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中國自主品牌的基本戰(zhàn)略-基于珠三角地區(qū)的研究

中國自主品牌的基本戰(zhàn)略-基于珠三角地區(qū)的研究

作者：蔣廉雄
出版社：中國社會科學(xué)出版社出版時間：2013-09-01
開本： 16開 頁數(shù)： 317
本類榜單：管理銷量榜
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中國自主品牌的基本戰(zhàn)略-基于珠三角地區(qū)的研究 版權(quán)信息

  • ISBN：9787516123683
  • 條形碼：9787516123683 ; 978-7-5161-2368-3
  • 裝幀：一般膠版紙
  • 冊數(shù)：暫無
  • 重量：暫無
  • 所屬分類：>>

中國自主品牌的基本戰(zhàn)略-基于珠三角地區(qū)的研究 本書特色

現(xiàn)代營銷戰(zhàn)略理論是歐美營銷研究者以成熟市場為現(xiàn)實基礎(chǔ)，以西方企業(yè)，尤其是跨國公司及其建立的國際品牌為視角提出的。作為其理論核心，“基于競爭的差異化”被看作是品牌營銷的基本戰(zhàn)略。該書關(guān)注到“基于競爭的差異化”不適合作為自主品牌的建立戰(zhàn)略的問題，首次提出以中國市場為現(xiàn)實基礎(chǔ)、以自主品牌為觀察視角對其進(jìn)行研究的主張。通過建立“顧客-產(chǎn)品-品牌化驅(qū)動器”這一品牌戰(zhàn)略的市場決定機制概念模型，分析了由市場需求性質(zhì)和特征決定的自主品牌建立戰(zhàn)略的主要依據(jù)和邏輯，進(jìn)而提出和闡述了中國自主品牌的建立應(yīng)該以“期望-原型化”而不是“競爭-差異化”作為基本戰(zhàn)略的理論構(gòu)想。在上述分析的基礎(chǔ)上，還探討了代工企業(yè)的市場戰(zhàn)略、政府的角色定位與策略等重要問題，并對當(dāng)前討論中的一些流行觀點，例如通過創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)集群建立自主品牌等觀點進(jìn)行了評價，甚至匡正。

中國自主品牌的基本戰(zhàn)略-基于珠三角地區(qū)的研究 內(nèi)容簡介

《中國自主品牌的基本戰(zhàn)略--基于珠三角地區(qū)的研究/粵港澳區(qū)域合作研究文叢》編著者蔣廉雄。 《中國自主品牌的基本戰(zhàn)略--基于珠三角地區(qū)的研究/粵港澳區(qū)域合作研究文叢》內(nèi)容提要：現(xiàn)代營銷戰(zhàn)略理論是歐美營銷研究者以成熟市場為現(xiàn)實基礎(chǔ)，以西方企業(yè)，尤其是跨國公司及其建立的國際品牌為視角提出的。作為其理論核心， “基于競爭的差異化”被看作是品牌營銷的基本戰(zhàn)略。該書關(guān)注到“基于競爭的差異化”不適合作為自主品牌的建立戰(zhàn)略的問題，首次提出以中國市場為現(xiàn)實基礎(chǔ)、以自主品牌為觀察視角對其進(jìn)行研究的主張。通過建立“顧客～產(chǎn)品一品牌化驅(qū)動器”這一品牌戰(zhàn)略的市場決定機制概念模型，分析了由市場需求性質(zhì)和特征決定的自主品牌建立戰(zhàn)略的主要依據(jù)和邏輯，進(jìn)而提出和闡述了中國自主品牌的建立應(yīng)該以“期望一原型化”而不是“競爭一差異化”作為基本戰(zhàn)略的理論構(gòu)想。在上述分析的基礎(chǔ)上，還探討了代工企業(yè)的市場戰(zhàn)略、政府的角色定位與策略等重要問題，并對當(dāng)前討論中的一些流行觀點，例如通過創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)集群建立自主品牌等觀點進(jìn)行了評價，甚至匡正。

