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廣告設(shè)計(jì)及經(jīng)典案例點(diǎn)評

廣告設(shè)計(jì)及經(jīng)典案例點(diǎn)評

作者：陳根編著
出版社：化學(xué)工業(yè)出版社出版時(shí)間：2015-03-01
開本： 16開 頁數(shù)： 151
本類榜單：藝術(shù)銷量榜
中 圖 價(jià):¥42.3(7.3折) 定價(jià)  ¥58.0 登錄后可看到會(huì)員價(jià)
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廣告設(shè)計(jì)及經(jīng)典案例點(diǎn)評 版權(quán)信息

  • ISBN：9787122204042
  • 條形碼：9787122204042 ; 978-7-122-20404-2
  • 裝幀：一般膠版紙
  • 冊數(shù)：暫無
  • 重量：暫無
  • 所屬分類：>

廣告設(shè)計(jì)及經(jīng)典案例點(diǎn)評 本書特色

本書立足廣告行業(yè)發(fā)展的新形勢和新特點(diǎn)，結(jié)合廣告實(shí)戰(zhàn)運(yùn)作的需要，以提高讀者對廣告的認(rèn)知和應(yīng)用能力為目的，以更加透徹的知識點(diǎn)撥和專業(yè)的實(shí)例剖析為特色，詳細(xì)介紹了廣告設(shè)計(jì)的基本理論、廣告設(shè)計(jì)心理學(xué)、廣告設(shè)計(jì)策劃執(zhí)行、廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意手法、廣告設(shè)計(jì)構(gòu)成元素和廣告設(shè)計(jì)版面編排等內(nèi)容。值得一提的是，書中還穿插了許多國內(nèi)外精美的廣告設(shè)計(jì)案例，并從配色、構(gòu)圖、文字等多方面進(jìn)行詳細(xì)、專業(yè)的分析和講解，對讀者的設(shè)計(jì)思想和設(shè)計(jì)靈感一定會(huì)有較大啟發(fā)。

