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App營(yíng)銷(xiāo)應(yīng)該這樣做

App營(yíng)銷(xiāo)應(yīng)該這樣做

作者：夏雪峰
出版社：人民郵電出版社出版時(shí)間：2015-02-01
開(kāi)本： 16開(kāi) 頁(yè)數(shù)： 248
本類(lèi)榜單：管理銷(xiāo)量榜
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App營(yíng)銷(xiāo)應(yīng)該這樣做 版權(quán)信息

  • ISBN：9787115379580
  • 條形碼：9787115379580 ; 978-7-115-37958-0
  • 裝幀：一般純質(zhì)紙
  • 冊(cè)數(shù)：暫無(wú)
  • 重量：暫無(wú)
  • 所屬分類(lèi)：>

App營(yíng)銷(xiāo)應(yīng)該這樣做 本書(shū)特色

app對(duì)人們來(lái)說(shuō)并不陌生，從閱讀到旅行，從社交到游戲，從餐飲到購(gòu)物……各種各樣的app在智能手機(jī)、ipad等移動(dòng)設(shè)備上隨處可見(jiàn)，app給人們的生活帶來(lái)便利、樂(lè)趣的同時(shí)，也給商家?guī)?lái)了無(wú)數(shù)的營(yíng)銷(xiāo)機(jī)會(huì)。本書(shū)從app營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值、營(yíng)銷(xiāo)定位、推廣方法、推廣技巧、營(yíng)銷(xiāo)誤區(qū)入手，通過(guò)解析服裝、餐飲、美妝、旅游、汽車(chē)、快消品、傳媒、電商、機(jī)構(gòu)組織、酒店等多個(gè)行業(yè)的代表性案例，向讀者講述企業(yè)app推廣和營(yíng)銷(xiāo)的方法和技巧，讓企業(yè)在未來(lái)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)市場(chǎng)占據(jù)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，開(kāi)拓一片藍(lán)海。本書(shū)適合企業(yè)管理者及營(yíng)銷(xiāo)人士閱讀。

App營(yíng)銷(xiāo)應(yīng)該這樣做 內(nèi)容簡(jiǎn)介

100多個(gè)各行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)戰(zhàn)案例 400多幅實(shí)景圖例展示 從制作到選型，從推廣到應(yīng)用 app營(yíng)銷(xiāo)讓傳統(tǒng)企業(yè)在網(wǎng)上牛起來(lái)！ 你想快速獲得大量精準(zhǔn)客戶(hù)嗎？ 你想把同行的客戶(hù)變成你的客戶(hù)嗎？ 你想把客戶(hù)經(jīng)營(yíng)成你的忠實(shí)粉絲嗎？ app可以讓你做到！ 創(chuàng)業(yè)草根：*快速、*易成功的創(chuàng)業(yè)平臺(tái) 中小企業(yè)：低成本高收益的營(yíng)銷(xiāo)利器 企業(yè)管理人士：打造品牌知名度的免費(fèi)媒體 企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)人士：客戶(hù)*集中、*易開(kāi)發(fā)的平臺(tái) app可以為你做到！ 餐飲、娛樂(lè)、服裝、美妝、酒店、快消品、電商、醫(yī)療、傳媒、金融、旅游、汽車(chē)、房地產(chǎn)、公共服務(wù)等行業(yè)創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)之道 app可以幫你做到！ 更省錢(qián)、更高效、更精準(zhǔn)、更便捷 app讓營(yíng)銷(xiāo)順風(fēng)順?biāo)辉匐y！

App營(yíng)銷(xiāo)應(yīng)該這樣做 目錄

前言

第1章 app營(yíng)銷(xiāo)，小乾坤里有大世界

app已經(jīng)不是新鮮事物，而是人們手機(jī)、移動(dòng)設(shè)備里的常駐嘉賓，時(shí)刻在影響著人們的工作和生活。app給人們帶來(lái)便利、樂(lè)趣的同時(shí)，也在改變著企業(yè)傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)方式。相比傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)方式，app為什么更適合企業(yè)做營(yíng)銷(xiāo)？本章告訴你app為什么這么火，相比傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)它好在哪里。

1．相比傳統(tǒng)方式，推廣費(fèi)用相對(duì)低廉

2．一旦用戶(hù)下載，持續(xù)使用成為必然

3．市場(chǎng)定位精確，吸引忠實(shí)顧客群體

4．全面展示信息，刺激用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)欲望

5．增強(qiáng)品牌實(shí)力，提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)

6．實(shí)現(xiàn)隱秘互動(dòng)，增強(qiáng)用戶(hù)的依賴(lài)感

第2章 制作創(chuàng)新，你的app才能巧奪先聲

app固然可以將用戶(hù)與企業(yè)很自然地連接起來(lái)，但是app的世界同樣有競(jìng)爭(zhēng)，這就是企業(yè)間競(jìng)爭(zhēng)的又一個(gè)陣地。如何才能讓你的app巧奪先聲、吸引用戶(hù)，如何才能讓你的企業(yè)app輕松打敗同類(lèi)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手？這不是技術(shù)問(wèn)題，而是定位問(wèn)題。如何定位你的app？本章通過(guò)杜蕾斯、星巴克等企業(yè)的經(jīng)典案例，告訴你，如何讓你的app成為客戶(hù)的*愛(ài)。

