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從零開(kāi)始學(xué)內(nèi)容電商運(yùn)營(yíng)推廣-全彩印刷

從零開(kāi)始學(xué)內(nèi)容電商運(yùn)營(yíng)推廣-全彩印刷

作者：編者:葉龍
出版社：清華大學(xué)出版社出版時(shí)間：2018-03-01
開(kāi)本： 16開(kāi) 頁(yè)數(shù)： 260
本類(lèi)榜單：管理銷(xiāo)量榜
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從零開(kāi)始學(xué)內(nèi)容電商運(yùn)營(yíng)推廣-全彩印刷 版權(quán)信息

  • ISBN：9787302489368
  • 條形碼：9787302489368 ; 978-7-302-48936-8
  • 裝幀：一般膠版紙
  • 冊(cè)數(shù)：暫無(wú)
  • 重量：暫無(wú)
  • 所屬分類(lèi)：>

從零開(kāi)始學(xué)內(nèi)容電商運(yùn)營(yíng)推廣-全彩印刷 本書(shū)特色

內(nèi)容電商如何運(yùn)營(yíng)才能實(shí)現(xiàn)從爆文到爆款的打造？ 書(shū)中用兩條線，從零開(kāi)始幫助讀者成功開(kāi)啟自己的內(nèi)容電商運(yùn)營(yíng)和推廣之路。 一條是內(nèi)容線，本書(shū)提煉了14個(gè)專(zhuān)題內(nèi)容，分別從互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的內(nèi)容電商、內(nèi)容電商變現(xiàn)、打造內(nèi)容、優(yōu)化內(nèi)容、推廣內(nèi)容、內(nèi)容電商的趨勢(shì)和案例、圖文形式引流平臺(tái)、音頻視頻傳播平臺(tái)、內(nèi)容電商之淘寶平臺(tái)、內(nèi)容電商之微信平臺(tái)、內(nèi)容電商之微博平臺(tái)、網(wǎng)店類(lèi)線上購(gòu)物平臺(tái)、品牌類(lèi)企業(yè)銷(xiāo)售平臺(tái)、社區(qū)類(lèi)口碑推廣平臺(tái)等方面對(duì)內(nèi)容電商運(yùn)營(yíng)和推廣進(jìn)行了深刻的闡述，幫助讀者從入門(mén)到精通內(nèi)容電商運(yùn)營(yíng)和推廣的操作。 另一條是案例線，通過(guò)《盜墓筆記》、網(wǎng)絡(luò)紅人張大奕、papi醬、羅輯思維、暴走漫畫(huà)、《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到》、*商城、1號(hào)店、蘇寧易購(gòu)、小米商場(chǎng)、華為商城、豆瓣?yáng)|西、中關(guān)村在線、汽車(chē)之家等內(nèi)容電商運(yùn)營(yíng)的相關(guān)案例，讓讀者掌握內(nèi)容電商運(yùn)營(yíng)和推廣的干貨技巧，早點(diǎn)贏利進(jìn)行變現(xiàn)賺錢(qián)。 本書(shū)結(jié)構(gòu)清晰、內(nèi)容精練、圖表豐富、實(shí)用性強(qiáng)，適合于想要了解和學(xué)習(xí)內(nèi)容電商運(yùn)營(yíng)和推廣的讀者、內(nèi)容電商企業(yè)家、內(nèi)容電商創(chuàng)業(yè)者、內(nèi)容電商運(yùn)營(yíng)和推廣人員閱讀學(xué)習(xí)。

從零開(kāi)始學(xué)內(nèi)容電商運(yùn)營(yíng)推廣-全彩印刷 內(nèi)容簡(jiǎn)介

14個(gè)專(zhuān)題內(nèi)容，10個(gè)優(yōu)化內(nèi)容的技巧，6個(gè)內(nèi)容電商運(yùn)營(yíng)和推廣的成功案例，幫您完全精通內(nèi)容電商運(yùn)營(yíng)和推廣的操作，實(shí)現(xiàn)贏利賺錢(qián)！ 10個(gè)推廣內(nèi)容的技巧，13個(gè)領(lǐng)域內(nèi)容電商的打造方法，20多個(gè)內(nèi)容電商運(yùn)營(yíng)和推廣的平臺(tái)，幫您步步征服內(nèi)容電商運(yùn)營(yíng)和推廣的難題，從新手成為內(nèi)容電商運(yùn)營(yíng)和推廣高手！

