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市場營銷基礎(chǔ)

出版社：清華大學出版社出版時間：2021-06-01
開本： 其他 頁數(shù)： 304
本類榜單：教材銷量榜
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市場營銷基礎(chǔ) 版權(quán)信息

市場營銷基礎(chǔ) 本書特色

本書以市場營銷項目為載體，將市場營銷相關(guān)知識分解為若干任務(wù)，先介紹市場營銷環(huán)境、市場營銷信息系統(tǒng)、市場調(diào)查與預測、市場購買行為分析，使學生在對市場營銷有了進一步了解后著重掌握市場營銷戰(zhàn)略，其中既包括企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃，也包括更為具體的目標市場營銷戰(zhàn)略和競爭性營銷戰(zhàn)略。同時本書盡可能體現(xiàn)時代特征，更多引入近幾年出現(xiàn)的介紹新型營銷方法，既把握時代發(fā)展，又能使學生產(chǎn)生共鳴，從而激發(fā)更強烈的學習興趣。

市場營銷基礎(chǔ) 內(nèi)容簡介

本書內(nèi)容全面、體系完整，并結(jié)合高職高專教育特色，體現(xiàn)市場營銷學科的實踐性與應(yīng)用性。本書共分為5個項目16個任務(wù)模塊。每個任務(wù)模塊均以案例引導出重點內(nèi)容，文中穿插若干企業(yè)案例及思考題，將原本枯燥的文字變得鮮活、實際，更能激發(fā)學生的學習興趣。每個任務(wù)模塊很后均配有課后案例分析、實訓操作項目，實操性強，能鍛煉學生的實踐能力與創(chuàng)新能力。 本書可作為高職高專經(jīng)管類相關(guān)專業(yè)的教材或參考書，也可用于營銷人員培訓及對市場營銷學感興趣的讀者或企業(yè)人員自主閱讀。

市場營銷基礎(chǔ) 目錄

目錄



項目1市場營銷學導論/001

任務(wù)1.1市場營銷學基本認知/001

1.1.1市場營銷的核心概念/004

1.1.2市場營銷學的產(chǎn)生和發(fā)展/011

1.1.3市場營銷學的邏輯框架/015

課后案例分析/016

實訓操作項目/017

任務(wù)1.2市場營銷職業(yè)認知/017

1.2.1市場營銷職業(yè)/019

1.2.2市場營銷職業(yè)選擇與規(guī)劃/025

1.2.3市場營銷人員要求/035

課后案例分析/037

實訓操作項目/037

任務(wù)1.3市場營銷觀念發(fā)展認知/038

1.3.1市場營銷觀念及其演進/040

1.3.2顧客價值認知/048

1.3.3企業(yè)價值鏈/055

課后案例分析/059

實訓操作項目/061

任務(wù)1.4市場營銷新發(fā)展/062

1.4.1綠色營銷/063

1.4.2體驗營銷/070

1.4.3網(wǎng)絡(luò)營銷/075

1.4.4大數(shù)據(jù)營銷/082

課后案例分析/085

實訓操作項目/086

項目2市場與消費者分析/088

任務(wù)2.1市場營銷環(huán)境分析/088

2.1.1營銷環(huán)境基本認知/089

2.1.2宏觀營銷環(huán)境解讀/091

2.1.3中觀營銷環(huán)境解讀/096

2.1.4微觀營銷環(huán)境解讀/097

2.1.5營銷環(huán)境分析應(yīng)用/099

課后案例分析/100

實訓操作項目/101

任務(wù)2.2市場營銷信息獲得/101

2.2.1市場營銷信息認知/103

2.2.2市場營銷信息系統(tǒng)認知/105

2.2.3市場營銷調(diào)查認知/106

2.2.4市場營銷預測認知/108

2.2.5市場營銷決策認知/110

課后案例分析/111

實訓操作項目/111

任務(wù)2.3消費者市場與消費者購買行為分析/112

2.3.1消費者市場與行為/114

2.3.2消費者購買決策過程及類型/115

2.3.3影響消費者行為的個體因素/119

2.3.4影響消費者行為的環(huán)境因素/123

課后案例分析/126

實訓操作項目/126

任務(wù)2.4組織市場與組織市場購買行為分析/127

2.4.1組織市場的類型和特點/129

2.4.2組織市場購買行為/131

課后案例分析/136

實訓操作項目/138

項目3市場營銷戰(zhàn)略分析/139

任務(wù)3.1目標市場戰(zhàn)略/139

3.1.1如何進行市場細分/140

3.1.2選擇目標市場/146

3.1.3產(chǎn)品（服務(wù)）市場定位/150

課后案例分析/152

實訓操作項目/153

任務(wù)3.2競爭市場分析/157

3.2.1競爭者的識別與分析/158

3.2.2市場領(lǐng)導者戰(zhàn)略認知/161

3.2.3市場挑戰(zhàn)者戰(zhàn)略認知/164

3.2.4市場跟隨者戰(zhàn)略認知/165

3.2.5市場利基者戰(zhàn)略認知/166

課后案例分析/167

實訓操作項目/169

項目4市場營銷策略選擇/170

任務(wù)4.1產(chǎn)品策略分析/170

4.1.1產(chǎn)品的概念/171

4.1.2產(chǎn)品組合/174

4.1.3產(chǎn)品生命周期/177

4.1.4新產(chǎn)品開發(fā)/182

課后案例分析/186

實訓操作項目/186

任務(wù)4.2定價策略分析/187

4.2.1定價的構(gòu)成及影響因素/188

4.2.2企業(yè)定價的程序與定價方法/193

4.2.3企業(yè)定價的基本策略/199

課后案例分析/205

實訓操作項目/207

任務(wù)4.3渠道策略分析/209

4.3.1渠道的概念及功能/210

4.3.2渠道行為/214

4.3.3渠道設(shè)計策略/215

課后案例分析/227

實訓操作項目/228

任務(wù)4.4促銷策略分析/229

4.4.1促銷基本概念/230

4.4.2促銷組合/235

4.4.3人員推銷策略/237

4.4.4廣告策略/241

4.4.5公共關(guān)系策略/246

4.4.6營業(yè)推廣策略/249

課后案例分析/252

實訓操作項目/254

項目5市場營銷活動管理/256

任務(wù)5.1市場營銷計劃、組織與控制/256

5.1.1市場營銷活動策劃/257

5.1.2市場營銷活動組織/272

5.1.3市場營銷活動控制/276

課后案例分析/277

實訓操作項目/279

任務(wù)5.2可持續(xù)的市場營銷/279

5.2.1可持續(xù)營銷意義的認知/281

5.2.2社會對于營銷的批評/283

5.2.3如何利用消費者行為推動可持續(xù)營銷/285

5.2.4營銷倫理認知/286

5.2.5社會責任對營銷的影響分析/288

課后案例分析/290

實訓操作項目/291

參考文獻/293


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市場營銷基礎(chǔ) 作者簡介

崔菁菁，吉林遼源市，1984年生，博士研究生，中共黨員，職業(yè)技術(shù)教育專業(yè)碩士導師，副教授，長春師范大學教師，市場營銷教研室主任，從事市場營銷教學工作近十年，現(xiàn)主要研究領(lǐng)域為財經(jīng)商貿(mào)類專業(yè)職業(yè)技術(shù)教育，公開發(fā)表相關(guān)論文十余篇，主持及參與國j級、省級課題多項。

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