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雙11-世上沒有偶然的奇跡

雙11-世上沒有偶然的奇跡

作者：秦嫣
出版社：中信出版社出版時間：2016-11-01
開本： 32開 頁數(shù)： 276
本類榜單：管理銷量榜
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雙11-世上沒有偶然的奇跡 版權信息

  • ISBN：9787508668956
  • 條形碼：9787508668956 ; 978-7-5086-6895-6
  • 裝幀：暫無
  • 冊數(shù)：暫無
  • 重量：暫無
  • 所屬分類：>

雙11-世上沒有偶然的奇跡 本書特色

雙11，從“光棍節(jié)”到全民網(wǎng)購熱潮，一個消費狂歡節(jié)是如何誕生的？雙11一天的交易額從2009年的5 000萬元到2015年的912億元，阿里巴巴是如何做到的？ 雙11是阿里系電商業(yè)務中一個不能被忽略的重要部分，它對天貓、淘寶的發(fā)展，乃至整個中國電商生態(tài)的發(fā)展，都起著非常重要的作用，在助力阿里系電商平臺發(fā)展壯大的同時，也推動了網(wǎng)購在中國的普及。 現(xiàn)如今，阿里系電商平臺已經(jīng)形成能容納各種不同角色共同參與的商業(yè)協(xié)作生態(tài)，雙11巨大的成交規(guī)模，正是這個商業(yè)協(xié)作生態(tài)在短時間內(nèi)共同集中爆發(fā)的*直接體現(xiàn)。從某種角度上講，雙11成交規(guī)模的增長和商業(yè)生態(tài)的形成一樣，受到了不可否認的外在條件的影響，但也有著其固有的內(nèi)在邏輯。如果我們能夠更加清晰地理解其中的本質(zhì)問題以及商業(yè)規(guī)律，對我們理解電商行業(yè)以及互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展脈絡，找到未來的方向，會有諸多幫助。

雙11-世上沒有偶然的奇跡 內(nèi)容簡介

雙11對天貓、淘寶的發(fā)展，乃至對中國電商生態(tài)的發(fā)展，都起著非常重要的作用。雙11不只是商品的交易，人們在購買商品的時候，實際上也是一種文化的交流、創(chuàng)新的體驗、創(chuàng)意的體驗。 從2009年的5000萬元的銷售額到2015年的912億元，雙11無疑是成功的，像其他的成功商業(yè)案例一樣，它的成功也絕非偶然。 今天，雙11已經(jīng)成為全球互聯(lián)網(wǎng)技術突破性展示的一個窗口，因為這一天的交易量，背后的數(shù)據(jù)處理能力、支付能力、物流能力、服務能力、運營能力，已經(jīng)是對中國乃至全球商業(yè)界的大考。 從“光棍節(jié)”到網(wǎng)購熱潮，一個消費狂歡節(jié)是如何誕生的？ 從“標品”到“爆款”，其中蘊含著怎樣的商業(yè)原理？ 從下單到收貨，總共只用了14分鐘，這是如何做到的？ …… 這些問題，你都將在本書中找到答案。

雙11-世上沒有偶然的奇跡 目錄

序
/ VII
**章
雙11背后的商業(yè)本質(zhì)
**節(jié)為什么選擇“11.11”
/ 005
第二節(jié)也許只有天貓可以成就雙11
/ 012
第三節(jié)“低價”和它的商業(yè)邏輯
/ 027
第四節(jié)雙11到底哪里做得好
/ 037
第二章
雙11背后的平臺體系序 / VII **章 雙11背后的商業(yè)本質(zhì) **節(jié) 為什么選擇“11.11” / 005 第二節(jié) 也許只有天貓可以成就雙11 / 012 第三節(jié) “低價”和它的商業(yè)邏輯 / 027 第四節(jié) 雙11到底哪里做得好 / 037 第二章 雙11背后的平臺體系 **節(jié) 平臺給雙11帶來了什么 / 053 第二節(jié) 一個超級平臺級應用的建成 / 067 第三節(jié) 大數(shù)據(jù)和小應用 / 085 第四節(jié) 阿里的云 / 094 第三章 以雙11為案例來理解互聯(lián)網(wǎng) **節(jié) 讓我們以雙11為案例，談一談“互聯(lián)網(wǎng) ” / 117 第二節(jié) 阿里是如何打贏雙11移動這場仗的 / 135 第三節(jié) 玩數(shù)據(jù)就是玩營銷 / 153 第四節(jié) 似遠又近的C2B / 174 第五節(jié) 爆款的新玩法 / 188 第四章 關于雙11的未來 **節(jié) 大眾消費品終將成為這片戰(zhàn)場的贏家 / 207 第二節(jié) 雙11會成為全世界的狂歡節(jié) / 221 第五章 商業(yè)使命與奇跡的關系 **節(jié) 不可忽視的團隊力量 / 236 第二節(jié) 我們到底為什么要創(chuàng)業(yè) / 243 關于雙11的一些疑問 / 246 逍遙子采訪實錄 / 260 后記/ 269信息
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雙11-世上沒有偶然的奇跡 相關資料

