書馨卡幫你省薪 2024個人購書報告 2024中圖網(wǎng)年度報告
歡迎光臨中圖網(wǎng) 請 | 注冊
> >>
營銷策劃—方法、實務與技能

營銷策劃—方法、實務與技能

作者：姜巖
出版社：清華大學出版社出版時間：2021-07-03
開本： 16開 頁數(shù)： 343
本類榜單：教材銷量榜
中 圖 價:¥50.2(8.5折) 定價  ¥59.0 登錄后可看到會員價
加入購物車 收藏
運費6元，滿39元免運費
?新疆、西藏除外
本類五星書更多>

營銷策劃—方法、實務與技能 版權(quán)信息

營銷策劃—方法、實務與技能 本書特色

作為高等院校市場營銷專業(yè)的重要核心課程，在本教材的編著過程中，作者不僅充分運用在長期營銷策劃教學及管理咨詢實踐中取得的一手教學素材及企業(yè)案例，而且有機融合多年來在市場營銷領(lǐng)域取得的相關(guān)科研成果，使本教材的內(nèi)容更具前瞻性、科學性、系統(tǒng)性和實用性。全書深入淺出、案例豐富、貼近實際，研究指導性強。通過本書學習，可以對營銷策劃的理論、實務和技能有較為全面的掌握。對教師具有指導性，對學生具有啟發(fā)興趣、鞏固知識、提升能力的作用，對相關(guān)從業(yè)人員具有一定參考借鑒作用。

營銷策劃—方法、實務與技能 內(nèi)容簡介

　　《營銷策劃——方法、實務與技能》緊密對接企業(yè)營銷前沿及發(fā)展趨勢，采用富有創(chuàng)新性的營銷策劃理論體系，建立“方法+實務+技能”“三位一體”的內(nèi)容架構(gòu)，包含基礎(chǔ)方法篇、實務操作篇和綜合技能篇三個部分。全書以實踐應用為導向，詳盡介紹營銷策劃的實施流程與操作方法，并配備企業(yè)案例150余個，其中絕大部分為中國企業(yè)案例或中國情境化的案例，有助于將具備一定營銷基礎(chǔ)的讀者打造成為理論扎實、操作有法、技能過硬的營銷策劃能手！　　稜I銷策劃——方法、實務與技能》不僅可以作為普通高等院校營銷策劃課程的教材，也可以作為相關(guān)企業(yè)市場營銷工作人員的培訓教材或參考書。

營銷策劃—方法、實務與技能 目錄

**篇 基礎(chǔ)方法篇
**章 營銷策劃導論
**節(jié) 營銷策劃概述
第二節(jié) 營銷策劃的內(nèi)容與類型
第三節(jié) 營銷策劃的研究對象、行業(yè)特性與研究方法
第二章 營銷策劃流程
**節(jié) 營銷策劃的組織
第二節(jié) 營銷策劃的程序
第三節(jié) 營銷策劃書的編寫
第三章 營銷策劃創(chuàng)意
**節(jié) 營銷策劃創(chuàng)意概述
第二節(jié) 營銷策劃創(chuàng)意的方法
第三節(jié) 營銷策劃創(chuàng)意的實施

第二篇 實務操作篇
第四章 市場調(diào)研策劃
**節(jié) 市場調(diào)研概述
第二節(jié) 市場調(diào)研的內(nèi)容和方法
第三節(jié) 市場調(diào)研的過程和技巧
第五章 市場進入策劃
**節(jié) 市場競爭格局的分析
第二節(jié) 市場進入的過程策劃
第三節(jié) 市場進入的戰(zhàn)略與戰(zhàn)術(shù)策劃
第六章 產(chǎn)品策劃
**節(jié) 個別產(chǎn)品策劃
第二節(jié) 產(chǎn)品組合策劃
第三節(jié) 新產(chǎn)品開發(fā)策劃
第七章 價格策劃
**節(jié) 制定價格的策劃
第二節(jié) 修訂價格的策劃
第三節(jié) 變動價格的策劃
第八章 市場布局策劃
**節(jié) 市場布局概述
第二節(jié) 區(qū)域市場布局
第三節(jié) 商圈規(guī)劃與分析
第九章 市場推廣策劃
**節(jié) 市場推廣策劃概述
第二節(jié) 市場推廣策劃的程序
第三節(jié) 網(wǎng)絡推廣策劃

第三篇 綜合技能篇
第十章 品牌策劃
**節(jié) 品牌基礎(chǔ)策劃
第二節(jié) 品牌使用策劃
第三節(jié) 品牌發(fā)展策劃
第十一章 網(wǎng)絡營銷策劃
**節(jié) 網(wǎng)絡營銷基礎(chǔ)策劃
第二節(jié) 網(wǎng)絡營銷渠道策劃
第三節(jié) 網(wǎng)絡商店經(jīng)營策劃
第十二章 營銷策劃書的撰寫
**節(jié) 營銷策劃書的內(nèi)容體系
第二節(jié) 營銷策劃書的撰寫技巧

參考文獻
展開全部

營銷策劃—方法、實務與技能 作者簡介

　　姜巖，大連理工大學企業(yè)管理專業(yè)畢業(yè)，管理學博士，曾于清華大學從事工商管理博士后研究。現(xiàn)任大連交通大學“一帶一路”研究院常務副院長，經(jīng)濟管理學院教授，工商管理、管理科學與工程學科碩士生導師。主要從事產(chǎn)業(yè)營銷與物流管理領(lǐng)域的教學、科研工作，具有豐富的管理咨詢及營銷策劃經(jīng)驗。近年來，主持出版《消費者與購物網(wǎng)站的類社會關(guān)系研究：依戀理論視角》《“一帶一路”中國高鐵品牌戰(zhàn)略研究》等學術(shù)著作7部，在國內(nèi)外重要期刊發(fā)表學術(shù)論文60余篇，承擔政府及企業(yè)委托科研項目20余項。

商品評論(0條)
暫無評論……
書友推薦
編輯推薦
返回頂部
中圖網(wǎng)
在線客服