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廣告設(shè)計(jì)

出版社：清華大學(xué)出版社出版時(shí)間：2020-01-01
開(kāi)本： 26cm 頁(yè)數(shù)： 236頁(yè)
本類(lèi)榜單：教材銷(xiāo)量榜
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廣告設(shè)計(jì) 版權(quán)信息

  • ISBN：9787302544784
  • 條形碼：9787302544784 ; 978-7-302-54478-4
  • 裝幀：平裝
  • 冊(cè)數(shù)：暫無(wú)
  • 重量：暫無(wú)
  • 所屬分類(lèi)：>

廣告設(shè)計(jì) 本書(shū)特色

《廣告設(shè)計(jì)（第2版）》結(jié)合廣告行業(yè)發(fā)展的*動(dòng)態(tài)，介紹了廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)作的成功經(jīng)驗(yàn)，并引用大量具有新穎性、創(chuàng)意性的廣告設(shè)計(jì)實(shí)例，對(duì)廣告設(shè)計(jì)的流程、內(nèi)容，以及在不同媒體的表現(xiàn)手法進(jìn)行了詳細(xì)闡述與講解，具體包括廣告設(shè)計(jì)的流程、廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)意、廣告設(shè)計(jì)的表現(xiàn)手法、廣告設(shè)計(jì)的視覺(jué)傳達(dá)、行業(yè)廣告分析、廣告文化等知識(shí)內(nèi)容！稄V告設(shè)計(jì)（第2版）》注重通過(guò)強(qiáng)化專(zhuān)業(yè)技能訓(xùn)練，提高學(xué)生及廣告從業(yè)者的專(zhuān)業(yè)素質(zhì)和創(chuàng)作與實(shí)踐應(yīng)用的能力。 《廣告設(shè)計(jì)（第2版）》圖文并茂、知識(shí)面廣、案例生動(dòng)、實(shí)用性強(qiáng)。在編寫(xiě)的過(guò)程中注重基礎(chǔ)理論知識(shí)與專(zhuān)業(yè)實(shí)踐應(yīng)用的緊密結(jié)合，且采用新穎統(tǒng)一的格式化體例設(shè)計(jì)。因此，《廣告設(shè)計(jì)（第2版）》既可作為專(zhuān)升本及高職高專(zhuān)院校廣告與藝術(shù)設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)的教材，也可以作為廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)從業(yè)者的職業(yè)教育與崗位培訓(xùn)教材，對(duì)廣大社會(huì)自學(xué)者也是一本非常有益的參考讀物。

廣告設(shè)計(jì) 內(nèi)容簡(jiǎn)介

《廣告設(shè)計(jì)(第2版)》結(jié)合廣告行業(yè)發(fā)展的*新動(dòng)態(tài)，介紹了廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)作的成功經(jīng)驗(yàn)，并引用大量具有新穎性、創(chuàng)意性的廣告設(shè)計(jì)實(shí)例，對(duì)廣告設(shè)計(jì)的流程、內(nèi)容，以及在不同媒體的表現(xiàn)手法進(jìn)行了詳細(xì)闡述與講解，具體包括廣告設(shè)計(jì)的流程、廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)意、廣告設(shè)計(jì)的表現(xiàn)手法、廣告設(shè)計(jì)的視覺(jué)傳達(dá)、行業(yè)廣告分析、廣告文化等知識(shí)內(nèi)容！稄V告設(shè)計(jì)(第2版)》注重通過(guò)強(qiáng)化專(zhuān)業(yè)技能訓(xùn)練，提高學(xué)生及廣告從業(yè)者的專(zhuān)業(yè)素質(zhì)和創(chuàng)作與實(shí)踐應(yīng)用的能力。 《廣告設(shè)計(jì)(第2版)》圖文并茂、知識(shí)面廣、案例生動(dòng)、實(shí)用性強(qiáng)。在編寫(xiě)的過(guò)程中注重基礎(chǔ)理論知識(shí)與專(zhuān)業(yè)實(shí)踐應(yīng)用的緊密結(jié)合，且采用新穎統(tǒng)一的格式化體例設(shè)計(jì)。因此，《廣告設(shè)計(jì)(第2版)》既可作為專(zhuān)升本及高職高專(zhuān)院校廣告與藝術(shù)設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)的教材，也可以作為廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)從業(yè)者的職業(yè)教育與崗位培訓(xùn)教材，對(duì)廣大社會(huì)自學(xué)者也是一本非常有益的參考讀物。

