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市場營銷調(diào)研

出版社：東北財(cái)經(jīng)大學(xué)出版社出版時(shí)間：2018-09-01
開本： 26cm 頁數(shù)： 277頁
本類榜單：教材銷量榜
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市場營銷調(diào)研 版權(quán)信息

市場營銷調(diào)研 本書特色

本書介紹的市場營銷調(diào)研課程所包括的內(nèi)容，與傳統(tǒng)的市場調(diào)查和預(yù)測課程又有很大的不同。首先，傳統(tǒng)的市場調(diào)查和預(yù)測局限于對調(diào)查方法理論上的研究，而本書所探討的這門課程不僅討論調(diào)研中所需要的各種方法，而且，更著重于對各種調(diào)研方法的應(yīng)用背景和應(yīng)用技巧的研究。其次，傳統(tǒng)的市場調(diào)查和預(yù)測只是單純地對市場本身進(jìn)行研究，而本課程還包括對企業(yè)營銷策略的調(diào)研分析，以保證企業(yè)的營銷策略*限度地適合于市場的環(huán)境，并根據(jù)需要對營銷策略進(jìn)行改進(jìn)和調(diào)整。此外，本書不僅將討論制定各種有創(chuàng)見的營銷策略和方案的方法，而且也研究評價(jià)和檢測現(xiàn)有營銷方案的有效性和效率的手段。
本書在內(nèi)容組織和撰寫方式上突出了下列幾個(gè)方面的特色：
一、堅(jiān)持高起點(diǎn)與簡明通俗之間的結(jié)合
高起點(diǎn)就是本書的內(nèi)容包含了這門學(xué)科中的新知識(shí)、新技術(shù)和新方法，保證內(nèi)容的先進(jìn)性。簡明通俗就是在撰寫風(fēng)格上注重深入淺出，通俗易懂。本書既包括了與互聯(lián)網(wǎng)有關(guān)的調(diào)研內(nèi)容，如網(wǎng)上二手資料和原始資料的收集，也包括了詳細(xì)的調(diào)查問卷設(shè)計(jì)內(nèi)容；既介紹了定性調(diào)研方法，也深入討論了定量分析方法。
二、堅(jiān)持國際化和本土適用性之間的結(jié)合本書介紹的市場營銷調(diào)研課程所包括的內(nèi)容，與傳統(tǒng)的市場調(diào)查和預(yù)測課程又有很大的不同。首先，傳統(tǒng)的市場調(diào)查和預(yù)測局限于對調(diào)查方法理論上的研究，而本書所探討的這門課程不僅討論調(diào)研中所需要的各種方法，而且，更著重于對各種調(diào)研方法的應(yīng)用背景和應(yīng)用技巧的研究。其次，傳統(tǒng)的市場調(diào)查和預(yù)測只是單純地對市場本身進(jìn)行研究，而本課程還包括對企業(yè)營銷策略的調(diào)研分析，以保證企業(yè)的營銷策略*限度地適合于市場的環(huán)境，并根據(jù)需要對營銷策略進(jìn)行改進(jìn)和調(diào)整。此外，本書不僅將討論制定各種有創(chuàng)見的營銷策略和方案的方法，而且也研究評價(jià)和檢測現(xiàn)有營銷方案的有效性和效率的手段。
本書在內(nèi)容組織和撰寫方式上突出了下列幾個(gè)方面的特色：
一、堅(jiān)持高起點(diǎn)與簡明通俗之間的結(jié)合
高起點(diǎn)就是本書的內(nèi)容包含了這門學(xué)科中的新知識(shí)、新技術(shù)和新方法，保證內(nèi)容的先進(jìn)性。簡明通俗就是在撰寫風(fēng)格上注重深入淺出，通俗易懂。本書既包括了與互聯(lián)網(wǎng)有關(guān)的調(diào)研內(nèi)容，如網(wǎng)上二手資料和原始資料的收集，也包括了詳細(xì)的調(diào)查問卷設(shè)計(jì)內(nèi)容；既介紹了定性調(diào)研方法，也深入討論了定量分析方法。
二、堅(jiān)持國際化和本土適用性之間的結(jié)合
國內(nèi)現(xiàn)有的市場營銷調(diào)研教材可以分為兩類，即引進(jìn)版翻譯教材和本土教材。從國外引進(jìn)的翻譯教材與本土教材之間的差異十分明顯。本書在結(jié)構(gòu)安排和組織形式等方面借鑒了國際上規(guī)范的先進(jìn)做法，但是，在內(nèi)容的選取方面注意到適合中國市場的具體情況，注重基本理論與中國具體實(shí)踐之間的結(jié)合。本書所采用的全部案例和理論聯(lián)系實(shí)際的“調(diào)研實(shí)踐”內(nèi)容基本上都來自于國內(nèi)企業(yè)的實(shí)踐。因此，本書融合了引進(jìn)版翻譯教材與本土教材的優(yōu)點(diǎn)，試圖在教材內(nèi)容的消化、吸收和創(chuàng)新方面形成一定的特色。
三、堅(jiān)持傳授知識(shí)和培養(yǎng)學(xué)生能力及技能之間的結(jié)合
本書按照國際化教材的通行做法，在每章的開頭提出“學(xué)習(xí)目標(biāo)”，配有“引例”，提出問題和目標(biāo)；在敘述基本理論后，通過“調(diào)研實(shí)踐”的形式介紹理論的應(yīng)用技巧；在每章末尾配備的“基本訓(xùn)練”中，進(jìn)一步充實(shí)了課文中的內(nèi)容，拓寬了課文內(nèi)容的廣度與深度，通過知識(shí)題、技能題與能力題三種形式，培養(yǎng)學(xué)生分析和解決實(shí)際問題的能力。

