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互聯(lián)網(wǎng)廣告法律問題研究 版權(quán)信息
- ISBN：9787562087618
- 條形碼：9787562087618 ; 978-7-5620-8761-8
- 裝幀：平裝-膠訂
- 冊(cè)數(shù)：暫無(wú)
- 重量：暫無(wú)
- 所屬分類：>
互聯(lián)網(wǎng)廣告法律問題研究 本書特色
隨著互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)用的普及，互聯(lián)網(wǎng)廣告作為一種新型的廣告形式在我國(guó)快速崛起，市場(chǎng)份額已經(jīng)超越了傳統(tǒng)廣告而且仍在繼續(xù)擴(kuò)大，發(fā)展勢(shì)頭不減。受特定歷史條件和立法技術(shù)等因素的限制，2015年完成修訂的新《廣告法》僅對(duì)互聯(lián)網(wǎng)廣告規(guī)制做了原則性規(guī)定，2016年在“魏則西事件”等因素的催化下，國(guó)家工商行政管理總局制定和實(shí)施了《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》，針對(duì)互聯(lián)網(wǎng)廣告的定義和范圍、互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)布者的界定、互聯(lián)網(wǎng)廣告程序化購(gòu)買、互聯(lián)網(wǎng)廣告各主體的權(quán)利和義務(wù)、互聯(lián)網(wǎng)廣告執(zhí)法案件管轄等比較緊迫的問題進(jìn)行初步的規(guī)定。但是由于實(shí)踐倉(cāng)促，對(duì)問題的解決并不全面和深入，比如互聯(lián)網(wǎng)廣告程序化購(gòu)買問題；同時(shí)，遺留了一些尚未解決的問題。由于互聯(lián)網(wǎng)本身仍處于不斷發(fā)展中，新興的互聯(lián)網(wǎng)廣告問題不斷出現(xiàn)。給廣告活動(dòng)主體、執(zhí)法機(jī)關(guān)和廣告消費(fèi)者都帶來(lái)了諸多疑惑。與傳統(tǒng)廣告相比，互聯(lián)網(wǎng)不僅僅是改變了廣告媒介或廣告形式，而是改變或正在改變整個(gè)廣告的生態(tài)，有關(guān)廣告的一系列傳統(tǒng)法律理論對(duì)互聯(lián)網(wǎng)廣告帶來(lái)的新問題都無(wú)法給出全面的回答。目前，無(wú)論是法學(xué)理論界還是實(shí)務(wù)界都無(wú)法提出一套全新的理論體系和實(shí)務(wù)對(duì)策。但是學(xué)者們針對(duì)互聯(lián)網(wǎng)廣告法律問題的思考和研究一直沒有停止，在某些問題上已經(jīng)取得了可喜的研究成果。本書就是對(duì)近期互聯(lián)網(wǎng)廣告法律專題研究成果的一個(gè)匯總。
互聯(lián)網(wǎng)廣告法律問題研究 內(nèi)容簡(jiǎn)介
本書是針對(duì)互聯(lián)網(wǎng)廣告法的專題研究。與傳統(tǒng)廣告相比, 互聯(lián)網(wǎng)廣告不僅僅是改變了廣告媒介或廣告形式, 而是改變或正在改變整個(gè)廣告的生態(tài), 有關(guān)廣告的一系列傳統(tǒng)法律理論對(duì)互聯(lián)網(wǎng)廣告帶來(lái)的新問題都無(wú)法給出全面的回答。該書是對(duì)近期互聯(lián)網(wǎng)廣告法律專題研究成果的一個(gè)匯總。
互聯(lián)網(wǎng)廣告法律問題研究 目錄
序 １
前 言 ３
**章 商業(yè)廣告的內(nèi)涵與外延 １
一、 商業(yè)廣告內(nèi)涵的界定 １
二、 商業(yè)廣告的核心特征 ４
三、 互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)廣告的特征與范圍 ９
四、 商業(yè)廣告的構(gòu)成條件分析 14
五、 互聯(lián)網(wǎng)法律的淵源與原則 21
第二章 商業(yè)言論的法律規(guī)制 25
一、 商業(yè)言論及其價(jià)值 25
二、 規(guī)制商業(yè)言論的必要性27
三、 商業(yè)言論法律規(guī)制的限度28
四、 商業(yè)言論法律限制的原則30
五、 對(duì)商業(yè)言論內(nèi)容和表達(dá)方式的合理限制35
六、 對(duì)商業(yè)言論不同階段的法律限制38
第三章 互聯(lián)網(wǎng)廣告主體的權(quán)利與義務(wù)42