廣告設(shè)計(jì) 目錄

目 錄 **章廣告設(shè)計(jì)概述 1 **節(jié) 廣告及廣告設(shè)計(jì)的定義和功能 3 一、廣告的定義 3 二、廣告設(shè)計(jì)的定義 5 三、廣告的功能 6 第二節(jié)廣告的發(fā)展歷史 7 一、中國(guó)廣告的發(fā)展歷史 7 二、世界廣告的發(fā)展概述 11 第三節(jié)廣告的分類(lèi)及其性質(zhì) 15 一、按媒體分類(lèi) 15 二、按性質(zhì)分類(lèi) 21 本章小結(jié) 23 思考與練習(xí) 24 實(shí)訓(xùn)課堂 24 第二章 廣告設(shè)計(jì)的流程 25 **節(jié)平面廣告設(shè)計(jì)流程及印刷 27 一、平面廣告設(shè)計(jì)流程 27 二、印刷流程及常識(shí) 30 第二節(jié)影視廣告設(shè)計(jì)流程 32 一、前期準(zhǔn)備階段 32 二、拍攝制作階段 33 三、后期制作階段 34 第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)流程 34 一、互聯(lián)網(wǎng)投放流程 34 二、互聯(lián)網(wǎng)廣告的分類(lèi) 35 三、靜態(tài)網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)流程 36 四、動(dòng)態(tài)網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)流程 36 本章小結(jié) 37 思考與練習(xí) 37 實(shí)訓(xùn)課堂 38 第三章 廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)意 39 **節(jié)廣告創(chuàng)意概述 41 一、什么是廣告創(chuàng)意 41 二、廣告創(chuàng)意的特征 42 三、創(chuàng)意在廣告中的地位 45 四、廣告創(chuàng)意的作用 45 第二節(jié) 廣告創(chuàng)意的原則 51 一、獨(dú)創(chuàng)性原則 51 二、簡(jiǎn)明性原則 51 三、通俗性原則 53 四、關(guān)聯(lián)性原則 54 五、合理性原則 56 六、藝術(shù)性原則 56 第三節(jié) 廣告創(chuàng)意的思維方式 57 一、事實(shí)型思維方式 57 二、想象型思維方式 61 三、垂直型思維方式 62 四、水平型思維方式 62 五、頭腦風(fēng)暴式思維方法 62 第四節(jié) 廣告創(chuàng)意的程序 64 一、創(chuàng)意潛伏期 64 二、創(chuàng)意導(dǎo)入期 64 三、創(chuàng)意初成期 65 四、創(chuàng)意成熟期 65 本章小結(jié) 65 思考與練習(xí) 65 實(shí)訓(xùn)課堂 66 第四章 廣告設(shè)計(jì)的表現(xiàn)手法 69 **節(jié) 寫(xiě)實(shí)與聯(lián)想 70 一、寫(xiě)實(shí) 70 二、聯(lián)想 74 第二節(jié) 夸張與比擬 78 一、夸張 78 二、比擬 81 第三節(jié) 對(duì)比與比喻 82 一、對(duì)比 82 二、比喻 83 第四節(jié)幽默與懸念 85 一、幽默 85 二、懸念 88 第五節(jié) 情感與名人 89 一、情感 89 二、名人 93 本章小結(jié) 97 思考與練習(xí) 98 實(shí)訓(xùn)課堂 98 第五章 廣告設(shè)計(jì)的視覺(jué)傳達(dá) 101 **節(jié)廣告視覺(jué)語(yǔ)言的基本要素——文字的選擇與字體設(shè)計(jì) 103 一、字體特征 103 二、字體設(shè)計(jì)的原則與變化 106 第二節(jié)廣告視覺(jué)語(yǔ)言的基本要素——廣告色彩的選擇與色彩搭配 110 一、色彩的象征意義 111 二、色彩感情規(guī)律在廣告設(shè)計(jì)中的運(yùn)用 117 三、廣告色彩的表現(xiàn)要求 120 第三節(jié) 廣告視覺(jué)語(yǔ)言的基本要素——版式結(jié)構(gòu)的變化與特征 120 一、廣告設(shè)計(jì)的版面構(gòu)圖 120 二、版式結(jié)構(gòu)中的跳躍率與版面率 125 本章小結(jié) 125 思考與練習(xí) 126 實(shí)訓(xùn)課堂 126 第六章 廣告實(shí)踐案例解析 129 **節(jié)牛駝·溫泉孔雀城廣告推廣方案 130 一、牛駝·溫泉孔雀城的背景 130 二、廣告推廣策略 130 第二節(jié)江鈴汽車(chē)平面廣告創(chuàng)意及設(shè)計(jì) 135 