市場營銷調(diào)研 內(nèi)容簡介

本書介紹的市場營銷調(diào)研課程所包括的內(nèi)容，與傳統(tǒng)的市場調(diào)查和預(yù)測課程又有很大的不同。首先，傳統(tǒng)的市場調(diào)查和預(yù)測局限于對調(diào)查方法理論上的研究，而本書所探討的這門課程不僅討論調(diào)研中所需要的各種方法，而且，更著重于對各種調(diào)研方法的應(yīng)用背景和應(yīng)用技巧的研究。其次，傳統(tǒng)的市場調(diào)查和預(yù)測只是單純地對市場本身進(jìn)行研究，而本課程還包括對企業(yè)營銷策略的調(diào)研分析，以保證企業(yè)的營銷策略*大限度地適合于市場的環(huán)境，并根據(jù)需要對營銷策略進(jìn)行改進(jìn)和調(diào)整。此外，本書不僅將討論制定各種有創(chuàng)見的營銷策略和方案的方法，而且也研究評價(jià)和檢測現(xiàn)有營銷方案的有效性和效率的手段。
本書在內(nèi)容組織和撰寫方式上突出了下列幾個(gè)方面的特色：
一、堅(jiān)持高起點(diǎn)與簡明通俗之間的結(jié)合
高起點(diǎn)就是本書的內(nèi)容包含了這門學(xué)科中的新知識(shí)、新技術(shù)和新方法，保證內(nèi)容的先進(jìn)性。簡明通俗就是在撰寫風(fēng)格上注重深入淺出，通俗易懂。本書既包括了與互聯(lián)網(wǎng)有關(guān)的調(diào)研內(nèi)容，如網(wǎng)上二手資料和原始資料的收集，也包括了詳細(xì)的調(diào)查問卷設(shè)計(jì)內(nèi)容；既介紹了定性調(diào)研方法，也深入討論了定量分析方法。
二、堅(jiān)持國際化和本土適用性之間的結(jié)合
國內(nèi)現(xiàn)有的市場營銷調(diào)研教材可以分為兩類，即引進(jìn)版翻譯教材和本土教材。從國外引進(jìn)的翻譯教材與本土教材之間的差異十分明顯。本書在結(jié)構(gòu)安排和組織形式等方面借鑒了國際上規(guī)范的先進(jìn)做法，但是，在內(nèi)容的選取方面注意到適合中國市場的具體情況，注重基本理論與中國具體實(shí)踐之間的結(jié)合。本書所采用的全部案例和理論聯(lián)系實(shí)際的“調(diào)研實(shí)踐”內(nèi)容基本上都來自于國內(nèi)企業(yè)的實(shí)踐。因此，本書融合了引進(jìn)版翻譯教材與本土教材的優(yōu)點(diǎn)，試圖在教材內(nèi)容的消化、吸收和創(chuàng)新方面形成一定的特色。
三、堅(jiān)持傳授知識(shí)和培養(yǎng)學(xué)生能力及技能之間的結(jié)合
本書按照國際化教材的通行做法，在每章的開頭提出“學(xué)習(xí)目標(biāo)”，配有“引例”，提出問題和目標(biāo)；在敘述基本理論后，通過“調(diào)研實(shí)踐”的形式介紹理論的應(yīng)用技巧；在每章末尾配備的“基本訓(xùn)練”中，進(jìn)一步充實(shí)了課文中的內(nèi)容，拓寬了課文內(nèi)容的廣度與深度，通過知識(shí)題、技能題與能力題三種形式，培養(yǎng)學(xué)生分析和解決實(shí)際問題的能力。