廣告設(shè)計(jì)及經(jīng)典案例點(diǎn)評 內(nèi)容簡介

實(shí)戰(zhàn)版廣告設(shè)計(jì)教程，國際一線品牌廣告作品，非常具有欣賞性和啟發(fā)性

廣告設(shè)計(jì)及經(jīng)典案例點(diǎn)評 目錄

第1章　廣告設(shè)計(jì)概論
1.1　廣告的定義
1.2　廣告的形式
1.2.1　按廣告?zhèn)鞑ツ康姆诸?br />1.2.2　按廣告?zhèn)鞑ッ浇榉诸?br />1.2.3　按產(chǎn)品生命周期分類
1.3　廣告的功能
1.3.1　商業(yè)廣告的功能
1.3.2　公益廣告的功能
1.4　廣告的特點(diǎn)
1.4.1　傳播性
1.4.2　針對性
1.4.3　可讀性
1.4.4　感官性
1.4.5　可存在性
第２章　廣告設(shè)計(jì)心理學(xué)
2.1　心理學(xué)在廣告中的應(yīng)用
2.1.1　吸引注意
2.1.2　激發(fā)興趣
2.1.3　誘發(fā)聯(lián)想
2.1.4　滿足情感需要
2.2　消費(fèi)者心理特征分析
2.2.1　吸引不同年齡層次的廣告特征
2.2.2　吸引不同性別的廣告特征
2.3　廣告中的想象與暗示
2.3.1　消費(fèi)者對廣告的理解與聯(lián)想
2.3.2　暗示對消費(fèi)者的心理作用
2.4　廣告心理學(xué)在設(shè)計(jì)中的使用原則
2.4.1　加強(qiáng)色彩對比
2.4.2　使用趣味圖形
2.4.3　使廣告具有深意
2.4.4　引發(fā)受眾好奇心
第３章　廣告設(shè)計(jì)策劃執(zhí)行
3.1　什么是廣告策劃
3.2　廣告策劃原則
3.2.1　統(tǒng)一性原則
3.2.2　調(diào)適性原則
3.2.3　有效性原則
3.2.4　操作性原則
3.2.5　針對性原則
3.3　廣告策劃流程
第４章　廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意手法
4.1　廣告創(chuàng)意原則
4.1.1　獨(dú)創(chuàng)性
4.1.2　震撼性
4.1.3　關(guān)聯(lián)性
4.1.4　合理性
4.1.5　實(shí)效性
4.1.6　親和性
4.1.7　簡明性
4.2　創(chuàng)意思維方法
4.2.1　邏輯思維
4.2.2　形象思維
4.2.3　綜合思維
4.2.4　逆向思維
4.3　營造氛圍的藝術(shù)手法
4.3.1 提高受眾的興趣度
4.3.1.1　趣味手法
4.3.1.2　插圖手法
4.3.1.3　幽默手法
4.3.1.4　懸念手法
4.3.1.5　對稱手法
4.3.1.6　漸變手法
4.3.1.7　添加手法
4.3.1.8　合成手法
4.3.2　增強(qiáng)受眾的感知度
4.3.2.1　突變手法
4.3.2.2　情感手法
4.3.2.3　留白手法
4.3.2.4　變異手法
4.3.2.5　反常手法
4.3.2.6　對比手法
4.3.2.7　省略手法
4.3.2.8　焦點(diǎn)手法
4.4　表達(dá)功能的特殊手法
4.4.1　延長受眾的感知時(shí)間
4.4.2　增加受眾的感知深度
4.4.3　把握畫面的效果處理
第5章　廣告設(shè)計(jì)構(gòu)成元素
5.1　廣告的文字設(shè)計(jì)
5.1.1　文字設(shè)計(jì)基本特征
5.1.2　字體設(shè)計(jì)的準(zhǔn)則和運(yùn)用
5.1.2.1　字體設(shè)計(jì)的對比或統(tǒng)一
5.1.2.2　字體設(shè)計(jì)的編排組合方式
5.2　廣告的圖形設(shè)計(jì)
5.2.1　廣告圖形基本特征
5.2.1.1　圖形的類型
5.2.1.2　圖形的特征
5.2.2　圖形的表現(xiàn)方法
5.2.2.1　聚成類圖形
5.2.2.2　光影類圖形
5.2.2.3　文字類圖形
5.2.2.4　共生類圖形
5.2.2.5　擬仿類圖形
5.3　廣告的色彩設(shè)計(jì)
5.3.1　色彩原理
5.3.1.1　色彩三要素
5.3.1.2　色彩的對比
5.3.1.3　色彩的調(diào)和
5.3.2　廣告色彩心理
5.3.2.1　色彩不同的性格特征
5.3.2.2　色彩心理差異成因
5.3.3　色彩三元素在廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用
5.3.3.1　色相在廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用
5.3.3.2　明度在廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用
5.3.3.3　純度在廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用
5.3.4　廣告設(shè)計(jì)中的配色規(guī)律
5.3.4.1　把握色彩基調(diào)
5.3.4.2　對比與均衡
5.3.4.3　掌握節(jié)奏
5.3.4.4　突出強(qiáng)調(diào)
5.3.4.5　靈活漸層
第6章　廣告設(shè)計(jì)版面編排
6.1　廣告編排設(shè)計(jì)的基本原則
6.1.1　思想性
6.1.2　藝術(shù)性
6.1.3　趣味性
6.1.4　條理性
6.2　廣告編排設(shè)計(jì)的構(gòu)圖模式
6.2.1　常用構(gòu)圖模式
6.2.1.1　對稱型
6.2.1.2　水平型
6.2.1.3　垂直型
6.2.1.4　均衡型
6.2.2　經(jīng)典構(gòu)圖模式
6.2.2.1　標(biāo)題型
6.2.2.2　斜置型
6.2.2.3　交叉型
6.2.2.4　圖片型
6.2.3 　造型構(gòu)圖模式
6.2.3.1　圓形
6.2.3.2　s形
6.2.3.3　三角形
6.2.4　特殊構(gòu)圖模式
6.2.4.1　重復(fù)型
6.2.4.2　散點(diǎn)型
6.2.4.3　放射型
6.2.4.4　指示型
6.2.4.5　切入型
6.3　廣告編排設(shè)計(jì)的形式法則
6.3.1　視覺重心
6.3.2　視線軌跡
6.3.2.1　單向
6.3.2.2　曲線
6.3.2.3　反復(fù)
6.3.2.4　發(fā)射
6.3.2.5　耗散
6.3.3　 比例與分割
6.3.4 　空白與疏密
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廣告設(shè)計(jì)及經(jīng)典案例點(diǎn)評 作者簡介

陳根 　　教授級高級工程師，教授級高級經(jīng)濟(jì)師，智能穿戴、智能家居產(chǎn)業(yè)專家，科技、財(cái)經(jīng)評論員。 　　央視大型紀(jì)錄片《大國重SS》的特邀策劃，為三星集團(tuán)制定過五年的產(chǎn)品戰(zhàn)略規(guī)劃，并承擔(dān)過三峽二期機(jī)柜的總體規(guī)劃設(shè)計(jì)項(xiàng)目。曾參與美國通用電氣、美國華爾街證券交易所、NASIDAQ、聯(lián)合國企業(yè)全球協(xié)議研究中心、韓國三星和現(xiàn)代、瑞典愛立信、沃爾沃、西門子、奔馳、歐司朗、中國農(nóng)業(yè)銀行、中國人民保險(xiǎn)、國家電網(wǎng)、長春一汽等公司的調(diào)研與授課。 　　曾出版專著30余本，涉及工業(yè)技術(shù)、設(shè)計(jì)、經(jīng)濟(jì)、管理等領(lǐng)域，其中多本科技與經(jīng)濟(jì)方面的書在海外出版，目前為新浪科技、網(wǎng)易科技、i黑馬等媒體專欄作家。 　　曾被韓國總理評價(jià)為最了解韓國企業(yè)與經(jīng)濟(jì)的中國專家。被稱為在傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)中最懂互聯(lián)網(wǎng)，在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域中最懂傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的跨界高手。

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