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營銷策劃實務(第3版職業(yè)院校與企業(yè)雙元合作開發(fā)精品教材) 版權信息
- ISBN：9787121410369
- 條形碼：9787121410369 ; 978-7-121-41036-9
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
營銷策劃實務(第3版職業(yè)院校與企業(yè)雙元合作開發(fā)精品教材) 本書特色
1.高水平高職學校和專業(yè)群建設項目，職業(yè)院校與企業(yè)“雙元”合作開發(fā)精品教材。 2.作者是市級優(yōu)秀教師，全國高校市場營銷大賽總決賽專家評委，河南省特色專業(yè)營銷與策劃專業(yè)帶頭人。具有豐富的理論和實踐經(jīng)驗。 3.內(nèi)容以職業(yè)性為導向，涵蓋品牌營銷策劃、會員營銷策劃、社群營銷策劃、網(wǎng)絡營銷策劃、軟文營銷策劃、新媒體營銷策劃等內(nèi)容。 本書按照以職業(yè)性為導向的設計理念，科學安排教材內(nèi)容，遵循“是什么、為什么、如何做”的思維模式，根據(jù)高等職業(yè)教育培養(yǎng)目標，突出“是什么、如何做”兩個環(huán)節(jié)！笆鞘裁础杯h(huán)節(jié)按照“理論夠用、實務主導”的原則，突出“新”與“精”！叭绾巫觥杯h(huán)節(jié)突出“實”與“行”，重點解決線上線下營銷活動策劃的操作程序、方法與技巧，以及營銷策劃應注意的問題。
營銷策劃實務(第3版職業(yè)院校與企業(yè)雙元合作開發(fā)精品教材) 內(nèi)容簡介
本書按照以職業(yè)性為導向的設計理念，科學安排教材內(nèi)容，遵循“是什么、為什么、如何做”的思維模式，根據(jù)高等職業(yè)教育培養(yǎng)目標，突出“是什么、如何做”兩個環(huán)節(jié)！笆鞘裁础杯h(huán)節(jié)按照“理論夠用、實務”的原則，突出“新”與“精”！叭绾巫觥杯h(huán)節(jié)突出“實”與“行”，重點解決線上線下營銷活動策劃的操作程序、方法與技巧，以及營銷策劃應注意的問題。主要內(nèi)容包括服務營銷策劃、情感營銷策劃、事件營銷策劃、文化營銷策劃、會議營銷策劃、體驗營銷策劃、營銷策劃管理等。第3版在第2版的基礎上，增加了品牌營銷策劃、會員營銷策劃、社群營銷策劃、網(wǎng)絡營銷策劃、軟文營銷策劃、新媒體營銷策劃等內(nèi)容，比第2版更具準確性、職業(yè)性、技能性、實戰(zhàn)性、操作性，能夠更好地提高學生市場營銷策劃的能力。
營銷策劃實務(第3版職業(yè)院校與企業(yè)雙元合作開發(fā)精品教材) 目錄
緒論 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 1
項目1 整體認知營銷策劃 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 3
1．1 認知營銷策劃 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 3
1．2 營銷策劃創(chuàng)意的方法與技巧 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 15
項目2 品牌營銷策劃 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 34
2．1 認知品牌營銷策劃 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 34
2．2 品牌營銷策劃的操作程序與方法 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 39
項目3 服務營銷策劃 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 49
3．1 認知服務營銷策劃 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 49
3．2 服務營銷策劃的操作程序與方法 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 52
項目4 情感營銷策劃 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 60
4．1 認知情感營銷策劃 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 60
4．2 情感營銷策劃的操作程序與技巧 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 63
項目5 會員營銷策劃 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 71
5．1 認知會員營銷策劃 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 71
5．2 會員營銷策劃的操作程序與方法 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 74
項目6 事件營銷策劃 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 82
6．1 認知事件營銷策劃 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 82
6．2 事件營銷策劃的操作程序與方法 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 86項目7 文化營銷策劃 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 93
7．1 認知文化營銷策劃 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 93
7．2 文化營銷策劃的操作程序與策略 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 96
項目8 會議營銷策劃 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 102
8．1 認知會議營銷策劃 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 102
8．2 會議營銷策劃的操作程序與技巧 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 106
項目9 體驗營銷策劃 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 113
9．1 認知體驗營銷策劃 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 113
9．2 體驗營銷策劃的操作程序與模式 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 118
項目10 軟文營銷策劃 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 123
10．1 認知軟文營銷策劃 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 123
10．2 軟文營銷策劃的操作程序與技巧．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 125
項目11 社群營銷策劃 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 134
11．1 認知社群營銷策劃 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 134
11．2 社群營銷策劃的操作程序與方法 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 140
項目12 網(wǎng)絡營銷策劃 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 147
12．1 認知網(wǎng)絡營銷策劃 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 147
12．2 網(wǎng)絡營銷策劃的操作程序 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 150
12．3 網(wǎng)絡營銷策劃應注意的問題 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 154
項目13 新媒體營銷策劃 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 157
13．1 微信營銷策劃 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 157
13．2 直播營銷策劃 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 169
13．3 視頻營銷策劃 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 173
項目14 營銷策劃管理 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 179
14．1 營銷策劃書的寫作、完善與推介．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 179
14．2 營銷策劃的實施、控制與評價 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 186
附錄 “營銷活動策劃方案分析研討”工學結合團隊項目任務化實戰(zhàn)培養(yǎng)模式 ．．．． 197
參考文獻 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 201
展開全部
營銷策劃實務(第3版職業(yè)院校與企業(yè)雙元合作開發(fā)精品教材) 作者簡介
劉厚鈞，市級優(yōu)秀教師，全國高校市場營銷大賽總決賽專家評委，河南省特色專業(yè)營銷與策劃專業(yè)帶頭人。曾任鶴壁商場總經(jīng)理、鶴壁百貨大樓副總經(jīng)理、漯河食品職業(yè)學院經(jīng)濟管理系主任。擔任多家企業(yè)顧問，為50多家企業(yè)進行營銷、管理方面的診斷、策劃，以及職業(yè)素養(yǎng)的培訓。獨著教材6部，其中《市場營銷實務》《營銷策劃實務》經(jīng)過15年的探索，形成具有鮮明高等職業(yè)教育特色的課程體系。主持科研課題15項，發(fā)表論文23篇，開發(fā)了“職業(yè)素養(yǎng)特別修煉”特色課程。
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