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學(xué)齡兒童對家庭購買決策的影響實(shí)證研究

學(xué)齡兒童對家庭購買決策的影響實(shí)證研究

作者：郭小釵著
出版社：經(jīng)濟(jì)科學(xué)出版社出版時(shí)間：2015-03-01
開本： 16開 頁數(shù)： 188
中 圖 價(jià):¥33.1(7.2折) 定價(jià)  ¥46.0 登錄后可看到會員價(jià)
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學(xué)齡兒童對家庭購買決策的影響實(shí)證研究 版權(quán)信息

學(xué)齡兒童對家庭購買決策的影響實(shí)證研究 本書特色

探討在當(dāng)前的中國文化環(huán)境背景下，兒童對家庭購買決策的影響力大小，以及兒童個(gè)體特征（兒童性別、年齡、是否獨(dú)生子女）和家庭特征（單收入/雙收入家庭；母親的教育水平）等變量對兒童影響力之控制效應(yīng)。根據(jù)現(xiàn)有文獻(xiàn)可以推斷，在中國文化環(huán)境背景下，年齡大的兒童比年齡小的兒童在家庭購買決策中的影響更大；男孩比女孩在家庭購買決策中的影響更大；獨(dú)生子女對家庭購買決策的影響力大于非獨(dú)生子女；雙收入家庭的兒童比單收入家庭的兒童，對家庭購買決策擁有更大的影響力；母親的受教育水平與兒童對家庭購買決策的影響力負(fù)相關(guān)。

學(xué)齡兒童對家庭購買決策的影響實(shí)證研究 內(nèi)容簡介

探討在當(dāng)前的中國文化環(huán)境背景下，兒童對家庭購買決策的影響力大小，以及兒童個(gè)體特征（兒童性別、年齡、是否獨(dú)生子女）和家庭特征（單收入/雙收入家庭；母親的教育水平）等變量對兒童影響力之控制效應(yīng)。根據(jù)現(xiàn)有文獻(xiàn)可以推斷，在中國文化環(huán)境背景下，年齡大的兒童比年齡小的兒童在家庭購買決策中的影響更大；男孩比女孩在家庭購買決策中的影響更大；獨(dú)生子女對家庭購買決策的影響力大于非獨(dú)生子女；雙收入家庭的兒童比單收入家庭的兒童，對家庭購買決策擁有更大的影響力；母親的受教育水平與兒童對家庭購買決策的影響力負(fù)相關(guān)。

學(xué)齡兒童對家庭購買決策的影響實(shí)證研究 目錄

1緒論　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　
　1．1研究背景　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　
　1．2問題的提出　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　
　1．3研究目的和意義　　　　　　　　　　　　　　　　
　1．4研究方法與技術(shù)路線　　　　　　　　　　　　　　　
　1．5本研究的主要創(chuàng)新點(diǎn)　　　　　　　　　　　　　　　　
　1．6研究內(nèi)容　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　
2相關(guān)理論和研究回顧　　　　　　　　　　　　　　　　
　2．1兒童消費(fèi)者相關(guān)研究文獻(xiàn)　　　　　　　　　　　　　
　2．2兒童對家庭購買決策的影響之相關(guān)理論　　　　　　　　
　2．3兒童對家庭購買決策的影響之相關(guān)實(shí)證研究文獻(xiàn) 　　　　　
　2．4關(guān)于兒童對家庭購買決策的影響的研究評述　　　　　　
3學(xué)齡兒童對家庭購買決策的影響力之影響因素模型構(gòu)建　
　3．1 研究一（兒童影響力之影響因素）的理論框架　　　　　　
　3．2研究一（兒童影響力之影響因素）的假設(shè)提出　　　　　　
　3．3研究一（兒童影響力之影響因素）的研究假設(shè)歸納 　　　
4學(xué)齡兒童對家庭購買決策的影響力之影響機(jī)理模型構(gòu)建　
　4．1研究二（兒童對家庭購買決策的影響機(jī)理）的理論框架　　
　4．2研究二（兒童對家庭購買決策的影響機(jī)理）假設(shè)的提出　　　
　4．3 研究二（兒童對家庭購買決策的影響機(jī)理）的研究假設(shè)歸納　　
5研究變量的測量　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　
　5．1概述　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　
　5．2研究一：研究變量的測量　　　　　　　　　　　　　　　
　5．3研究二的中介變量測量　　　　　　　　　　　　　　　　
　5．4變量測量的修訂與歸納　　　　　　　　　　　　　　　　
6變量評價(jià)（問卷前測）及*終問卷形成　　　　　　　　　　
　6．1測量評價(jià)方法與標(biāo)準(zhǔn)　　　　　　　　　　　　　　　　　
　6．2前測問卷的設(shè)計(jì)與發(fā)放　　　　　　　　　　　　　　　　
　6．3前測樣本數(shù)據(jù)的評價(jià)　　　　　　　　　　　　　　　　　
7數(shù)據(jù)收集與處理　　　　　　　　　　　　　　　　　　　
7．1研究數(shù)據(jù)的收集　　　　　　　　　　　　　　　　　　
7．2數(shù)據(jù)描述性統(tǒng)計(jì)　　　　　　　　　　　　　　　　　　
7．3數(shù)據(jù)質(zhì)量的評估　　　　　　　　　　　　　　　　　　
8兒童對家庭購買決策的影響力之影響因素模型的假設(shè)檢驗(yàn)　
　8．1 回歸方程模型評價(jià)　　　　　　　　　　　　　　　　　　
　8．2兒童人口統(tǒng)計(jì)變量、家庭特征與兒童影響力關(guān)系的檢驗(yàn)　　　
　8．3兒童對家庭購買決策的影響力之影響因素的假設(shè)檢驗(yàn)　　　　
9兒童對家庭購買決策過程的影響機(jī)理模型的假設(shè)檢驗(yàn)　　　
9．1中介效應(yīng)概述　　　　　　　　　　　　　　　　　　　
9．2研究二變量的描述性統(tǒng)計(jì) 　　　　　　　　　　　　　　
9．3研究二的假設(shè)檢驗(yàn)　　　　　　　　　　　　　　　　　
10總結(jié)與展望　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　
　10．1主要研究結(jié)論　　　　　　　　　　　　　　　　　　
　10．2研究的理論貢獻(xiàn)　　　　　　　　　　　　　　　　　　
　10．3研究的實(shí)務(wù)建議　　　　　　　　　　　　　　　　　　
　10．4研究的局限與展望
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學(xué)齡兒童對家庭購買決策的影響實(shí)證研究 作者簡介

郭小釵，博士，畢業(yè)于浙江大學(xué)，現(xiàn)為中國計(jì)量學(xué)院教師，講師。主要研究方向?yàn)閮和癄I銷和品牌管理。主要講解的課程包括《市場營銷》《品牌管理》《零售管理》等，發(fā)表論文多篇。

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