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文案三章——圖書編輯業(yè)務(wù)手冊 版權(quán)信息
- ISBN：9787544782876
- 條形碼：9787544782876 ; 978-7-5447-8287-6
- 裝幀：70g輕型紙
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
文案三章——圖書編輯業(yè)務(wù)手冊 本書特色
好文案就像編寫者的名片：清晰比花哨重要。 文案編寫必須有極強的功利性，可在功利社會里，它已是*純潔的功利。 文案之難正如張愛玲所說：又要做戲，又要做人。
文案三章——圖書編輯業(yè)務(wù)手冊 內(nèi)容簡介
本書是作家、資深出版人黃集偉先生探討圖書文案編寫的一部專著。隨著出版業(yè)的發(fā)展, 圖書文案的重要性進一步凸顯, 文案撰寫能力已經(jīng)成為圖書編輯*重要的基本修養(yǎng)之一。黃集偉先生根據(jù)多年出版及媒體工作經(jīng)驗, 收集了大量案例, 詳解圖書文案的編撰心得。《文案三章 —— 圖書編輯業(yè)務(wù)手冊》分為三個部分: 其一原則篇, 其二討論篇, 其三體驗篇。全書條理清晰, 引證豐富、語言風(fēng)趣, 對于眾多的出版從業(yè)者以及廣義的文字工作者都有很強的參考價值。
文案三章——圖書編輯業(yè)務(wù)手冊 目錄
第1章 原則
【主旨】
文案人格
分類譜系
主旨三忌
【對象】
用戶設(shè)定
三三律
【細節(jié)】
意義賦權(quán)
平行再造
層序式考古
文本挖掘
【差異】
差異化生存
高訂式差異
差異兵法
差異化修辭術(shù)
【趣味】
多巴胺獎賞
激勵策略
類荷爾蒙配方
【通感】
通感體質(zhì)
適度變形律
窄幅修辭
【信任】
信任社會學(xué)
信任規(guī)劃
微表情
【說服】
平等觀
布道之道
圓桌傾訴
第2章 討論
【內(nèi)容提要】
內(nèi)容提要在書籍文案中處于一個怎樣的位置？
內(nèi)容提要有無標(biāo)準(zhǔn)格式讓初學(xué)者套用？
編寫內(nèi)容提要要預(yù)先確定主旨嗎？
內(nèi)容提要的主旨是由哪些要素構(gòu)成的？
內(nèi)容提要可以劇透嗎？怎樣把握這方面的尺度？
要在內(nèi)容提要里特別強調(diào)文本的“專業(yè)”價值嗎？
內(nèi)容提要的編寫以簡代繁好還是詳盡周到好？
能在內(nèi)容提要里勾兌商業(yè)動機嗎？如何勾兌？
編寫內(nèi)容提要有哪些忌諱？
能將自我情感、情緒融入內(nèi)容提要嗎？
怎樣才能把內(nèi)容提要寫得又準(zhǔn)確又生動？
內(nèi)容提要一般寫多少字合適？
不寫內(nèi)容提要真會影響一本書的銷售？
怎樣編寫內(nèi)容提要容易讓讀者產(chǎn)生共鳴？
怎樣給系列書籍編寫內(nèi)容提要？
編寫內(nèi)容提要時，如何化解自身認(rèn)知障礙、情緒障礙？
怎樣給主題分散的短文合集編寫內(nèi)容提要？
對行業(yè)背景不了解會對編寫內(nèi)容提要有影響嗎？
閱讀量不大對編寫內(nèi)容提要有無影響？影響大？
怎樣在內(nèi)容提要里將圖書的學(xué)術(shù)價值、文化價值轉(zhuǎn)化為普通讀者理解的表達？
【作者簡介】
