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市場調(diào)查與預(yù)測-(第三版)

市場調(diào)查與預(yù)測-(第三版)

作者：趙軼
出版社：清華大學(xué)出版社出版時間：2015-08-01
開本： 其它 頁數(shù)： 237
本類榜單：教材銷量榜
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市場調(diào)查與預(yù)測-(第三版) 版權(quán)信息

  • ISBN：9787302386582
  • 條形碼：9787302386582 ; 978-7-302-38658-2
  • 裝幀：一般膠版紙
  • 冊數(shù)：暫無
  • 重量：暫無
  • 所屬分類：>

市場調(diào)查與預(yù)測-(第三版) 本書特色

《市場調(diào)查與預(yù)測（第三版）/高職高專經(jīng)管類專業(yè)精品教材系列》深入貫徹教育部2006年第16號《關(guān)于全面提高高等職業(yè)教育教學(xué)質(zhì)量的若干意見》、教職成\[2012\]9號《關(guān)于“十二五”職業(yè)教育教材建設(shè)的若干意見》和《高等職業(yè)學(xué)校專業(yè)教學(xué)標(biāo)準(zhǔn)(試行)》等文件精神，借鑒國家示范性高職院校建設(shè)成果，以市場調(diào)查職業(yè)工作活動實踐為線索，深入淺出地闡述了市場調(diào)查與預(yù)測基本概念、原理與方法，在此基礎(chǔ)上，搭建起“理實一體”教學(xué)素材框架，為高職高專經(jīng)管類專業(yè)課程的改革與探索做出了示范與引領(lǐng)。 　　全書共12章，包括市場調(diào)查概述、市場調(diào)查原理、文案調(diào)查、實地調(diào)查、抽樣調(diào)查、問卷設(shè)計、市場調(diào)查的組織、調(diào)查資料的處理、市場預(yù)測原理、定性預(yù)測、定量預(yù)測和市場調(diào)查報告。 　　本書適合應(yīng)用型本科、高職高專經(jīng)濟、工商管理類相關(guān)專業(yè)教學(xué)使用，也可作為從事市場分析與研究實際工作的社會人士培訓(xùn)用書。

市場調(diào)查與預(yù)測-(第三版) 內(nèi)容簡介

本書深入貫徹教育部2006年第16號《關(guān)于全面提高高等職業(yè)教育教學(xué)質(zhì)量的若干意見》、教職成\[2012\]9號《關(guān)于“十二五”職業(yè)教育教材建設(shè)的若干意見》和《高等職業(yè)學(xué)校專業(yè)教學(xué)標(biāo)準(zhǔn)(試行)》等文件精神，借鑒國家示范性高職院校建設(shè)成果，以市場調(diào)查職業(yè)工作活動實踐為線索，深入淺出地闡述了市場調(diào)查與預(yù)測基本概念、原理與方法，在此基礎(chǔ)上，搭建起“理實一體”教學(xué)素材框架，為高職高專經(jīng)管類專業(yè)課程的改革與探索做出了示范與引領(lǐng)。 全書共12章，包括市場調(diào)查概述、市場調(diào)查原理、文案調(diào)查、實地調(diào)查、抽樣調(diào)查、問卷設(shè)計、市場調(diào)查的組織、調(diào)查資料的處理、市場預(yù)測原理、定性預(yù)測、定量預(yù)測和市場調(diào)查報告。 本書適合應(yīng)用型本科、高職高專經(jīng)濟、工商管理類相關(guān)專業(yè)教學(xué)使用，也可作為從事市場分析與研究實際工作的社會人士培訓(xùn)用書。

市場調(diào)查與預(yù)測-(第三版) 目錄

第1章市場調(diào)查概述
1.1市場調(diào)查的含義
1.1.1市場調(diào)查的概念
1.1.2市場調(diào)查的分類
1.2市場調(diào)查行業(yè)
1.2.1市場調(diào)查的產(chǎn)生與發(fā)展
1.2.2市場調(diào)查的行業(yè)現(xiàn)狀
1.3市場調(diào)查機構(gòu)與人員
1.3.1市場調(diào)查機構(gòu)
1.3.2市場調(diào)查人員
本章小結(jié)
重要術(shù)語
課后自測
案例分析
實訓(xùn)項目
學(xué)生自我學(xué)習(xí)總結(jié)


