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市場(chǎng)營(yíng)銷基礎(chǔ)-(第二版)

市場(chǎng)營(yíng)銷基礎(chǔ)-(第二版)

出版社：中國(guó)人民大學(xué)出版社出版時(shí)間：暫無(wú)
開本： 32開 頁(yè)數(shù)： 233
本類榜單：教材銷量榜
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市場(chǎng)營(yíng)銷基礎(chǔ)-(第二版) 版權(quán)信息

  • ISBN：9787300235288
  • 條形碼：9787300235288 ; 978-7-300-23528-8
  • 裝幀：一般膠版紙
  • 冊(cè)數(shù)：暫無(wú)
  • 重量：暫無(wú)
  • 所屬分類：>

市場(chǎng)營(yíng)銷基礎(chǔ)-(第二版) 本書特色

全書以市場(chǎng)營(yíng)銷基本原理的介紹為主線， 較系統(tǒng)地闡述市場(chǎng)營(yíng)銷的基本知識(shí)和基本策略， 并注重介紹國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)營(yíng)銷的新 成果和營(yíng)銷實(shí)踐的新經(jīng)驗(yàn)。具體內(nèi)容包括：市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析、消費(fèi)者市場(chǎng)與購(gòu)買行為分析、市場(chǎng)營(yíng)銷研究與需求測(cè)量、目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略、產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、分銷策略、促銷策略、市場(chǎng)營(yíng)銷組織計(jì)劃與控制等。

市場(chǎng)營(yíng)銷基礎(chǔ)-(第二版) 內(nèi)容簡(jiǎn)介

《市場(chǎng)營(yíng)銷基礎(chǔ)（第二版）》以市場(chǎng)營(yíng)銷基本原理的介紹為主線， 較系統(tǒng)地闡述市場(chǎng)營(yíng)銷的基本知識(shí)和基本策略， 并注重介紹國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)營(yíng)銷的新 成果和營(yíng)銷實(shí)踐的新經(jīng)驗(yàn)。具體內(nèi)容包括：市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析、消費(fèi)者市場(chǎng)與購(gòu)買行為分析、市場(chǎng)營(yíng)銷研究與需求測(cè)量、目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略、產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、分銷策略、促銷策略、市場(chǎng)營(yíng)銷組織計(jì)劃與控制等。

市場(chǎng)營(yíng)銷基礎(chǔ)-(第二版) 目錄

**章 市場(chǎng)營(yíng)銷概論
**節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷的核心概念
第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷觀念的演變
第三節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷觀念的創(chuàng)新與發(fā)展
第四節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷的重要性
思考與練習(xí)
技能實(shí)訓(xùn)

第二章 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析
**節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境概述
第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷微觀環(huán)境
第三節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷宏觀環(huán)境
思考與練習(xí)
技能實(shí)訓(xùn)

第三章 消費(fèi)者市場(chǎng)與購(gòu)買行為分析
**節(jié) 消費(fèi)者市場(chǎng)與消費(fèi)者的購(gòu)買行為模式
第二節(jié) 影響消費(fèi)者購(gòu)買行為的因素
第三節(jié) 消費(fèi)者的購(gòu)買決策過(guò)程
思考與練習(xí)
技能實(shí)訓(xùn)

第四章 市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研與預(yù)測(cè)
**節(jié) 市場(chǎng)調(diào)研
第二節(jié) 市場(chǎng)預(yù)測(cè)
思考與練習(xí)
技能實(shí)訓(xùn)

第五章 目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略
**節(jié) 市場(chǎng)細(xì)分
第二節(jié) 目標(biāo)市場(chǎng)的選擇
第三節(jié) 市場(chǎng)定位
思考與練習(xí)
技能實(shí)訓(xùn)

第六章 產(chǎn)品策略
**節(jié) 產(chǎn)品的概念
第二節(jié) 產(chǎn)品組合策略
第三節(jié) 品牌策略
第四節(jié) 包裝策略
第五節(jié) 產(chǎn)品生命周期
第六節(jié) 新產(chǎn)品開發(fā)
思考與練習(xí)
技能實(shí)訓(xùn)

第七章 價(jià)格策略
**節(jié) 產(chǎn)品定價(jià)程序
第二節(jié) 影響定價(jià)的主要因素
第三節(jié) 定價(jià)目標(biāo)
第四節(jié) 定價(jià)方法
第五節(jié) 定價(jià)策略
思考與練習(xí)
技能實(shí)訓(xùn)

第八章 分銷策略
**節(jié) 分銷渠道的結(jié)構(gòu)和類型
第二節(jié) 分銷渠道的選擇和管理
第三節(jié) 批發(fā)商和零售商
第四節(jié) 實(shí)體分配
思考與練習(xí)
技能實(shí)訓(xùn)

第九章 促銷策略
**節(jié) 促銷與促銷組合
第二節(jié) 人員推銷
第三節(jié) 廣告
第四節(jié) 營(yíng)業(yè)推廣
第五節(jié) 公共關(guān)系
思考與練習(xí)
技能實(shí)訓(xùn)

第十章 市場(chǎng)營(yíng)銷組織、計(jì)劃與控制
**節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷組織
第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃
第三節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷控制
思考與練習(xí)
技能實(shí)訓(xùn)
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市場(chǎng)營(yíng)銷基礎(chǔ)-(第二版) 作者簡(jiǎn)介

王枝茂，教授，山西輕工職業(yè)技術(shù)學(xué)院黨委書記。
趙愛威，副教授，高級(jí)營(yíng)銷師，山西輕工職業(yè)技術(shù)學(xué)院工商管理系主任。

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