編作者簡介能照搬度娘嗎？
作者簡介多少字合適？寧長勿短？寧短勿長？
作者簡介應(yīng)側(cè)重作者功名事業(yè)還是生活行止？
作者簡介要特別強調(diào)作者性別嗎？
在文案里如何將作者豐富多彩的經(jīng)歷化繁為簡？
在文案里如何讓作者的平淡經(jīng)歷看上去不至于過于平庸？
如何將作者簡介寫得既夢幻四溢又富于情懷？
寫作者簡介能有話直說嗎？要為作者護短嗎？
作者簡介文案一定要附加作者照片嗎？
要給作者簡介里的作者照片美圖秀秀嗎？
需要在作者簡介里全面評價作者的寫作風(fēng)格嗎？
所編圖書不是自己的菜，寫作者簡介如何避免個人好惡？
作者簡介跟生平簡歷是一回事嗎？區(qū)別是什么？
能把作者的八卦、傳聞編到作者簡介里嗎？
怎樣把作者簡介寫得靈動流光，神采奕奕？
作者簡介里常見有關(guān)作者居處、孩子、狗或貓之類的記述……這種格式化細節(jié)有必要嗎？
外國某作家成名后一邊吃自己的名氣，一邊花天酒地，編寫作者簡介時這些花絮如何處理？
當(dāng)作者是個特別壞特別無恥的人時，作者簡介該如何處理？假使作者混蛋透頂，作者簡介是否應(yīng)有所回避？如何回避？
除年齡、身份、簡歷、獲獎等榮譽履歷外，作者簡介中還有哪些要素可以補足或*好添加？
為外國作者編寫作者簡介需特別強調(diào)其特殊文化背景嗎？
【綜合文案】
廣告法要求廣告文案里不得出現(xiàn)“*”，用什么代替效果也很NB？
如果給文案要素按重要程度排序，前三位是哪幾個？
你見過的圖書文案中印象很深的是哪篇？讓我參考參考？
哪種類型的文案曾讓你感動流淚？舉個例子？
你看過*奇葩的文案是什么？拿出來讓大家笑一笑唄？
近年你看過的*刺激、*狠毒的文案是哪本書的？
曾有讓你引以為恥的文案嗎？是哪本書的，有多無恥？
為迎合讀者口味，編寫書籍文案刻意曲解作品是否合適？
如何把握文案的度？如何避免在文案里展覽廉價感動、浮夸煽情……令讀者反感？
為系列圖書編寫文案如何避免呆板或趨同？
一部非常好的作品初版未獲積極性評價，重印或改版重出時如何通過調(diào)整文案令其價值重現(xiàn)？
如何為一本自己完全沒興趣的書編寫文案？
有沒有一句文案，你覺得*適合這本書，哪怕所有人反對也非用不可？
相關(guān)背景知識在編寫文案時占有怎樣一個位置？
文案編寫者的文化修養(yǎng)對編寫文案有用嗎？有什么用？
怎樣讓一本書的文案洋溢濃厚文化氣息？
“氣質(zhì)”這種東西在文案中能體現(xiàn)出來嗎？
怎樣寫出有“情懷”的文案？
編寫文案需考慮整體感嗎？如何呈現(xiàn)整體感？
【腰封文案】
編寫腰封文案要先考慮目標(biāo)讀者的口味、需求？
編寫腰封文案有絕招嗎？是什么絕招？
哪些詞匯放到腰封文案里就完全無效？
哪些詞匯一旦出現(xiàn)在腰封文案里反而讓讀者拒絕買書？
越來越多的人加入撕腰封黨，是因為腰封文案寫得太爛嗎？
腰封文案多以商業(yè)賣點為核心，一旦商業(yè)了就特招人討厭嗎？
如何確立腰封文案的核心訴求？
有哪些堪稱神作的腰封文案讓我們辣辣眼睛唄？
腰封文案是書籍文案的必選項？怎樣決定一本書加或不加腰封？
腰封文案一般寫多少字比較合適？
從設(shè)計角度看，腰封文案在字體、字號選擇上有啥講究？
【網(wǎng)絡(luò)文案】
網(wǎng)絡(luò)文案有什么特點？它給誰看？“過客”還是“注冊用戶”？
