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培恩之路:從想象到財富,如何使商業(yè)創(chuàng)意發(fā)展為經(jīng)典品牌

培恩之路:從想象到財富,如何使商業(yè)創(chuàng)意發(fā)展為經(jīng)典品牌

出版社：上海財經(jīng)大學(xué)出版社出版時間：2016-01-01
開本： 25cm 頁數(shù)： 162
中 圖 價:¥28.8(7.2折) 定價  ¥40.0 登錄后可看到會員價
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培恩之路:從想象到財富,如何使商業(yè)創(chuàng)意發(fā)展為經(jīng)典品牌 版權(quán)信息

培恩之路:從想象到財富,如何使商業(yè)創(chuàng)意發(fā)展為經(jīng)典品牌 本書特色

《培恩之路:從想象到財富,如何使商業(yè)創(chuàng)意發(fā)展為經(jīng)典品牌》詳細(xì)記述了初創(chuàng)品牌建設(shè)的非傳統(tǒng)模式，培恩創(chuàng)始人之一馬丁·克勞利和他的人生伴侶伊拉娜·埃德爾斯坦用非凡的創(chuàng)造力和獨創(chuàng)的營銷策略改變了烈酒行業(yè)。伊拉娜參與了此項事業(yè)的各個方面，包括設(shè)計品牌標(biāo)志、個性酒瓶設(shè)計、促銷和派對活動、著名的培恩女郎以及初創(chuàng)時期的運營管理。伊拉娜將培恩在這樣一個競爭無比激烈的行業(yè)中從誕生到成功的戲劇化故事與品牌研發(fā)、建設(shè)的實際商業(yè)創(chuàng)業(yè)經(jīng)驗記錄下來，以供各行各業(yè)的商業(yè)人士借鑒參考。

培恩之路:從想象到財富,如何使商業(yè)創(chuàng)意發(fā)展為經(jīng)典品牌 內(nèi)容簡介

培恩已經(jīng)成為一個經(jīng)典品牌。它擁有著名的文化和來自一百多個國家的成千上萬個忠實粉絲。每個人都熟知它的名字，熟知它那經(jīng)過特殊設(shè)計，里面裝有世界上*好龍舌蘭酒的酒瓶。 相比于其他酒類奢侈品牌，培恩的歷史并不長，馬丁·克勞利在一次偶然的墨西哥旅行中發(fā)現(xiàn)了這種獨特口味的龍舌蘭酒，并*終是這種酒類在酒類奢侈品牌中擠得一席之地，在馬丁沒有去世前，他本人和本書的作者依拉娜一起被人稱為培恩先生和培恩女士，而這本書則記錄了馬丁和伊拉娜在培恩品牌的創(chuàng)始初期到發(fā)展壯大的過程，一個初出茅廬的新創(chuàng)品牌，*終能在眾多歷史悠久的奢侈酒類品牌中脫穎而出，這本身就是一個傳奇故事，而本書除了能給讀者在帶來商業(yè)上的啟示以外，書中對于培恩酒兩位始創(chuàng)者的感情經(jīng)歷也用了不少筆墨，令人蕩氣回腸。

培恩之路:從想象到財富,如何使商業(yè)創(chuàng)意發(fā)展為經(jīng)典品牌 目錄

總序 前言 致謝 **部分酒品研發(fā) **章天降奇緣 藍(lán)色原野 西班牙蒼蠅 教父 沒有冒險，就…… 無法拒絕的交易 回歸根本 獨樹一幟 維加斯寶貝 胸部或胸圍 工作女郎 有關(guān)昨晚 第二章龍舌蘭簡史 破解神秘 迥然不同 發(fā)明之母 治愈性能 大量生產(chǎn) 從繁榮到蕭條，再到繁榮 創(chuàng)始人 第三章味道測試 一門完美的科學(xué) 理想的環(huán)境 父傳子 不斷進(jìn)化的工藝 從蒸餾到上架 銀酒標(biāo)準(zhǔn) 貴族 營銷專家 遠(yuǎn)見卓識之人 親密伴侶 化學(xué)反應(yīng)的浪漫 陰與陽 第二部分品牌建設(shè) 第四章好萊塢明星 佼佼者 難以獲得 順風(fēng)車 粉紅美元 免費贈送 更多特寫 藏家珍品 走向全球 花花公子豪宅 閃亮登場 品牌大使 第五章憑直覺行事 未知水域 實踐型國家 龍舌蘭酒之怒 有力同盟 存貨期限 腳踏實地 行走的廣告 獨特的邏輯 水果味彌漫的推銷 準(zhǔn)備起航 勢頭改變 高大黝黑的陌生人 定時炸彈 大聯(lián)盟 插圖 第六章高品質(zhì)生活 提前退休 培恩女士 實驗室 嚴(yán)肅的正事 干旱與疾病 屹立不倒 枝繁葉茂 副總廚 舉步維艱 品酒實驗二 余波又起 無形屏障 國際外交 國王和上帝 第三部分可持續(xù)發(fā)展 第七章猛然覺醒 感情的終結(jié) 未成文的承諾 未完成的事 無線電寂靜 特殊送貨 復(fù)印操作 延期執(zhí)行 完全清醒 秘密信息 乳房事件 簡單的問題 勝利者的戰(zhàn)利品 第八章未了結(jié)的問題 救贖 所追求的一切 *后的歡笑 令人困惑的遺產(chǎn) *后的斗爭 國際象棋大師 每個人都是贏家 第九章今天的培恩 新視域 真實吸引力 不同、亦相同 新管理體系 都是引擎 培恩團(tuán)隊 龍舌蘭快速號 增長因素 因愛而建 超級優(yōu)質(zhì) 榮譽(yù)與獎項 后記了無遺憾 培恩之路大事記 關(guān)于作者
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