從零開(kāi)始學(xué)內(nèi)容電商運(yùn)營(yíng)推廣-全彩印刷 目錄

目錄 第１章 互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的內(nèi)容電商 1 1.1 內(nèi)容電商的基礎(chǔ)入門(mén) 2 1.1.1 內(nèi)容電商的概念 2 1.1.2 內(nèi)容電商的發(fā)展現(xiàn)狀 4 1.1.3 內(nèi)容電商的發(fā)展趨勢(shì) 6 1.2 內(nèi)容電商的兩種類(lèi)型 6 1.2.1 專(zhuān)業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容電商類(lèi)型 7 1.2.2 用戶原創(chuàng)內(nèi)容口碑體驗(yàn)類(lèi)型 11 1.3 創(chuàng)新型電商的分類(lèi) 13 1.3.1 供應(yīng)鏈的創(chuàng)新 13 1.3.2 消費(fèi)者決策的創(chuàng)新 15 第２章 內(nèi)容電商的紅利和變現(xiàn) 19 2.1 內(nèi)容電商變現(xiàn)的注意事項(xiàng) 20 2.1.1 選擇高效的變現(xiàn)平臺(tái) 20 2.1.2 選取有價(jià)值的內(nèi)容變現(xiàn) 22 2.1.3 抓住*佳的變現(xiàn)時(shí)機(jī) 24 2.1.4 善于吸取其他案例經(jīng)驗(yàn) 27 2.2 內(nèi)容電商紅利和變現(xiàn)的方式 28 2.2.1 IP 衍生產(chǎn)品變現(xiàn)方式 29 2.2.2 內(nèi)容付費(fèi)變現(xiàn)方式 33 2.2.3 媒體電商變現(xiàn)方式 35 2.2.4 買(mǎi)斷版權(quán)變現(xiàn)方式 38 2.2.5 廣告形式變現(xiàn)方式 39 2.2.6 社群經(jīng)濟(jì)變現(xiàn)方式 41 第３章 打造內(nèi)容是運(yùn)營(yíng)的基礎(chǔ) 43 3.1 內(nèi)容展現(xiàn)的4 種方式 44 3.1.1 以視頻展現(xiàn)內(nèi)容的方式 44 3.1.2 以圖片展現(xiàn)內(nèi)容的方式 45 3.1.3 以文字展現(xiàn)內(nèi)容的方式 46 3.1.4 以圖文展現(xiàn)內(nèi)容的方式 47 3.2 不同領(lǐng)域內(nèi)容的打造方法 48 3.2.1 打造時(shí)尚領(lǐng)域內(nèi)容的方法 48 3.2.2 打造影視領(lǐng)域內(nèi)容的方法 49 3.2.3 打造文學(xué)領(lǐng)域內(nèi)容的方法 50 3.2.4 打造美食領(lǐng)域內(nèi)容的方法 54 3.2.5 打造攝影領(lǐng)域內(nèi)容的方法 56 3.2.6 打造動(dòng)漫領(lǐng)域內(nèi)容的方法 57 3.2.7 打造教育領(lǐng)域內(nèi)容的方法 59 3.2.8 打造搞笑領(lǐng)域內(nèi)容的方法 62 3.2.9 打造才藝領(lǐng)域內(nèi)容的方法 64 3.2.10 打造財(cái)經(jīng)領(lǐng)域內(nèi)容的方法 66 3.2.11 打造游戲領(lǐng)域內(nèi)容的方法 68 3.2.12 打造語(yǔ)音領(lǐng)域內(nèi)容的方法 70 3.2.13 打造寵物領(lǐng)域內(nèi)容的方法 72 第４章 優(yōu)化內(nèi)容能提高關(guān)注度 73 4.1 優(yōu)化內(nèi)容需做好的5 個(gè)方面 74 4.1.1 展現(xiàn)品牌的內(nèi)涵與特點(diǎn) 74 4.1.2 尋找用戶*想要的內(nèi)容 75 4.1.3 充分打造多種類(lèi)型的產(chǎn)品 76 