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數(shù)字化生活?新趨勢(shì)玩轉(zhuǎn)視頻號(hào):從情感連接到信任經(jīng)濟(jì)

數(shù)字化生活?新趨勢(shì)玩轉(zhuǎn)視頻號(hào):從情感連接到信任經(jīng)濟(jì)

作者：劉慶振
出版社：電子工業(yè)出版社出版時(shí)間：2020-09-01
開(kāi)本： 其他 頁(yè)數(shù)： 228
本類(lèi)榜單：管理銷(xiāo)量榜
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數(shù)字化生活?新趨勢(shì)玩轉(zhuǎn)視頻號(hào):從情感連接到信任經(jīng)濟(jì) 版權(quán)信息

  • ISBN：9787121395796
  • 條形碼：9787121395796 ; 978-7-121-39579-6
  • 裝幀：一般膠版紙
  • 冊(cè)數(shù)：暫無(wú)
  • 重量：暫無(wú)
  • 所屬分類(lèi)：>

數(shù)字化生活?新趨勢(shì)玩轉(zhuǎn)視頻號(hào):從情感連接到信任經(jīng)濟(jì) 本書(shū)特色

適讀人群 ：本書(shū)適合視頻號(hào)運(yùn)營(yíng)者、公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)者、短視頻運(yùn)營(yíng)者、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)人士及企業(yè)高層管理者、電商網(wǎng)站的策劃和運(yùn)營(yíng)人員、自媒體從業(yè)者和有志于投身短視頻領(lǐng)域的廣大用戶(hù)閱讀。微信視頻號(hào)將如何改變我們的社交、工作、娛樂(lè)和消費(fèi)？ 從入門(mén)定位、內(nèi)容創(chuàng)作、流量變現(xiàn)到進(jìn)階策略， 短視頻實(shí)戰(zhàn)專(zhuān)家?guī)爿p松玩轉(zhuǎn)視頻號(hào)、搶占新風(fēng)口、收獲新紅利！

數(shù)字化生活?新趨勢(shì)玩轉(zhuǎn)視頻號(hào):從情感連接到信任經(jīng)濟(jì) 內(nèi)容簡(jiǎn)介

本書(shū)作者從事新媒體內(nèi)容創(chuàng)業(yè)和新媒體營(yíng)銷(xiāo)研究與實(shí)踐多年，對(duì)行業(yè)有精準(zhǔn)且富于前瞻性的認(rèn)識(shí)，實(shí)操經(jīng)驗(yàn)豐富，是視頻號(hào)較早一批被邀請(qǐng)內(nèi)測(cè)的專(zhuān)家。本書(shū)緊緊圍繞微信對(duì)短視頻領(lǐng)域的重點(diǎn)布局和生態(tài)變革展開(kāi)，從內(nèi)容創(chuàng)作、高效營(yíng)銷(xiāo)、流量變現(xiàn)三個(gè)方面進(jìn)行解讀。詳細(xì)探討了個(gè)人和組織開(kāi)通視頻號(hào)、運(yùn)營(yíng)視頻號(hào)的現(xiàn)實(shí)價(jià)值、如何用好視頻號(hào)進(jìn)行情感連接和消費(fèi)轉(zhuǎn)化，以及做好視頻號(hào)商業(yè)變現(xiàn)的具體方法。本書(shū)的內(nèi)容充實(shí)詳盡、有策略有案例，不但在每個(gè)章節(jié)中都穿插了生動(dòng)的具體事例，而且重點(diǎn)討論了不同行業(yè)與不同領(lǐng)域如何做好視頻號(hào)。

數(shù)字化生活?新趨勢(shì)玩轉(zhuǎn)視頻號(hào):從情感連接到信任經(jīng)濟(jì) 目錄

第 1 章 視頻號(hào)：短視頻世界的新革命

1.1 5G 時(shí)代的短視頻紅利 / 2

1.2 微信發(fā)力視頻號(hào) / 9

內(nèi)容生態(tài)的升維與跨維 / 10

內(nèi)容產(chǎn)品的付費(fèi)與提質(zhì) / 12

內(nèi)容用戶(hù)的賦能與再造 / 14

1.3 視頻號(hào)密碼：核心邏輯與基本定位 / 18

視頻號(hào)的核心邏輯是什么 / 18

視頻號(hào)的基本定位是什么 / 23

視頻號(hào)的主要價(jià)值有哪些 / 27

1.4 革命總是來(lái)得靜悄悄 / 30


第 2 章 看懂視頻號(hào)的本質(zhì)

