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新媒體廣告營(yíng)銷案例集(第3輯)/企業(yè)管理創(chuàng)新案例叢書(shū)

新媒體廣告營(yíng)銷案例集(第3輯)/企業(yè)管理創(chuàng)新案例叢書(shū)

出版社：中國(guó)經(jīng)濟(jì)出版社出版時(shí)間：2021-05-01
開(kāi)本： 16開(kāi) 頁(yè)數(shù)： 432
本類榜單：管理銷量榜
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新媒體廣告營(yíng)銷案例集(第3輯)/企業(yè)管理創(chuàng)新案例叢書(shū) 版權(quán)信息

  • ISBN：9787513630450
  • 條形碼：9787513630450 ; 978-7-5136-3045-0
  • 裝幀：一般膠版紙
  • 冊(cè)數(shù)：暫無(wú)
  • 重量：暫無(wú)
  • 所屬分類：>>

新媒體廣告營(yíng)銷案例集(第3輯)/企業(yè)管理創(chuàng)新案例叢書(shū) 本書(shū)特色

進(jìn)入21世紀(jì)以來(lái)，企業(yè)經(jīng)營(yíng)環(huán)境發(fā)生了重大變化。顧客需求日益多元化、個(gè)性化、參與化與體驗(yàn)化；技術(shù)創(chuàng)新和技術(shù)更新速度不斷加快、產(chǎn)品生命周期逐漸縮短；經(jīng)濟(jì)全球化已成常態(tài)，企業(yè)無(wú)須走出國(guó)門(mén)就已經(jīng)面臨著全球競(jìng)爭(zhēng)的挑戰(zhàn)，新競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不斷涌現(xiàn)。特別是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境更加多變不定。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)改變著每一個(gè)客戶獲取企業(yè)信息的方式和渠道，也改變著人們的消費(fèi)模式和消費(fèi)行為，越來(lái)越多的人通過(guò)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)入緊密連接的全球市場(chǎng)，從而進(jìn)行消費(fèi)或者交換，享用更加便利、舒適、快捷和實(shí)惠的商品與服務(wù)。而隨著消費(fèi)的變革和顧客價(jià)值需求重點(diǎn)的轉(zhuǎn)移，企業(yè)所追求以及所能利用的核心資源、企業(yè)價(jià)值創(chuàng)造與傳遞的模式、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的范圍和制高點(diǎn)也必須發(fā)生變化。

新媒體廣告營(yíng)銷案例集(第3輯)/企業(yè)管理創(chuàng)新案例叢書(shū) 內(nèi)容簡(jiǎn)介

本書(shū)選取《廣告學(xué)原理》課程教學(xué)中的新媒體廣告營(yíng)銷案例，歸納其廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意、營(yíng)銷方法創(chuàng)新、模式改革成果等。由此，反思現(xiàn)今廣告營(yíng)銷中的不足，以期對(duì)適應(yīng)新媒體發(fā)展要求的廣告營(yíng)銷教學(xué)與實(shí)踐起到借鑒作用。因此，在編寫(xiě)時(shí)，也力圖體現(xiàn)以下三個(gè)方面的特點(diǎn)：（1）整體性。相關(guān)案例不僅描述其廣告營(yíng)銷的全過(guò)程，而且集中論述了新媒體推廣的戰(zhàn)略制定、傳播路徑及手段選擇，并評(píng)價(jià)其實(shí)施效果，力求全面闡述其新媒體廣告營(yíng)銷策略。（2）新穎性。涉及案例經(jīng)精心篩選而編輯，既包括經(jīng)典的伊利牛奶、OPPO、百事可樂(lè)、奧利奧等，也搜集了近期新涌現(xiàn)的案例，如微鯨科技、M&M''''s巧克力豆、新西蘭旅游局等。（3）可讀性。案例編寫(xiě)通俗易懂，情節(jié)描寫(xiě)翔實(shí)且具吸引力，可使讀者浸入其中，并引發(fā)思考，對(duì)廣告營(yíng)銷實(shí)踐有一定的參考價(jià)值。

