書馨卡幫你省薪 2024個人購書報告 2024中圖網(wǎng)年度報告
歡迎光臨中圖網(wǎng) 請 | 注冊

營銷學(xué)原理(第三版)

作者：吳長順
出版社：北京大學(xué)出版社出版時間：2021-06-01
開本： 16開 頁數(shù)： 248
本類榜單：教材銷量榜
中 圖 價:¥33.8(7.5折) 定價  ¥45.0 登錄后可看到會員價
加入購物車 收藏
運(yùn)費(fèi)6元，滿39元免運(yùn)費(fèi)
?新疆、西藏除外
本類五星書更多>

營銷學(xué)原理(第三版) 版權(quán)信息

營銷學(xué)原理(第三版) 本書特色

本書主要介紹了營銷學(xué)的基本概念和方法，同時吸取了新的研究成果，介紹了網(wǎng)絡(luò)時代的新型營銷模式。本書的主要內(nèi)容包括營銷的基本概念，營銷規(guī)劃，宏觀營銷環(huán)境，消費(fèi)需求與營銷信息，消費(fèi)品市場，工業(yè)品市場，營銷定位，產(chǎn)品策略，新產(chǎn)品開發(fā)與產(chǎn)品市場生命周期，定價策略，分銷渠道，零售、批發(fā)和物流管理，整合營銷傳播，廣告、社交媒體、市場推廣與公共關(guān)系，人員推銷等。 本書內(nèi)容全面、觀點(diǎn)新穎、資料豐富、文筆簡練流暢、實(shí)用性強(qiáng)，可作為大中專院校經(jīng)濟(jì)與管理專業(yè)的教材，也可作為各類企業(yè)中的營銷人員及管理人員的培訓(xùn)教材。

營銷學(xué)原理(第三版) 內(nèi)容簡介

本書主要介紹了營銷學(xué)的基本概念和方法，同時吸取了新的研究成果，介紹了網(wǎng)絡(luò)時代的新型營銷模式。全書分為十六章：章 營銷的基本概念；第二章 營銷規(guī)劃；第三章 宏觀營銷環(huán)境；第四章 營銷信息系統(tǒng)與營銷研究；第五章 消費(fèi)品市場；第六章 工業(yè)品市場；第七章 目標(biāo)市場與市場定位；第八章 產(chǎn)品策略；第九章 新產(chǎn)品開發(fā)與產(chǎn)品市場生周期；第十章 定價策略；第十一章 分銷渠道；第十二章 零售、批發(fā)和物流管理；第十三章 整合營銷傳播；第十四章；第十五章 人員推銷。本書內(nèi)容全面、觀點(diǎn)新穎、資料豐富、文筆流暢、實(shí)用性強(qiáng)，可作為大中專院校經(jīng)濟(jì)與管理專業(yè)的教材，也可作為各類企業(yè)中的營銷人員和管理人員的培訓(xùn)教材。

營銷學(xué)原理(第三版) 目錄

**章營銷的基本概念
1.1營銷的定義
1.2營銷觀念的演進(jìn)
1.3營銷管理
1.4非營利性營銷
1.5營銷學(xué)的研究對象與方法
第二章營銷規(guī)劃與銷售預(yù)測
2.1營銷規(guī)劃
2.2銷售預(yù)測
第三章宏觀營銷環(huán)境
3.1宏觀營銷環(huán)境的重要性
3.2宏觀營銷環(huán)境的內(nèi)容
第四章消費(fèi)需求與營銷信息
4.1消費(fèi)需求
4.2營銷信息系統(tǒng)
4.3營銷調(diào)研
第五章消費(fèi)品市場
5.1消費(fèi)者的購買決策
5.2影響消費(fèi)者行為的因素
第六章工業(yè)品市場
6.1工業(yè)品市場的類別與特性
6.2工業(yè)品購買的角色與類型
6.3工業(yè)品購買的決策過程
6.4影響工業(yè)品購買決策的因素
第七章營銷定位
7.1目標(biāo)市場營銷的演進(jìn)與步驟
7.2市場細(xì)分
7.3目標(biāo)市場的選擇
7.4營銷定位
第八章產(chǎn)品策略
8.1產(chǎn)品的意義
8.2產(chǎn)品的分類
8.3產(chǎn)品的品牌與包裝
8.4產(chǎn)品組合決策
8.5產(chǎn)品線決策
8.6服務(wù)營銷
第九章新產(chǎn)品開發(fā)與產(chǎn)品市場生命周期
9.1新產(chǎn)品開發(fā)過程
9.2新產(chǎn)品的采用
9.3產(chǎn)品市場生命周期
第十章定價策略
10.1價格與影響定價策略的因素
10.2定價方法
10.3新產(chǎn)品定價策略及價格調(diào)整策略
第十一章分銷渠道
11.1分銷渠道概述
11.2分銷渠道的整合
11.3制造商的渠道決策
11.4渠道合作、渠道沖突與渠道領(lǐng)導(dǎo)
第十二章零售、批發(fā)和物流管理
12.1零售
12.2批發(fā)
12.3物流管理
第十三章營銷傳播
13.1營銷傳播概述
13.2營銷傳播預(yù)算
13.3營銷傳播組合
第十四章廣告、社交媒體、市場推廣與公共關(guān)系
14.1廣告
14.2社交媒體
14.3市場推廣
14.4公共關(guān)系
第十五章人員推銷
15.1銷售人員的類型與任務(wù)
15.2銷售隊(duì)伍的組織結(jié)構(gòu)與規(guī)模
15.3銷售人員的管理
15.4人員推銷的過程
參考文獻(xiàn)
展開全部

營銷學(xué)原理(第三版) 作者簡介

吳長順，中山大學(xué)管理學(xué)院，教授，系副主任。已編寫出版工業(yè)品營銷管理、營銷學(xué)教程、營銷學(xué)原理、當(dāng)代推銷學(xué)、零售營銷等，發(fā)表了奇瑞公司二三級汽車市場的分銷模式研究、OCT藥品分銷渠道結(jié)構(gòu)研究、營銷范式變革的思考等論文。從2006年開始，一直從事營銷學(xué)原理、工業(yè)品營銷管理、戰(zhàn)略營銷課程教學(xué)工作。先后在多家雜志擔(dān)任評審員。

商品評論(0條)
暫無評論……
書友推薦
編輯推薦
返回頂部
中圖網(wǎng)
在線客服