除作者簡介、內(nèi)容提要外，網(wǎng)絡(luò)文案還有哪些自選文案與之搭配？
網(wǎng)絡(luò)文案非得山呼萬歲、團體點贊才有效？
將紙質(zhì)書上的文案集合到一起，是不是就是網(wǎng)絡(luò)文案？
在網(wǎng)絡(luò)文案中，哪些地方需要特別強調(diào)？哪些地方無須強調(diào)？
網(wǎng)絡(luò)文案的主旨應(yīng)偏向產(chǎn)品哪種屬性？側(cè)重凸顯文化價值？商品價值？
編寫網(wǎng)絡(luò)文案需要在規(guī)模和字?jǐn)?shù)上有所考慮嗎？
網(wǎng)絡(luò)文案的圖文應(yīng)如何組合搭配？
借助網(wǎng)絡(luò)平臺傳播的文案可以配樂嗎？配樂是不是很low？
網(wǎng)絡(luò)文案容量大，是多人編寫好還是獨自編寫好？
第3章 體驗
【單本文案】
從具體到抽象，從故事到評論（《檀香刑》）
從中心比喻處下筆（《剝洋蔥》）
規(guī)避主觀風(fēng)險（《神諭之夜》）
用巧喻拓寬想象（《火星救援》）
給讀者一個加強版的誘惑（《在切瑟爾海灘上》）
旁敲側(cè)擊壓強更大（《迷走·神經(jīng)》）
找對了腔調(diào)就找到了讀者（《小顧聊繪畫（壹）》）
傳奇性是*大的誘餌（《尋找巴金的黛莉》）
啰唆是文案的死敵（《我們不懂電影》）
力避友好的、善意的歪曲（《先上訃告后上天堂》）
在同一條河里劃動雙槳（《先上訃告后上天堂》）
用喧鬧的浮夸傳遞省思（《廣闊天地》）
文案的張力來自對比（《先鋒戲劇檔案》）
用疑問牽引好奇心（《重口味心理學(xué)》）
用反俗套的方式另起爐灶（《硬糖手冊》）
讓文案為“個性”保駕護航（《你以為你以為的就是你以為的嗎？》）
克制沖動，優(yōu)化表達（《Wabi-Sabi——給設(shè)計者、生活家的日式美學(xué)基礎(chǔ)》）
高冷腔調(diào)是一種策略（《然而》）
“暗示”比“明說”更有效（《我如何清空父母的家》）
寧斷其一指，不面面俱到（《張愛玲傳》）
預(yù)設(shè)讀者，精準(zhǔn)謀劃（《我相信失敗》）
有肌理、有邏輯才有力量（《被淹沒和被拯救的》）
歸納是*好的服務(wù)（《亦搖亦點頭》）
沒態(tài)度的文案沒實力（《毛姆短篇小說精選集》）
用一根線把珠子串起來（《此處游泳，既不安全也不舒適》）
側(cè)面描寫力避失焦（《牡蠣男孩憂郁之死》）
互文向心，細節(jié)合力（《平如美棠—我倆的故事》）
先講清故事，再渲染氣質(zhì)（《史邁利的告別》）
合力安利是*好的導(dǎo)引（《燈塔》）
用速溶咖啡配比手磨咖啡（《月光落在左手上》）
歷險者尋找探險者（《詩60首》）
變爭議為贊譽（《讓·科克托》）
以文會友，以情動人（《致D——情史》）
見微知著，以小寫大（《人類簡史》）
用陌生化引導(dǎo)好奇心（《禪與摩托車維修藝術(shù)》）
面積小，壓強大（《天真的人類學(xué)家》）
文字量≠信息量（《帶著鮭魚去旅行》）
精準(zhǔn)的判斷一句就夠（《做飯》）
沒種沒料，越長越臭（《南希外傳》）
用專業(yè)細節(jié)贏得信任（《浮生六記》）
異位同構(gòu)，欲辯忘言（《小團圓》）
【集合文案】
先有判斷，才有文案（《1984》集合文案）
不斷修訂，迭代升級（《引爆點》集合文案）
橫看豎看，重現(xiàn)險峰（《圍城》集合文案）
文本至上，順時而動（《傅雷家書》集合文案）