新媒體廣告營(yíng)銷案例集(第3輯)/企業(yè)管理創(chuàng)新案例叢書(shū) 目錄

目　錄
**章　伊利：冠軍牛奶
一、企業(yè)產(chǎn)品 001
二、廣告介紹 003
三、傳播營(yíng)銷 010
四、缺點(diǎn)問(wèn)題 016
五、廣告啟示 017
第二章　M&M’s巧克力豆：快到碗里來(lái)
一、市場(chǎng)分析 020
二、廣告賞析 024
三、營(yíng)銷傳播 037
四、效果分析 040
五、經(jīng)驗(yàn)啟示 046
第三章　新西蘭之行：旅游新體驗(yàn)
一、旅游廣告 052
二、廣告簡(jiǎn)析 055
三、廣告策略 060
四、市場(chǎng)分析 065
五、媒體評(píng)測(cè) 069
第四章　妙卡巧克力：Lost & Found
一、企業(yè)產(chǎn)品 078
二、廣告介紹 079
三、產(chǎn)品營(yíng)銷 086
四、廣告效果 089
五、前景啟示 093
第五章　微鯨科技：打破常規(guī)
一、企業(yè)產(chǎn)品 097
二、廣告理念 098
三、設(shè)計(jì)技巧 105
四、營(yíng)銷傳播 108
五、經(jīng)驗(yàn)啟示 112
第六章　Michael Kors：白日魅力
一、品牌介紹 115
二、產(chǎn)品系列 117
三、設(shè)計(jì)技巧 121
四、營(yíng)銷傳播 128
五、經(jīng)驗(yàn)啟示 133
第七章　OPPO R9：充電五分鐘，通話兩小時(shí)
一、企業(yè)歷程 135
二、廣告分析 136
三、廣告策略 142
四、廣告效果 144
五、經(jīng)驗(yàn)總結(jié) 148
第八章　路易斯百貨：She is Always a Woman
一、企業(yè)介紹 150
二、廣告理念 153
三、設(shè)計(jì)技巧 158
四、營(yíng)銷傳播 163
五、經(jīng)驗(yàn)啟示 168
第九章　杜蕾斯：科技+性福
一、企業(yè)產(chǎn)品 170
二、創(chuàng)意廣告 171
三、微博宣傳 177
四、微信宣傳 187
第十章　百事可樂(lè)：2017家有兒女
一、品牌產(chǎn)品 190
二、廣告介紹 193
三、營(yíng)銷傳播 199
四、微電影營(yíng)銷 204
五、營(yíng)銷啟示 206
第十一章　卡地亞：穿越165年的浪漫美學(xué)
一、品牌故事 210
二、廣告介紹 213
三、傳播營(yíng)銷 225
四、經(jīng)驗(yàn)啟示 229
第十二章　Jeep：追逐夢(mèng)想不停歇
一、品牌介紹 234
二、汽車廣告 236
三、廣告內(nèi)容 240
四、媒體組合 243
五、創(chuàng)意啟示 247
第十三章　361度：多一度的熱愛(ài)
一、企業(yè)介紹 251
二、廣告展示 253
三、特點(diǎn)分析 260
四、傳播效果 264
五、營(yíng)銷啟示 268
第十四章　資生堂：女高中生的化妝秘密
一、企業(yè)分析 274
二、廣告推廣 276
三、案例廣告 280
四、拍攝手法 289
五、內(nèi)容分析 294
六、廣告價(jià)值 299
第十五章　Contrex：讓女人尖叫
一、表現(xiàn)形式 305
二、傳播營(yíng)銷 312
三、啟示建議 316

