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超級IP養(yǎng)成術(shù)-互聯(lián)網(wǎng)時代的新商業(yè)法則 版權(quán)信息
- ISBN：9787503480454
- 條形碼：9787503480454 ; 978-7-5034-8045-4
- 裝幀：暫無
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
超級IP養(yǎng)成術(shù)-互聯(lián)網(wǎng)時代的新商業(yè)法則 本書特色
本書是一本講述新媒體時代ip化生存方法的圖書。而本書是在基于不可逆的新媒體營銷潮流下，從ip產(chǎn)生的背景、原因入手，全面系統(tǒng)地介紹了ip化生存的實質(zhì)、內(nèi)容和方法，對當前比較流行的網(wǎng)紅模式進行剖析，結(jié)合案例介紹具體模式的利弊及運用技巧。書中避免了晦澀生硬的專業(yè)術(shù)語，用比較通俗輕松的筆法，結(jié)合豐富有趣的案例闡述了ip化生存的方方面面，對于想運用新媒體營銷的商家，以及新時代的ip人來說，都有借鑒和參考的價值。
超級IP養(yǎng)成術(shù)-互聯(lián)網(wǎng)時代的新商業(yè)法則 內(nèi)容簡介
1.在新媒體時代，無論你是微商、自媒體人、企業(yè)管理者還是內(nèi)容創(chuàng)作者，想讓自己的人生變得更有價值，充滿更多的可能性，都需要ip化生存。 2. 網(wǎng)紅*有價值的是ip，只有成為ip的網(wǎng)紅，才有投資的價值。
超級IP養(yǎng)成術(shù)-互聯(lián)網(wǎng)時代的新商業(yè)法則 目錄
chapter·1 新媒體時代，不玩ip玩什么？01. ip究竟是個什么鬼？? 超級ip時代來臨? 火了二十年的《仙劍》? 我們都愛的青春片? 從金曲舶來的電影? 電商牽手微博大v? 是機遇亦是挑戰(zhàn)02. 從id到ip相差多遠? 新媒體與自媒體? 人人都可以擁有id? “大v”的崛起? 網(wǎng)紅1.0與網(wǎng)紅2.0? 網(wǎng)紅的ip化路線03. 超強ip的價值與機遇? 熱門ip是支潛力股? ip與知名品牌的合作? 理性挖掘ip價值? 優(yōu)質(zhì)ip需要“養(yǎng)”04. ip背后的價值認同? 有價值觀的ip才能長久? 迪士尼帶給千萬人快樂? 漫威故事背后的世界觀chapter·2 ip養(yǎng)成記：讓用戶知道你是誰01.個體品牌與ip養(yǎng)成? 自媒體ip化的趨勢? 塑造個人品牌的意義? 人人都可以成為品牌02.取一個有識別度的名字? 鎖定你的目標群體? 亮出身份和內(nèi)容? 好名字**的要素03.你的想法不能做“無名氏”? 全網(wǎng)盡是《屌絲男士》? 反轉(zhuǎn)神劇《萬萬沒想到》? 文藝領(lǐng)地“十點讀書”04.標簽、口號、內(nèi)涵：一個也不能少? 微信公眾號：再小的個體，也有自己的品牌? 今日頭條：你關(guān)心的，才是頭條? 蟬創(chuàng)意：全中國*糟糕的公眾號? 開始吧：這就是你報復(fù)平庸的方式04.講真，這是一個看臉的時代? 拼顏值：形象消費文化? 熱門ip 高顏值演員05.把經(jīng)驗和積累符號化? 徐錚：囧是一種態(tài)度? 智立方楊石頭：手勢與紅五星? 韓寒：one·一個chapter·3 精準定位：想做強ip，先做強自己01.沒有定位，就沒有地位? 興趣：喜歡什么就做什么? 特長：選擇自己*拿手的事? 思想：要的就是“腦洞大開”? 需求：迎合用戶的實際需要02.有態(tài)度，才是人物? 粥悅悅：真實的草根媽媽? queen主義：成為更好的自己? 王瀟：趁早shape your life03.千萬別小覷魅力人格體? 魅力人格體ip的價值? 王健林和“神一樣的萬達”? 羅胖：死磕自己，愉悅大家? 羅永浩的工匠情懷chapter·4 構(gòu)建ip社群：拼得就是“人氣”01.得粉絲者得天下? 粉絲的力量與價值? 重視粉絲的情緒資本? 粉絲經(jīng)濟與社群經(jīng)濟? o2o案例：青春小酒“江小白”? c2c案例：叁陌綻放的故事02.找到你的粉絲群? 重視**批種子用戶? 挖掘潛在的粉絲? 借助大v的力量? 讓粉絲發(fā)展粉絲03.