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汽車營銷學

出版社：人民交通出版社出版時間：2017-06-01
開本： 26cm 頁數(shù)： 311頁
本類榜單：教材銷量榜
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汽車營銷學 版權信息

汽車營銷學 本書特色

本書是“十三五”普通高等教育汽車服務工程專業(yè)規(guī)劃教材，系統(tǒng)介紹了汽車營銷學概論、汽車營銷環(huán) 境、企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃與營銷管理、汽車用戶購買行為、汽車市場營銷調(diào)研與市場預測、目標市場營銷與競爭策 略、汽車產(chǎn)品策略、汽車定價策略、汽車分銷與物流策略、汽車促銷策略、汽車服務策略、汽車營銷信息化策 略、汽車市場運行分析和汽車國際市場營銷。本書吸收了汽車行業(yè)學術界的*新成果，知識體系合理，語 言簡潔明了，可讀性強，適應當今汽車行業(yè)產(chǎn)業(yè)調(diào)整和高等教育發(fā)展的新要求。 本書由汽車服務工程專業(yè)教學指導委員會組織編寫，供高等院校汽車服務T．程等本科專業(yè)教學使用， 也可作為交通運輸行業(yè)和汽車制造行業(yè)從業(yè)人員的參考書。

汽車營銷學 內(nèi)容簡介

本書是“十三五”普通高等教育汽車服務工程專業(yè)規(guī)劃教材，系統(tǒng)介紹了汽車營銷學概論、汽車營銷環(huán)境、企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃與營銷管理、汽車用戶購買行為、汽車市場營銷調(diào)研與市場預測、目標市場營銷與競爭策略、汽車產(chǎn)品策略、汽車定價策略、汽車分銷與物流策略、汽車促銷策略、汽車服務策略、汽車營銷信息化策略、汽車市場運行分析和汽車國際市場營銷，本書吸收了汽車行業(yè)學術界的*新成果，知識體系合理?語言簡潔明了，可讀性強，適應當今汽車行業(yè)產(chǎn)業(yè)調(diào)整和高等教育發(fā)展的新要求。本書由汽車服務工程專業(yè)教學指導委員會組織編寫，供高等院校汽車服務工程等本科專業(yè)教學使用，也可作為交通運輸行業(yè)和汽車制造行業(yè)從業(yè)人員的參考書。

汽車營銷學 目錄

目 錄
*章概論
*節(jié)市場與市場營銷
第二節(jié)現(xiàn)代營銷觀念的確立
第三節(jié)我國汽車工業(yè)體系和汽車市場的形成與發(fā)展
本章小結
復習思考題
第二章汽車營銷環(huán)境
*節(jié)市場營銷微觀環(huán)境
第二節(jié)市場營銷宏觀環(huán)境
第三節(jié) 汽車廠商適應營銷環(huán)境變化的策略
本章小結
復習思考題
第三章企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃與營銷管理
*節(jié)戰(zhàn)略規(guī)劃
第二節(jié)汽車市場營銷管理
本章小結
復習思考題
第四章汽車用戶購買行為
*節(jié)汽車私人消費市場及購買行為
第二節(jié)汽車集團組織市場及購買行為
本章小結
復習思考題
第五章汽車市場營銷調(diào)研與市場預測
*節(jié)汽車市場營銷調(diào)研
第二節(jié)汽車市場營銷預測
本章小結
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