雙11的成功，不僅是天貓和阿里巴巴的成功，更是整個生態(tài)體系的成功，因為這個過程當中，只有在生產(chǎn)、銷售、倉儲、物流和售后各個環(huán)節(jié)，充分采用社會化協(xié)作的方式，才能實現(xiàn)如此大規(guī)模的銷售額和單量，也只有通過社會化的方法，才能通過雙11給所有的企業(yè)都帶來新的機會。
——張勇阿里巴巴集團首席執(zhí)行官
讀懂這本書，看懂了雙11，你也就看懂了未來中國經(jīng)濟發(fā)展的脈絡和方向，發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟將是不二之選、必經(jīng)之路。
——高紅冰阿里巴巴集團副總裁、阿里研究院院長
作為一個恰好生在11月11日的人，原先經(jīng)常被朋友調(diào)侃，因為它曾經(jīng)是“光棍節(jié)”。淘寶出現(xiàn)之后，現(xiàn)在的雙11已經(jīng)變成了購物狂歡節(jié)，這大概也從一個側面反映了中國經(jīng)濟和社會的進步。淘寶的貢獻功不可沒！
——姚洋北京大學國家發(fā)展研究院院長
雙11的成功，不僅是天貓和阿里巴巴的成功，更是整個生態(tài)體系的成功，因為這個過程當中，只有在生產(chǎn)、銷售、倉儲、物流和售后各個環(huán)節(jié)，充分采用社會化協(xié)作的方式，才能實現(xiàn)如此大規(guī)模的銷售額和單量，也只有通過社會化的方法，才能通過雙11給所有的企業(yè)都帶來新的機會。 ——張勇 阿里巴巴集團首席執(zhí)行官 讀懂這本書，看懂了雙11，你也就看懂了未來中國經(jīng)濟發(fā)展的脈絡和方向，發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟將是不二之選、必經(jīng)之路。 ——高紅冰 阿里巴巴集團副總裁、阿里研究院院長 作為一個恰好生在11月11日的人，原先經(jīng)常被朋友調(diào)侃，因為它曾經(jīng)是“光棍節(jié)”。淘寶出現(xiàn)之后，現(xiàn)在的雙11已經(jīng)變成了購物狂歡節(jié)，這大概也從一個側面反映了中國經(jīng)濟和社會的進步。淘寶的貢獻功不可沒！ ——姚洋 北京大學國家發(fā)展研究院院長 雙11，是一個非常典范的中國式消費現(xiàn)象，是互聯(lián)網(wǎng)引爆效應的巨大試驗，我們可以將之作為透視中國中產(chǎn)階級發(fā)展與消費升級趨勢的一個窗口。研究雙11，這本書是個起點。 ——吳曉波 著名財經(jīng)作家，巴九靈新媒體、藍獅子出版創(chuàng)始人 今天的極限，是明天的常規(guī)，后天的文物。此書記錄了雙11持續(xù)打破技術和商業(yè)記錄的幕后故事，每位擁有支付寶賬號的朋友都會有興趣閱讀。 ——薛兆豐 北京大學法律經(jīng)濟學研究中心聯(lián)席主任 雙11是“上帝”創(chuàng)造的奇跡。消費者是“上帝”，具有強大處理能力的網(wǎng)絡是“上帝”，更重要的，設想在地球外的太空有一個超級攝像頭能夠記下這億萬雄兵螞蟻搬家的24小時，它一定會發(fā)出匪夷所思的驚嘆：啊，上帝！“上帝”是市場經(jīng)濟和社會化分工的規(guī)律，普通而神奇。這本書就是講述規(guī)律的書。 ——秦朔 秦朔朋友圈，中國商業(yè)文明研究中心發(fā)起人 雙11有多重含義，既是商品銷售季和全民購物節(jié)，也是新經(jīng)濟現(xiàn)象和新經(jīng)貿(mào)反映。它展現(xiàn)全球制造—流通是如何借助科技要素在平臺經(jīng)濟的驅(qū)動下，完成了人類歷史上最大的商業(yè)奇跡。 ——馬旗戟 前AC尼爾森高級副總裁、北京大學新媒體研究中心研究員 雙11已經(jīng)成功影響了億萬消費者的和商家的習慣，是一場全民網(wǎng)購的盛大節(jié)日，在走向農(nóng)村和全球，其娛樂的特點也正在通過網(wǎng)絡媒體營造類似“春晚”的效應。雙11網(wǎng)購狂歡帶動了電商、物流、云計算、大數(shù)據(jù)、智能制造未來商業(yè)基礎設施的形成。 ——周健工 第一財經(jīng)首席執(zhí)行官信息

雙11-世上沒有偶然的奇跡 作者簡介

秦嫣，1982年生人。 2006年11月加入淘寶網(wǎng)，2015年4月離開，在阿里巴巴集團工作了超過8年時間，其中有大約7年都在從事搭建淘寶、大淘寶平臺交易規(guī)則及其相關的工作，對阿里系的電商生態(tài)布局有一定的認識和理解。 在職期間曾參與2010年、2011年、2012年的雙11活動，負責活動規(guī)則的制定和平臺規(guī)則的協(xié)同，見證了雙11從最初一路走來的整個過程。

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