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陳列設(shè)計(jì)從入門(mén)到精通

陳列設(shè)計(jì)從入門(mén)到精通

作者：陳根編著
出版社：化學(xué)工業(yè)出版社出版時(shí)間：2018-05-01
開(kāi)本： 16開(kāi) 頁(yè)數(shù)： 231
本類榜單：藝術(shù)銷量榜
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陳列設(shè)計(jì)從入門(mén)到精通 版權(quán)信息

陳列設(shè)計(jì)從入門(mén)到精通 本書(shū)特色

本書(shū)采用理論闡述與圖表分析相輔相成的手法，結(jié)合大量翔實(shí)和成功的店鋪陳列案例進(jìn)行輔助說(shuō)明，圖文并茂，生動(dòng)易懂。本書(shū)具體內(nèi)容包括賣場(chǎng)陳列的基本概念、視覺(jué)營(yíng)銷與賣場(chǎng)陳列的關(guān)系、如何選擇*的陳列方法、如何建立行之有效的商品陳列、陳列的色彩規(guī)劃、各種賣場(chǎng)陳列需要注意的細(xì)節(jié)、陳列設(shè)計(jì)的經(jīng)典案例等。本書(shū)可為商品銷售陳列管理領(lǐng)域的從業(yè)者以及商品視覺(jué)營(yíng)銷行業(yè)的學(xué)生提供指導(dǎo)和幫助，也是門(mén)店經(jīng)營(yíng)者、店長(zhǎng)、主管、專業(yè)陳列師即學(xué)即用的賣場(chǎng)陳列寶典。

陳列設(shè)計(jì)從入門(mén)到精通 內(nèi)容簡(jiǎn)介

1、陳列設(shè)計(jì)理論體系完整，特別適合陳列設(shè)計(jì)初學(xué)者和相關(guān)行業(yè)人員增強(qiáng)專業(yè)知識(shí)使用。2、國(guó)際知名商場(chǎng)的陳列設(shè)計(jì)案例，非常具有欣賞性和啟發(fā)性。

