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高職高專市場營銷專業(yè)工學(xué)結(jié)合規(guī)劃教材市場營銷原理與實(shí)務(wù)(第2版)/胡德華

高職高專市場營銷專業(yè)工學(xué)結(jié)合規(guī)劃教材市場營銷原理與實(shí)務(wù)(第2版)/胡德華

出版社：清華大學(xué)出版社出版時(shí)間：2014-08-01
開本： 其他 頁數(shù)： 287
本類榜單：教材銷量榜
中 圖 價(jià):¥29.9(6.5折) 定價(jià)  ¥46.0 登錄后可看到會員價(jià)
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高職高專市場營銷專業(yè)工學(xué)結(jié)合規(guī)劃教材市場營銷原理與實(shí)務(wù)(第2版)/胡德華 版權(quán)信息

  • ISBN：9787302355083
  • 條形碼：9787302355083 ; 978-7-302-35508-3
  • 裝幀：一般膠版紙
  • 冊數(shù)：暫無
  • 重量：暫無
  • 所屬分類：>

高職高專市場營銷專業(yè)工學(xué)結(jié)合規(guī)劃教材市場營銷原理與實(shí)務(wù)(第2版)/胡德華 本書特色

本書依據(jù)一線營銷職業(yè)崗位群對營銷知識和技能的需求，采用“基于工作過程導(dǎo)向——工作過程系統(tǒng)化課程”設(shè)計(jì)方法，以培養(yǎng)學(xué)生綜合素質(zhì)為目標(biāo)，以能力為本位，以就業(yè)為導(dǎo)向，進(jìn)行工作過程系統(tǒng)化課程設(shè)計(jì)。全書以“項(xiàng)目導(dǎo)向、任務(wù)驅(qū)動”的模式展開，共分8個(gè)項(xiàng)目：市場營銷的基礎(chǔ)工作、市場營銷環(huán)境與購買行為分析、市場細(xì)分與目標(biāo)市場定位、營銷產(chǎn)品研發(fā)決策、營銷產(chǎn)品價(jià)格決策、營銷產(chǎn)品渠道決策、營銷產(chǎn)品銷售決策和營銷實(shí)務(wù)文書寫作。每個(gè)項(xiàng)目根據(jù)職業(yè)需要籌劃相關(guān)任務(wù)，每項(xiàng)任務(wù)都以“成果展示與分析→任務(wù)工作流程→基本知識和技能→課堂活動演練→實(shí)例專欄與分析”的邏輯思路組織內(nèi)容，同時(shí)在基本知識和技能中貫穿了較多同步實(shí)務(wù)內(nèi)容，以達(dá)到“邊做邊學(xué)、先做后學(xué)”的效果。在設(shè)計(jì)工作任務(wù)及其理論知識時(shí)，既貫徹先進(jìn)的高職教育理念，又注重教材的理論性和完整性，以使學(xué)生在市場營銷方面具備一定的可持續(xù)發(fā)展的能力，較好地解決和實(shí)現(xiàn)了高職教材一直提倡但又難以解釋和實(shí)現(xiàn)的“理論必需、夠用”的問題和要求。本書既可作為高職高專經(jīng)濟(jì)管理類、外貿(mào)商務(wù)類專業(yè)的教材，也可作為社會培訓(xùn)教材、職業(yè)資格考試和自學(xué)用書。

高職高專市場營銷專業(yè)工學(xué)結(jié)合規(guī)劃教材市場營銷原理與實(shí)務(wù)(第2版)/胡德華 內(nèi)容簡介

本書依據(jù)一線營銷職業(yè)崗位群對營銷知識和技能的需求，采用“基于工作過程導(dǎo)向——工作過程系統(tǒng)化課程”設(shè)計(jì)方法，以培養(yǎng)學(xué)生綜合素質(zhì)為目標(biāo)，以能力為本位，以就業(yè)為導(dǎo)向，進(jìn)行工作過程系統(tǒng)化課程設(shè)計(jì)。全書以“項(xiàng)目導(dǎo)向、任務(wù)驅(qū)動”的模式展開，共分8個(gè)項(xiàng)目：市場營銷的基礎(chǔ)工作、市場營銷環(huán)境與購買行為分析、市場細(xì)分與目標(biāo)市場定位、營銷產(chǎn)品研發(fā)決策、營銷產(chǎn)品價(jià)格決策、營銷產(chǎn)品渠道決策、營銷產(chǎn)品銷售決策和營銷實(shí)務(wù)文書寫作。每個(gè)項(xiàng)目根據(jù)職業(yè)需要籌劃相關(guān)任務(wù)，每項(xiàng)任務(wù)都以“成果展示與分析→任務(wù)工作流程→基本知識和技能→課堂活動演練→實(shí)例專欄與分析”的邏輯思路組織內(nèi)容，同時(shí)在基本知識和技能中貫穿了較多同步實(shí)務(wù)內(nèi)容，以達(dá)到“邊做邊學(xué)、先做后學(xué)”的效果。 在設(shè)計(jì)工作任務(wù)及其理論知識時(shí)，既貫徹優(yōu)選的高職教育理念，又注重教材的理論性和完整性，以使學(xué)生在市場營銷方面具備一定的可持續(xù)發(fā)展的能力，較好地解決和實(shí)現(xiàn)了高職教材一直提倡但又難以解釋和實(shí)現(xiàn)的“理論必需、夠用”的問題和要求。 本書既可作為高職高專經(jīng)濟(jì)管理類、外貿(mào)商務(wù)類專業(yè)的教材，也可作為社會培訓(xùn)教材、職業(yè)資格考試和自學(xué)用書。

