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內(nèi)容紅利-互聯(lián)網(wǎng)時代流量.用戶與收益激增的秘訣 版權(quán)信息
- ISBN：9787115400291
- 條形碼：9787115400291 ; 978-7-115-40029-1
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
內(nèi)容紅利-互聯(lián)網(wǎng)時代流量.用戶與收益激增的秘訣 本書特色
有價值的內(nèi)容，才是營銷成功的關(guān)鍵。社會化媒體時代，如何創(chuàng)造高質(zhì)量的內(nèi)容？如何通過高質(zhì)量的內(nèi)容來吸引和贏得客戶？內(nèi)容營銷，不需要銷售話術(shù)，不再是兜售產(chǎn)品和服務(wù)，它是一種高效溝通的藝術(shù)，以低廉的宣傳成本，吸引用戶主動了解、關(guān)注、購買，讓營銷的效果*大化。 本書以內(nèi)容營銷為核心，告訴讀者如何賦予產(chǎn)品靈魂，如何傳播企業(yè)故事，如何制造有料的活動，如何找到噱頭，如何利用工具傳播，如何讓內(nèi)容不斷呈現(xiàn)，如何避免營銷陷阱等，結(jié)合快消品、化妝、手游、生鮮電商、餐飲等多個行業(yè)的經(jīng)典案例，全面解讀內(nèi)容營銷的本質(zhì)，有方法有技巧，更務(wù)實(shí)更落地，讓企業(yè)通過高質(zhì)量的內(nèi)容營銷贏得大量用戶，獲得營銷紅利。
內(nèi)容紅利-互聯(lián)網(wǎng)時代流量.用戶與收益激增的秘訣 內(nèi)容簡介
移動互聯(lián)時代，好內(nèi)容抵得上100個銷售代表！ 玩轉(zhuǎn)新媒體營銷的秘籍，實(shí)用的新媒體運(yùn)營指南，一本書教會你如何做好內(nèi)容營銷！ 雕爺牛腩·黃太吉·哈根達(dá)斯·費(fèi)列羅·必勝客·星巴克·雕刻時光·可口可樂·美團(tuán)網(wǎng)·聚劃算·優(yōu)集品·優(yōu)衣庫·h&m·耐克·愛奇藝·小米·蘋果·沃爾沃·lyft出租車·專愛花店·蘭蔻·碧歐泉·飄柔·支付寶·平安人壽·攜程旅行……150余個內(nèi)容營銷案例，讓你一次學(xué)個夠！ 這么多、這么棒的內(nèi)容營銷案例，再不學(xué)習(xí)就晚了！
內(nèi)容紅利-互聯(lián)網(wǎng)時代流量.用戶與收益激增的秘訣 目錄
前言 移動互聯(lián)網(wǎng)時代，行行都是傳媒業(yè) **章 沒有內(nèi)容，你拿什么做傳播 沒有內(nèi)容？你拿什么做傳播？沒有內(nèi)容就沒有傳播，沒有傳播就沒有流量、用戶和收益。在移動互聯(lián)時代，內(nèi)容才是決定企業(yè)成敗的關(guān)鍵因素，內(nèi)容能夠讓你的品牌開出*美的花朵。 互聯(lián)網(wǎng)改變的世界，內(nèi)容決定企業(yè)成敗 硬傳播→軟傳播→自傳播 移動互聯(lián)是艘船，沒上去就有溺水的危險 一個總編抵得上100個銷售代表 社會化營銷結(jié)出的*終果實(shí) 第二章 產(chǎn)品有了內(nèi)涵就有了靈魂 手機(jī)品牌那么多，為什么消費(fèi)者不惜重金去購買同其他手機(jī)品牌相比性能相差無幾的iphone呢？為什么面對眾多運(yùn)動品牌，消費(fèi)者總是對耐克趨之若鶩呢？原因就在于產(chǎn)品背后的內(nèi)涵。 