陳列設(shè)計(jì)從入門(mén)到精通 目錄

第1章 賣場(chǎng)陳列　/ 001

1.1　陳列的定義、作用和目的　/ 002

1.2　商品展示的兩種形態(tài)　/ 008

1.2.1　商品陳列　/ 008

1.2.2　商品表現(xiàn)　/ 008

1.2.3　陳列、展示工作的重點(diǎn)　/ 009

1.3　陳列展示設(shè)計(jì)原則　/ 011

1.3.1　人性化原則　/ 011

1.3.2　個(gè)性化原則　/ 012

1.3.3　藝術(shù)性原則　/ 012

1.3.4　經(jīng)濟(jì)性原則　/ 015



第2章 視覺(jué)營(yíng)銷　/ 017

2.1　視覺(jué)營(yíng)銷的基本要素及功能　/ 018

2.1.1 VMD相關(guān)概念　/ 018

2.1.2 VP、PP與IP的掌握方式與商品的表現(xiàn)方式　/ 025

2.1.3 商品展示　/ 029

2.2　消費(fèi)者和陳列——賣場(chǎng)為顧客而設(shè)　/ 044

2.2.1 賣場(chǎng)為顧客而存在　/ 044

2.2.2 顧客視線與陳列　/ 050

2.3　視覺(jué)營(yíng)銷與店面形態(tài)　/ 061

2.3.1　百貨商店的視覺(jué)營(yíng)銷　/ 061

2.3.2　連鎖店的視覺(jué)營(yíng)銷　/ 063

2.3.3　小型零售商店的視覺(jué)營(yíng)銷　/ 063

2.4　陳列形態(tài)構(gòu)成的美學(xué)　/ 064

2.4.1　陳列形態(tài)的構(gòu)成原則　/ 065

2.4.2　形式美法則　/ 072



第3章 選擇*佳的商品陳列方法　/ 079

3.1　櫥柜（封閉式）陳列——商品無(wú)污損　/ 080

3.2　流動(dòng)平臺(tái)陳列——易于取放　/ 081

3.3　存儲(chǔ)式陳列——補(bǔ)貨簡(jiǎn)單、容易進(jìn)行庫(kù)存管理　/ 082

3.4　盒式陳列——商品易分類　/ 083

3.5　階梯式陳列——通過(guò)大量陳列展現(xiàn)充足感　/ 084

3.6　擴(kuò)張（突出）陳列——提高差別化商品的醒目度　/ 085

3.7　手推車陳列——*適合分量重的商品陳列　/ 086

3.8　集裝箱（運(yùn)輸箱）陳列——削減成本、訴求低價(jià)　/ 087

3.9　櫥窗陳列——具有誘導(dǎo)顧客入店的作用　/ 088

3.10　舞臺(tái)陳列——陳列商品的“臉面”　/ 089

3.11　島式陳列——*適合季節(jié)性商品和提案商品　/ 091

3.12　機(jī)會(huì)角陳列——使停留率低的角落起死回生　/ 092



第4章 行之有效的商品陳列——基于消費(fèi)的形成過(guò)程　/ 095

4.1　引人注目的陳列　/ 096

4.1.1 *受人們注目的黃金區(qū)域　/ 096

4.1.2 聚焦點(diǎn)是訴求的重點(diǎn)　/ 097

4.1.3 提高客單價(jià)　/ 099

4.1.4 增加來(lái)客數(shù)　/101

4.1.5 不受常理束縛的新穎陳列引人注目　/102

4.1.6 “容易看見(jiàn)商品”的陳列方法　/103

4.2　引起興趣的陳列　/ 105

4.2.1 利用變化陳列擺脫單調(diào)感　/ 105

4.2.2 顧客看不到商品內(nèi)容就無(wú)法產(chǎn)生興趣　/ 106

4.2.3 將貢獻(xiàn)度高的商品陳列于醒目之處　/107

4.2.4 等待的時(shí)間是體驗(yàn)商品的絕好機(jī)會(huì)　/109

4.2.5 難以選擇的陳列無(wú)法引起顧客的興趣　/110

4.2.6 商品陳列的豐富感帶來(lái)賣場(chǎng)的活力　/111

4.3　使人信服的陳列　/112

4.3.1 顧客能看到生產(chǎn)商的“面孔”時(shí)會(huì)感覺(jué)安心　/112

4.3.2 POP廣告是讓顧客決定購(gòu)買(mǎi)的強(qiáng)力推手 　/115

4.3.3 展示銷售的“附加價(jià)值”有何妙處　/119

4.3.4 比較型陳列——讓顧客擁有“自己親自選擇”的滿足感　/120

4.3.5 傳達(dá)商品優(yōu)點(diǎn)的陳列方式 　/121

4.4　喚起需求的陳列　/123

4.4.1 營(yíng)造季節(jié)感可以喚起顧客的需求　/123

4.4.2 如何將潛在需求轉(zhuǎn)化成銷售額？　/124

4.4.3 當(dāng)顧客看到商品的特色時(shí)自然想要購(gòu)買(mǎi)　/126

4.4.4 不能試用商品的陳列無(wú)法吸引顧客　/127