市場營銷調(diào)研 目錄

1.1 市場調(diào)研概述/2

1.2 市場調(diào)研的類型與應(yīng)用/8

1.3 市場調(diào)研行業(yè)/13

1.4 市場調(diào)研中的倫理道德/15

本章小結(jié)/17

主要概念/17

基本訓(xùn)練/17

第2 章市場調(diào)研的計(jì)劃和實(shí)施/19

學(xué)習(xí)目標(biāo)/19

2.1 市場調(diào)研過程的計(jì)劃/20

2.2 市場調(diào)研的實(shí)施/28

2.3 市場信息價(jià)值的評價(jià)/34

本章小結(jié)/38

主要概念/38

基本訓(xùn)練/38

第3 章二手資料分析和定性調(diào)研法/41

學(xué)習(xí)目標(biāo)/41

3.1 市場調(diào)研中的資料/42

3.2 市場調(diào)研中常用的二手資料/46

3.3 市場調(diào)研的方法/55

本章小結(jié)/63

主要概念/64

基本訓(xùn)練/64

第4 章原始資料的調(diào)研方法/66

學(xué)習(xí)目標(biāo)/66

4.1 詢問調(diào)查法/67

4.2 觀察調(diào)查法/79

2 市場營銷調(diào)研

4.3 實(shí)驗(yàn)法/83

4.4 市場調(diào)研新技術(shù)/90

本章小結(jié)/95

主要概念/95

基本訓(xùn)練/95

第5 章市場信息的度量/97

學(xué)習(xí)目標(biāo)/97

5.1 市場信息度量概述/98

5.2 態(tài)度的度量/103

5.3 多維度量技術(shù)及其應(yīng)用/114

本章小結(jié)/118

主要概念/118

基本訓(xùn)練/119

第6 章調(diào)查問卷的設(shè)計(jì)/121

學(xué)習(xí)目標(biāo)/121

6.1 調(diào)查問卷設(shè)計(jì)概述/122

6.2 調(diào)查問卷的問題設(shè)計(jì)/126

6.3 調(diào)查問卷設(shè)計(jì)中的其他問題/140

本章小結(jié)/142

主要概念/142

基本訓(xùn)練/142

第7 章抽樣調(diào)查與現(xiàn)場調(diào)查/145

學(xué)習(xí)目標(biāo)/145

7.1 市場調(diào)研中的抽樣調(diào)查/146

7.2 樣本數(shù)量的確定/154

7.3 現(xiàn)場調(diào)查/157

本章小結(jié)/161

主要概念/161

基本訓(xùn)練/162

第8 章資料的整理和分析/164

學(xué)習(xí)目標(biāo)/164

8.1 資料的整理、編輯、分析和解釋/165

8.2 調(diào)查數(shù)據(jù)的描述和推斷/169

8.3 調(diào)查數(shù)據(jù)間的差異分析/172

8.4 變量間關(guān)系的分析/176

8.5 多變量分析方法/180

目錄3

本章小結(jié)/186

主要概念/187

基本訓(xùn)練/187

第9 章市場預(yù)測與定性市場預(yù)測方法/189

學(xué)習(xí)目標(biāo)/189

9.1 市場預(yù)測/190

9.2 定性市場預(yù)測方法/195

本章小結(jié)/203

主要概念/203

基本訓(xùn)練/204

第10 章定量市場預(yù)測方法/205

學(xué)習(xí)目標(biāo)/205

10.1 時(shí)間序列預(yù)測法/206

10.2 因果分析預(yù)測法/217

本章小結(jié)/221

主要概念/221

基本訓(xùn)練/221

第11 章市場調(diào)研和預(yù)測報(bào)告及結(jié)果的評價(jià)和跟蹤/224

學(xué)習(xí)目標(biāo)/224

11.1 市場調(diào)研和預(yù)測報(bào)告/225

11.2 市場調(diào)研和預(yù)測結(jié)果的評價(jià)和跟蹤/234

本章小結(jié)/235

主要概念/236

基本訓(xùn)練/236

第12 章調(diào)研應(yīng)用（一）：市場需求與營銷戰(zhàn)略的調(diào)研/237

學(xué)習(xí)目標(biāo)/237

12.1 市場細(xì)分和產(chǎn)品定位調(diào)研/238

12.2 產(chǎn)業(yè)市場調(diào)研/245

12.3 顧客滿意度調(diào)研/247

本章小結(jié)/250

主要概念/250

基本訓(xùn)練/250

第13 章調(diào)研應(yīng)用（二）：企業(yè)常用的專題調(diào)研和預(yù)測/252

學(xué)習(xí)目標(biāo)/252

13.1 新產(chǎn)品開發(fā)調(diào)研/253

4 市場營銷調(diào)研

13.2 品牌調(diào)研/261

13.3 廣告調(diào)研/266

13.4 定價(jià)調(diào)研/271

13.5 分銷調(diào)研/273

本章小結(jié)/276

主要概念/277

基本訓(xùn)練/277

本書參考文獻(xiàn)/278
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