學(xué)術(shù)底色，凸顯功底（《惡之花》集合文案）
文案之別在于觀念（《紅樓夢》集合文案）
文案之別在于素養(yǎng)（《月亮與六便士》集合文案）
文案之別在于時間（《百年孤獨》集合文案）
文案之別在于態(tài)度（《簡·愛》集合文案）
不說什么跟說什么一樣重要（《吶喊》集合文案）
【煞尾】
后記
附錄
【主旨】
文案人格
分類譜系
主旨三忌
【對象】
用戶設(shè)定
三三律
【細節(jié)】
意義賦權(quán)
平行再造
層序式考古
文本挖掘
【差異】
差異化生存
高訂式差異
差異兵法
差異化修辭術(shù)
【趣味】
多巴胺獎賞
激勵策略
類荷爾蒙配方
【通感】
通感體質(zhì)
適度變形律
窄幅修辭
【信任】
信任社會學(xué)
信任規(guī)劃
微表情
【說服】
平等觀
布道之道
圓桌傾訴
第2章 討論
【內(nèi)容提要】
內(nèi)容提要在書籍文案中處于一個怎樣的位置？
內(nèi)容提要有無標(biāo)準(zhǔn)格式讓初學(xué)者套用？
編寫內(nèi)容提要要預(yù)先確定主旨嗎？
內(nèi)容提要的主旨是由哪些要素構(gòu)成的？
內(nèi)容提要可以劇透嗎？怎樣把握這方面的尺度？
要在內(nèi)容提要里特別強調(diào)文本的“專業(yè)”價值嗎？
內(nèi)容提要的編寫以簡代繁好還是詳盡周到好？
能在內(nèi)容提要里勾兌商業(yè)動機嗎？如何勾兌？
編寫內(nèi)容提要有哪些忌諱？
能將自我情感、情緒融入內(nèi)容提要嗎？
怎樣才能把內(nèi)容提要寫得又準(zhǔn)確又生動？
內(nèi)容提要一般寫多少字合適？
不寫內(nèi)容提要真會影響一本書的銷售？
怎樣編寫內(nèi)容提要容易讓讀者產(chǎn)生共鳴？
怎樣給系列書籍編寫內(nèi)容提要？
編寫內(nèi)容提要時，如何化解自身認(rèn)知障礙、情緒障礙？
怎樣給主題分散的短文合集編寫內(nèi)容提要？
對行業(yè)背景不了解會對編寫內(nèi)容提要有影響嗎？
閱讀量不大對編寫內(nèi)容提要有無影響？影響大？
怎樣在內(nèi)容提要里將圖書的學(xué)術(shù)價值、文化價值轉(zhuǎn)化為普通讀者理解的表達？
【作者簡介】
編作者簡介能照搬度娘嗎？
作者簡介多少字合適？寧長勿短？寧短勿長？
作者簡介應(yīng)側(cè)重作者功名事業(yè)還是生活行止？
作者簡介要特別強調(diào)作者性別嗎？
在文案里如何將作者豐富多彩的經(jīng)歷化繁為簡？
在文案里如何讓作者的平淡經(jīng)歷看上去不至于過于平庸？
如何將作者簡介寫得既夢幻四溢又富于情懷？
寫作者簡介能有話直說嗎？要為作者護短嗎？
作者簡介文案一定要附加作者照片嗎？
要給作者簡介里的作者照片美圖秀秀嗎？
需要在作者簡介里全面評價作者的寫作風(fēng)格嗎？
所編圖書不是自己的菜，寫作者簡介如何避免個人好惡？
作者簡介跟生平簡歷是一回事嗎？區(qū)別是什么？
能把作者的八卦、傳聞編到作者簡介里嗎？
怎樣把作者簡介寫得靈動流光，神采奕奕？
作者簡介里常見有關(guān)作者居處、孩子、狗或貓之類的記述……這種格式化細節(jié)有必要嗎？
外國某作家成名后一邊吃自己的名氣，一邊花天酒地，編寫作者簡介時這些花絮如何處理？
當(dāng)作者是個特別壞特別無恥的人時，作者簡介該如何處理？假使作者混蛋透頂，作者簡介是否應(yīng)有所回避？如何回避？