如何留住粉絲的心? 重視粉絲的“三感”? 屌絲思維不容忽視? 注重粉絲的體驗? 有誘惑力的活動04.將粉絲聚集起來? 微信：推送有價值的信息? 微博：粉絲經(jīng)濟撬動營銷? app：它比微信更加強大chapter·5 ip產(chǎn)品化：有價值，才有活路01.自媒體不能靠“情調(diào)”活著? 超文藝的公眾號是怎么死的？? 自媒體賺錢的n種方式? 餐飲老板內(nèi)參：前期做策劃，后期做掮客? 衛(wèi)叔：一個男人和一個后宮02.爆款ip的多元化商業(yè)運營? 樂視動漫：四化運營法則打造皮皮魯? 匠心“米皮”：從一只狗到一個ip? 《盜墓筆記》：ip多元化變現(xiàn)路徑03.小而美的存在著? 深耕是自媒體的生存之路? 超級課程表：小范圍里的大需求? 正劇變喜。罕本┕蕦m淘寶店04.內(nèi)涵不夠，外延來湊? 《植物大戰(zhàn)僵尸手機版》：挖掘用戶需求? 《豬豬俠愛射擊》：戳中痛點做營銷? 可口可樂的創(chuàng)意：私人訂制昵稱瓶chapter·6 炒熱ip：全民娛樂，看誰*會玩01.蒸煮燉，統(tǒng)統(tǒng)不如“炒”? 娛樂行業(yè)的**次炒作? 網(wǎng)絡(luò)對炒作格局的影響02.炒作是一項技術(shù)活兒? 炒作不是嘩寵取寵? 知名度與美譽度的博弈03.事件炒作：沒事生點兒事? 事件營銷不是人人都能做? 情感共鳴：“it屌絲”與skycc? 借力炒作：它山之石可以攻玉? 網(wǎng)絡(luò)用語：元芳，你怎么看？? 馬桶蓋事件：引爆網(wǎng)絡(luò)的“溝通元”04.話題炒作：制造熱點引圍觀? 借助或創(chuàng)造一個話題? 微博大v玩轉(zhuǎn)話題營銷? 《步步驚心》：步步為贏? 《床下有人2》：話題感爆棚? 《深圳合租記》：帶動3億網(wǎng)友熱議? 美柚的奇葩福利：我要姨媽假05.噓，別瞧不起“標題黨”? 成功的炒作從標題開始? 打造爆款標題的招式06.明星熱點是永恒的噱頭? 韓都衣舍：活，該新銳！? 明星“同款”：巧妙吸粉的神器chapter·7 一切營銷皆內(nèi)容，一切內(nèi)容皆ip01.好內(nèi)容是強ip的雛形? 玩轉(zhuǎn)ip營銷從內(nèi)容開始? 什么樣的故事能引爆ip? 內(nèi)容營銷的幾種類型02.這個時代*需要“認同感”? 用情感故事包裝營銷? 偉大的安妮：我只過1%的生活? 手游《甄嬛傳》：玩得不只是游戲? 匠心獨運：new balance的情懷與情調(diào)? 《30歲，后青春》：榮威汽車廣告片03.誰都喜歡冒著熱氣的內(nèi)容? 人們都在談?wù)撌裁矗? 追熱點的幾種方式? 奇虎360：《詐騙短信的一手好文案》? 良品鋪子：抓住“憤怒的小鳥”04.在弱關(guān)系里制造互動的可能? 與受眾的三層關(guān)系? 漫畫雜志jump square：別搜我? 李云迪：弱關(guān)系領(lǐng)域的粉絲互動05.經(jīng)典案例賞析·海外篇? 耐克：單手可穿的運動鞋? 中美士力架：饑餓的時候你是什么？? 印度精品茶manjushree：書一樣的茶盒? 歐萊雅：內(nèi)容工廠提供變美干貨? johnlewis 保險廣告：if it mattersto you，it matters to us.06.經(jīng)典案例賞析·本土篇? 700bike：傳遞一種生活方式? 淘寶與ideat理想家：小眾文化潮流趨勢圖? 喜馬拉雅fm：音頻界的老大? 優(yōu)信二手車：定制化內(nèi)容營銷chapter·8 跨界運營，釋放ip*大價值01.超級ip的“合作共贏”? 多元跨界才是超級ip? 探尋跨界的本質(zhì)02.網(wǎng)絡(luò)文學(xué)是ip的孵化基地? 網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的主要特點? 網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的商業(yè)化歷程03.互聯(lián)網(wǎng) 模式下的ip影視? 網(wǎng)絡(luò)文學(xué)能走向影視的原因? 《夏至未至》：青春的情懷? 《*好的我們》：爆款網(wǎng)劇? 《花千骨》：超強ip范本04.音樂ip的創(chuàng)投新風口? 開啟music 模式? 《同桌的你》：音樂與故事的交融? 《睡在我上鋪的兄弟》：現(xiàn)象級直播05.動漫ip的蝴蝶效應(yīng)? 動漫：不可替代的親切感? 《瘋狂動物城》：兔子狐貍成爆款? 《蠟筆小新》：全民化動漫ip06.游戲：超強ip生產(chǎn)線? 動漫 游戲的強強聯(lián)合? 《憤怒的小鳥》：玩好游戲一樣掘金? 《魔獸世界》：全球ip巨擎神話