1．細(xì)分領(lǐng)域，走差異化的產(chǎn)品路線(xiàn)

2．回歸生活，界面形式追隨情感

3．注重感覺(jué)，設(shè)計(jì)多樣化的手勢(shì)操作

4．敢于創(chuàng)新，突破傳統(tǒng)界面架構(gòu)模式

5．改變方式，將用戶(hù)信息可視化

6．心靈回歸，讓一切都至簡(jiǎn)至純

7．一鍵直達(dá)，為用戶(hù)節(jié)省使用時(shí)間

8．排版細(xì)化，根據(jù)設(shè)備屏幕特性?xún)?yōu)化app

第3章 有的放矢，選對(duì)類(lèi)型才能做出成效

通過(guò)眾多成功的app案例可以看出，不同的app類(lèi)型，客戶(hù)的需求是不一樣的。那些成功的app都很注重app的核心要素：用戶(hù)體驗(yàn)和心理需求。抓住這個(gè)核心要素，根據(jù)自身企業(yè)特點(diǎn)、優(yōu)勢(shì)來(lái)選擇恰當(dāng)?shù)念?lèi)型，比如注重產(chǎn)品信息、虛擬化、休閑娛樂(lè)、話(huà)題類(lèi)型、定制服務(wù)等，才能做好app。本章告訴你，如何才能選對(duì)符合企業(yè)屬性和優(yōu)勢(shì)的app類(lèi)型，讓企業(yè)的app營(yíng)銷(xiāo)有的放矢，做出成效。

1．提供詳盡信息，立體展示產(chǎn)品

2．虛擬產(chǎn)品體驗(yàn)，幫助用戶(hù)決策

3．完善定制服務(wù)，促成個(gè)性消費(fèi)

4．延伸其他服務(wù)，培育長(zhǎng)久關(guān)系

5．休閑娛樂(lè)游戲，滿(mǎn)足娛樂(lè)需求

6．給予社交服務(wù)，協(xié)助情感傳遞

7．用戶(hù)有獎(jiǎng)競(jìng)逐，滿(mǎn)足心理成就

8．走高品質(zhì)路線(xiàn)，實(shí)現(xiàn)用戶(hù)品位

9．開(kāi)辟新型體驗(yàn)，產(chǎn)品娛樂(lè)一體

10．拋出吸引話(huà)題，激發(fā)用戶(hù)參與

第4章 多方探尋，全面拓寬app推廣渠道

企業(yè)開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)了一款精美的app之后，接下來(lái)的問(wèn)題就是推廣app：如何讓用戶(hù)看到你的app、了解你的app、下載你的app。如何讓客戶(hù)看到你的app？媒體、企業(yè)的官方網(wǎng)站、app應(yīng)用商店、軟文營(yíng)銷(xiāo)、視頻營(yíng)銷(xiāo)、線(xiàn)下活動(dòng)等等，多種推廣方式都可以你的app出現(xiàn)在客戶(hù)的視野中、手機(jī)上……本章揭秘多種推廣渠道，讓你的app推廣效果超乎想象。

1．借力打力，在app應(yīng)用商店中巧打曝光度

2．線(xiàn)下預(yù)裝，讓自檢產(chǎn)品成為手機(jī)原始配套應(yīng)用

3．軟文營(yíng)銷(xiāo)，借助網(wǎng)絡(luò)媒介發(fā)布軟文提高用戶(hù)口碑

4．巧用網(wǎng)站，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)廣告提升app知名度

5．善用網(wǎng)絡(luò)，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用平臺(tái)給你的用戶(hù)不同體驗(yàn)

6．視頻營(yíng)銷(xiāo)，病毒式傳播使受眾群記住你品牌

7．微博營(yíng)銷(xiāo)，借助微博產(chǎn)生互動(dòng)增加用戶(hù)黏性

8．海報(bào)推廣，借助易拉寶橫幅展架形稱(chēng)視覺(jué)灌輸

9．線(xiàn)下活動(dòng)，通過(guò)搞活動(dòng)巧妙推廣app

10．自我推廣，利用創(chuàng)意功能吸引用戶(hù)下載使用

第5章 掌握模式，讓你的app營(yíng)銷(xiāo)順風(fēng)順?biāo)?/span>

要想app營(yíng)銷(xiāo)的效果更好，企業(yè)還需要駕馭好九種營(yíng)銷(xiāo)模式。本章從廣告模式、植入模式、用戶(hù)模式、專(zhuān)業(yè)模式、亮點(diǎn)模式、免費(fèi)模式、內(nèi)容模式、情感模式、尖叫模式等九種模式，為您解析經(jīng)典的app營(yíng)銷(xiāo)案例，總結(jié)app營(yíng)銷(xiāo)技巧，讓你的app營(yíng)銷(xiāo)順風(fēng)順?biāo)，效果更好?span>

