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旅游地品牌戰(zhàn)略管理研究

旅游地品牌戰(zhàn)略管理研究

作者：馬明
出版社：經(jīng)濟(jì)科學(xué)出版社出版時間：2020-09-26
開本： 異16開3開 頁數(shù)： 600
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旅游地品牌戰(zhàn)略管理研究 版權(quán)信息

旅游地品牌戰(zhàn)略管理研究 內(nèi)容簡介

品牌戰(zhàn)略與管理是一項長期系統(tǒng)的工程。目的地管理者只有充分意識到旅游地品牌的戰(zhàn)略地位，將旅游地品牌作為戰(zhàn)略決策來管理，才能真正發(fā)揮旅游地品牌的價值和作用，從而提高旅游目的地的核心競爭力，使得當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)能夠長久快速發(fā)展。本書以“好客山東”旅游品牌為研究對象，以戰(zhàn)略品牌管理理論為支撐，對如何實(shí)施區(qū)域旅游品牌管理，提出旅游地戰(zhàn)略品牌管理的理論框架和具體的實(shí)施構(gòu)想，為旅游地實(shí)施戰(zhàn)略品牌管理提供決策參考依據(jù)。

旅游地品牌戰(zhàn)略管理研究 目錄

**章 緒論 **節(jié) 選題背景與意義 第二節(jié) 品牌與旅游地品牌戰(zhàn)略管理 第三節(jié) 研究內(nèi)容與方法 第二章 旅游地品牌定位概述 **節(jié) 旅游地品牌定位的含義和作用 第二節(jié) 旅游地品牌定位的影響因素 第三節(jié) 旅游地品牌定位的策略 第三章 “好客山東”品牌定位研究 **節(jié) “好客山東”品牌定位的歷史淵源 第二節(jié) “好客山東”品牌定位的現(xiàn)代詮釋 第四章 旅游地品牌傳播概述 **節(jié) 旅游地品牌傳播的概念和過程 第二節(jié) 旅游地品牌傳播的形式 第五章 基于紙質(zhì)媒介的“好客山東”品牌傳播 **節(jié) 研究概述 第二節(jié) 研究設(shè)計 第三節(jié) 研究結(jié)果分析 第四節(jié) 結(jié)論與建議 第六章 基于百度指數(shù)的“好客山東”品牌傳播 **節(jié) 研究概述 第二節(jié) 研究設(shè)計 第三節(jié) 研究結(jié)果分析 第四節(jié) 結(jié)論與建議 第七章 基于官方微信的“好客山東”品牌傳播 **節(jié) 研究概述 第二節(jié) 研究設(shè)計 第三節(jié) 研究結(jié)果分析 第四節(jié) 結(jié)論與建議 第八章 旅游地品牌績效評估概述 **節(jié) 旅游地品牌績效的含義和構(gòu)成 第二節(jié) 旅游地品牌績效評估的地位和作用 第三節(jié) 旅游地品牌績效評估的原則和程序 第四節(jié) 旅游地品牌績效評估方法 第九章 “好客山東”品牌認(rèn)知績效研究 **節(jié) “好客山東”品牌認(rèn)知績效評估指標(biāo)體系的構(gòu)建 第二節(jié) 基于旅游者感知的“好客山東”品牌認(rèn)知績效評估 第三節(jié) 結(jié)論與建議 第十章 “好客山東”品牌市場績效研究 **節(jié) “好客山東”品牌市場績效評估指標(biāo)體系的構(gòu)建 第二節(jié) “好客山東”品牌總體市場績效評估 第三節(jié) “好客山東”子品牌市場績效評估 第四節(jié) 結(jié)論與建議 第十一章 “好客山東”品牌輿情管理研究 **節(jié) 旅游地品牌輿情管理概述 第二節(jié) 大數(shù)據(jù)時代旅游地網(wǎng)絡(luò)輿情管理框架 第三節(jié) 大數(shù)據(jù)時代山東負(fù)面旅游網(wǎng)絡(luò)輿情管理實(shí)證分析 第四節(jié) 大數(shù)據(jù)時代山東正面旅游網(wǎng)絡(luò)輿情管理實(shí)證分析 參考文獻(xiàn)
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旅游地品牌戰(zhàn)略管理研究 作者簡介

馬明，山東泰安人，現(xiàn)為泰山學(xué)院旅游學(xué)院教授，企業(yè)管理碩士。主要研究方向為旅游地管理和旅游企業(yè)管理。主持教育部、山東省軟科學(xué)、山東省社會科學(xué)規(guī)劃基金項目多項，在《管理世界》、《消費(fèi)經(jīng)濟(jì)》、《華東經(jīng)濟(jì)管理》等各類期刊公開發(fā)表論文二十余篇。

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