除年齡、身份、簡歷、獲獎等榮譽履歷外，作者簡介中還有哪些要素可以補足或*好添加？
為外國作者編寫作者簡介需特別強調(diào)其特殊文化背景嗎？
【綜合文案】
廣告法要求廣告文案里不得出現(xiàn)“*”，用什么代替效果也很NB？
如果給文案要素按重要程度排序，前三位是哪幾個？
你見過的圖書文案中印象很深的是哪篇？讓我參考參考？
哪種類型的文案曾讓你感動流淚？舉個例子？
你看過*奇葩的文案是什么？拿出來讓大家笑一笑唄？
近年你看過的*刺激、*狠毒的文案是哪本書的？
曾有讓你引以為恥的文案嗎？是哪本書的，有多無恥？
為迎合讀者口味，編寫書籍文案刻意曲解作品是否合適？
如何把握文案的度？如何避免在文案里展覽廉價感動、浮夸煽情……令讀者反感？
為系列圖書編寫文案如何避免呆板或趨同？
一部非常好的作品初版未獲積極性評價，重印或改版重出時如何通過調(diào)整文案令其價值重現(xiàn)？
如何為一本自己完全沒興趣的書編寫文案？
有沒有一句文案，你覺得*適合這本書，哪怕所有人反對也非用不可？
相關(guān)背景知識在編寫文案時占有怎樣一個位置？
文案編寫者的文化修養(yǎng)對編寫文案有用嗎？有什么用？
怎樣讓一本書的文案洋溢濃厚文化氣息？
“氣質(zhì)”這種東西在文案中能體現(xiàn)出來嗎？
怎樣寫出有“情懷”的文案？
編寫文案需考慮整體感嗎？如何呈現(xiàn)整體感？
【腰封文案】
編寫腰封文案要先考慮目標(biāo)讀者的口味、需求？
編寫腰封文案有絕招嗎？是什么絕招？
哪些詞匯放到腰封文案里就完全無效？
哪些詞匯一旦出現(xiàn)在腰封文案里反而讓讀者拒絕買書？
越來越多的人加入撕腰封黨，是因為腰封文案寫得太爛嗎？
腰封文案多以商業(yè)賣點為核心，一旦商業(yè)了就特招人討厭嗎？
如何確立腰封文案的核心訴求？
有哪些堪稱神作的腰封文案讓我們辣辣眼睛唄？
腰封文案是書籍文案的必選項？怎樣決定一本書加或不加腰封？
腰封文案一般寫多少字比較合適？
從設(shè)計角度看，腰封文案在字體、字號選擇上有啥講究？
【網(wǎng)絡(luò)文案】
網(wǎng)絡(luò)文案有什么特點？它給誰看？“過客”還是“注冊用戶”？
除作者簡介、內(nèi)容提要外，網(wǎng)絡(luò)文案還有哪些自選文案與之搭配？
網(wǎng)絡(luò)文案非得山呼萬歲、團體點贊才有效？
將紙質(zhì)書上的文案集合到一起，是不是就是網(wǎng)絡(luò)文案？
在網(wǎng)絡(luò)文案中，哪些地方需要特別強調(diào)？哪些地方無須強調(diào)？
網(wǎng)絡(luò)文案的主旨應(yīng)偏向產(chǎn)品哪種屬性？側(cè)重凸顯文化價值？商品價值？
編寫網(wǎng)絡(luò)文案需要在規(guī)模和字?jǐn)?shù)上有所考慮嗎？
網(wǎng)絡(luò)文案的圖文應(yīng)如何組合搭配？
借助網(wǎng)絡(luò)平臺傳播的文案可以配樂嗎？配樂是不是很low？
網(wǎng)絡(luò)文案容量大，是多人編寫好還是獨自編寫好？
第3章 體驗
【單本文案】
從具體到抽象，從故事到評論（《檀香刑》）
從中心比喻處下筆（《剝洋蔥》）
規(guī)避主觀風(fēng)險（《神諭之夜》）
用巧喻拓寬想象（《火星救援》）
給讀者一個加強版的誘惑（《在切瑟爾海灘上》）