2.1 看懂視頻號(hào)的社交推薦 / 35

內(nèi)容推薦的三種方式 / 35

社交主導(dǎo)的視頻號(hào)推薦機(jī)制 / 38

社交主導(dǎo)的推薦帶來(lái)的機(jī)會(huì) / 41

2.2 視頻號(hào)VS 其他內(nèi)容產(chǎn)品 / 44

公眾號(hào)與視頻號(hào)：倚天劍與屠龍刀 / 44

視頻號(hào)VS 其他短視頻平臺(tái) / 48


第 3 章 視頻號(hào)玩起來(lái)

3.1 如何開(kāi)通視頻號(hào) / 55

3.2 如何對(duì)視頻號(hào)進(jìn)行基本設(shè)置 / 62

視頻號(hào)名字 / 62

視頻號(hào)簡(jiǎn)介 / 66

頭像和封面 / 72

3.3 如何快速通過(guò)認(rèn)證 / 74

3.4 全面解析視頻號(hào)的基本功能 / 81

發(fā)布功能 / 81

編輯功能 / 86

社交功能 / 87


第 4 章 視頻號(hào)的內(nèi)容創(chuàng)作

4.1 所有人都可以創(chuàng)作出好的視頻號(hào)內(nèi)容 / 97

4.2 如何成功定位你的視頻號(hào) / 102

市場(chǎng)細(xì)分 / 102

目標(biāo)市場(chǎng)選擇 / 104

市場(chǎng)定位 / 105

4.3 視頻號(hào)內(nèi)容的創(chuàng)作 / 108

受歡迎的視頻號(hào)內(nèi)容長(zhǎng)啥樣 / 108

視頻號(hào)內(nèi)容創(chuàng)作的基本原則 / 112

視頻號(hào)內(nèi)容策劃與創(chuàng)作的方法 / 113


第 5 章 視頻的拍攝與制作

5.1 視頻拍攝前的準(zhǔn)備 / 118

拍攝團(tuán)隊(duì)的準(zhǔn)備 / 118

故事腳本的準(zhǔn)備 / 119

演員及服裝、化妝、道具的準(zhǔn)備 / 120

拍攝場(chǎng)地與拍攝設(shè)備的準(zhǔn)備 / 121

5.2 短視頻拍攝與制作的器材 / 123

專(zhuān)業(yè)攝像機(jī) / 123

專(zhuān)業(yè)相機(jī) / 124

手機(jī) / 126

燈光和反光板 / 128

收音設(shè)備 / 129

用于后期制作的電腦設(shè)備 / 131

輔助設(shè)備 / 132

5.3 短視頻拍攝過(guò)程的把控 / 137

拍攝過(guò)程中的要求 / 137

視頻拍攝畫(huà)幅的選擇 / 139

視頻常用的構(gòu)圖手法 / 139

短視頻拍攝的幾種景別 / 144

視頻號(hào)內(nèi)容的拍攝技巧 / 147

常用的幾種拍攝模式 / 149

拍攝過(guò)程中的細(xì)節(jié)問(wèn)題 / 150

5.4 視頻號(hào)的制作軟件 / 152

專(zhuān)門(mén)的手機(jī)短視頻制作App / 152

專(zhuān)業(yè)的視頻剪輯制作軟件 / 154

短視頻剪輯制作的各類(lèi)輔助工具 / 155

5.5 視頻號(hào)內(nèi)容的剪輯與特效 / 158

剪輯視頻號(hào)內(nèi)容時(shí)需要注意的問(wèn)題 / 158

視頻號(hào)內(nèi)容的剪輯與轉(zhuǎn)場(chǎng) / 159

音樂(lè)的選擇 / 161

畫(huà)面與音頻的處理 / 162

視頻號(hào)字幕的添加 / 163


第 6 章 視頻號(hào)如何變現(xiàn)

