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新手學(xué)微信創(chuàng)業(yè)、營(yíng)銷與推廣 版權(quán)信息
- ISBN：9787302476474
- 條形碼：9787302476474 ; 978-7-302-47647-4
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊(cè)數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
新手學(xué)微信創(chuàng)業(yè)、營(yíng)銷與推廣 本書特色
本書共12章，內(nèi)容涵蓋了微信創(chuàng)業(yè)的各個(gè)環(huán)節(jié)，由淺入深地講解了有關(guān)微信創(chuàng)業(yè)、微信營(yíng)銷和微信推廣三大方面的知識(shí)，其中主要包括微信創(chuàng)業(yè)的基礎(chǔ)條件、微信支付、微信創(chuàng)業(yè)的盈利模式、微信軟文營(yíng)銷、微信公眾號(hào)營(yíng)銷以及微信粉絲維護(hù)等知識(shí)。 本書注重理論與實(shí)踐相結(jié)合，為廣大微信創(chuàng)業(yè)者全面地介紹了微信創(chuàng)業(yè)的全部流程，力圖引導(dǎo)創(chuàng)業(yè)者以更加科學(xué)的方式來進(jìn)行微信創(chuàng)業(yè)，輕松實(shí)現(xiàn)自己的創(chuàng)業(yè)夢(mèng)。本書的讀者定位于廣大創(chuàng)業(yè)者、實(shí)體店鋪商家、傳統(tǒng)電商以及希望了解更多關(guān)于微信創(chuàng)業(yè)管理方法的企業(yè)管理者。
新手學(xué)微信創(chuàng)業(yè)、營(yíng)銷與推廣 內(nèi)容簡(jiǎn)介
本書共12章, 內(nèi)容涵蓋了微信創(chuàng)業(yè)的各個(gè)環(huán)節(jié), 由淺入深地講解了有關(guān)微信創(chuàng)業(yè)、微信營(yíng)銷和微信推廣三大方面的知識(shí), 其中主要包括微信創(chuàng)業(yè)的基礎(chǔ)條件、微信支付、微信創(chuàng)業(yè)的盈利模式、微信軟文營(yíng)銷、微信公眾號(hào)營(yíng)銷以及微信粉絲維護(hù)等知識(shí)。
新手學(xué)微信創(chuàng)業(yè)、營(yíng)銷與推廣 目錄
第1章 全面認(rèn)識(shí)與了解微信 001
1.1 微信開創(chuàng)的新時(shí)代 002
1.1.1 微信的誕生與發(fā)展 002
1.1.2 微信蘊(yùn)含的價(jià)值 004
1.1.3 微信的商業(yè)模式 006
1.1.4 微信的發(fā)展趨勢(shì) 009
1.2 了解微信的基礎(chǔ)功能 011
1.2.1 添加朋友 011
1.2.2 發(fā)起群聊 012
1.2.3 快速收付款 013
1.2.4 搜索朋友圈/文章/公眾號(hào) 015
1.2.5 朋友圈發(fā)表動(dòng)態(tài) 016
1.3 認(rèn)識(shí)微信的晉級(jí)應(yīng)用 021
1.3.1 微信的近場(chǎng)應(yīng)用 021
1.3.2 微信的LBS應(yīng)用 025
1.3.3 微信的購(gòu)物應(yīng)用 027
1.3.4 微信的游戲應(yīng)用 029
第2章 創(chuàng)業(yè)條件是微信
創(chuàng)業(yè)的門檻 031
2.1 微信創(chuàng)業(yè)時(shí)代已經(jīng)來臨 032
2.1.1 一個(gè)案例讀懂微信創(chuàng)業(yè) 032
2.1.2 微信6.0時(shí)代的創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì) 034
2.1.3 微信創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目大盤點(diǎn) 041
2.2 微信創(chuàng)業(yè)獨(dú)有的條件 042
2.2.1 微信支付的橫空出世 042
2.2.2 微信提供的增值服務(wù) 047
2.2.3 微信提供的特色性
創(chuàng)業(yè)服務(wù) 049
2.2.4 微信提供的第三方服務(wù) 051
2.3 微信創(chuàng)業(yè)無可比擬的優(yōu)勢(shì) 053
2.3.1 創(chuàng)業(yè)所投入的資金少 053
2.3.2 創(chuàng)業(yè)模式已經(jīng)比較成熟 054
2.3.3 創(chuàng)業(yè)可以借鑒成功的
案例 055
2.4 關(guān)于微信創(chuàng)業(yè)的誤區(qū)總結(jié) 062
2.4.1 微信創(chuàng)業(yè)就是朋友
圈發(fā)廣告 062