一手賣產(chǎn)品，一手講情懷 讓用戶看到產(chǎn)品背后的精神 好產(chǎn)品，先別急于講價錢 有愛的產(chǎn)品才有內(nèi)涵 產(chǎn)品以夢想為理念定能熱賣 正能量是永遠(yuǎn)不過時的內(nèi)涵 第三章 營銷專家都是故事大王 在以內(nèi)容為王的營銷環(huán)境中，好故事才能吸引關(guān)注。沒有故事的產(chǎn)品，僅僅是產(chǎn)品；有故事的產(chǎn)品，才會得到更多的關(guān)注、更廣的傳播；ヂ(lián)網(wǎng)時代的營銷專家，都有一個隱性身份——故事大王。想做好內(nèi)容營銷，先從故事大王做起吧。 簡單真實(shí)是塑造故事的前提 工作與生活，都是在制造故事 學(xué)會煲一鍋“心靈雞湯”給用戶 給你的故事?lián)郊狱c(diǎn)個人經(jīng)歷 打動用戶，離成功就不遠(yuǎn)了 層層遞進(jìn)步步緊逼才有意思 第四章 有料的活動才能迅速吸流 內(nèi)容營銷要取得成功，就必須有足夠吸引人的內(nèi)容和材料。諸如制造懸疑、誘惑性的提問、話題擊中要害和痛點(diǎn)、借助社會熱點(diǎn)現(xiàn)象宣傳造勢、把話說到一半、用“大數(shù)據(jù)”吸引眼球、采用精練大氣的內(nèi)容等，這些方法都能使?fàn)I銷內(nèi)容如同一道色香味俱全的大餐，吸引用戶爭相“享用”。 讓推廣刮起懸疑風(fēng) 用提問吊足用戶胃口 把用戶*關(guān)心的痛點(diǎn)當(dāng)作活動入口 將社會熱現(xiàn)象當(dāng)共鳴點(diǎn) 話說一半撩起用戶參與興趣 用“大數(shù)據(jù)”造成視覺沖擊 精練不累贅才夠霸氣 第五章 讓噱頭引領(lǐng)內(nèi)容帶來紅利 制造噱頭是內(nèi)容營銷的一種重要方式。比如雷人顛覆、巧用明星熱點(diǎn)、揭秘事件、親密互動、原創(chuàng)個性、夸張運(yùn)作等，雖然并不能百分之百地讓消費(fèi)者對企業(yè)的內(nèi)容產(chǎn)生巨大依賴，但只要巧妙靈活應(yīng)用，就一定能夠吸引大家關(guān)注企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)，進(jìn)而達(dá)成購買行為。 雷人不是噱頭，要顛覆 明星熱點(diǎn)元素向來是噱頭之王 揭秘事件才更有意思 親密互動是個性噱頭 不要用別人用過的，首創(chuàng)才能吸睛 夸張運(yùn)作讓吸引力翻番 第六章 內(nèi)容傳播工具，一個都不能少 企業(yè)做內(nèi)容營銷，需要有力的內(nèi)容傳播工具。如今是自媒體發(fā)達(dá)的世界，企業(yè)不必要花費(fèi)高昂廣告費(fèi)用在電視、報(bào)刊等媒體上投放廣告，只要掌握好微博、微信、論壇、官網(wǎng)、博客等各種自媒體傳播工具即可。將這些工具巧妙利用，不但可以使產(chǎn)品形成病毒式傳播，還能使品牌知名度廣為人知。 不要辜負(fù)了微博這個自媒體之王 微信不只公眾號還有朋友圈和廣告 qq連帶工具一個都不落 官網(wǎng)是內(nèi)容傳播的源頭 論壇是八卦的源泉也是內(nèi)容傳播之王 有效利用貼吧粉絲效應(yīng) 博客影響力從不落后 二維碼可以讓內(nèi)容更濃縮更方便 與熱門app合作走傳播捷徑 第七章 呈現(xiàn)，呈現(xiàn)，還是呈現(xiàn) 內(nèi)容如何呈現(xiàn)？本章為你解讀內(nèi)容的6種經(jīng)典的呈現(xiàn)方式，比如讓內(nèi)容立體展現(xiàn)的視頻方式、讓內(nèi)容更形象生動的微電影模式、讓內(nèi)容更火爆流傳的活動、讓用戶為之瘋狂的抽獎呈現(xiàn)等。