中國自主品牌的基本戰(zhàn)略-基于珠三角地區(qū)的研究 目錄

總序
導(dǎo)言
**章 自主品牌研究述評
一 引言
二 現(xiàn)有研究回顧
三 有待明晰的問題
四 其他問題
五 小結(jié)

第二章 概念基礎(chǔ)與基本主題
一 核心概念定義
二 基本主題

第三章 珠三角地區(qū)自主品牌現(xiàn)狀分析
一 引言
二 品牌化水平分析
三 品牌發(fā)展的行業(yè)結(jié)構(gòu)分析
四 與省內(nèi)非珠三角地區(qū)的比較
五 小結(jié)

第四章 珠三角、長三角地區(qū)自主品牌現(xiàn)狀的比較分析
一 引言
二 品牌化水平比較
三 品牌發(fā)展的行業(yè)結(jié)構(gòu)比較
四 市場優(yōu)勢比較
五 小結(jié)

第五章 自主品牌建立的成效與問題
一 引言
二 成效分析
三 問題分析
四 小結(jié)

第六章 自主品牌建立的市場決定機制
一 引言
二 理論基礎(chǔ)與概念模型
三 市場決定機制分析
四 小結(jié)

第七章 自主品牌的市場戰(zhàn)略邊界、市場選擇與建立途徑
一 引言
二 需求特征決定的市場戰(zhàn)略
三 自主品牌建立的途徑
四 集群、創(chuàng)新與自主品牌建立等關(guān)鍵問題
五 小結(jié)

第八章 自主品牌建立的基本戰(zhàn)略
一 引言
二 基于競爭的差異化戰(zhàn)略的適應(yīng)性問題
三 基于顧客期望的原型化戰(zhàn)略
四 影響自主品牌基本戰(zhàn)略形成的相關(guān)因素
五 小結(jié)

第九章 代工企業(yè)的市場戰(zhàn)略
一 引言
二 代工市場戰(zhàn)略的形成
三 轉(zhuǎn)變市場戰(zhàn)略的內(nèi)在障礙
四 可選擇的市場戰(zhàn)略
五 小結(jié)

第十章 區(qū)域品牌的建立與協(xié)同營銷戰(zhàn)略
一 引言
二 區(qū)域品牌的概念、特征及其含義
三 區(qū)域品牌形象及其形成機理
四 區(qū)域形象營銷的戰(zhàn)略框架
五 區(qū)域品牌資產(chǎn)的概念與測量
六 通過營銷協(xié)同發(fā)展區(qū)域品牌資產(chǎn)
七 小結(jié)

第十一章 自主品牌建立中的政府角色與策略
一 引言
二 政府的現(xiàn)行政策和行動
三 關(guān)于政府角色的現(xiàn)有觀點
四 政府角色的定位
五 政府作為“積極影響者”的策略
六 小結(jié)
后記
展開全部

中國自主品牌的基本戰(zhàn)略-基于珠三角地區(qū)的研究 作者簡介

蔣廉雄，管理學(xué)博士，中山大學(xué)國際商學(xué)院副教授。目前主要從事業(yè)務(wù)戰(zhàn)略、品牌戰(zhàn)略、區(qū)域品牌與發(fā)展等方面的研究。承擔(dān)多個國家、教育部和省級品牌研究課題。研究論文發(fā)表在《管理世界》等重要期刊上，研究成果獲得教育部高等學(xué)？茖W(xué)研究優(yōu)秀成果獎（2009）。為寶潔公司、安利公司、BP公司、強生公司、豐田汽車、中國移動、中國電信、王老吉等企業(yè)和品牌提供過長期的研究和咨詢服務(wù)，是灌裝涼茶飲料王老吉“預(yù)防上火”定位的研究主持者和提出者。

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