2.4.2 粉絲數(shù)量越多越好 064
2.4.3 只有實(shí)體產(chǎn)品才能營(yíng)銷 065
2.4.4 不計(jì)成本狂砸資金搞活動(dòng) 066
第3章 微信創(chuàng)業(yè)顛覆了
傳統(tǒng)創(chuàng)業(yè)模式 067
3.1 微信創(chuàng)業(yè)涉獵的行業(yè) 068
3.1.1 傳媒行業(yè)改變信息
傳播方式 068
3.1.2 電商行業(yè)拓展銷售渠道 071
3.1.3 教育行業(yè)推行微教學(xué)視頻 073
3.1.4 餐飲行業(yè)的線上訂餐
線下服務(wù)模式 074
3.1.5 金融行業(yè)引領(lǐng)理財(cái)新方式 074
3.1.6 旅游行業(yè)開辟細(xì)分
營(yíng)銷模式 076
3.2 微信創(chuàng)業(yè)必不可少的渠道 078
3.2.1 微信好友的信任營(yíng)銷 078
3.2.2 微信群的一對(duì)多營(yíng)銷 080
3.2.3 二維碼是有效的渠道 082
3.2.4 朋友圈是免費(fèi)宣傳平臺(tái) 083
3.3 微信創(chuàng)業(yè)多元化的功能 084
3.3.1 微信的人性化服務(wù) 085
3.3.2 微信的數(shù)據(jù)平臺(tái) 086
3.3.3 微信提供的APP體驗(yàn)入口 089
3.3.4 品牌商家公眾號(hào)代運(yùn)營(yíng) 090
3.4 微信創(chuàng)業(yè)的更新?lián)Q代 093
3.4.1 從一對(duì)一營(yíng)銷到社群營(yíng)銷 093
3.4.2 從信息不對(duì)稱到信息
透明化 094
3.4.3 從垂直模式到綜合類模式 095
第4章 微信支付推動(dòng)了
微信創(chuàng)業(yè) 097
4.1 微信支付是全新的支付方式 098
4.1.1 微信支付方式的分類 098
4.1.2 微信營(yíng)銷可利用的
支付工具 101
4.1.3 商戶開通微信支付流程 104
4.2 基于微信支付的創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目 105
4.2.1 硬件類創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目 105
4.2.2 軟件類創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目 106
4.2.3 功能類創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目 108
4.2.4 第三方服務(wù)類創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目 109
4.3 微信支付對(duì)于創(chuàng)業(yè)者的意義 110
4.3.1 支付方式順應(yīng)時(shí)代趨勢(shì) 111
4.3.2 降低創(chuàng)業(yè)者的創(chuàng)業(yè)成本 112
4.3.3 成為微信公眾平臺(tái)的會(huì)員 114
4.3.4 構(gòu)建線上自營(yíng)平臺(tái) 115
第5章 創(chuàng)業(yè)者選擇盈利的
模式 117
5.1 自營(yíng)的盈利模式 118
5.1.1 選擇產(chǎn)品的類目 118
5.1.2 制定產(chǎn)品的價(jià)格 123
5.1.3 設(shè)計(jì)產(chǎn)品的文案 127
5.1.4 拍攝產(chǎn)品的圖片 130
5.2 代理的盈利模式 134
5.2.1 產(chǎn)品代理不等于傳銷 134
5.2.2 規(guī)定代理商的選擇標(biāo)準(zhǔn) 136
5.2.3 尋找代理商的途徑 138
5.2.4 選擇*佳代理商的步驟 139
5.3 廣告服務(wù)的盈利模式 140
5.3.1 廣告服務(wù)涵蓋的內(nèi)容 140
5.3.2 廣告服務(wù)的服務(wù)機(jī)制 142
5.3.3 廣告推廣的渠道 144
第6章 微信營(yíng)銷鞏固
創(chuàng)業(yè)果實(shí) 147
6.1 不得不開展微信營(yíng)銷的原因 148
6.1.1 “移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng) ”趨勢(shì)的
推進(jìn) 148
6.1.2 微信營(yíng)銷產(chǎn)生的“核裂變”
效應(yīng) 149
6.1.3 微信營(yíng)銷的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì) 151
6.1.4 開展微信營(yíng)銷前必須
明白的問題 153
6.2 玩轉(zhuǎn)微信營(yíng)銷的方法 154
6.2.1 大眾傳播的紅包營(yíng)銷法 154