6.1 想要變現(xiàn)，必須看清超級(jí)流量入口 / 167

6.2 用戶(hù)愿意為什么付費(fèi) / 171

即時(shí)性 / 172

個(gè)性化 / 174

解釋性 / 174

可靠性 / 176

獲取權(quán) / 178

實(shí)體化 / 179

可贊助 / 180

可尋性 / 181

6.3 視頻號(hào)的更多變現(xiàn)路徑 / 183

視頻號(hào)即廣告 / 183

視頻號(hào)即O2O / 184

視頻號(hào)即名片 / 185

視頻號(hào)即服務(wù) / 186


第 7 章 視頻號(hào)進(jìn)階策略

7.1 普通人如何成為視頻號(hào)高手 / 191

7.2 企業(yè)如何玩轉(zhuǎn)視頻號(hào)IP / 200

企業(yè)視頻號(hào)IP 的主要價(jià)值和定位方法 / 202

企業(yè)視頻號(hào)IP 的關(guān)鍵特征與核心要素 / 205

企業(yè)視頻號(hào)IP 的打造原則與具體步驟 / 208

7.3 放開(kāi)你的想象，再大膽一點(diǎn) / 213


展開(kāi)全部

數(shù)字化生活?新趨勢(shì)玩轉(zhuǎn)視頻號(hào):從情感連接到信任經(jīng)濟(jì) 節(jié)選

視頻號(hào)的主要價(jià)值有哪些 當(dāng)上面的問(wèn)題講清楚之后，我們?cè)賮?lái)看微信視頻號(hào)的主要價(jià)值是什么。 **，對(duì)于微信來(lái)說(shuō)，它就是微信生態(tài)價(jià)值閉環(huán)的一次完善。前面已有講解，此處不再贅述。 第二，對(duì)于內(nèi)容創(chuàng)作者而言，它是內(nèi)容形態(tài)和變現(xiàn)方式的一次豐富。這一點(diǎn)要著重強(qiáng)調(diào)一下。事實(shí)上很多人都非常清楚，不管是公眾號(hào)還是知乎、豆瓣等網(wǎng)站，其內(nèi)容創(chuàng)作者非常重要的一個(gè)優(yōu)勢(shì)就是文字功底深厚，于是涌現(xiàn)出了大量自媒體大號(hào)或“大神”。大眾化的內(nèi)容吸引了數(shù)以百萬(wàn)計(jì)的粉絲，垂直賬號(hào)也有數(shù)萬(wàn)到數(shù)十萬(wàn)的粉絲。但“內(nèi)容免費(fèi)+廣告流量分成”的模式也存在非常多的問(wèn)題，尤其是它誤導(dǎo)著創(chuàng)作者為了廣告收益去創(chuàng)作那些刻意吸引眼球的內(nèi)容，而在很大程度上忽視了內(nèi)容產(chǎn)品的真正價(jià)值。與此同時(shí)，公眾號(hào)插入廣告的方式無(wú)論對(duì)于閱讀體驗(yàn)還是廣告營(yíng)銷(xiāo)，其效果都并不理想。 更重要的是，用戶(hù)的閱讀熱情已經(jīng)下降，大量創(chuàng)作者的變現(xiàn)效果越來(lái)越差。這時(shí)候推出公眾號(hào)付費(fèi)和視頻號(hào)導(dǎo)流，則是進(jìn)一步吸引流量、提升活躍度的重要手段。 但*重要的是，這是微信內(nèi)容生態(tài)發(fā)生變化的信號(hào)。無(wú)論承認(rèn)不承認(rèn)，能夠?qū)憟D文的人和愿意讀圖文的人終歸是越來(lái)越少了，視頻拍攝和制作的低門(mén)檻和平民化則給了更多用戶(hù)表達(dá)、創(chuàng)作和吸引粉絲的機(jī)會(huì)，微信如果不給更多的普通人機(jī)會(huì)，那么抖音和快手就會(huì)為他們賦能，事實(shí)也證明的確如此。 所以視頻號(hào)正式開(kāi)放之后，一定會(huì)有越來(lái)越多的流量流向它。微信內(nèi)容生態(tài)的創(chuàng)作者結(jié)構(gòu)也將變得更加多元化，內(nèi)容既有圖文又有短視頻，還有長(zhǎng)視頻。公眾號(hào)和視頻號(hào)、小程序及其他功能的打通，則意味著還有更多行之有效的變現(xiàn)策略將會(huì)被發(fā)掘出來(lái)。本書(shū)后面將會(huì)詳細(xì)講解如何不斷豐富你的變現(xiàn)方式。 