這些呈現(xiàn)方式個個精彩，但又彼此相通，只有全面把握才能更好地將內(nèi)容呈現(xiàn)給用戶，深入用戶內(nèi)心。 拍個微視頻讓內(nèi)容立體呈現(xiàn) 用微電影將內(nèi)容演出來 制造活動為內(nèi)容造勢 搭載游戲呈現(xiàn)內(nèi)容更精彩 抽獎送禮灌輸式呈現(xiàn)內(nèi)容 不浪費(fèi)每一塊移動屏幕 第八章 一切行業(yè)都是傳媒業(yè) 本章為你深度解讀數(shù)碼行業(yè)、快消品行業(yè)、移動軟件、手游行業(yè)、生鮮電商、餐飲、化妝品等眾多行業(yè)的經(jīng)典案例。 數(shù)碼行業(yè)：vivo以消費(fèi)者為內(nèi)容傳播核心 快消品行業(yè)：可口可樂歌詞瓶戳中用戶淚點(diǎn) 移動軟件行業(yè)：豌豆莢，攜手《后會無期》打造震撼內(nèi)容 手游行業(yè)：《刀塔女神》，與“女神”跨界打造好內(nèi)容 生鮮電商行業(yè)：美味七七，都是月亮惹的“貨” 視頻行業(yè)：搜狐視頻，搭上《中國好歌曲》的列車搞營銷 餐飲行業(yè)：肯德基，創(chuàng)意宅急送 化妝品行業(yè)：碧歐泉，拍攝《暖男日記》吸引受眾消費(fèi) 第九章 雷點(diǎn)和陷阱，繞著點(diǎn)，躲著 內(nèi)容營銷并非簡單地撰寫幾個標(biāo)題，也不是編輯一篇華美的文章，更不是只要推廣自己的活動在微信、微博即可。任何方式都有它獨(dú)有的軌道，如果不按照規(guī)則，很容易犯錯。本章為你介紹幾個值得注意的雷點(diǎn)和陷阱。 太長的內(nèi)容請立刻刪除 版面擁擠的文案沒人會看 只講產(chǎn)品的內(nèi)容千萬別推 模仿永遠(yuǎn)只能是“備胎” 切忌大談企業(yè)背景 缺乏賣點(diǎn)的內(nèi)容再精彩也沒用
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內(nèi)容紅利-互聯(lián)網(wǎng)時代流量.用戶與收益激增的秘訣 作者簡介
郭春光，資深媒體人，暢銷書作家。國內(nèi)新媒體較早的實(shí)踐者之一，善于用媒體人分析的視角、冷靜睿智的思維看待網(wǎng)絡(luò)事件的傳播。擅長網(wǎng)絡(luò)媒介營銷，對微營銷有獨(dú)到的見解。曾任多家上市公司網(wǎng)絡(luò)營銷顧問，幫助百余家中小企業(yè)進(jìn)行了微信公眾平臺策劃與診斷，F(xiàn)為北京行知育才信息技術(shù)研究院首席網(wǎng)絡(luò)營銷專家，哈爾濱云智慧網(wǎng)絡(luò)科技發(fā)展有限公司董事長。曾出版《你早該這么玩微信：深度分析微信營銷的100個案例》《白手起家的第一桶金》等暢銷圖書。 李偉東，資深媒體人，曾任國家級信息化專業(yè)期刊《中文信息》雜志執(zhí)行主編，現(xiàn)為中科盛東（北京）傳媒科技股份有限公司總裁、首席執(zhí)行官。對新媒體發(fā)展有系統(tǒng)認(rèn)識和思考，在創(chuàng)新商業(yè)模式方面有著豐富的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，專注于傳統(tǒng)企業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)+轉(zhuǎn)型。
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