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汽車營銷基礎(chǔ)

汽車營銷基礎(chǔ)

作者：李蓉主編
出版社：化學(xué)工業(yè)出版社出版時(shí)間：2014-08-01
開本： 16開 頁數(shù)： 269
本類榜單：教材銷量榜
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汽車營銷基礎(chǔ) 版權(quán)信息

  • ISBN：9787122202413
  • 條形碼：9787122202413 ; 978-7-122-20241-3
  • 裝幀：一般膠版紙
  • 冊數(shù)：暫無
  • 重量：暫無
  • 所屬分類：>

汽車營銷基礎(chǔ) 本書特色

本書根據(jù)教育部頒布的《汽車運(yùn)用與維修專業(yè)領(lǐng)域技能型緊缺人才培養(yǎng)培訓(xùn)教材指導(dǎo)方案》以及交通行業(yè)職業(yè)技能規(guī)范和技術(shù)工人標(biāo)準(zhǔn)組織編寫而成。 　　本書內(nèi)容主要包括：汽車市場營銷概述、汽車市場營銷分析、汽車產(chǎn)品策略、汽車產(chǎn)品定價(jià)策略、汽車分銷策略、汽車產(chǎn)品促銷策略、汽車服務(wù)策略、汽車營銷實(shí)務(wù)等。書中有大量典型案例，內(nèi)容新，實(shí)用性強(qiáng)。為方便教學(xué)，本書配套電子課件。 本書供高等職業(yè)院校汽車技術(shù)服務(wù)與營銷專業(yè)及汽車類相關(guān)專業(yè)教學(xué)使用，也可供相關(guān)人員參考使用。

汽車營銷基礎(chǔ) 內(nèi)容簡介

本書根據(jù)教育部頒布的《汽車運(yùn)用與維修專業(yè)領(lǐng)域技能型緊缺人才培養(yǎng)培訓(xùn)教材指導(dǎo)方案》以及交通行業(yè)職業(yè)技能規(guī)范和技術(shù)工人標(biāo)準(zhǔn)組織編寫而成。 本書內(nèi)容主要包括：汽車市場營銷概述、汽車市場營銷分析、汽車產(chǎn)品策略、汽車產(chǎn)品定價(jià)策略、汽車分銷策略、汽車產(chǎn)品促銷策略、汽車服務(wù)策略、汽車營銷實(shí)務(wù)等。書中有大量典型案例，內(nèi)容新，實(shí)用性強(qiáng)。為方便教學(xué)，本書配套電子課件。 本書供高等職業(yè)院校汽車技術(shù)服務(wù)與營銷專業(yè)及汽車類相關(guān)專業(yè)教學(xué)使用，也可供相關(guān)人員參考使用。

汽車營銷基礎(chǔ) 目錄

**章　汽車市場營銷概述
　**節(jié)　市場營銷概述
　第二節(jié)　汽車市場營銷學(xué)的產(chǎn)生和發(fā)展
　第三節(jié)　汽車市場營銷觀念
第二章　汽車市場營銷分析
　**節(jié)　汽車市場營銷環(huán)境及其特征
　第二節(jié)　汽車市場營銷環(huán)境分析
　第三節(jié)　競爭者分析
　第四節(jié)　購買者行為分析
第三章　汽車產(chǎn)品策略
　**節(jié)　產(chǎn)品與產(chǎn)品組合
　第二節(jié)　形式產(chǎn)品策略
　第三節(jié)　產(chǎn)品生命周期理論與營銷策略
　第四節(jié)　汽車新產(chǎn)品開發(fā)策略
第四章　汽車產(chǎn)品定價(jià)策略
　**節(jié)　影響汽車產(chǎn)品定價(jià)的主要因素
　第二節(jié)　汽車產(chǎn)品的價(jià)格決策
　第三節(jié)　汽車產(chǎn)品的價(jià)格策略
第五章　汽車分銷策略
　**節(jié)　分銷渠道的一般理論
　第二節(jié)　汽車產(chǎn)品分銷渠道的發(fā)展
　第三節(jié)　汽車銷售的物流管理
第六章　汽車產(chǎn)品促銷策略
　**節(jié)　促銷策略概述
　第二節(jié)　人員推銷
　第三節(jié)　廣告
　第四節(jié)　營業(yè)推廣
　第五節(jié)　公共關(guān)系
第七章　汽車服務(wù)策略
　**節(jié)　 服務(wù)與服務(wù)營銷
　第二節(jié)　汽車的售后服務(wù)
第八章　汽車營銷實(shí)務(wù)
　**節(jié)　汽車市場營銷調(diào)研
　第二節(jié)　汽車銷售程序
　第三節(jié)　客戶選擇與商務(wù)談判
　第四節(jié)　經(jīng)濟(jì)合同的訂立與履行
　第五節(jié)　機(jī)動(dòng)車輛保險(xiǎn)
第九章　汽車營銷模式的探索與創(chuàng)新
　**節(jié)　電子商務(wù)
　第二節(jié)　 網(wǎng)絡(luò)營銷
　第三節(jié)　汽車網(wǎng)絡(luò)營銷
第十章　汽車金融信貸
　**節(jié)　汽車金融服務(wù)的基本概念
　第二節(jié)　汽車金融服務(wù)的功能及作用
　第三節(jié)　汽車消費(fèi)信貸的模式及流程
附錄　購車合同范本
參考文獻(xiàn)
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