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15天變身廣告設(shè)計師

15天變身廣告設(shè)計師

作者：劉迪
出版社：清華大學(xué)出版社出版時間：2020-07-01
開本： 其他 頁數(shù)： 300
本類榜單：藝術(shù)銷量榜
中 圖 價:¥58.8(6.0折) 定價  ¥98.0 登錄后可看到會員價
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15天變身廣告設(shè)計師 版權(quán)信息

15天變身廣告設(shè)計師 本書特色

內(nèi)容全面，輕松易學(xué)：以商業(yè)廣告設(shè)計基礎(chǔ)、設(shè)計流程和創(chuàng)意理念為基礎(chǔ)，全方位解密廣告設(shè)計的核心技能，幫您快速提升設(shè)計水平。 案例精彩，掃碼學(xué)習(xí)：深度解析商業(yè)廣告設(shè)計領(lǐng)域中的36個典型應(yīng)用案例，通過全程圖解方式進(jìn)行講解，每個案例都提供二維碼視頻供讀者掃碼學(xué)習(xí)。 超值贈送，擴(kuò)展技能：贈送全書案例素材文件，Photoshop預(yù)設(shè)樣式、筆刷、動作文件等資源，以及與本書內(nèi)容相關(guān)的擴(kuò)展教學(xué)視頻。

15天變身廣告設(shè)計師 內(nèi)容簡介

《15天變身廣告設(shè)計師》是一本講解在商業(yè)廣告設(shè)計中常見設(shè)計項目的案例解析式教材。書中案例均從行業(yè)的實際問題出發(fā)，以通俗易懂的語言、翔實生動的操作，多方面解析廣告設(shè)計的共性規(guī)律和設(shè)計技巧。全書共10 章，內(nèi)容涵蓋了廣告設(shè)計入門基礎(chǔ)知識、廣告設(shè)計元素的應(yīng)用、標(biāo)志設(shè)計、名片設(shè)計、宣傳單和折頁設(shè)計、雜志廣告設(shè)計、海報設(shè)計、電商廣告基礎(chǔ)、電商廣告設(shè)計、H5 廣告設(shè)計等，力求為讀者帶來良好的學(xué)習(xí)體驗。 與書中內(nèi)容同步的案例操作二維碼教學(xué)視頻可供讀者隨時掃碼學(xué)習(xí)！15天變身廣告設(shè)計師》具有很強(qiáng)的實用性和可操作性，既適合平面設(shè)計師、廣告設(shè)計師以及想快速提高設(shè)計水平的讀者閱讀參考，也可以用作高等院校和培訓(xùn)機(jī)構(gòu)平面設(shè)計及其相關(guān)專業(yè)學(xué)生的學(xué)習(xí)教材，還可供平面設(shè)計愛好者用作參考書。 《15天變身廣告設(shè)計師》對應(yīng)的配套資源可以到http://www.tupwk.com.cn/downpage 網(wǎng)站下載，也可以通過掃描前言中的二維碼下載。