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超級IP養(yǎng)成術(shù)-互聯(lián)網(wǎng)時代的新商業(yè)法則 相關(guān)資料
當今是互聯(lián)時代，一切皆是商機，而本書從互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式入手展望未來，很有互聯(lián)網(wǎng)思維，非常值得仔細閱讀。 ——中國電影資料館副館長 李欣 近兩年蕓暢一直在研究和實踐娛樂營銷、網(wǎng)絡(luò)營銷的種種法則，而本書是基于她近兩年的知識積累打造出來的一本易于理解且有趣的書，令人信服。 ——美林地產(chǎn)集團董事長 田鑫 一本好書值得讀兩遍，而本書至少值得讀三遍。作者在書中寫出了網(wǎng)紅的方方面面，不管是普通人、創(chuàng)業(yè)者，還是企業(yè)管理者，只要仔細閱讀均可找到相關(guān)的提升自身商業(yè)價值的方法和途徑。 ——阿里影業(yè)副總裁 徐遠翔 蕓暢本身就擁有超級ip的潛質(zhì)，她是一位擁有平臺型和分享型人格的智慧女性，她的書以案例詮釋方法，極值得認真閱讀。她一定會是中國未來的“網(wǎng)紅”教母。 ——墨水心影業(yè)董事長 李玉倩 移動互聯(lián)網(wǎng) ip 網(wǎng)紅 全民直播讓“洪荒之力”這種現(xiàn)象級的媒體浪潮來得快退得更快，企業(yè)需要全新的營銷思維才能在變動如此快速的競爭中取得致勝之機，不想留在沙灘上就要快速學(xué)習(xí)，閱讀專家寫的書就是其中一種學(xué)習(xí)方式。 ——1688.com 高級營銷專家 周均宇 這本書帶給你的，不只是案例分享，更重要的是一種全新的思維。 ——暢銷書《網(wǎng)紅經(jīng)濟》的作者 袁國寶 互聯(lián)網(wǎng)時代，如何打造一個有粉絲社群、有參與感、有獨立人格的超級ip？云暢之書用實踐落地，很值得研讀！ ——中國第一建筑物聯(lián)網(wǎng)、中易物聯(lián)創(chuàng)始人 雷鈺云 ip是當下最具商業(yè)價值的詞匯，未來的生意就是超級ip。隨著數(shù)字技術(shù)的不斷加劇，ip的價值會不停地增長，就算你做一個小生意，在小范圍之內(nèi)也要學(xué)會打造ip。當你能夠在小范圍之內(nèi)打造ip的時候，就有可能建立品牌，就有可能產(chǎn)生溢價，就能把你的產(chǎn)品和服務(wù)賣得更快、更多、更貴。相信ip的魅力，相信品牌的魅力，如果你沒有足夠的資金投資ip，就要努力去孵化、打造一個ip！ ——北京朝陽牛商會會長、實戰(zhàn)型微商營銷導(dǎo)師 羅曉慧 今天所有商業(yè)必須是內(nèi)容，所有產(chǎn)品必須是內(nèi)容，一切商業(yè)皆內(nèi)容，一切內(nèi)容皆ip，《超級ip養(yǎng)成術(shù)》帶給你的不光是視角，還有思維的升華。 ——自媒體聯(lián)盟ceo 華少
超級IP養(yǎng)成術(shù)-互聯(lián)網(wǎng)時代的新商業(yè)法則 作者簡介
劉蕓暢（本名：劉芳） 北大EMBA和中國人民大學(xué)文化藝術(shù)策劃研究所擔任客座講師 北京中亞影視文化傳媒中心合伙人 北京森林奇藝影視文化傳媒有限公司執(zhí)行總裁 夢響強音（上海）文化傳播有限公司（中國好聲音)特聘市場副總監(jiān) 中國電視藝術(shù)家協(xié)會市縣電視臺委員會副秘書長 中華慈善總會周森愛心基金專管員 多部影視作品制片人、編劇，代表作：電視劇《兵法鄉(xiāng)村》，電影《灑滿陽光的路上》、《水墨大別山》等 著作：《錯位的愛》（獲2011年公益?zhèn)鞑オ劊、《愛未殤》（北京青年勵志推薦小說）、《新媒體營銷 》（暢銷書）
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