)思考題
案例

第八章 市場(chǎng)細(xì)分、目標(biāo)市場(chǎng)決策和定位
**節(jié) 市場(chǎng)細(xì)分
第二節(jié) 目標(biāo)市場(chǎng)決策
第三節(jié) 定位
本章小結(jié)
重要名詞
復(fù)習(xí)思考題
案例

第九章 產(chǎn)品策略
**節(jié) 產(chǎn)品與產(chǎn)品分類
第二節(jié) 產(chǎn)品組合
第三節(jié) 產(chǎn)品生命周期
第四節(jié) 新產(chǎn)品開發(fā)、采用與擴(kuò)散
第五節(jié) 品牌和包裝策略
本章小結(jié)
重要名詞
復(fù)習(xí)思考題
案例

第十章 分銷策略
**節(jié) 分銷渠道及其結(jié)構(gòu)
第二節(jié) 批發(fā)商和零售商
第三節(jié) 分銷渠道決策
第四節(jié) 分銷渠道的管理
本章小結(jié)
重要名詞
復(fù)習(xí)思考題
案例

第十一章 定價(jià)策略
**節(jié) 研究定價(jià)策略的意義
第二節(jié) 制約定價(jià)的基本因素
第三節(jié) 定價(jià)目標(biāo)與定價(jià)方法
第四節(jié) 企業(yè)定價(jià)策略
本章小結(jié)
重要名詞
復(fù)習(xí)思考題
案例

第十二章 促銷策略
**節(jié) 促銷和促銷組合
第二節(jié) 人員推銷
第三節(jié) 公共關(guān)系
第四節(jié) 營(yíng)業(yè)推廣
第五節(jié) 廣告
本章小結(jié)
重要名詞
復(fù)習(xí)思考題
案例

第十三章 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷
**節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷概述
第二節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析
第三節(jié) 國(guó)際目標(biāo)市場(chǎng)選擇
第四節(jié) 進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)的方式
第五節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷策略
本章小結(jié)
重要名詞
復(fù)習(xí)思考題
案例

第十四章 市場(chǎng)營(yíng)銷的新領(lǐng)域與新概念
**節(jié) 綠色營(yíng)銷
第二節(jié) 整合營(yíng)銷
第三節(jié) 關(guān)系營(yíng)銷
第四節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷
第五節(jié) 營(yíng)銷道德
本章小結(jié)
重要名詞
復(fù)習(xí)思考題
案例
主要參考書目
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市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)精要-(第五版) 作者簡(jiǎn)介

　　吳健安，云南財(cái)經(jīng)大學(xué)教授。中國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的開拓者之一。原云南財(cái)貿(mào)學(xué)院院長(zhǎng)、中國(guó)高等院校市場(chǎng)學(xué)研究會(huì)顧問、中國(guó)市場(chǎng)學(xué)會(huì)顧問、云南省市場(chǎng)學(xué)會(huì)名譽(yù)會(huì)長(zhǎng)、云南省經(jīng)濟(jì)學(xué)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)。昭通市、西雙版納州和麗江市人民政府經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展咨詢團(tuán)顧問。主要研究領(lǐng)域?yàn)樯虡I(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)、市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)。編著的《市場(chǎng)學(xué)》一書，1985年由云南人民出版社出版，并獲云南省社會(huì)科學(xué)優(yōu)秀成果二等獎(jiǎng)；主編《市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》（安徽人民出版社出版），獲1994年全國(guó)十佳經(jīng)濟(jì)讀物提名獎(jiǎng)及云南省社會(huì)科學(xué)優(yōu)秀成果一等獎(jiǎng)；主編國(guó)家級(jí)規(guī)劃教材、全國(guó)工商管理類核心課程教材——《市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》，2000年由高等教育出版社出版，獲2002年全國(guó)普通高等學(xué)校優(yōu)秀教材一等獎(jiǎng)。1992年起享受政府特殊津貼。1991年入選美國(guó)名人傳記協(xié)會(huì)《世界5000名人錄》；1992年入選英國(guó)《國(guó)際知識(shí)分子名人錄》；1994年入選《當(dāng)代中國(guó)百名商業(yè)經(jīng)濟(jì)專家學(xué)者》。在推動(dòng)我國(guó)市場(chǎng)學(xué)的發(fā)展方面，吳健安教授也做了很多具有開拓性的工作。

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