第三，對(duì)于營(yíng)銷(xiāo)來(lái)說(shuō)，它是一種體驗(yàn)更好的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)手段。這里接著上面的內(nèi)容延伸一下，當(dāng)企業(yè)在視頻號(hào)中被以普通用戶(hù)的身份對(duì)待時(shí)，它所發(fā)布的內(nèi)容就是內(nèi)容，而不再需要像朋友圈信息流廣告那樣在右上角打上“廣告”的標(biāo)簽了，朋友圈廣告與企業(yè)視頻號(hào)內(nèi)容的呈現(xiàn)方式對(duì)比如圖1-13 所示。從這一點(diǎn)來(lái)看，一方面這是對(duì)互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)管政策的回避，另一方面則進(jìn)一步把信息判斷和選擇的權(quán)利交到了用戶(hù)手上。視頻號(hào)要做的是幫助用戶(hù)認(rèn)證，這是一家發(fā)布視頻號(hào)內(nèi)容的企業(yè)，企業(yè)的名稱(chēng)是什么等。事實(shí)上，這種方式給疫情之下乃至疫情之后的大量中小企業(yè)提供了更多低成本曝光和轉(zhuǎn)化的機(jī)會(huì)，那些有創(chuàng)意的創(chuàng)業(yè)公司，將會(huì)在視頻號(hào)的平臺(tái)上吸引到它的目標(biāo)消費(fèi)者。當(dāng)然，大企業(yè)和大品牌也一樣會(huì)有無(wú)數(shù)的機(jī)會(huì)。 第四，對(duì)于普通用戶(hù)而言，它是娛樂(lè)、生活、學(xué)習(xí)、工作、社交等功能的進(jìn)一步融合。就像上文提到的，大膽設(shè)想一下，如果視頻號(hào)取代朋友圈成為微信的超級(jí)流量入口之后，在視頻號(hào)中盡管依然會(huì)有大量的娛樂(lè)內(nèi)容，但其比例可能會(huì)降低，因?yàn)橐晕⑿诺膹?qiáng)社交屬性來(lái)看，它要做的一定不是一個(gè)像其他短視頻平臺(tái)那樣的娛樂(lè)陣地。所以，視頻號(hào)就變成了用戶(hù)的娛樂(lè)入口、學(xué)習(xí)入口、消費(fèi)入口，從這里你可以去閱讀深度文章、觀看長(zhǎng)視頻、購(gòu)買(mǎi)你需要的商品、交電費(fèi)水費(fèi)、在線旅游等。這樣，用戶(hù)不僅僅是在這里消磨時(shí)間，更重要的是在這里成長(zhǎng)為更優(yōu)秀的自己。當(dāng)然，他還可以大膽地利用視頻方式展現(xiàn)自己的生活、工作和學(xué)習(xí)，使其成為自己的一張視頻名片，結(jié)交到更多跟他有相同興趣、性格、理想或行動(dòng)的朋友，從而進(jìn)一步地增強(qiáng)微信的社交屬性。

數(shù)字化生活?新趨勢(shì)玩轉(zhuǎn)視頻號(hào):從情感連接到信任經(jīng)濟(jì) 作者簡(jiǎn)介

劉慶振 北京體育大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副教授，先后畢業(yè)于人民大學(xué)新聞學(xué)院和傳媒大學(xué)廣告學(xué)院，主要研究方向?yàn)樾旅襟w經(jīng)濟(jì)，有著十余年的媒體與營(yíng)銷(xiāo)從業(yè)經(jīng)驗(yàn)。 擔(dān)任鳳凰衛(wèi)視中國(guó)與世界品牌中心顧問(wèn)、央視市場(chǎng)調(diào)研公司媒體融合研究院專(zhuān)家、騰訊研究院騰研識(shí)者、今日頭條高校創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)大賽顧問(wèn)、中關(guān)村大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟計(jì)算傳播研究中心主任、電子商務(wù)協(xié)會(huì)電商教育智囊團(tuán)專(zhuān)家等。 著有《首席視頻官》《智能紅利》《電商破局》等暢銷(xiāo)書(shū)。

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