15天變身廣告設(shè)計師 目錄


第1章 廣告設(shè)計必知——入門基礎(chǔ)知識

1.1 什么是廣告設(shè)計 2

1.2 廣告的作用 2

1. 樹立品牌 2

2. 拓展知名度 2

3. 推廣新產(chǎn)品 2

4. 傳遞公益信息 2

1.3 廣告的內(nèi)容要素 2

1.4 廣告的設(shè)計要素 3

1. 圖形 3

2. 色彩 3

3. 文字 4

1.5 廣告設(shè)計的創(chuàng)意方法 4

1. 直接展示產(chǎn)品 4

2. 突出廣告重點 4

3. 藝術(shù)化夸張 4

4. 比擬借用 5

5. 對比展示 5

6. 取得情感共鳴 5

7. 制造緊張氣氛 5

8. 浪漫、綺麗、夢幻 5

9. 添加偶像效應(yīng) 5

1.6 廣告設(shè)計的基本原則 6

1. 排版簡潔 6

2. 圖片形象 6

3. 易于閱讀 6

4. 主題醒目 6

1.7 廣告制作的流程 6

1. 市場調(diào)研分析 7

2. 確定構(gòu)思定位 7

3. 確定設(shè)計理念 7

4. 突出表達(dá)主題 7

5. 確定設(shè)計內(nèi)容 7

6. 設(shè)計視覺元素 7

7. 選擇表現(xiàn)手法 7

8. 選擇投放方式 8

9. 制作廣告 8


第2章 廣告設(shè)計元素的應(yīng)用

2.1 色彩構(gòu)成基礎(chǔ)知識 10

1. 色彩的分類 10

2. 色彩的屬性 11

3. 影響物體色彩的因素 11

4. 色彩搭配 12

5. 色彩對比關(guān)系 13

6. 色彩在設(shè)計中的運用 14

2.2 版式設(shè)計基本原理 16

1. 什么是版式設(shè)計 16

2. 版式設(shè)計的原則 17

3. 版式設(shè)計的形式法則 17

4. 版式的基本類型 19

5. 文字與版式 22

6. 圖形與版式 23

2.3 文字設(shè)計基本原理 25

1. 什么是文字設(shè)計 25

2. 字體設(shè)計原則 25

3. 文字設(shè)計的創(chuàng)意方法 26

案例01 水墨字效果 31

案例02 粉筆字效果 34

案例03 霓虹字效果 36

案例04 金屬字效果 41

案例05 星云文字效果 45


第3章 實戰(zhàn)應(yīng)用——標(biāo)志設(shè)計

3.1 標(biāo)志設(shè)計的概念 50

1. 標(biāo)志的功能 50

2. 標(biāo)志的分類 51

3.2 標(biāo)志設(shè)計的思路與策略 51

1. 調(diào)查研究競爭者 51

2. 選擇LOGO的種類 51

3. 設(shè)計過程中保持靈活 52

4. 尊重品牌傳統(tǒng) 53

案例01 云音樂標(biāo)志設(shè)計 53

案例02 牙科標(biāo)志設(shè)計 60


第4章 實戰(zhàn)應(yīng)用——名片設(shè)計

4.1 名片設(shè)計的概念 64

1. 分類 64

2. 主要作用 65

3. 名片設(shè)計的要點 65

4.2 名片設(shè)計的規(guī)范 65

1. 名片的構(gòu)成要素 65

2. 名片的常見尺寸 66

3. 名片的常見構(gòu)圖方式 67

案例01 個性名片設(shè)計 68

案例02 業(yè)務(wù)名片設(shè)計 73


第5章 實戰(zhàn)應(yīng)用——宣傳單、折頁設(shè)計

5.1 宣傳單設(shè)計的概念 80

1. 宣傳單的分類 80

2. 宣傳單設(shè)計的定位 80

5.2 宣傳單的設(shè)計要點 81

案例01 超市宣傳單頁設(shè)計 83

案例02 招生宣傳單頁設(shè)計 88

案例03 SPA會所宣傳單頁設(shè)計 96

5.3 折頁設(shè)計的概念 103

案例04 二折頁設(shè)計 105

5.4 卡券設(shè)計 112

案例05 VIP會員卡設(shè)計 113

案例06 代金券設(shè)計 118


第6章 實戰(zhàn)應(yīng)用——雜志廣告設(shè)計

6.1 雜志廣告設(shè)計的概念 126

1. 雜志廣告的優(yōu)點 126

2. 雜志廣告的局限性 126

6.2 雜志廣告設(shè)計原則 127

1. 商業(yè)性強(qiáng) 127

2. 明確廣告的受眾群體 127

3. 與雜志的風(fēng)格匹配 127

6.3 雜志廣告設(shè)計要點 128

1. 形象設(shè)計 128