一、 互聯(lián)網(wǎng)廣告主的權(quán)利和義務(wù)42
二、 互聯(lián)網(wǎng)廣告經(jīng)營(yíng)者的權(quán)利和義務(wù)48
三、 互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)布者的權(quán)利和義務(wù)53
四、 互聯(lián)網(wǎng)廣告其他參與人的權(quán)利和義務(wù)60
第四章 互聯(lián)網(wǎng)廣告內(nèi)容準(zhǔn)則與行為規(guī)范63
一、 互聯(lián)網(wǎng)廣告內(nèi)容的一般準(zhǔn)則63
二、 特殊商品和服務(wù)互聯(lián)網(wǎng)廣告準(zhǔn)則73
三、 互聯(lián)網(wǎng)廣告法律行為規(guī)范81
四、 互聯(lián)網(wǎng)廣告自律審查規(guī)范86
第五章 程序化購(gòu)買廣告92
一、 程序化購(gòu)買的概念92
二、 程序化購(gòu)買的平臺(tái)構(gòu)成96
三、 各方主體的法律責(zé)任分配100
四、 程序化購(gòu)買廣告相關(guān)問題及建議109
第六章 互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)提供者115
一、 平臺(tái)業(yè)務(wù)模式已經(jīng)給廣告監(jiān)管帶來(lái)挑戰(zhàn)115
二、 互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)管領(lǐng)域平臺(tái)責(zé)任制度的建立119
三、 行政監(jiān)管領(lǐng)域平臺(tái)責(zé)任制度的誤解及解決思路124
第七章 互聯(lián)網(wǎng)社交廣告的法律規(guī)制130
一、 社交廣告的含義與特征130
二、 社交廣告的發(fā)展132
三、 社交廣告的分類134
四、信息流廣告136
五、 社交廣告的監(jiān)管思路完善139
第八章 互聯(lián)網(wǎng)廣告的行政監(jiān)管144
一、 互聯(lián)網(wǎng)廣告行政審查144
二、 互聯(lián)網(wǎng)廣告的行政管理151
第九章 互聯(lián)網(wǎng)廣告法律責(zé)任156
一、 互聯(lián)網(wǎng)廣告行政法律責(zé)任156
二、 互聯(lián)網(wǎng)廣告民事法律責(zé)任與刑事法律責(zé)任163
三、 自媒體廣告法律責(zé)任分析166
第十章 互聯(lián)網(wǎng)廣告企業(yè)風(fēng)控合規(guī)實(shí)務(wù)171
一、 廣告審核義務(wù)和邊界171
二、 對(duì)一鍵關(guān)閉廣告的審核173
三、 互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)提供者的角色界定175
四、 商業(yè)必要信息和商業(yè)廣告的區(qū)分177
五、 廣告主體身份辨析與法律義務(wù)179
第十一章 互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)管執(zhí)法實(shí)務(wù)若干問題194
一、 違法互聯(lián)網(wǎng)廣告的發(fā)現(xiàn)194
二、 違法互聯(lián)網(wǎng)廣告的證據(jù)固定204
三、 違法互聯(lián)網(wǎng)廣告的認(rèn)定207
第十二章 《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》 評(píng)析222
一、 強(qiáng)化了互聯(lián)網(wǎng)廣告主的義務(wù)222
二、 明確了程序化購(gòu)買廣告規(guī)則225
三、 用戶“拒絕廣告”規(guī)定的變化過程與意義230
四、 對(duì)新規(guī)中廣告屏蔽條款的比較分析234
五、 互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)提供者“明知”和“應(yīng)知”的認(rèn)定238
第十三章 違法廣告典型案例243
一、 禁止性規(guī)定243
二、 金融類、招商、有投資回報(bào)收益類廣告253
三、 食品類廣告257
四、 醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械類廣告263
五、 化妝品類廣告269
六、 房地產(chǎn)類廣告272
七、 教育、培訓(xùn)類廣告275
八、 互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)布者責(zé)任類廣告278
