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網(wǎng)絡(luò)營銷實務(wù) 版權(quán)信息
- ISBN：9787121290756
- 條形碼：9787121290756 ; 978-7-121-29075-6
- 裝幀：暫無
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
網(wǎng)絡(luò)營銷實務(wù) 本書特色
本書內(nèi)容主要包括網(wǎng)絡(luò)營銷理論基礎(chǔ)、網(wǎng)絡(luò)營銷常用工具與方法、網(wǎng)上市場調(diào)研、企業(yè)網(wǎng)站的建設(shè)及推廣、論壇與博客營銷、許可的電子郵件營銷、網(wǎng)絡(luò)廣告營銷、網(wǎng)絡(luò)營銷策略、網(wǎng)絡(luò)營銷的綜合應(yīng)用等內(nèi)容；同時根據(jù)每章的具體操作要求和技能要求，在各章前安排了知識要點、引導(dǎo)案例，在各章后安排了實訓(xùn)操作和習(xí)題練習(xí)，使學(xué)生較好地了解并掌握網(wǎng)絡(luò)營銷的基本方法與技巧。
網(wǎng)絡(luò)營銷實務(wù) 內(nèi)容簡介
本書內(nèi)容主要包括網(wǎng)絡(luò)營銷理論基礎(chǔ)、網(wǎng)絡(luò)營銷常用工具與方法、網(wǎng)上市場調(diào)研、企業(yè)網(wǎng)站的建設(shè)及推廣、論壇與博客營銷、許可的電子郵件營銷、網(wǎng)絡(luò)廣告營銷、網(wǎng)絡(luò)營銷策略、網(wǎng)絡(luò)營銷的綜合應(yīng)用等內(nèi)容；同時根據(jù)每章的具體操作要求和技能要求，在各章前安排了知識要點、引導(dǎo)案例，在各章后安排了實訓(xùn)操作和習(xí)題練習(xí)，使學(xué)生較好地了解并掌握網(wǎng)絡(luò)營銷的基本方法與技巧。
網(wǎng)絡(luò)營銷實務(wù) 目錄
項目1 網(wǎng)絡(luò)調(diào)研 1任務(wù)1.1 網(wǎng)絡(luò)調(diào)研計劃 2一、網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)研概念 2二、網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)研特點 2三、網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)研的內(nèi)容 3四、網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)研的基本方法 3五、網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)研的基本步驟 4任務(wù)1.2 網(wǎng)絡(luò)調(diào)研實施 12一、調(diào)查問卷 12二、調(diào)查問卷設(shè)計原則 12三、調(diào)查問卷基本結(jié)構(gòu) 13四、在線問卷發(fā)布的主要途徑 13任務(wù)1.3 網(wǎng)絡(luò)調(diào)研報告 26一、市場調(diào)研報告 26二、市場調(diào)研報告的準(zhǔn)備工作 26項目2 搜索引擎營銷 34任務(wù)2.1 商務(wù)信息搜集 35一、網(wǎng)絡(luò)商務(wù)信息含義 35二、網(wǎng)絡(luò)商務(wù)信息的特點 35三、網(wǎng)絡(luò)商務(wù)信息的作用 35四、網(wǎng)絡(luò)商務(wù)信息的分級 35任務(wù)2.2 競價廣告平臺 47一、網(wǎng)絡(luò)廣告營銷 48二、競價廣告 48三、關(guān)鍵字廣告 48四、競價排名廣告優(yōu)勢 48任務(wù)2.3 搜索引擎優(yōu)化 60一、搜索引擎優(yōu)化定義 61二、搜索引擎優(yōu)化分類 61三、搜索引擎優(yōu)化目的 61四、搜索引擎優(yōu)化技術(shù) 61五、搜索引擎優(yōu)化常用方法 62項目3 網(wǎng)絡(luò)廣告營銷 67任務(wù)3.1 