6.2.2 流量為王的分享營(yíng)銷法 155
6.2.3 全民參與的病毒營(yíng)銷法 156
6.2.4 金蟬脫殼的節(jié)日營(yíng)銷法 157
6.2.5 蝴蝶效應(yīng)的游戲營(yíng)銷法 159
6.2.6 高參與率的抽獎(jiǎng)營(yíng)銷法 160
6.2.7 聚沙成塔的眾籌營(yíng)銷法 161
6.2.8 潤(rùn)物無聲的生活營(yíng)銷法 162
6.2.9 引起好奇的測(cè)試營(yíng)銷法 164
6.2.10 搭順風(fēng)車的借勢(shì)營(yíng)銷法 165
6.3 微信營(yíng)銷的活學(xué)活用 166
6.3.1 看長(zhǎng)虹電視如何玩
微信營(yíng)銷 166
6.3.2 巧妙地借助二維碼營(yíng)銷 167
6.3.3 深度挖掘粉絲的社交圈 169
6.3.4 重視營(yíng)銷活動(dòng)創(chuàng)意 170
6.4 微信營(yíng)銷的實(shí)操技巧 171
6.4.1 服務(wù)營(yíng)銷借助移動(dòng)
終端進(jìn)行 171
6.4.2 打造O2O閉環(huán)營(yíng)銷 173
6.4.3 豐富的微信活動(dòng)形式 175
第7章 軟文營(yíng)銷增強(qiáng)
營(yíng)銷效果 177
7.1 軟文營(yíng)銷的百科知識(shí) 178
7.1.1 軟文營(yíng)銷的特性 178
7.1.2 軟文等級(jí)的劃分 179
7.1.3 軟文的組成要素 181
7.1.4 軟文營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì) 183
7.2 一篇成功軟文的撰寫要求 185
7.2.1 標(biāo)題要吸引眼球 185
7.2.2 開篇要精彩動(dòng)人 187
7.2.3 內(nèi)容要張弛有度 190
7.2.4 結(jié)尾要畫龍點(diǎn)睛 191
7.3 微信營(yíng)銷必須掌握的軟文類型 192
7.3.1 中規(guī)中矩型適合大眾需求 192
7.3.2 特別強(qiáng)調(diào)型吸引關(guān)注 194
7.3.3 數(shù)字型突出營(yíng)銷重點(diǎn) 195
7.3.4 疑問型產(chǎn)生內(nèi)心共鳴 196
7.3.5 恐嚇型引起用戶恐慌 197
7.3.6 攀附型借力營(yíng)銷 198
7.4 軟文營(yíng)銷的*佳發(fā)布渠道 199
7.4.1 百度系產(chǎn)品的流量大 199
7.4.2 騰訊系產(chǎn)品的途徑廣 201
7.4.3 阿里系產(chǎn)品的效果好 202
7.4.4 其他的發(fā)布渠道 205
第8章 微信活動(dòng)拓展
促銷方式 207
8.1 雙十一全球狂歡購(gòu)物節(jié)啟示錄 208
8.1.1 雙十一的興起與發(fā)展 208
8.1.2 雙十一取得成功的原因 209
8.1.3 雙十一帶給微信營(yíng)銷
活動(dòng)的啟示 210
8.2 微信營(yíng)銷活動(dòng)的策劃與開展 212
8.2.1 微信營(yíng)銷活動(dòng)的意義
與價(jià)值 212
8.2.2 微信營(yíng)銷活動(dòng)的前期籌備 213
8.2.3 微信營(yíng)銷活動(dòng)策劃的
切入點(diǎn) 215
8.2.4 微信營(yíng)銷活動(dòng)的開展流程 215
8.2.5 實(shí)用的微信營(yíng)銷活動(dòng)方案 217
8.2.6 微信營(yíng)銷活動(dòng)方案易
忽視的細(xì)節(jié) 219
8.3 微信營(yíng)銷活動(dòng)的總結(jié)與反思 220
8.3.1 微信營(yíng)銷活動(dòng)的效果
是否達(dá)到預(yù)期 220
8.3.2 微信營(yíng)銷活動(dòng)的主力
參與對(duì)象 221
8.3.3 營(yíng)銷活動(dòng)的推廣渠道 224
8.3.4 微信營(yíng)銷活動(dòng)的成本
超支了嗎 225
第9章 微信公眾號(hào)是微信
營(yíng)銷的補(bǔ)充 227
9.1 全面認(rèn)識(shí)微信公眾號(hào) 228
9.1.1 微信公眾號(hào)的分類 228
9.1.2 注冊(cè)微信訂閱號(hào)的步驟 231
9.1.3 了解微信公眾號(hào)的
功能模塊 234
9.2 微信公眾號(hào)也是創(chuàng)業(yè)寶地 241
9.2.1 微信小店滿足大眾
創(chuàng)業(yè)者的需求 241
9.2.2 微商城是實(shí)體商家的
不二選擇 242
9.2.3 微官網(wǎng)是各大企業(yè)的名片 243
9.3 微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)的絕招 245
9.3.1 照顧到不同需求的粉絲 245
9.3.2 掌握好粉絲的黃金
時(shí)間段 247