4.1.4 喚起和滿足用戶情感需求 79 4.1.5 不斷提高用戶的黏性 81 4.2 優(yōu)化內(nèi)容需掌握的5 個(gè)技巧 82 4.2.1 用新聞助力傳播 83 4.2.2 用懸疑引發(fā)好奇 85 4.2.3 用故事拉近距離 87 4.2.4 抓住痛點(diǎn)貼近粉絲 89 4.2.5 用促銷(xiāo)打動(dòng)人心 93 第５章 推廣內(nèi)容需要些小技巧95 5.1 常規(guī)的推廣內(nèi)容的技巧 96 5.1.1 精準(zhǔn)化推廣技巧 96 5.1.2 口碑型推廣技巧 98 5.1.3 事件型推廣技巧 100 5.1.4 病毒式推廣技巧 102 5.2 實(shí)用的推廣內(nèi)容的技巧 103 5.2.1 全方位造勢(shì)的推廣技巧 104 5.2.2 進(jìn)行內(nèi)容包裝的推廣技巧 106 5.2.3 突出內(nèi)容賣(mài)點(diǎn)的推廣技巧 109 5.2.4 積累優(yōu)質(zhì)粉絲的推廣技巧 110 5.2.5 情景誘導(dǎo)用戶的推廣技巧 113 5.2.6 通過(guò)與粉絲互動(dòng)的推廣技巧 114 第６章 內(nèi)容電商的趨勢(shì)和案例 117 6.1 內(nèi)容電商做強(qiáng)做大的趨勢(shì) 118 6.1.1 內(nèi)容運(yùn)營(yíng)中不可犯的錯(cuò)誤 118 6.1.2 打造內(nèi)容的生命力 120 6.1.3 提升品牌知名度 120 6.1.4 依靠資源減少成本 121 6.1.5 打造有創(chuàng)意的內(nèi)容 122 6.1.6 樹(shù)立在粉絲心中的形象 122 6.1.7 采用多平臺(tái)進(jìn)行運(yùn)營(yíng) 123 6.1.8 持之以恒地運(yùn)營(yíng) 125 6.2 成功的內(nèi)容電商案例分析 126 6.2.1 《盜墓筆記》帶來(lái)的IP熱潮 126 6.2.2 網(wǎng)絡(luò)紅人張大奕2 小時(shí)收獲2000 萬(wàn) 127 6.2.3 papi 醬在短時(shí)間內(nèi)吸引千萬(wàn)粉絲 130 6.2.4 羅輯思維1 天內(nèi)售賣(mài)800 萬(wàn)會(huì)員費(fèi) 132 6.2.5 暴走漫畫(huà)之打造高質(zhì)量熱點(diǎn)內(nèi)容 134 6.2.6 “叫獸易小星”之《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到》 136 第７章 圖文形式的引流平臺(tái) 139 7.1 今日頭條平臺(tái) 140 7.1.1 注冊(cè)頭條號(hào) 140 7.1.2 發(fā)布內(nèi)容 141 7.1.3 內(nèi)容管理 142 7.1.4 數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì) 143 7.1.5 號(hào)外 144 7.1.6 收益管理 145 7.1.7 實(shí)驗(yàn)室beta 146 7.1.8 賬號(hào)設(shè)置 147 7.1.9 運(yùn)營(yíng)策略 148 7.2 簡(jiǎn)書(shū)平臺(tái) 149 7.2.1 申請(qǐng)與注冊(cè)平臺(tái) 149 7.2.2 滑動(dòng)登錄簡(jiǎn)書(shū) 150 7.2.3 發(fā)布文章 151 7.2.4 查看相關(guān)數(shù)據(jù) 153 7.2.5 打賞吸粉 153 7.3 搜狐公眾平臺(tái) 154 7.3.1 注冊(cè)平臺(tái) 154 7.3.2 發(fā)布文章 156 7.3.3 數(shù)據(jù)分析 158 7.3.4 添加廣告鏈接 159 7.3.5 免費(fèi)廣告欄推廣 159 第８章 