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沒(méi)有創(chuàng)意的文案不叫文案

沒(méi)有創(chuàng)意的文案不叫文案

作者：王劍
出版社：臺(tái)海出版社出版時(shí)間：2018-08-01
開本： 32開 頁(yè)數(shù)： 322
本類榜單：管理銷量榜
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沒(méi)有創(chuàng)意的文案不叫文案 版權(quán)信息

  • ISBN：9787516819067
  • 條形碼：9787516819067 ; 978-7-5168-1906-7
  • 裝幀：70g膠版紙
  • 冊(cè)數(shù)：暫無(wú)
  • 重量：暫無(wú)
  • 所屬分類：>

沒(méi)有創(chuàng)意的文案不叫文案 本書特色

這是一本內(nèi)容豐富的書，里面包含了很多關(guān)于文案寫作的創(chuàng)意和技巧。如果你是作者、編輯、廣告公司文案寫手、企業(yè)家、銷售經(jīng)理、市場(chǎng)拓展經(jīng)理、產(chǎn)品經(jīng)理、品牌經(jīng)理、網(wǎng)絡(luò)推手、廣告公司經(jīng)理、客戶經(jīng)理、宣傳人員、創(chuàng)意總監(jiān)、自由職業(yè)者、公關(guān)專家或是企業(yè)所有者，那么這本書就是為你而寫的。

沒(méi)有創(chuàng)意的文案不叫文案 內(nèi)容簡(jiǎn)介

怎樣才能成為很厲害的文案策劃人？ 那些讓人走心而又尖叫的文案到底有沒(méi)有套路？ ★領(lǐng)略文字精髓，悟透寫作之道。字字皆如千金，一句文案就能打動(dòng)讀者心。 ★沒(méi)有文字功底的文案策劃，是文字垃圾的締造者，只會(huì)喊空號(hào)，唱跑調(diào)； 有點(diǎn)兒文字功底的文案策劃，只知對(duì)錯(cuò)，不知道好壞，裹足不前； 自以為是文藝青年的文案策劃，詩(shī)情畫意，小資迷離，卻華而不實(shí)。 讓人走心而又尖叫的文案不是冥思苦想出來(lái)的，而是與深厚的文化底蘊(yùn)、敏捷的思維能力、豐富的社會(huì)閱歷息息相關(guān)。 ★ 創(chuàng)意來(lái)源于生活，除了用腦用心，還要有善于發(fā)現(xiàn)的眼睛。用標(biāo)題刺激眼球、用口號(hào)鼓動(dòng)消費(fèi)者、用內(nèi)容吸引大眾，時(shí)刻不忘語(yǔ)言的說(shuō)服力和鮮活度，才能寫出讓人走心而又尖叫的創(chuàng)意文案。 ★與閉門造車、空洞無(wú)物、辭藻堆砌、華而不實(shí)的文案說(shuō)再見。

