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電視產(chǎn)業(yè)多屏戰(zhàn)略研究

電視產(chǎn)業(yè)多屏戰(zhàn)略研究

作者：連少英著
出版社：中國傳媒大學(xué)出版社出版時間：2014-12-01
開本： 16開 頁數(shù)： 226
本類榜單：文化銷量榜
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電視產(chǎn)業(yè)多屏戰(zhàn)略研究 版權(quán)信息

  • ISBN：9787565712173
  • 條形碼：9787565712173 ; 978-7-5657-1217-3
  • 裝幀：一般膠版紙
  • 冊數(shù)：暫無
  • 重量：暫無
  • 所屬分類：

電視產(chǎn)業(yè)多屏戰(zhàn)略研究 本書特色

　　連少英編著的《電視產(chǎn)業(yè)多屏戰(zhàn)略研究/媒介創(chuàng) 新研究叢書》從多屏?xí)r代用戶新型媒介消費特征所帶 來的新型傳受關(guān)系入手，對電視內(nèi)容產(chǎn)業(yè)新型生產(chǎn)體 系、品牌塑造、分發(fā)渠道等方面進行了深入研究，提 出了多屏?xí)r代電視內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的cpps營銷理論，為多屏 時代電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展思路提供理論與實踐參考。

電視產(chǎn)業(yè)多屏戰(zhàn)略研究 內(nèi)容簡介

本書從多屏?xí)r代用戶新型媒介消費特征所帶來的新型傳受關(guān)系入手，對電視內(nèi)容產(chǎn)業(yè)新型生產(chǎn)體系、品牌塑造、分發(fā)渠道等方面進行了深入研究，提出了多屏?xí)r代電視內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的CPPS營銷理論，為多屏?xí)r代電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展思路提供理論與實踐參考。

電視產(chǎn)業(yè)多屏戰(zhàn)略研究 目錄

緒論**章  三網(wǎng)融合下電視產(chǎn)業(yè)多屏營銷研究  **節(jié)  文獻綜述  第二節(jié)  核心概念  本章小結(jié)第二章  三網(wǎng)融合下電視產(chǎn)業(yè)多屏營銷的必要性  **節(jié)  三網(wǎng)融合的由來及在國外的實踐經(jīng)驗  第二節(jié)  我國三網(wǎng)融合的政策依據(jù)及對我國電視業(yè)的影響  第三節(jié)  三網(wǎng)融合下電視業(yè)多屏營銷的必要性  本章小結(jié)第三章  構(gòu)建電視產(chǎn)業(yè)多屏營銷的受眾關(guān)系  **節(jié)  影響受眾行為的心理過程分析  第二節(jié)  電視媒介市場的stp分析  第三節(jié)  實現(xiàn)基于大數(shù)據(jù)基礎(chǔ)上的精準(zhǔn)營銷  第四節(jié)  培養(yǎng)受眾對電視媒介及其產(chǎn)品的認(rèn)知價值、滿意和忠誠度  本章小結(jié)第四章  以品牌管理的理念統(tǒng)合營銷體系  **節(jié)  建立品牌管理理念  第二節(jié)  電視內(nèi)容生產(chǎn)與分發(fā)體系創(chuàng)新  第三節(jié)  內(nèi)容產(chǎn)品的創(chuàng)新與改革  本章小結(jié)第五章  實現(xiàn)電視產(chǎn)業(yè)多屏營銷的有效傳播  **節(jié)  創(chuàng)新運營模式多平臺整合營銷  第二節(jié)  全產(chǎn)業(yè)鏈運作  第三節(jié)  依托融合技術(shù)進行平臺創(chuàng)新——百視通的成功營銷分析  本章小結(jié)第六章  促進電視產(chǎn)業(yè)多屏營銷的可持續(xù)發(fā)展  **節(jié)  加強版權(quán)管理防止內(nèi)容產(chǎn)品侵權(quán)  第二節(jié)  實行制播分離轉(zhuǎn)變體制機制  本章小結(jié)參考文獻后記   
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電視產(chǎn)業(yè)多屏戰(zhàn)略研究 作者簡介

　　連少英：北京工商大學(xué)藝術(shù)與傳 媒學(xué)院副教授；北京廣播學(xué)院國 際新聞專業(yè)學(xué)士、中國傳媒大學(xué) 新聞學(xué)碩士、中國人民大學(xué)新聞 學(xué)博士；美國圣克勞德州立大學(xué) 大眾傳播系訪問學(xué)者。曾就職于 電視媒體，《“神水”揭秘》等 多部電視新聞作品獲獎。北京奧 組委2008年度優(yōu)秀工作者。北京 工商大學(xué)奧運特別貢獻獎獲得者。 主持北京市委組織部、國家廣電 總局等課題，在核心期刊發(fā)表論 文多篇。  

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