附錄一： 中華人民共和國(guó)廣告法304
附錄二： 互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法 320
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互聯(lián)網(wǎng)廣告法律問題研究 相關(guān)資料
廣告，廣而告之的特點(diǎn)，疊加現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，對(duì)其規(guī)制尤為必要，本書的出版有助于推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告的現(xiàn)代化發(fā)展。希望借此引發(fā)人們的思考：如何在促進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的同時(shí)，充分保障消費(fèi)者的知情權(quán)和選擇權(quán)，以建構(gòu)數(shù)字經(jīng)濟(jì)的法治體系。 ——申衛(wèi)星 清華大學(xué)法學(xué)院院長(zhǎng)、教授 這是一本集學(xué)界、業(yè)界和政界（監(jiān)管者）專家群英*研究論述的專著，這是一本集系統(tǒng)性、理論性、前沿性和指導(dǎo)性于一身的導(dǎo)引指南，它給了尋求方向指引的互聯(lián)網(wǎng)廣告活動(dòng)主體和監(jiān)管主體以如饑似渴般的滿足。 ——繆鈞 原上海市工商行政管理局副巡視員 互聯(lián)網(wǎng)對(duì)社會(huì)的貢獻(xiàn)有目共睹，在可期的未來(lái)，它還將對(duì)社會(huì)、經(jīng)濟(jì)發(fā)展產(chǎn)生更加深遠(yuǎn)的作用。互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)生存發(fā)展高度依賴于商業(yè)廣告，生態(tài)、數(shù)據(jù)、信息、隱私又無(wú)一不在商業(yè)廣告之中，安全已經(jīng)成為商業(yè)廣告的核心。因此，合規(guī)就成為了商業(yè)廣告安全的*保障。本書全面、權(quán)威、專業(yè)、客觀地對(duì)互聯(lián)網(wǎng)廣告的形態(tài)、界定、權(quán)責(zé)、合規(guī)進(jìn)行了詳實(shí)的闡述，對(duì)很多問題給出了答案，其必將會(huì)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)廣告規(guī)范與執(zhí)法產(chǎn)生非常重要的推動(dòng)與促進(jìn)作用。 ——陳曉哲 北京市工商行政管理局朝陽(yáng)分局科長(zhǎng)
互聯(lián)網(wǎng)廣告法律問題研究 作者簡(jiǎn)介
劉雙舟，中央財(cái)經(jīng)大學(xué)法學(xué)教授，法學(xué)博士，中國(guó)廣告協(xié)會(huì)法律咨詢委員會(huì)主任委員，長(zhǎng)期從事廣告法研究和教學(xué)，曾參與相關(guān)立法工作。出版有《中華人民共和國(guó)廣告法釋義》《廣告法典型案例解讀（2016版）》《互聯(lián)網(wǎng)廣告法律制度理解與應(yīng)用》《新廣告法精解與應(yīng)用》《廣告法律法規(guī)適用全書》等著作。 楊樂，法學(xué)博士、博士后。騰訊研究院副院長(zhǎng)，騰訊法律政策研究部總監(jiān)，中國(guó)廣告協(xié)會(huì)法律專業(yè)委員會(huì)副秘書長(zhǎng)，中國(guó)廣告協(xié)會(huì)專家委員會(huì)委員，中國(guó)法學(xué)會(huì)網(wǎng)絡(luò)與信息法學(xué)會(huì)會(huì)員，對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)數(shù)字經(jīng)濟(jì)與法律創(chuàng)新研究中心高級(jí)研究員，組織編寫了《網(wǎng)絡(luò)法論叢》，公開發(fā)表學(xué)術(shù)文章20余篇，在網(wǎng)絡(luò)治理與公共政策、網(wǎng)絡(luò)廣告、電子商務(wù)法、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)責(zé)任等領(lǐng)域有10余年研究經(jīng)驗(yàn)和業(yè)界影響力。
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