第十六章　戴爾XPS13：無(wú)邊忌
一、XPS簡(jiǎn)介 320
二、“無(wú)邊忌” 323
三、傳播效果 331
四、廣告啟示 335
第十七章　奧利奧：大薛禮盒連續(xù)劇
一、企業(yè)介紹 338
二、廣告介紹 340
三、營(yíng)銷傳播 345
四、啟發(fā)經(jīng)驗(yàn) 352
第十八章　偉嘉貓糧：給貓看的廣告
一、公司簡(jiǎn)介 356
二、廣告介紹 359
三、營(yíng)銷傳播 366
四、經(jīng)驗(yàn)啟示 375
第十九章　劍俠情緣：天策正太，少年無(wú)韁
一、游戲背景 376
二、廣告內(nèi)容 378
三、廣告營(yíng)銷 389
四、傳播效果 391
五、環(huán)境分析 393
六、經(jīng)驗(yàn)啟示 398
第二十章　Tiffany：真愛(ài)永久
一、公司介紹 401
二、廣告技巧 403
三、營(yíng)銷傳播 420
四、經(jīng)驗(yàn)啟示 425
后　記 432
展開(kāi)全部

新媒體廣告營(yíng)銷案例集(第3輯)/企業(yè)管理創(chuàng)新案例叢書(shū) 作者簡(jiǎn)介

郭斌 （1984-），男，河南洛陽(yáng)人。北京第二外國(guó)語(yǔ)學(xué)院商學(xué)院市場(chǎng)營(yíng)銷系主任，“互聯(lián)網(wǎng)+”國(guó)際化雙創(chuàng)實(shí)踐基地主任，副教授，碩士研究生導(dǎo)師，北京市青年拔尖人才，中國(guó)社會(huì)科學(xué)院大學(xué)博士研究生，中國(guó)企業(yè)管理研究會(huì)理事。研究方向?yàn)槭袌?chǎng)營(yíng)銷及廣告學(xué)，主講課程《廣告學(xué)原理》《組織行為學(xué)》與《市場(chǎng)營(yíng)銷》。主持國(guó)家社科基金、教育部人文社科基金、北京市社科基金、北京自然科學(xué)基金等多項(xiàng)課題。論著有《城市營(yíng)銷經(jīng)典案例》《大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)案例》等，在《改革》《財(cái)貿(mào)研究》《經(jīng)濟(jì)與管理研究》等國(guó)內(nèi)核心學(xué)術(shù)期刊發(fā)表論文10余篇。 王成慧（1973－），男，山東萊州人。中南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)管理學(xué)博士，中國(guó)社會(huì)科學(xué)院財(cái)貿(mào)經(jīng)濟(jì)研究所博士后，教授，碩士研究生導(dǎo)師，北京市教學(xué)名師，北京市中青年骨干教師，F(xiàn)任北京第二外國(guó)語(yǔ)學(xué)院研究生處副處長(zhǎng)、現(xiàn)代服務(wù)企業(yè)運(yùn)營(yíng)管理研究中心主任，兼任中國(guó)市場(chǎng)學(xué)會(huì)理事，中國(guó)高校市場(chǎng)學(xué)會(huì)理事，中國(guó)商業(yè)統(tǒng)計(jì)學(xué)會(huì)理事。主持國(guó)家社科基金項(xiàng)目1項(xiàng)，教育部人文社科項(xiàng)目1項(xiàng)，北京市自然科學(xué)基金項(xiàng)目2項(xiàng)，北京市教育規(guī)劃項(xiàng)目1項(xiàng)以及多項(xiàng)企事業(yè)單位委托項(xiàng)目。出版《市場(chǎng)營(yíng)銷理論的演進(jìn)邏輯與創(chuàng)新研究》等7部著作，先后在《財(cái)貿(mào)經(jīng)濟(jì)》《經(jīng)濟(jì)理論與經(jīng)濟(jì)管理》《經(jīng)濟(jì)管理》等刊物上發(fā)表文章40余篇。

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