網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計 67一、網(wǎng)絡(luò)廣告定義 68二、網(wǎng)絡(luò)廣告特點 68三、網(wǎng)絡(luò)廣告優(yōu)點 68四、網(wǎng)絡(luò)廣告五要素 68任務(wù)3.2 網(wǎng)絡(luò)廣告投放 76一、網(wǎng)絡(luò)廣告投放形式 76二、網(wǎng)絡(luò)廣告的投放步驟 77三、網(wǎng)絡(luò)廣告投放要點 77項目4 電子郵件營銷 84任務(wù)4.1 郵件系統(tǒng)配置 85一、電子郵件 85二、郵件系統(tǒng) 85三、電子郵件的收發(fā) 86四、電子郵件營銷 86任務(wù)4.2 郵件廣告設(shè)計 95一、電子郵件廣告概念 95二、電子郵件廣告特點 95三、電子郵件廣告的優(yōu)點 95四、郵件廣告設(shè)計的關(guān)鍵 96任務(wù)4.3 許可郵件營銷 104一、許可郵件營銷定義 104二、郵件列表 104三、獲得客戶許可的方式 105四、許可郵件與垃圾郵件的區(qū)別 105五、許可郵件營銷必須具備的條件 105六、許可郵件營銷優(yōu)勢 106七、許可郵件營銷模式 106項目5 網(wǎng)絡(luò)論壇營銷 113任務(wù)5.1 網(wǎng)絡(luò)論壇操作 113一、論壇概念 114二、論壇特點 114三、論壇分類 114四、論壇營銷 114五、論壇營銷優(yōu)勢 115任務(wù)5.2 論壇帖撰寫 122一、論壇帖 123二、論壇帖的類別 123三、論壇帖寫作技巧 123項目6 網(wǎng)絡(luò)博客營銷 130任務(wù)6.1 博客安家 130一、博客概念 131二、博客的特征 131三、博客的作用 131任務(wù)6.2 博客寫作 142一、博文概念 142二、博文要求 142三、博文撰寫技巧 142任務(wù)6.3 博客推廣 148一、博客營銷的定義 148二、博客營銷優(yōu)勢 148三、博客推廣 149四、博客推廣的方法與技巧 150項目7 微營銷 157任務(wù)7.1 微博營銷 157一、微博營銷定義 158二、微博營銷的優(yōu)勢 158三、微博營銷的基本法則 159四、微博營銷的要點 159五、微博營銷主要策略 161任務(wù)7.2 微信營銷 176一、微信概述 177二、微信支付規(guī)則 177三、微信與微博對比 177項目8 即時通信營銷 193任務(wù)8.1 即時通信軟件安裝配置 194一、即時通信概述 194二、即時通信的營銷功能 195任務(wù)8.2 企業(yè)網(wǎng)站即時通信 208一、嵌入式即時通信 209二、網(wǎng)站即時通信 209任務(wù)8.3 即時通信營銷 217一、即時通信營銷含義 217二、即時通信營銷的特點 217三、即時通信營銷的優(yōu)勢 218項目9 網(wǎng)絡(luò)營銷策劃 224任務(wù)9.1 組合營銷 224一、組合營銷的定義 225二、組合營銷的因素 225三、組合營銷的發(fā)展 225任務(wù)9.2 網(wǎng)絡(luò)營銷方案制定 237一、網(wǎng)絡(luò)營銷方案 237二、網(wǎng)絡(luò)營銷方案制定基本原則 237三、網(wǎng)絡(luò)營銷方案設(shè)計基本步驟 237任務(wù)9.3 網(wǎng)絡(luò)營銷效果評測 244一、網(wǎng)絡(luò)營銷效果評測的含義和作用 244二、網(wǎng)絡(luò)營銷效果測評內(nèi)容 244三、網(wǎng)絡(luò)營銷效果評測的一般模式 245
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網(wǎng)絡(luò)營銷實務(wù) 作者簡介
近年來承擔(dān)電子商務(wù)專業(yè)教學(xué)，所作教學(xué)實踐論文（含教學(xué)資源包）多篇，多次獲市一、二等獎。參與教學(xué)能力大賽，分別獲過省二等獎、三等獎，市一、二等獎等。指導(dǎo)學(xué)生參加電子商務(wù)技能大賽，獲優(yōu)秀指導(dǎo)教師獎。
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