沒(méi)有創(chuàng)意的文案不叫文案 目錄

第 1章讓人尖叫的文案，靠的不只是靈感 001因?yàn)樯壳椋宰咝?002要的就是小曖昧的樂(lè)趣 003利用情感實(shí)現(xiàn)共鳴 004人格特質(zhì)讓文案擁有“自傳播”的魅力 005利用虛榮心給用戶“洗腦” 006依靠人性化創(chuàng)作網(wǎng)頁(yè)文案 007用聲音傳播產(chǎn)品信息 第 2章驚鴻一瞥的標(biāo)題，來(lái)一個(gè)！ 001從標(biāo)題打開“好奇心”的缺口 002把用戶想要的結(jié)果提煉在標(biāo)題上 003用數(shù)據(jù)給人直觀的概念 004把標(biāo)題場(chǎng)景化 005往標(biāo)題里融入符號(hào)化元素 006用新穎的觀點(diǎn)做標(biāo)題 007 WHCB法則是文案手的福星 008平面標(biāo)題的禁區(qū) 第 3章直戳痛點(diǎn)，開頭就要欲罷不能 001懸念式開頭，吸引人往下看 002開門見山，效果也不錯(cuò) 003使用情景對(duì)話開頭 004借用他人之口設(shè)置開頭 005一開始就給人緊張感 006開頭情景植入，更有代入感 007開啟“就不告訴你”模式 第 4章滾蛋吧！那些干巴巴的內(nèi)容 001說(shuō)人話，說(shuō)人話，還是說(shuō)人話 002一個(gè)好文案就是一篇優(yōu)秀的小小說(shuō) 003把對(duì)產(chǎn)品的生活感悟融入文案中 004會(huì)講故事的文案，才有殺傷力 005與其讓人閱讀，不如讓人想象 006一本正經(jīng)地講一個(gè)不正經(jīng)的故事 007用故事，講一個(gè)意料之外的廣告文案 008舉例子使觀點(diǎn)更豐滿 第 5章長(zhǎng)文案難寫還是短文案難寫 001結(jié)構(gòu)是長(zhǎng)文案的秘密武器 002讓長(zhǎng)文案更好讀的辦法 003火爆朋友圈的文案是怎么寫出來(lái)的 004積累常識(shí)，而不是形容詞 005如何用一句話打動(dòng)人心 006如何從繁雜中提煉簡(jiǎn)短信息 第 6章玩轉(zhuǎn)新媒體文案創(chuàng)作的七個(gè)姿勢(shì) 001學(xué)會(huì)使用網(wǎng)絡(luò)媒體語(yǔ)言 002開啟“這就是文案”模式 003能打動(dòng)人，能傳播品牌 004時(shí)刻關(guān)注行業(yè)動(dòng)態(tài)追熱點(diǎn) 005情懷，要談，還要會(huì)玩 006讓文案被更多人分享 007社交媒體文案新形象 008玩轉(zhuǎn)社群營(yíng)銷 第 7章眼睛與心靈的距離，深度剖析文案視覺(jué)化 001讓廣告更具視覺(jué)沖力 002讓閱讀成為悅讀 003提升廣告作品的顏值 004為廣告作品營(yíng)造意境 005二維空間的視覺(jué)藝術(shù) 006復(fù)雜的視覺(jué)表現(xiàn)形式 007讓文案和設(shè)計(jì)談一次“戀愛” 第 8章創(chuàng)意文案，到底有沒(méi)有套路 001讓人吐槽的文案就不是好文案嗎 002講個(gè)不一樣的故事 003花樣使用各種修辭手法 004熱點(diǎn)值得追，文案才有價(jià)值 005當(dāng)別人都向左時(shí)，讓你的文案向右 006用戶體驗(yàn)創(chuàng)新 007一眼難忘的車體文案有“套路” 008直言訴求的語(yǔ)錄式文案 009創(chuàng)意文案不需要多么華麗 第 9章回歸營(yíng)銷，好的文案是吸引消費(fèi)者忍不住下單 001市場(chǎng)研究讓廣告文案成功一半 002賣產(chǎn)品不如賣故事 003找到產(chǎn)品的賣點(diǎn) 004從客戶口中提煉有效信息 005玩命突出產(chǎn)品細(xì)節(jié) 006推銷一種概念，而非產(chǎn)品 007真正的文案高手是提供解決方案的人 008如何在3秒鐘內(nèi)吸引讀者 009在“不認(rèn)真”中讓用戶印象深刻 第 10章選對(duì)發(fā)布媒介和時(shí)間，文案才更具沖擊力 001根據(jù)產(chǎn)品特點(diǎn)選擇推廣媒介 002主流新媒體平臺(tái)的創(chuàng)作要領(lǐng) 003借勢(shì)熱門事件的文案要搶占先機(jī) 004微信文案的發(fā)布時(shí)間規(guī)律 005根據(jù)文案的特性來(lái)撰寫文案 006線上文案與線下活動(dòng)的配合發(fā)布方法
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沒(méi)有創(chuàng)意的文案不叫文案 作者簡(jiǎn)介

王劍，浙江人，七十年代生人。致力于市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)、管理學(xué)研究。經(jīng)商之余，潛心研究管理科學(xué)，結(jié)合實(shí)踐，出版有《先交朋友，再做生意》《溫州人教你靠錢賺錢》《管事先管人，管人要管心》等，其作品風(fēng)靡臺(tái)灣、日本、韓國(guó)等亞洲各地。

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