音頻視頻型傳播平臺(tái) 161 8.1 實(shí)用的內(nèi)容電商運(yùn)營(yíng)音頻平臺(tái) 162 8.1.1 音頻平臺(tái)內(nèi)容電商運(yùn)營(yíng)方式 162 8.1.2 喜馬拉雅平臺(tái) 163 8.1.3 蜻蜓fm 平臺(tái) 165 8.1.4 云聽(tīng)寶平臺(tái) 166 8.2 實(shí)用的內(nèi)容電商運(yùn)營(yíng)視頻平臺(tái) 167 8.2.1 視頻平臺(tái)內(nèi)容電商運(yùn)營(yíng)方式 167 8.2.2 優(yōu)酷平臺(tái) 174 8.2.3 美拍平臺(tái) 176 8.2.4 秒拍平臺(tái) 177 第９章 內(nèi)容電商之淘寶平臺(tái) 179 9.1 淘寶平臺(tái)之“有好貨” 180 9.1.1 “有好貨”具有的3 個(gè)優(yōu)勢(shì) 180 9.1.2 加入“有好貨”的4 個(gè)條件 181 9.1.3 玩轉(zhuǎn)“有好貨”的6 個(gè)技巧 182 9.2 淘寶平臺(tái)之“淘寶頭條” 185 9.2.1 “淘寶頭條”的4 種內(nèi)容形式 186 9.2.2 加入“淘寶頭條”的2 個(gè)要求 188 9.2.3 “淘寶頭條”引流的3 個(gè)技巧 190 9.3 淘寶平臺(tái)之“淘寶直播” 191 9.3.1 熟悉淘寶直播及玩轉(zhuǎn)技巧 191 9.3.2 淘寶視頻直播的內(nèi)容規(guī)范 192 9.3.3 成為淘寶直播主播的條件 193 9.3.4 淘寶直播的多種內(nèi)容形式 194 9.3.5 淘寶直播運(yùn)營(yíng)的相關(guān)技巧 197 第10 章 內(nèi)容電商之微信平臺(tái) 199 10.1 微信平臺(tái)中可用的內(nèi)容電商資源 200 10.1.1 開(kāi)通微信小店 200 10.1.2 打造微信商城 200 10.2 微信內(nèi)容電商運(yùn)營(yíng)的策略與技巧 202 10.2.1 熟悉微信內(nèi)容運(yùn)營(yíng)的策略 202 10.2.2 了解微信內(nèi)容電商的特點(diǎn) 202 10.2.3 公眾號(hào)內(nèi)容電商的運(yùn)營(yíng)技巧 204 10.2.4 朋友圈內(nèi)容電商的運(yùn)營(yíng)技巧 206 10.2.5 其他功能內(nèi)容電商的運(yùn)營(yíng)技巧 208 第11 章 內(nèi)容電商之微博平臺(tái) 213 11.1 微博內(nèi)容電商運(yùn)營(yíng)的基本工作 214 11.1.1 取個(gè)有個(gè)性的昵稱(chēng) 214 11.1.2 換一個(gè)好看的頭像 215 11.1.3 寫(xiě)一條講究的標(biāo)簽 216 11.1.4 打造深刻的簡(jiǎn)介 216 11.1.5 完善相關(guān)的資料 217 11.2 微博內(nèi)容電商運(yùn)營(yíng)的有用方法 217 11.2.1 善于學(xué)習(xí)優(yōu)秀經(jīng)驗(yàn) 217 11.2.2 創(chuàng)作高質(zhì)量的內(nèi)容 217 11.2.3 學(xué)會(huì)“蹭”熱度 218 11.2.4 廣納杰出的人才 219 11.2.5 善用“@”功能 219 11.2.6 善挖歷史和故事 220 11.3 微博內(nèi)容電商運(yùn)營(yíng)的注意事項(xiàng) 220 11.3.1 找到*精準(zhǔn)的顧客群 220 11.3.2 做好目標(biāo)客戶的轉(zhuǎn)化 221 11.3.3 在*佳時(shí)間發(fā)布內(nèi)容 222 11.3.4 不能只注重各項(xiàng)數(shù)據(jù) 223 11.3.5 