4.4.5 喚起顧客購(gòu)買(mǎi)欲望的三大絕招　/129

4.5　引起購(gòu)買(mǎi)的陳列　/130

4.5.1 讓猶豫不決的顧客下定決心購(gòu)買(mǎi)的“推薦商品”　/130

4.5.2 因考慮不周而讓顧客失去購(gòu)買(mǎi)欲望的陳列　/131

4.5.3 讓顧客覺(jué)得“現(xiàn)在絕不能錯(cuò)過(guò)”的技巧　/132

4.5.4 “更加優(yōu)惠”讓顧客下定決心購(gòu)買(mǎi)　/133

4.5.5 誘使顧客“順手購(gòu)買(mǎi)”　/134

4.6　留下記憶的陳列　/136

4.6.1 打造從車道上看即可留下深刻印象的店鋪　/136

4.6.2 讓顧客可以注意到更多商品的方法　/140

4.6.3 使用帶給顧客深刻印象的陳列道具　/141

4.6.4 令人印象深刻的常備品柜臺(tái)可以帶來(lái)回頭客　/142

4.6.5 讓顧客在需要時(shí)可以想起的服務(wù)指南　/144



第5章 陳列的色彩規(guī)劃　/147

5.1　陳列色彩搭配技巧　/149

5.1.1　了解色彩形象并予以活用　/149

5.1.2 色彩的整理　/150

5.1.3 色彩的呈現(xiàn)方式　/154

5.1.4　陳列色彩的搭配方法　/155

5.2　性別與陳列色彩設(shè)計(jì)　/159

5.2.1 吸引女性的色彩陳列　/159

5.2.2 吸引男性的色彩配置　/160

5.2.3 兒童喜歡的顏色是賣點(diǎn)　/162

5.2.4 適宜老年人的色彩陳列　/163



第6章 陳列細(xì)節(jié)——不可忽視的點(diǎn)滴　/165

6.1　店頭規(guī)劃要明亮有精神　/166

6.2　在賣場(chǎng)死角創(chuàng)造樂(lè)趣　/167

6.3　展現(xiàn)樂(lè)趣的禮品組陳列　/169

6.4　把陳列做得具有親切感　/171

6.5　利用照明做出的商品表情　/172

6.5.1 有效展現(xiàn)陳列效果的照明功能　/172

6.5.2 營(yíng)造照明氣氛的燈光運(yùn)用　/174

6.6　配件品讓衣服陳列錦上添花　/175

6.7　打造溫暖的試衣間　/177

6.8　圖片幕墻有助于表達(dá)陳列主題　/179

6.9　花草點(diǎn)綴讓陳列充滿靈動(dòng)　/180

6.10　模特是店鋪的形象代言人　/181



第7章 陳列榜樣　/189

7.1　芝加哥ShopWithMe快閃店交互式陳列設(shè)計(jì)　/190

7.2　日本BIANCO NERO——極簡(jiǎn)服裝店面　/192

7.3　GRAPY.SHOP葡萄酒零售店　/194

7.4　PUMA歐洲零售店　/197

7.4.1 PUMA阿姆斯特丹店　/197

7.4.2 PUMA倫敦店　/200

7.4.3 PUMA慕尼黑店　/204

7.5　芬蘭PINO生活用品店　/207

7.6　日本24 ISSEY MIYAKE Hakata零售店　/212

7.7　Moser水晶上海太古匯旗艦店　/217

7.8　magmode立體“雜志”式陳列設(shè)計(jì)　/220

7.9　A-cero格拉納達(dá)CAMPER鞋店　/224

7.10　首爾阿迪達(dá)斯DAS 107概念店　/227
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陳列設(shè)計(jì)從入門(mén)到精通 作者簡(jiǎn)介

陳根 教授級(jí)高級(jí)工程師北京大學(xué)特邀課程教授，南京航空航天大學(xué)客座教授，北京林業(yè)大學(xué)碩士研究生導(dǎo)師，華東理工大學(xué)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)導(dǎo)師；時(shí)任人民日?qǐng)?bào)、第一財(cái)經(jīng)、新浪、網(wǎng)易等多家媒體與期刊的特邀專欄作家，曾任央視大型紀(jì)錄片《大國(guó)重器》特邀策劃。出版專著30余本，涉及金融、科技、地產(chǎn)、醫(yī)療、設(shè)計(jì)等多個(gè)領(lǐng)域，在前沿科技領(lǐng)域有一定話語(yǔ)權(quán)。既有厚重的理論功底，又有豐富的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)。曾任多家上市公司高管，在戰(zhàn)略規(guī)劃、企業(yè)轉(zhuǎn)型、經(jīng)營(yíng)管理和資本運(yùn)作方面均有突出成就。

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