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國際市場營銷

作者：陳文漢
出版社：清華大學出版社出版時間：2013-08-01
開本： 16開 頁數(shù)： 363
本類榜單：教材銷量榜
中 圖 價:¥32.3(8.5折) 定價  ¥38.0 登錄后可看到會員價
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國際市場營銷 版權(quán)信息

國際市場營銷 本書特色

《國際市場營銷》的特色在于：(1)每章均設(shè)置學習目標，使讀者更加明確學習方向。(2)書中采用大量的小資料和案例，不僅引導學生運用所學知識探討現(xiàn)實問題，還提供了分析方法與思路。(3)每章都有與本章內(nèi)容緊密結(jié)合的國際市場營銷實訓營，使讀者通過演練，把所學理論與實際結(jié)合起來，學以致用。本書的設(shè)計匠心獨具，使讀者既能樹立牢固的國際意識，同時又具有開展國際市場營銷的相應(yīng)知識和能力。本書由陳文漢主編。

國際市場營銷 內(nèi)容簡介

　　高等教育經(jīng)管專業(yè)“十二五”規(guī)劃教材：國際市場營銷》從國際市場分析、國際市場營銷戰(zhàn)略、國際市場營銷策略三個層面對國際市場營銷的理論和實務(wù)進行系統(tǒng)而深入的闡述。全書共12章，內(nèi)容包括國際市場營銷的基本概念、國際市場營銷的環(huán)境分析、國際營銷調(diào)研、國際目標市場選擇、國際市場營銷戰(zhàn)略、國際營銷組合策略和國際市場營銷管理等，并采用國際營銷典型案例，展示了國際市場營銷的研究成果和發(fā)展方向。此外，對國際市場營銷報告和演示的擴展研究，進一步擴大了讀者的視野！　榱吮阌谧x者掌握國際市場營銷的知識，《普通高等教育經(jīng)管專業(yè)“十二五”規(guī)劃教材：國際市場營銷》在每章篇首設(shè)有學習目標及導入案例，篇末配有針對性的營銷實訓及習題，讀者學練結(jié)合，可以達到*佳學習效果！　「叩冉逃(jīng)管專業(yè)“十二五”規(guī)劃教材：國際市場營銷》可作為高等院校電子商務(wù)、市場營銷、國際經(jīng)濟與貿(mào)易、工商管理、商務(wù)英語、商務(wù)管理等專業(yè)的教材，也可作為各類企業(yè)經(jīng)理和營銷管理人員的參考資料

國際市場營銷 目錄

第1章 國際市場營銷導論
1.1 國際市場營銷的相關(guān)概念
1.1.1 市場營銷
1.1.2 國際市場營銷
1.1.3 國際市場營銷與市場營銷
1.1.4 國際市場營銷與國際貿(mào)易
1.2 國際市場營銷的產(chǎn)生與發(fā)展
1.2.1 國際市場營銷的形成與發(fā)展
1.2.2 企業(yè)國際市場營銷的觀念
1.2.3 企業(yè)國際市場營銷的發(fā)展階段
1.3 企業(yè)國際化經(jīng)營與國際市場營銷
1.3.1 企業(yè)國際化經(jīng)營的動因
1.3.2 我國企業(yè)國際化經(jīng)營的主要方式
1.3.3 我國企業(yè)國際化經(jīng)營現(xiàn)狀
1.4 國際市場營銷實訓營
1.5 推薦學習網(wǎng)站
1.6 綜合練習

第2章 國際市場營銷環(huán)境
2.1 國際市場營銷環(huán)境概述
2.1.1 國際市場營銷環(huán)境的含義
2.1.2 國際市場營銷環(huán)境的分析思路
2.1.3 國際市場營銷環(huán)境的分析方法
2.1.4 各類企業(yè)的不同對策
2.2 國際市場營銷的經(jīng)濟環(huán)境
2.2.1 全球經(jīng)濟環(huán)境
2.2.2 區(qū)域經(jīng)濟環(huán)境
2.2.3本國經(jīng)濟環(huán)境
2.3 國際市場營銷的政治環(huán)境
2.3.1 國際政治風險的概念及類型
2.3.2 政治風險的主要表現(xiàn)
2.3.3 國際政治風險的預測評價方法
2.3.4 國際政治風險的控制
2.4 國際市場營銷的社會文化環(huán)境
2.4.1 文化與國際文化環(huán)境的含義
2.4.2 文化環(huán)境在國際市場營銷中的重要意義
2.4.3 國際市場營銷中應(yīng)考慮的主要文化因素
2.4.4 國際市場營銷文化的適應(yīng)與變遷
2.5 國際市場營銷的法律環(huán)境
2.5.1 母國的法律環(huán)境
2.5.2 東道國的法律環(huán)境
……
第3章 國際市場營銷調(diào)研
第4章 國際目標市場營銷與進入方式
第5章 國際市場營銷戰(zhàn)略
第6章 國際市場營銷的產(chǎn)品策略
第7章 國際市場價格策略
第8章 國際市場分銷渠道策略
第9章 國際市場促銷策略
第10章 國際市場營銷管理
第11章 國際市場營銷新發(fā)展
第12章 國際市場營銷報告的準備與演示
參考文獻
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