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廣告策劃學(xué)

廣告策劃學(xué)

作者：徐鳳蘭
出版社：浙江大學(xué)出版社出版時間：2016-10-17
開本： 16開 頁數(shù)： 235
本類榜單：管理銷量榜
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廣告策劃學(xué) 版權(quán)信息

  • ISBN：9787308032780
  • 條形碼：9787308032780 ; 978-7-308-03278-0
  • 裝幀：一般膠版紙
  • 冊數(shù)：暫無
  • 重量：暫無
  • 所屬分類：>>

廣告策劃學(xué) 本書特色

早在原始社會就已經(jīng)了策劃思想的萌芽。原始人獵取動物為食，他們產(chǎn)有意識地對獵捕活動進行策劃，比如預(yù)先設(shè)定在哪里挖陷阱、設(shè)埋伏等，以取得更大的收獲。這也說明了人類區(qū)別于其他動物的重要標(biāo)志這一就是人類活動是有目的性。這種有目的性的活動就更要求人們在活動前進行考慮，這種行動前的思考過程就是策劃行為。 由徐鳳蘭編著的《廣告策劃學(xué)(第3版)》共十章，主要內(nèi)容為廣告策劃概述，廣告策劃與營銷傳播，廣告策劃調(diào)查，廣告訴求與定位策略等。

廣告策劃學(xué) 內(nèi)容簡介

早在原始社會就已經(jīng)有了策劃思想的萌芽。原始人獵取動物為食，他們有意識地對獵捕活動進行策劃，比如預(yù)先設(shè)定在哪兒挖陷阱、設(shè)埋伏等，以取得更大的收獲。這也說明了人類區(qū)別于其他動物的重要標(biāo)志之一就是人類活動是有目的性的。這種有目的性的活動就更要求人們在活動前進行考慮，這種行動前的思考過程就是策劃行為。而先前在行動中所獲取的經(jīng)驗便為下一次的策劃提供了重要的依據(jù)和參考。這種循環(huán)積累的過程使“策劃”這個概念充滿了動感。

廣告策劃學(xué) 目錄

**章　廣告策劃概述**節(jié)　策劃與廣告策劃的發(fā)展沿革第二節(jié)　廣告策劃的含義、特征和作用第三節(jié)　廣告策劃的類型和步驟第四節(jié)　廣告策劃人的基本素質(zhì)和培養(yǎng) 第二章　廣告策劃與營銷傳播**節(jié)　廣告策劃與營銷學(xué)的互動第二節(jié)　廣告策劃與傳播學(xué)的互動第三節(jié)　廣告策劃在整合營銷傳播時代的新發(fā)展 第三章　廣告策劃調(diào)查**節(jié)　市場調(diào)查概述第二節(jié)　營銷環(huán)境調(diào)查與分析第三節(jié)　消費者調(diào)查與分析第四節(jié)　廣告運動主體調(diào)查與分析第五節(jié)　競爭對手調(diào)查與分析 第四章　廣告訴求與定位策略**節(jié)　廣告主題的定義和意義第二節(jié)　廣告訴求相關(guān)理論第三節(jié)　廣告定位理論 第五章　廣告創(chuàng)意策略**節(jié)　廣告創(chuàng)意的含義、特點和原則第二節(jié)　廣告創(chuàng)意過程和思維方法第三節(jié)　廣告創(chuàng)意的類型和具體方法 第六章　廣告媒介策略**節(jié)　廣告媒介概述第二節(jié)　廣告媒體的策劃第三節(jié)　廣告發(fā)布時機和媒介排期理論 第七章　廣告效果評估與測定**節(jié)　廣告效果的含義、類型和特征第二節(jié)　廣告效果評估概述第三節(jié)　廣告效果事前評估概述第四節(jié)　廣告效果事中評估概述第五節(jié)　廣告效果的事后評估 第八章　廣告預(yù)算決策**節(jié)　廣告費用的內(nèi)容第二節(jié)　影響廣告預(yù)算的因素第三節(jié)　廣告預(yù)算方法 第九章　其他營銷方式和相關(guān)策劃**節(jié)　銷售促進概述第二節(jié)　銷售促進活動策劃的基本程序第三節(jié)　新聞策劃概述第四節(jié)　新聞策劃的步驟第五節(jié)　CI概述第六節(jié)　CI策劃的基本程序 第十章　廣告策劃書的撰寫**節(jié)　廣告策劃書的內(nèi)容第二節(jié)　廣告策劃書的寫作技巧 附錄項目策劃書 參考文獻 后記
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