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市場營銷基礎(chǔ)

出版社：中國石化出版社出版時間：2021-07-01
開本： 26cm 頁數(shù)： 225頁
本類榜單：教材銷量榜
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市場營銷基礎(chǔ) 版權(quán)信息

市場營銷基礎(chǔ) 本書特色

適讀人群 ：廣大讀者本書每章以案例導(dǎo)學(xué)開頭，以本章小結(jié)結(jié)尾，章節(jié)*后設(shè)置復(fù)習(xí)思考題以及課后實訓(xùn)項目。中間設(shè)置知識鏈接環(huán)節(jié)，補(bǔ)充相關(guān)知識、概念或案例，以加深學(xué)生對課本知識的理解。案例的引用盡可能體現(xiàn)時代特點。

市場營銷基礎(chǔ) 內(nèi)容簡介

本教材系統(tǒng)地介紹了市場營銷理論的基本框架和內(nèi)容, 詳細(xì)闡述了市場營銷學(xué)的*新理論及其發(fā)展實踐。全書共分九章, 其主要內(nèi)容包括市場概述與市場營銷概述, 企業(yè)營銷環(huán)境, 消費者購買行為分析、市場調(diào)研、目標(biāo)市場營銷戰(zhàn)略, 產(chǎn)品策略, 價格策略, 分銷渠道策略, 促銷策略等。

市場營銷基礎(chǔ) 目錄

**章市場營銷概述(１)
**節(jié)什么是市場(３)
第二節(jié)市場營銷的含義及相關(guān)概念(８)
第三節(jié)營銷觀念的演變及新發(fā)展(１３)
第二章市場營銷環(huán)境(２４)
**節(jié)宏觀營銷環(huán)境(２５)
第二節(jié)微觀營銷環(huán)境(３７)
第三章市場購買行為分析(４６)
**節(jié)消費者市場購買行為分析(４７)
第二節(jié)組織市場購買行為分析(６０)
第四章市場營銷調(diào)研(６８)
**節(jié)市場營銷調(diào)研概述(６８)
第二節(jié)調(diào)查問卷的設(shè)計(７８)
第三節(jié)數(shù)據(jù)處理及調(diào)研報告的撰寫(８２)
第五章目標(biāo)市場營銷戰(zhàn)略(８７)
**節(jié)市場細(xì)分(８８)
第二節(jié)目標(biāo)市場選擇(９７)
第三節(jié)市場定位(１０４)
第六章產(chǎn)品策略(１１８)
**節(jié)產(chǎn)品與產(chǎn)品組合(１１９)
第二節(jié)產(chǎn)品生命周期(１２３)
第三節(jié)品牌與商標(biāo)(１２６)
第七章價格策略(１３８)
**節(jié)定價原理(１３８)
第二節(jié)定價方法(１４４)
第三節(jié)定價策略(１５０)
第八章分銷策略(１５７)
**節(jié)分銷渠道概述(１５７)
第二節(jié)分銷渠道的設(shè)計和管理(１６３)
第三節(jié)分銷渠道模式(１７７)
第九章促銷策略(１８８)
**節(jié)促銷組合(１９０)
第二節(jié)人員推銷(１９５)
第三節(jié)廣告(２０２)
第四節(jié)公共關(guān)系(２１０)
第五節(jié)營業(yè)推廣(２１５)
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市場營銷基礎(chǔ) 作者簡介

陳虹波：2006年畢業(yè)于湖南工商大學(xué)市場營銷專業(yè)，畢業(yè)后至今一直從事市場營銷專業(yè)教學(xué)工作，2012年獲得湖南師范大學(xué)教育碩士學(xué)位。本人是長沙市首批卓越教師“市場營銷教學(xué)能手”，長沙市教研積極分子，是我校市場營銷專業(yè)帶頭人，校內(nèi)現(xiàn)代商業(yè)服務(wù)群名師工作室名師團(tuán)隊成員。曾多次參加國家ｊｉ、省市ｊｉ教學(xué)比賽獲得優(yōu)異成績，參與研究課題多項，主持省級重點課題一項，多篇論文獲獎。2011年參與編寫《中職學(xué)校學(xué)生專業(yè)技能抽查工作手冊》。

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