旁敲側(cè)擊壓強更大（《迷走·神經(jīng)》）
找對了腔調(diào)就找到了讀者（《小顧聊繪畫（壹）》）
傳奇性是*大的誘餌（《尋找巴金的黛莉》）
啰唆是文案的死敵（《我們不懂電影》）
力避友好的、善意的歪曲（《先上訃告后上天堂》）
在同一條河里劃動雙槳（《先上訃告后上天堂》）
用喧鬧的浮夸傳遞省思（《廣闊天地》）
文案的張力來自對比（《先鋒戲劇檔案》）
用疑問牽引好奇心（《重口味心理學(xué)》）
用反俗套的方式另起爐灶（《硬糖手冊》）
讓文案為“個性”保駕護航（《你以為你以為的就是你以為的嗎？》）
克制沖動，優(yōu)化表達（《Wabi-Sabi——給設(shè)計者、生活家的日式美學(xué)基礎(chǔ)》）
高冷腔調(diào)是一種策略（《然而》）
“暗示”比“明說”更有效（《我如何清空父母的家》）
寧斷其一指，不面面俱到（《張愛玲傳》）
預(yù)設(shè)讀者，精準(zhǔn)謀劃（《我相信失敗》）
有肌理、有邏輯才有力量（《被淹沒和被拯救的》）
歸納是*好的服務(wù)（《亦搖亦點頭》）
沒態(tài)度的文案沒實力（《毛姆短篇小說精選集》）
用一根線把珠子串起來（《此處游泳，既不安全也不舒適》）
側(cè)面描寫力避失焦（《牡蠣男孩憂郁之死》）
互文向心，細節(jié)合力（《平如美棠—我倆的故事》）
先講清故事，再渲染氣質(zhì)（《史邁利的告別》）
合力安利是*好的導(dǎo)引（《燈塔》）
用速溶咖啡配比手磨咖啡（《月光落在左手上》）
歷險者尋找探險者（《詩60首》）
變爭議為贊譽（《讓·科克托》）
以文會友，以情動人（《致D——情史》）
見微知著，以小寫大（《人類簡史》）
用陌生化引導(dǎo)好奇心（《禪與摩托車維修藝術(shù)》）
面積小，壓強大（《天真的人類學(xué)家》）
文字量≠信息量（《帶著鮭魚去旅行》）
精準(zhǔn)的判斷一句就夠（《做飯》）
沒種沒料，越長越臭（《南希外傳》）
用專業(yè)細節(jié)贏得信任（《浮生六記》）
異位同構(gòu)，欲辯忘言（《小團圓》）
【集合文案】
先有判斷，才有文案（《1984》集合文案）
不斷修訂，迭代升級（《引爆點》集合文案）
橫看豎看，重現(xiàn)險峰（《圍城》集合文案）
文本至上，順時而動（《傅雷家書》集合文案）
學(xué)術(shù)底色，凸顯功底（《惡之花》集合文案）
文案之別在于觀念（《紅樓夢》集合文案）
文案之別在于素養(yǎng)（《月亮與六便士》集合文案）
文案之別在于時間（《百年孤獨》集合文案）
文案之別在于態(tài)度（《簡·愛》集合文案）
不說什么跟說什么一樣重要（《吶喊》集合文案）
【煞尾】
后記
附錄
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文案三章——圖書編輯業(yè)務(wù)手冊 節(jié)選
Q 編寫腰封文案有絕招嗎？是什么絕招？ A絕招兒不絕招，其實我也不大說得好，以我之見，將*能體現(xiàn)所編圖書的獨特價值用恰當(dāng)、簡潔的文字提煉寫成腰封，吸引眼球、引起關(guān)注，這種本事大概就是絕招兒？如是，所謂絕招可包含三個要素：一是價值，二是提煉，三是恰當(dāng)。價值需要挖掘，提煉需要精選，恰當(dāng)需要打磨，在這三個要素里，*難的是提煉—不斷將書中價值、風(fēng)格、意義等獨特性提萃為簡潔明了、通俗易懂、個性鮮明的文字，讓潛在讀者產(chǎn)生好奇，生發(fā)共鳴，打開錢包（微信、支付寶），下單買書。 