做好與粉絲間的互動(dòng) 224 第12 章 網(wǎng)店類(lèi)線上購(gòu)物平臺(tái) 225 12.1 京東商城平臺(tái) 226 12.1.1 京東商場(chǎng)之京東快報(bào) 227 12.1.2 京東商場(chǎng)之京東直播 228 12.2 1 號(hào)店平臺(tái) 229 12.2.1 1 號(hào)店之快訊 230 12.2.2 1 號(hào)店之1 品堂 233 12.3 蘇寧易購(gòu)平臺(tái) 234 12.3.1 蘇寧易購(gòu)之頭條 235 12.3.2 蘇寧易購(gòu)之青春社區(qū) 237 第13 章 品牌類(lèi)企業(yè)銷(xiāo)售平臺(tái) 239 13.1 小米商城平臺(tái) 240 13.1.1 小米商城之社區(qū) 240 13.1.2 小米商城之發(fā)現(xiàn) 242 13.2 華為商城平臺(tái) 243 13.2.1 華為商城之花粉俱樂(lè)部 243 13.2.2 華為商城之微信公眾號(hào) 244 第14 章 社區(qū)類(lèi)口碑推廣平臺(tái) 245 14.1 豆瓣?yáng)|西平臺(tái) 246 14.1.1 豆瓣?yáng)|西之豆列 247 14.1.2 豆瓣?yáng)|西之海淘 249 14.1.3 豆瓣?yáng)|西之圖文 251 14.2 中關(guān)村在線平臺(tái) 252 14.2.1 中關(guān)村在線之視頻 253 14.2.2 中關(guān)村在線之回響 254 14.2.3 中關(guān)村在線之商城 256 14.3 汽車(chē)之家平臺(tái) 257 14.3.1 汽車(chē)之家之“優(yōu)創(chuàng) ” 258 14.3.2 汽車(chē)之家之說(shuō)客 259 14.3.3 汽車(chē)之家之車(chē)商城 260
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從零開(kāi)始學(xué)內(nèi)容電商運(yùn)營(yíng)推廣-全彩印刷 作者簡(jiǎn)介

葉龍 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)工程師、微信營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家、文案策劃高手。某品牌企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)負(fù)責(zé)人，有著多年傳統(tǒng)企業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)、轉(zhuǎn)型的一線實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)。新媒體、內(nèi)容電商領(lǐng)域的開(kāi)拓、踐行者，對(duì)于社群、粉絲、公眾號(hào)的運(yùn)營(yíng)，特別是內(nèi)容生產(chǎn)、軟文創(chuàng)意、數(shù)據(jù)分析、引流吸粉、商業(yè)變現(xiàn)等，都有著親身的體驗(yàn)和豐富的經(jīng)驗(yàn)。指導(dǎo)編寫(xiě)的圖書(shū)有：《一本書(shū)讀懂微信公眾營(yíng)銷(xiāo)》《軟文營(yíng)銷(xiāo)與運(yùn)營(yíng)完全攻略（案例實(shí)戰(zhàn)版）》《O2O融合-打造全渠道營(yíng)銷(xiāo)和極致體驗(yàn)》《社群經(jīng)濟(jì)社區(qū)O2O-重構(gòu)商業(yè)模式與營(yíng)銷(xiāo)實(shí)戰(zhàn)》等。

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