2. 色彩運用 128

3. 版式運用 128

4. 創(chuàng)意的運用 129

案例01 美食類雜志廣告 129

案例02 文化類雜志廣告 138

案例03 化妝品雜志廣告 142

案例04 旅游雜志廣告 147

案例05 汽車雜志廣告 153

案例06 服裝雜志廣告 162


第7章 實戰(zhàn)應(yīng)用——海報設(shè)計

7.1 海報設(shè)計的概念 168

7.2 海報設(shè)計特點 168

1. 尺寸大 168

2. 遠(yuǎn)視強(qiáng) 168

3. 藝術(shù)性高 169

7.3 海報設(shè)計實用技巧 169

1. 堅持“一個重點” 169

2. 嘗試大膽的顏色 170

3. 使用比例來強(qiáng)調(diào)優(yōu)勢 170

4. 考慮距離因素 170

5. 用線引導(dǎo)眼睛 171

6. 使用干凈的字體和排版 171

7. 對于空間的思考 171

8. 混合真實和設(shè)計元素 172

9. 平衡與不對稱 172

10. 打破邊界 172

案例01 演出海報設(shè)計 173

案例02 會員招募海報設(shè)計 177

案例03 賽事活動海報設(shè)計 183

案例04 節(jié)日海報設(shè)計 191


第8章 電商廣告基礎(chǔ)

8.1 電商廣告的種類與特點 202

1. 橫幅式廣告 202

2. 豎幅式廣告 202

3. 按鈕式廣告 203

4. 彈出式廣告 203

5. 懸浮廣告 204

6. 翻卷廣告 204

7. 活動推廣式廣告 204

8. 郵件廣告 204

8.2 從視覺營銷分析電商廣告設(shè)計要點 205

1. 提高廣告的關(guān)注度 205

2. 提高廣告圖片的信任度 205

3. 提高廣告轉(zhuǎn)化率 206

8.3 選擇合適的廣告素材 207

1. 判斷素材照片的好壞 207

2. 選擇合適主題的素材 208



第9章 實戰(zhàn)應(yīng)用——電商廣告設(shè)計

9.1 Banner設(shè)計 210

1. Banner設(shè)計的常用風(fēng)格 210

2. Banner設(shè)計的要點 212

案例01 橫幅式Banner設(shè)計 216

案例02 豎式Banner設(shè)計 219

案例03 正方形Banner設(shè)計 223

9.2 商品詳情頁廣告設(shè)計 225

1. 商品詳情頁的設(shè)計思路和框架 225

2. 商品詳情頁的設(shè)計要點 227

案例04 實物類產(chǎn)品詳情頁設(shè)計 228

案例05 線下體驗類產(chǎn)品詳情頁設(shè)計 239


第10章 實戰(zhàn)應(yīng)用——H5廣告設(shè)計

10.1 什么是H5 252

1. H5廣告的特點 252

2. 使用H5廣告的優(yōu)勢 252

3. H5廣告的發(fā)展方向 253

10.2 H5頁面的類型 255

1. 活動運營型 255

2. 品牌宣傳型 255

3. 產(chǎn)品介紹型 255

4. 總結(jié)報告型 256

10.3 H5頁面的版式設(shè)計 256

1. H5版式設(shè)計的原則 256

2. H5頁面的網(wǎng)格設(shè)計 257

3. H5頁面的視覺流程設(shè)計 258

10.4 H5頁面的字體設(shè)計 259

1. 設(shè)置H5頁面的字體 259

2. 設(shè)置H5頁面的字號 260

3. 設(shè)置H5頁面的字間距 260

4. 設(shè)置H5頁面的行間距 260

10.5 H5頁面的配色技巧 261

1. H5中的對比色配色技巧 262

2. H5中的調(diào)和配色技巧 262

10.6 產(chǎn)品推廣的H5頁面設(shè)計 263

案例01 飾品推廣的H5頁面設(shè)計 264

案例02 果醬新品的H5頁面設(shè)計 268

10.7 品牌展示的H5頁面設(shè)計 271

案例03 移動支付產(chǎn)品的H5頁面設(shè)計 272

案例04 手機(jī)產(chǎn)品的H5頁面設(shè)計 276

10.8 節(jié)日活動的 H5頁面設(shè)計 278

案例05 三八婦女節(jié)的H5頁面設(shè)計 279

案例06 電商購物節(jié)的H5頁面設(shè)計 285


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