可多說幾句的，是提煉。寫過腰封文案的編輯大都有過改稿、磨稿的慘烈經(jīng)歷—*考驗人的是，完成這種介乎價值傳播與商品宣推之間的文案，其實是多重解碼那樣一種過程。打比方說，你準(zhǔn)備出版一本英國小說，翻譯原著即**重解碼，而第二重解碼，則是挖掘原著人物、故事、情節(jié)中所蘊含的意義或價值，并將這種價值翻譯成本地讀者可理解的表述方式，而第三重解碼，則是依據(jù)前兩重解碼，參照本地讀者的閱讀習(xí)慣，參照本地市場業(yè)態(tài)、風(fēng)向，將作品所含價值簡要通俗化地表述清楚……這個多重解碼的過程跟猜謎語有點像，雖不能保證每次都猜對，可還是要猜。前兩重解碼要猜作者真意、文本寓意，后一重解碼則是預(yù)估讀者興趣、口味、偏好，雖很難每次都猜得八九不離十，可既然做出版，你就得想：我為什么老猜不對呢？ 有人曾說，1994年算是中國暢銷書概念的發(fā)軔期，這一年，外國文學(xué)出版社出版了美國作家羅伯特·詹姆斯·沃勒的小說《廊橋遺夢》。該書出版時，出版圈的腰封還沒變成妖風(fēng)，這本后來銷量據(jù)說達到上千萬冊的超級暢銷書，并無腰封。不過，該書首版封面上那條絲帶狀藍帶上“風(fēng)靡美國的暢銷書”8個字，事實上起到了腰封的作用（這8個字在封底又重復(fù)了一遍），現(xiàn)在看那8個字，會覺得平淡無奇，并無特別之處，可在當(dāng)時語境里，這8個字的影響力、助推力非同小可： 它簡單。風(fēng)靡，美國，暢銷書，幾個字人人都懂，感知、理解零障礙 ；它冷靜。語詞之用，準(zhǔn)確為先，相比于此后腰封文案里疊床架屋的形容詞、驚嘆號，“風(fēng)靡”二字確切，簡潔；它非常含混。若以如今所謂大數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)看，“風(fēng)靡”其實不得要領(lǐng)。是在全美各州風(fēng)靡？還是在一所高校風(fēng)靡？是在已婚讀者群風(fēng)靡？還是在文學(xué)讀者群風(fēng)靡？都沒說，只是“風(fēng)靡”，而有關(guān)“暢銷書”，其實也有完全不同的定義角度……可在當(dāng)時語境里，這個含混的缺陷被其時初識暢銷書概念、信息不對稱的讀者忽略了，畢竟那是在1994年的中國。 由上述揣測可知，也許并無腰封編寫絕招兒這回事兒，書和書不同，讀者和讀者不同，時間和時間不同，哪有什么一招制勝、起死回生的方子等你照方抓藥？如是，腰封文案乃至所有圖書文案的編寫，其過程很像釀造，你得有料，可料也不會自動變成酒，文案編寫者就像釀酒者—要分析歸納，要翻譯轉(zhuǎn)述，要提煉提萃，所有這些，無非為了腰封上那一兩行醒目的長短句，吸引眼球，刺激好奇，誘導(dǎo)購買，實現(xiàn)銷售。
文案三章——圖書編輯業(yè)務(wù)手冊 作者簡介
黃集偉，文字工作者，語詞收藏家，做過教師、記者、編輯，曾有“閱讀筆記”系列、“語詞筆記”系列等閑書出版。結(jié)束記者工作前，編著《孤島訪談錄》；結(jié)束出版工作前，寫作《文案三章——圖書編輯業(yè)務(wù)手冊》……“冬天的句號理應(yīng)是春暖花開。”
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