一、江鈴汽車(chē)背景介紹 135 二、江鈴汽車(chē)廣告創(chuàng)意 136 第三節(jié) 永和豆?jié){品牌形象廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì) 139 一、永和豆?jié){品牌及產(chǎn)品介紹 139 二、永和豆?jié){品牌形象廣告策略 140 三、永和豆?jié){品牌形象廣告創(chuàng)意及表現(xiàn) 140 第四節(jié) 食品安全公益廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì) 143 一、食品安全公益廣告主題介紹 143 二、食品安全主題頭腦風(fēng)暴 144 三、食品安全公益廣告創(chuàng)意及表現(xiàn) 144 第五節(jié)全球變暖公益廣告創(chuàng)意及設(shè)計(jì) 149 一、全球變暖公益廣告主題介紹 149 二、全球變暖的深入思考，挖掘創(chuàng)意點(diǎn) 149 三、全球變暖廣告創(chuàng)意 149 本章小結(jié) 151 思考與練習(xí) 151 實(shí)訓(xùn)課堂 152 第七章 行業(yè)廣告分析 153 **節(jié)交通運(yùn)輸類(lèi)廣告 155 一、交通運(yùn)輸類(lèi)廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)分析 156 二、交通運(yùn)輸類(lèi)廣告解析 161 第二節(jié)房地產(chǎn)廣告 163 一、房地產(chǎn)廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)分析 163 二、房地產(chǎn)廣告解析 166 第三節(jié)家庭日用消費(fèi)品廣告 167 一、家庭日用消費(fèi)品廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)分析 168 二、家庭日用消費(fèi)品廣告解析 171 第四節(jié)食品飲料廣告 172 一、食品飲料廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)分析 172 二、食品飲料廣告解析 176 第五節(jié)藥品、保健品廣告 177 一、藥品、保健品廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)分析 177 二、藥品、保健品廣告解析 179 第六節(jié)金融廣告 179 一、金融廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)分析 179 二、金融廣告解析 182 本章小結(jié) 184 思考與練習(xí) 184 實(shí)訓(xùn)課堂 184 第八章 廣告文化 187 **節(jié)世界級(jí)廣告大師的經(jīng)典創(chuàng)意哲學(xué) 188 一、品牌形象理論的提出者——大衛(wèi)·奧格威 188 二、廣告藝術(shù)派旗手——威廉·伯恩巴克 192 三、廣告界的戲劇大師——李?yuàn)W·貝納 194 四、科學(xué)派廣告哲學(xué)家——羅瑟·瑞夫斯 196 第二節(jié)當(dāng)今世界級(jí)創(chuàng)意人簡(jiǎn)介 197 一、喬治·格里賓——廣告界的語(yǔ)言藝術(shù)大師 197 二、喬治·路易斯——廣告界里的藝術(shù)騎士 198 三、艾德·麥卡比——充滿傳奇性的新派廣告獨(dú)行俠 199 四、哈爾·賴?yán)嬖诰褪潜桓兄? 200 五、德森伯尼——?jiǎng)?chuàng)作大師 201 六、李·克洛——主張理性創(chuàng)意的大旗 202 七、克羅爾·杜布拉斯——廣告大師 204 八、艾倫·羅森希恩——“廣告業(yè)大爆炸”的引子 205 第三節(jié)廣告與中國(guó)民族文化及傳統(tǒng)文化 205 一、廣告文化與民族文化 205 二、廣告與中國(guó)傳統(tǒng)文化 209 第四節(jié) 優(yōu)秀華文廣告創(chuàng)意人簡(jiǎn)介及優(yōu)秀華文廣告賞析 217 一、林俊明 217 二、莫康孫 217 三、孫大偉 218 四、蘇秋平 219 五、勞雙恩 219 六、靳埭強(qiáng) 221 七、鄭大明 223 八、黃慶銓 224 九、黃清河 226 第五節(jié)廣告公司 228 一、廣告公司如何工作 228 二、廣告公司的類(lèi)型 230 三、廣告公司部門(mén)介紹 231 本章小結(jié) 235 思考與練習(xí) 235 實(shí)訓(xùn)課堂 235 參考文獻(xiàn) 237
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