1．廣告模式：在下載量較大的應(yīng)用軟件中植入廣告

2．植入模式：將應(yīng)用和品牌巧妙融合在一起

3．用戶(hù)模式：打動(dòng)用戶(hù)的心才是app營(yíng)銷(xiāo)關(guān)鍵

4．專(zhuān)業(yè)模式：用專(zhuān)業(yè)的功能和態(tài)度打造app強(qiáng)力量

5．亮點(diǎn)模式：將你的app不同之處亮出來(lái)

6．免費(fèi)模式：促進(jìn)信息流轉(zhuǎn)產(chǎn)生新的價(jià)值

7．內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)：通過(guò)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容吸引精準(zhǔn)客戶(hù)和潛在客戶(hù)

8．情感營(yíng)銷(xiāo)：尋找與用戶(hù)的情感溝通點(diǎn)

9．尖叫模式：利用驚喜大獎(jiǎng)來(lái)增加企業(yè)客戶(hù)群

第6章 百家爭(zhēng)鳴，各行各業(yè)中app營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)典案例

展開(kāi)全部

App營(yíng)銷(xiāo)應(yīng)該這樣做 相關(guān)資料

 

1．市場(chǎng)熱點(diǎn)。app營(yíng)銷(xiāo)可以說(shuō)是當(dāng)下應(yīng)用最火的營(yíng)銷(xiāo)方式之一。即使在微信大行其道的今天，app的下載量依然是一個(gè)龐大的數(shù)據(jù)，可以說(shuō)app是一個(gè)比微信更龐大的營(yíng)銷(xiāo)應(yīng)用市場(chǎng)。app營(yíng)銷(xiāo)成本低，應(yīng)用范圍廣，實(shí)用便捷，是無(wú)數(shù)商家、創(chuàng)業(yè)者最為關(guān)注的營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)之一。

2．實(shí)用性強(qiáng)。本書(shū)從app營(yíng)銷(xiāo)的角度出發(fā)，結(jié)合商家的實(shí)際營(yíng)銷(xiāo)問(wèn)題，以通俗易懂的語(yǔ)言、生動(dòng)有趣的案例，闡述了商家如何做好app營(yíng)銷(xiāo)的定位、推廣和應(yīng)用，沒(méi)有復(fù)雜的技術(shù)理論，只有可操作的細(xì)節(jié)方法，實(shí)用性強(qiáng)，讀者更易理解。

3．作者知名度。作者夏雪峰具有多年的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)驗(yàn)，從pc端到移動(dòng)端，實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)豐富，有自己獨(dú)到的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)見(jiàn)解，長(zhǎng)年處于培訓(xùn)第一線(xiàn)，可為本書(shū)帶來(lái)一定的宣傳效果。作者已經(jīng)出版的圖書(shū)《微信營(yíng)銷(xiāo)應(yīng)該這樣做》《二維碼營(yíng)銷(xiāo)應(yīng)該這樣做》市場(chǎng)反應(yīng)良好。

4．市場(chǎng)前景較好。到目前為止，關(guān)于app營(yíng)銷(xiāo)的圖書(shū)較少，本書(shū)與同類(lèi)書(shū)的不同之處在于，本書(shū)側(cè)重講述如何做app營(yíng)銷(xiāo)才能給企業(yè)創(chuàng)造效益，更注重實(shí)戰(zhàn)、實(shí)效，并非純粹的案例集錦，快速幫助傳統(tǒng)中小企業(yè)打造移動(dòng)端可行性營(yíng)銷(xiāo)方案，讓中小企業(yè)在移動(dòng)互聯(lián)中開(kāi)拓一片藍(lán)海。

App營(yíng)銷(xiāo)應(yīng)該這樣做 作者簡(jiǎn)介

夏雪峰，微營(yíng)銷(xiāo)實(shí)戰(zhàn)專(zhuān)家，國(guó)聯(lián)資源網(wǎng)金牌講師，百行萬(wàn)企推進(jìn)工程執(zhí)行總監(jiān)，現(xiàn)任國(guó)聯(lián)資源網(wǎng)運(yùn)營(yíng)中心總經(jīng)理。自身多年實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)結(jié)合國(guó)聯(lián)資源網(wǎng)全網(wǎng)運(yùn)營(yíng)系統(tǒng)，致力幫助企業(yè)及個(gè)人利用全網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)現(xiàn)自身價(jià)值。 所授課程主要有全網(wǎng)運(yùn)營(yíng)大系統(tǒng)、微營(yíng)銷(xiāo)-企業(yè)應(yīng)用、微營(yíng)銷(xiāo)-改變個(gè)人、營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站建設(shè)、SEO搜索引擎十法則等。著有圖書(shū)《微信營(yíng)銷(xiāo)應(yīng)該這樣做》《二維碼營(yíng)銷(xiāo)應(yīng)該這樣做》。

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