高職高專市場營銷專業(yè)工學(xué)結(jié)合規(guī)劃教材市場營銷原理與實(shí)務(wù)(第2版)/胡德華 目錄

項(xiàng)目1 市場營銷的基礎(chǔ)工作
1.1 市場營銷概念的認(rèn)知
1.1.1 成果展示與分析
1.1.2 任務(wù)工作流程
1.1.3 基本知識和技能
1.1.3.1 理論與實(shí)戰(zhàn)層面的營銷概念
1.1.3.2 營銷觀念的深化
1.1.3.3 成功營銷的四塊奠基石
1.1.4 課堂活動演練
1.1.5 實(shí)例專欄與分析
1.2 營銷調(diào)研的內(nèi)涵和程序
1.2.1 成果展示與分析
1.2.2 任務(wù)工作流程
1.2.3 基本知識和技能
1.2.3.1 營銷調(diào)研的內(nèi)涵
1.2.3.2 營銷調(diào)研的方法
1.2.3.3 營銷調(diào)研的程序
1.2.4 課堂活動演練
1.2.5 實(shí)例專欄與分析
1.3 營銷調(diào)研問卷的設(shè)計(jì)
1.3.1 成果展示與分析
1.3.2 任務(wù)工作流程
1.3.3 基本知識和技能
1.3.3.1 問卷設(shè)計(jì)的原則
1.3.3.2 問卷的基本結(jié)構(gòu)
1.3.3.3 問卷設(shè)計(jì)的過程
1.3.4 課堂活動演練
1.3.5 實(shí)例專欄與分析
1.4 營銷調(diào)研報(bào)告的撰寫
1.4.1 成果展示與分析
1.4.2 任務(wù)工作流程
1.4.3 基本知識和技能
1.4.3.1 營銷調(diào)研資料的分析
1.4.3.2 營銷調(diào)研報(bào)告的撰寫
1.4.4 課堂活動演練
1.4.5 實(shí)例專欄與分析
重點(diǎn)概括
綜合實(shí)訓(xùn)
思考練習(xí)
項(xiàng)目2 市場營銷環(huán)境與購買行為分析
2.1 市場營銷環(huán)境的構(gòu)成
2.1.1 成果展示與分析
2.1.2 任務(wù)工作流程
2.1.3 基本知識和技能
2.1.3.1 市場營銷環(huán)境的內(nèi)涵
2.1.3.2 直接營銷環(huán)境
2.1.3.3 間接營銷環(huán)境
2.1.4 課堂活動演練
2.1.5 實(shí)例專欄與分析
2.2 市場營銷環(huán)境的分析
2.2.1 成果展示與分析
2.2.2 任務(wù)工作流程
2.2.3 基本知識和技能
2.2.3.1 營銷環(huán)境分析的策略
2.2.3.2 營銷環(huán)境威脅分析
2.2.3.3 營銷環(huán)境機(jī)會分析
2.2.3.4 綜合環(huán)境分析
2.2.4 課堂活動演練
2.2.5 實(shí)例專欄與分析
2.3 消費(fèi)者購買需要與行為分析
2.3.1 成果展示與分析
2.3.2 任務(wù)工作流程
2.3.3 基本知識和技能
2.3.3.1 消費(fèi)者的需要
2.3.3.2 消費(fèi)者的購買動機(jī)
2.3.3.3 消費(fèi)者購買行為的類型
2.3.3.4 消費(fèi)者購買行為的實(shí)現(xiàn)
2.3.4 課堂活動演練
2.3.5 實(shí)例專欄與分析
重點(diǎn)概括
綜合實(shí)訓(xùn)
思考練習(xí)
項(xiàng)目3 市場細(xì)分與目標(biāo)市場定位
項(xiàng)目4 營銷產(chǎn)品研發(fā)決策
項(xiàng)目5 營銷產(chǎn)品價(jià)格決策
項(xiàng)目6 營銷產(chǎn)品渠道決策
項(xiàng)目7 營銷產(chǎn)品銷售決策
項(xiàng)目8 營銷實(shí)務(wù)文書寫作
參考文獻(xiàn)
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