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醫(yī)藥市場營銷學(xué) 版權(quán)信息
- ISBN：9787511444769
- 條形碼：9787511444769 ; 978-7-5114-4476-9
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
醫(yī)藥市場營銷學(xué) 本書特色
《醫(yī)藥市場營銷學(xué)》以市場營銷理論為主線，以醫(yī)藥市場特點為核心，全面闡述醫(yī)藥市場營銷學(xué)的基礎(chǔ)知識，并以相應(yīng)的流程形成教學(xué)章節(jié)，注重實踐操作與職業(yè)技能的提升。《醫(yī)藥市場營銷學(xué)》共分為八章，分別介紹了市場營銷學(xué)及醫(yī)藥市場營銷學(xué)的相關(guān)知識點；醫(yī)藥市場營銷的環(huán)境分析；醫(yī)藥市場購買者行為分析；醫(yī)藥市場營銷的戰(zhàn)略，即市場細(xì)分、目標(biāo)市場選擇和市場定位；醫(yī)藥市場營銷策略的選擇與制定，即產(chǎn)品策略、價格策略、渠道策略和促銷策略。每一章節(jié)都對理論知識進(jìn)行了詳細(xì)的闡述，并配有相應(yīng)的知識鏈接與案例分析。
醫(yī)藥市場營銷學(xué) 內(nèi)容簡介
《醫(yī)藥市場營銷學(xué)》以市場營銷理論為主線，以醫(yī)藥市場特點為核心，全面闡述醫(yī)藥市場營銷學(xué)的基礎(chǔ)知識，并以相應(yīng)的流程形成教學(xué)章節(jié)，注重實踐操作與職業(yè)技能的提升。《醫(yī)藥市場營銷學(xué)》共分為八章，分別介紹了市場營銷學(xué)及醫(yī)藥市場營銷學(xué)的相關(guān)知識點；醫(yī)藥市場營銷的環(huán)境分析；醫(yī)藥市場購買者行為分析；醫(yī)藥市場營銷的戰(zhàn)略，即市場細(xì)分、目標(biāo)市場選擇和市場定位；醫(yī)藥市場營銷策略的選擇與制定，即產(chǎn)品策略、價格策略、渠道策略和促銷策略。每一章節(jié)都對理論知識進(jìn)行了詳細(xì)的闡述，并配有相應(yīng)的知識鏈接與案例分析。
醫(yī)藥市場營銷學(xué) 目錄
目錄
**章醫(yī)藥市場營銷概述（1）
**節(jié)市場與醫(yī)藥市場（3）
第二節(jié)市場營銷與醫(yī)藥市場營銷（6）
第三節(jié)市場營銷觀念的演變（10）
第四節(jié)醫(yī)藥產(chǎn)品營銷模式（15）
第二章醫(yī)藥市場營銷環(huán)境（21）
**節(jié)醫(yī)藥市場營銷環(huán)境概述（22）
第二節(jié)醫(yī)藥市場的微觀環(huán)境（24）
第三節(jié)醫(yī)藥市場宏觀環(huán)境（29）
第四節(jié)醫(yī)藥市場營銷環(huán)境分析方法（37）
第三章醫(yī)藥市場購買者行為分析（43）
**節(jié)醫(yī)藥消費(fèi)者市場購買行為分析（45）
第二節(jié)醫(yī)藥生產(chǎn)者市場購買行為分析（53）
第三節(jié)醫(yī)藥中間商市場購買行為分析（57）
第四節(jié)醫(yī)療機(jī)構(gòu)市場購買行為分析（61）
第四章醫(yī)藥目標(biāo)市場戰(zhàn)略（67）
**節(jié)醫(yī)藥市場細(xì)分（69）
第二節(jié)醫(yī)藥目標(biāo)市場選擇（78）
第三節(jié)醫(yī)藥市場定位（85）
第五章醫(yī)藥產(chǎn)品策略（93）
**節(jié)醫(yī)藥產(chǎn)品組合策略（95）
第二節(jié)醫(yī)藥產(chǎn)品市場周期策略（100）
第三節(jié)醫(yī)藥產(chǎn)品品牌策略（104）
第四節(jié)醫(yī)藥產(chǎn)品包裝策略（108）
第六章醫(yī)藥定價策略（114）
**節(jié)影響醫(yī)藥企業(yè)定價的因素（117）
第二節(jié)醫(yī)藥企業(yè)定價的目標(biāo)及方法（120）