9.3.3 推送頻率要適度 248
9.3.4 二次開發(fā)增加營(yíng)銷價(jià)值 249
9.4 微信公眾號(hào)的運(yùn)營(yíng)實(shí)戰(zhàn)剖析 251
9.4.1 文章排版的基本要求 251
9.4.2 內(nèi)容創(chuàng)作是核心 253
9.4.3 運(yùn)營(yíng)者必會(huì)的工具 254
第10章 微信粉絲的維護(hù)
和推廣 257
10.1 如何將新粉絲轉(zhuǎn)化為
忠實(shí)粉絲 258
10.1.1 粉絲的定位要明確 258
10.1.2 產(chǎn)品的質(zhì)量要過硬 259
10.1.3 三觀的考核要過關(guān) 261
10.1.4 體驗(yàn)的服務(wù)要優(yōu)質(zhì) 262
10.1.5 服務(wù)的理念要人性化 263
10.2 微信維護(hù)粉絲的秘籍 265
10.2.1 增強(qiáng)互動(dòng)讓粉絲
感到被關(guān)注 265
10.2.2 情感溝通讓粉絲感到
貼心 266
10.2.3 發(fā)放福利提升粉絲的
積極性 267
10.2.4 價(jià)值灌輸增強(qiáng)粉絲的
黏性 268
10.3 粉絲經(jīng)濟(jì)生態(tài)圈的推廣 270
10.3.1 粉絲經(jīng)濟(jì)的定義與特征 270
10.3.2 粉絲經(jīng)濟(jì)涉及的領(lǐng)域 271
10.3.3 組建粉絲聯(lián)盟會(huì) 272
10.3.4 開通各類社交服務(wù)平臺(tái) 273
第11章 沉淀粉絲并將粉絲
轉(zhuǎn)化為客戶 277
11.1 從微信粉絲發(fā)展到客戶 278
11.1.1 微信粉絲的劃分 278
11.1.2 目標(biāo)客戶的分類 279
11.1.3 掌握**的轉(zhuǎn)化策略 282
11.2 微信營(yíng)銷將粉絲轉(zhuǎn)化為
客戶的步驟 284
11.2.1 步驟一：核查微信
粉絲的質(zhì)量 284
11.2.2 步驟二：鎖定目標(biāo)客
戶群體 286
11.2.3 步驟三：充分地運(yùn)用
社交媒體 287
11.2.4 步驟四：設(shè)置有效的
落地地址 289
11.3 如何挖掘客戶的后續(xù)
營(yíng)銷價(jià)值 292
11.3.1 做好粉絲分組提升
轉(zhuǎn)化率 292
11.3.2 粉絲主動(dòng)分享升級(jí)為
口碑營(yíng)銷 295
11.3.3 微信開發(fā)更多的
接口應(yīng)用 298
第12章 借助大數(shù)據(jù)分析
微信推廣效果 303
12.1 大數(shù)據(jù)在微信營(yíng)銷中的應(yīng)用 304
12.1.1 朋友圈廣告的大規(guī)
模興起 304
12.1.2 微信的大數(shù)據(jù)源自哪里 308
12.1.3 大數(shù)據(jù)如何實(shí)現(xiàn)盈利 309
12.2 大數(shù)據(jù)深入分析用戶的特性 312
12.2.1 研究用戶的基礎(chǔ)特性 312
12.2.2 掌握用戶的職業(yè)分布 314
12.2.3 查看用戶的社交習(xí)慣 315
12.2.4 了解用戶的支付習(xí)慣 317
12.3 大數(shù)據(jù)構(gòu)建用戶畫像 319
12.3.1 用戶畫像的組成 319
12.3.2 用戶畫像的作用 321
12.3.3 構(gòu)建用戶畫像的流程 325
12.3.4 借助用戶畫像指導(dǎo)營(yíng)銷 329
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新手學(xué)微信創(chuàng)業(yè)、營(yíng)銷與推廣 作者簡(jiǎn)介
邱超群，經(jīng)濟(jì)學(xué)專業(yè)碩士，中國(guó)知名網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷專家，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷高級(jí)講師，深入研究網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷10年，服務(wù)超過幾十家企業(yè)，擁有豐富的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，擅長(zhǎng)借助互聯(lián)網(wǎng)打造品牌、推廣產(chǎn)品。尤其對(duì)微商運(yùn)營(yíng)、營(yíng)銷與商業(yè)模式有深入的研究，已成功幫助上百家中小企業(yè)及數(shù)萬人成功走上微商之路。此外，金融知識(shí)儲(chǔ)備豐厚，對(duì)投資理財(cái)也有比較深刻的認(rèn)識(shí)和豐富的投資經(jīng)驗(yàn)。
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