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中國非處方藥行業(yè)發(fā)展藍(lán)皮書(2015)

中國非處方藥行業(yè)發(fā)展藍(lán)皮書(2015)

出版社：化學(xué)工業(yè)出版社出版時(shí)間：2016-06-15
開本： 16開 頁數(shù)： 208
中 圖 價(jià):¥36.3(5.5折) 定價(jià)  ¥66.0 登錄后可看到會員價(jià)
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中國非處方藥行業(yè)發(fā)展藍(lán)皮書(2015) 版權(quán)信息

中國非處方藥行業(yè)發(fā)展藍(lán)皮書(2015) 本書特色

本書是2015版中國非處方藥行業(yè)發(fā)展藍(lán)皮書，在此之前我們出版過2010版和2012版。本版藍(lán)皮書正文由五章組成：章根據(jù)國家食品藥品監(jiān)督管理總局南方醫(yī)藥經(jīng)濟(jì)研究所的數(shù)據(jù)，介紹2013—2014年我國非處方藥行業(yè)的發(fā)展趨勢，并對非處方藥市場環(huán)境、各大品類和零售藥店的發(fā)展進(jìn)行了分析； 第二章對國內(nèi)外非處方藥（otc）品牌的發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行了分析，并提出我國非處方藥市場的品牌管理中常見的問題；第三章提出我國otc品牌建設(shè)中存在的相關(guān)法規(guī)問題和對完善現(xiàn)行法規(guī)、促進(jìn)品牌建設(shè)的一系列建議；第四章介紹了如何為創(chuàng)立otc品牌做好市場研究的方法，幫助otc企業(yè)在做市場調(diào)研中參考；第五章列舉了我國非處方藥行業(yè)在品牌建設(shè)和承擔(dān)社會責(zé)任方面的貢獻(xiàn)。 附錄中，除了非處方藥物協(xié)會的介紹，我們列舉了部分企業(yè)創(chuàng)建品牌的案例，還收錄了獲得中國非處方藥物協(xié)會2014年品牌傳播獎(jiǎng)的otc廣告。

中國非處方藥行業(yè)發(fā)展藍(lán)皮書(2015) 內(nèi)容簡介

書內(nèi)容包括正文和附錄兩大部分：正文分五大章節(jié)：首先根據(jù)國家食品藥品監(jiān)督管理總局南方醫(yī)藥經(jīng)濟(jì)研究所的數(shù)據(jù)，介紹2013-2014年我國非處方藥行業(yè)的發(fā)展趨勢，并對非處方藥市場環(huán)境、各大品類和零售藥店的發(fā)展進(jìn)行了分析。第二章根據(jù)調(diào)研數(shù)據(jù)對國內(nèi)外非處方藥市場品牌的發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行了分析，并提出我國非處方藥市場的品牌管理中常見的問題；第三章提出我國非處方藥品牌建設(shè)中存在的相關(guān)法規(guī)問題和對完善現(xiàn)行法規(guī)，促進(jìn)品牌建設(shè)的一系列建議。第四章介紹了如何為創(chuàng)立otc品牌做好市場研究的方法，幫助otc企業(yè)在做市場調(diào)研中參考。第五章列舉了我國非處方藥行業(yè)在品牌建設(shè)和承擔(dān)社會責(zé)任的貢獻(xiàn)。 

中國非處方藥行業(yè)發(fā)展藍(lán)皮書(2015) 目錄

**章　中國非處方藥行業(yè)的現(xiàn)狀分析（2013—2014年）　　/ 1**節(jié)　中國非處方藥行業(yè)發(fā)展總體狀況　　/ 2第二節(jié)　中國人口狀況與疾病譜變化及非處方藥市場環(huán)境分析　　/ 7第三節(jié)　中國非處方藥市場各大品類分析　　/ 14第二章　otc品牌和otc市場品牌的發(fā)展現(xiàn)狀與分析　　/ 31**節(jié)　otc品牌及其價(jià)值與管理　　/ 32第二節(jié)　2014年國際otc市場的品牌發(fā)展現(xiàn)狀和政策導(dǎo)向　　/ 34第三節(jié)　我國otc市場的品牌發(fā)展現(xiàn)狀　　/ 68第四節(jié)　國內(nèi)外otc品牌發(fā)展的特點(diǎn)　　/ 69第五節(jié)　我國otc品牌管理的十大原則及常見的品牌策略偏離　　/ 72第三章　我國otc品牌建設(shè)的相關(guān)法規(guī)及調(diào)研和建議　　/ 77**節(jié)　otc藥品與處方藥的區(qū)別　　/ 78第二節(jié)　建設(shè)otc藥品品牌的必要性　　/ 79第三節(jié)　otc品牌建設(shè)與消費(fèi)者保護(hù)　　/ 81第四節(jié)　目前中國otc品牌發(fā)展的現(xiàn)狀和存在的問題　　/ 83第五節(jié)　對中國otc藥品品牌發(fā)展的建議　　/ 86第四章　otc市場研究　　/ 93**節(jié)　市場細(xì)分研究　　/ 94第二節(jié)　產(chǎn)品研究　　/ 97第三節(jié)　定價(jià)研究　　/ 99第四節(jié)　溝通策略研究　　/ 104第五節(jié)　銷售渠道與促銷研究　　/ 107第六節(jié)　品牌健康研究　　/ 110第五章　otc行業(yè)的社會責(zé)任與品牌貢獻(xiàn)　　/ 113**節(jié)　otc行業(yè)各利益相關(guān)者的社會責(zé)任　　/ 114第二節(jié)　推動自我保健和自我藥療的發(fā)展是otc行業(yè)的社會責(zé)任　　/ 119第三節(jié)　推動法規(guī)的改進(jìn)是otc行業(yè)的社會責(zé)任　　/ 122第四節(jié)　創(chuàng)品牌藥品是otc行業(yè)的社會責(zé)任　　/ 128附錄附錄一　中國非處方藥物協(xié)會介紹　　/ 132附錄二　中國非處方藥生產(chǎn)企業(yè)及產(chǎn)品品牌案例　　/ 134附錄三　中國非處方藥品牌傳播獎(jiǎng)　　/ 192后記
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中國非處方藥行業(yè)發(fā)展藍(lán)皮書(2015) 作者簡介

中國非處方藥物協(xié)會 中國非處方藥物協(xié)會（China Nonprescription Medicines Association，CNMA）成立于1988年，由非處方藥相關(guān)領(lǐng)域的生產(chǎn)企業(yè)、分銷企業(yè)，研究、教育機(jī)構(gòu)及媒體等單位組成。現(xiàn)有團(tuán)體會員200多個(gè)。宗旨是倡導(dǎo)負(fù)責(zé)任的自我藥療，增進(jìn)公眾健康，致力于促進(jìn)和推動非處方藥物在中國的衛(wèi)生保健體系中發(fā)揮更大的作用。 CNMA先后成立了自我藥療教育專業(yè)委員會、市場營銷專業(yè)委員會、政策法規(guī)工作委員會、藥店專業(yè)委員會，分別開展自我藥療教育、培訓(xùn)和出版工作，傳播自我藥療理念和自我保健知識；推進(jìn)非處方藥企業(yè)、產(chǎn)品及服務(wù)品牌建設(shè)和企業(yè)文化建設(shè)，提高OTC市場營銷水平；積極參與藥品分類管理、醫(yī)療體制改革等政策法規(guī)的制定；加強(qiáng)非處方藥品生產(chǎn)企業(yè)與經(jīng)營企業(yè)特別是連鎖藥店之間的溝通與合作，促進(jìn)工商共贏。

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