第三節(jié)醫(yī)藥企業(yè)定價策略（125）
第四節(jié)醫(yī)藥價格調(diào)整策略（129）
第七章醫(yī)藥營銷渠道策略（135）
**節(jié)醫(yī)藥營銷渠道概述（136）
第二節(jié)醫(yī)藥渠道成員的選擇（142）
第三節(jié)醫(yī)藥營銷渠道的管理（147）
第八章醫(yī)藥促銷策略（155）
**節(jié)醫(yī)藥促銷組合（156）
第二節(jié)醫(yī)藥人員推銷（158）
第三節(jié)醫(yī)藥廣告（162）
第四節(jié)醫(yī)藥銷售促進(jìn)（166）
第五節(jié)醫(yī)藥公共關(guān)系（169）
參考文獻(xiàn)（174）
**章醫(yī)藥市場營銷概述（1）
**節(jié)市場與醫(yī)藥市場（3）
第二節(jié)市場營銷與醫(yī)藥市場營銷（6）
第三節(jié)市場營銷觀念的演變（10）
第四節(jié)醫(yī)藥產(chǎn)品營銷模式（15）
第二章醫(yī)藥市場營銷環(huán)境（21）
**節(jié)醫(yī)藥市場營銷環(huán)境概述（22）
第二節(jié)醫(yī)藥市場的微觀環(huán)境（24）
第三節(jié)醫(yī)藥市場宏觀環(huán)境（29）
第四節(jié)醫(yī)藥市場營銷環(huán)境分析方法（37）
第三章醫(yī)藥市場購買者行為分析（43）
**節(jié)醫(yī)藥消費(fèi)者市場購買行為分析（45）
第二節(jié)醫(yī)藥生產(chǎn)者市場購買行為分析（53）
第三節(jié)醫(yī)藥中間商市場購買行為分析（57）
第四節(jié)醫(yī)療機(jī)構(gòu)市場購買行為分析（61）
第四章醫(yī)藥目標(biāo)市場戰(zhàn)略（67）
**節(jié)醫(yī)藥市場細(xì)分（69）
第二節(jié)醫(yī)藥目標(biāo)市場選擇（78）
第三節(jié)醫(yī)藥市場定位（85）
第五章醫(yī)藥產(chǎn)品策略（93）
**節(jié)醫(yī)藥產(chǎn)品組合策略（95）
第二節(jié)醫(yī)藥產(chǎn)品市場周期策略（100）
第三節(jié)醫(yī)藥產(chǎn)品品牌策略（104）
第四節(jié)醫(yī)藥產(chǎn)品包裝策略（108）
第六章醫(yī)藥定價策略（114）
**節(jié)影響醫(yī)藥企業(yè)定價的因素（117）
第二節(jié)醫(yī)藥企業(yè)定價的目標(biāo)及方法（120）
第三節(jié)醫(yī)藥企業(yè)定價策略（125）
第四節(jié)醫(yī)藥價格調(diào)整策略（129）
第七章醫(yī)藥營銷渠道策略（135）
**節(jié)醫(yī)藥營銷渠道概述（136）
第二節(jié)醫(yī)藥渠道成員的選擇（142）
第三節(jié)醫(yī)藥營銷渠道的管理（147）
第八章醫(yī)藥促銷策略（155）
**節(jié)醫(yī)藥促銷組合（156）
第二節(jié)醫(yī)藥人員推銷（158）
第三節(jié)醫(yī)藥廣告（162）
第四節(jié)醫(yī)藥銷售促進(jìn)（166）
第五節(jié)醫(yī)藥公共關(guān)系（169）
參考文獻(xiàn)（174）
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醫(yī)藥市場營銷學(xué) 作者簡介
唐代芬，重慶能源職業(yè)學(xué)院專職教師，主要從事經(jīng)濟(jì)與管理類相關(guān)課程的教學(xué)工作。2011年重慶大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院工商管理專業(yè)研究生畢業(yè)，2013年獲高校講師職稱，同年出版獨(dú)著《營銷師.高級營銷員（國家職業(yè)資格四級）考試復(fù)習(xí)教程》。
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