第2章市場調(diào)查原理
2.1市場調(diào)查的內(nèi)容
2.1.1市場環(huán)境調(diào)查
2.1.2市場需求調(diào)查
2.1.3市場營銷活動調(diào)查
2.1.4市場競爭調(diào)查
2.2市場調(diào)查的原則與程序
2.2.1市場調(diào)查的原則
2.2.2市場調(diào)查的程序
2.3市場調(diào)查的設(shè)計
2.3.1市場調(diào)查方案的設(shè)計
2.3.2市場調(diào)查方案的編寫
本章小結(jié)
重要術(shù)語
課后自測
案例分析
實訓(xùn)項目
學(xué)生自我學(xué)習(xí)總結(jié)


第3章文案調(diào)查
3.1文案調(diào)查概述
3.1.1文案調(diào)查的含義
3.1.2文案調(diào)查的特點
3.1.3文案調(diào)查的作用
3.2文案調(diào)查的資料與程序
3.2.1文案調(diào)查的資料
3.2.2文案調(diào)查的程序
3.3文案調(diào)查資料的管理與利用
3.3.1文案調(diào)查資料的管理
3.3.2文案調(diào)查資料的利用
本章小結(jié)
重要術(shù)語
課后自測
案例分析
實訓(xùn)項目
學(xué)生自我學(xué)習(xí)總結(jié)


第4章實地調(diào)查
4.1觀察調(diào)查
4.1.1觀察的含義
4.1.2觀察的類型
4.1.3觀察法的特點
4.2訪問調(diào)查
4.2.1入戶訪談?wù){(diào)查
4.2.2攔截訪問調(diào)查
4.2.3電話調(diào)查
4.2.4郵寄調(diào)查
4.2.5網(wǎng)絡(luò)調(diào)查
4.3實驗調(diào)查
4.3.1實驗調(diào)查的含義
4.3.2實驗調(diào)查的運用
本章小結(jié)
重要術(shù)語
課后自測
案例分析
實訓(xùn)項目
學(xué)生自我學(xué)習(xí)總結(jié)


第5章抽樣調(diào)查
5.1抽樣調(diào)查概述
5.1.1抽樣調(diào)查的含義
5.1.2抽樣調(diào)查的基本術(shù)語
5.1.3抽樣誤差的確定
5.2抽樣調(diào)查的實施
5.2.1抽樣調(diào)查的組織
5.2.2抽樣調(diào)查的程序
5.3抽樣調(diào)查方式
5.3.1隨機抽樣
5.3.2非隨機抽樣
本章小結(jié)
重要術(shù)語
課后自測
案例分析
實訓(xùn)項目
學(xué)生自我學(xué)習(xí)總結(jié)


第6章問卷設(shè)計
6.1問卷設(shè)計概述
6.1.1問卷的含義
6.1.2問卷的類型
6.1.3問卷的結(jié)構(gòu)與內(nèi)容
6.2問卷設(shè)計程序
6.2.1問卷設(shè)計的原則
6.2.2問卷設(shè)計的流程
6.3問卷設(shè)計技術(shù)
6.3.1問題的設(shè)計
6.3.2答案的設(shè)計
6.3.3態(tài)度量表的設(shè)計
本章小結(jié)
重要術(shù)語
課后自測
案例分析
實訓(xùn)項目
學(xué)生自我學(xué)習(xí)總結(jié)


第7章市場調(diào)查的組織
7.1市場調(diào)查人員的組成
7.1.1建立調(diào)查領(lǐng)導(dǎo)組
7.1.2選擇調(diào)查督導(dǎo)人員
7.1.3選擇市場調(diào)查人員
7.2市場調(diào)查人員的培訓(xùn)
7.2.1人員培訓(xùn)工作的組織
7.2.2人員培訓(xùn)方式的確定
7.2.3人員培訓(xùn)內(nèi)容的確定
7.2.4訪問技巧的培訓(xùn)
7.3市場調(diào)查過程管理
7.3.1市場調(diào)查項目管理
7.3.2市場調(diào)查人員管理
本章小結(jié)
重要術(shù)語
課后自測
案例分析
實訓(xùn)項目
學(xué)生自我學(xué)習(xí)總結(jié)


第8章調(diào)查資料的處理
8.1調(diào)查資料整理概述
8.1.1調(diào)查資料整理的含義
8.1.2調(diào)查資料整理的程序
8.2市場調(diào)查資料整理
8.2.1原始資料整理
8.2.2二手資料整理
8.3市場調(diào)查資料分析
8.3.1調(diào)查資料的制表分析
8.3.2調(diào)查資料的制圖分析
8.3.3調(diào)查資料的描述分析
8.3.4統(tǒng)計分析軟件spss
本章小結(jié)
重要術(shù)語
課后自測
案例分析
實訓(xùn)項目
學(xué)生自我學(xué)習(xí)總結(jié)
……


第9章市場預(yù)測原理
第10章定性預(yù)測
第11章定量預(yù)測
第12章市場調(diào)查報告
參考文獻

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