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現(xiàn)代農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)與案例分析(鄉(xiāng)村振興與農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)振興實(shí)務(wù)叢書(shū))

現(xiàn)代農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)與案例分析(鄉(xiāng)村振興與農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)振興實(shí)務(wù)叢書(shū))

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現(xiàn)代農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)與案例分析(鄉(xiāng)村振興與農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)振興實(shí)務(wù)叢書(shū)) 版權(quán)信息

現(xiàn)代農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)與案例分析(鄉(xiāng)村振興與農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)振興實(shí)務(wù)叢書(shū)) 內(nèi)容簡(jiǎn)介

當(dāng)今社會(huì)，人們對(duì)于生活品質(zhì)的追求一再提高，品牌已經(jīng)成為人民對(duì)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全信心的保障。發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品品牌不僅能夠優(yōu)化農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，提升農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量水平和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，滿足不斷升級(jí)的消費(fèi)需求，也是發(fā)展高效農(nóng)業(yè)，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)增效、農(nóng) 民增收的重要舉措。 本書(shū)從農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的理論基礎(chǔ)、農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的意義、創(chuàng)建步驟與方法、農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志的應(yīng)用等幾個(gè)方面進(jìn)行了論述，對(duì)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)比較發(fā)達(dá)的國(guó)家做了簡(jiǎn)要介紹，對(duì)國(guó)內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)比較優(yōu)選的地區(qū)、企業(yè)進(jìn)行了簡(jiǎn)要分析，希望對(duì) 全國(guó)各地農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)有所幫助和啟發(fā)。

現(xiàn)代農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)與案例分析(鄉(xiāng)村振興與農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)振興實(shí)務(wù)叢書(shū)) 目錄

**章 概述
**節(jié) 品牌理論
第二節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品與農(nóng)產(chǎn)品品牌
第三節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的意義

第二章 我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)現(xiàn)狀及創(chuàng)建方法
**節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品品牌的建設(shè)現(xiàn)狀
第二節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品品牌的市場(chǎng)定位及基本對(duì)策
第三節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品品牌創(chuàng)建的步驟與方法
第四節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品品牌保護(hù)

第三章 國(guó)外農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)典品牌案例
**節(jié) 日本農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)
第二節(jié) 法國(guó)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)
第三節(jié) 美國(guó)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)
第四節(jié) 新西蘭農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)

第四章 國(guó)內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品品牌經(jīng)典案例分析
**節(jié) 北京順鑫農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)
第二節(jié) 北京綠富隆品牌建設(shè)
第三節(jié) 乳業(yè)品牌——光明乳業(yè)
第四節(jié) 糧食品牌——赤峰小米
第五節(jié) 水果品牌——阿克蘇蘋(píng)果
第六節(jié) 藥食兩用物品品牌——長(zhǎng)白山人參
第七節(jié) 肉類品牌——蘇尼特羊肉
第八節(jié) 茶葉品牌——西湖龍井
參考文獻(xiàn)
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現(xiàn)代農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)與案例分析(鄉(xiāng)村振興與農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)振興實(shí)務(wù)叢書(shū)) 節(jié)選

　　《現(xiàn)代農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)與案例分析（鄉(xiāng)村振興與農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)振興實(shí)務(wù)叢書(shū)）》：　、俜治鲂袠I(yè)環(huán)境，尋找區(qū)隔概念：要尋找一個(gè)概念，使自己與競(jìng)爭(zhēng)者區(qū)別開(kāi)來(lái)！　、谧吭降钠焚|(zhì)支持：以質(zhì)量為根本，樹(shù)立良好的形象。這里的質(zhì)量，是一個(gè)綜合性品質(zhì)的概念，包括工程質(zhì)量、文化質(zhì)量等！　、壅稀⒊掷m(xù)的傳播與應(yīng)用：企業(yè)要靠傳播才能將品牌植入消費(fèi)者心里，并在應(yīng)用中建立自己！　。2）策劃類型 品牌營(yíng)銷策劃作為一種特殊的具體的策劃類型，也是一個(gè)特定的系統(tǒng)工程，因此，可以采用系統(tǒng)分析與設(shè)計(jì)的方法。對(duì)于品牌營(yíng)銷策劃而言，以品牌營(yíng)銷的目的為核心，運(yùn)用一些營(yíng)銷方法及工具將品牌營(yíng)銷策劃分解為收集信息資料、品牌形象策劃、品牌傳播策劃、綜合創(chuàng)意策劃等幾個(gè)具體的過(guò)程和內(nèi)容！　。3）收集信息企業(yè)是社會(huì)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的一種組織形式，是經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的細(xì)胞，因此，品牌營(yíng)銷策劃必然要與社會(huì)有密切的信息交流。信息與材料、能源被譽(yù)為現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)發(fā)展的三大支柱，信息開(kāi)發(fā)的水平?jīng)Q定著策劃的水平，并*終決定著企業(yè)的成敗！　∑髽I(yè)品牌營(yíng)銷策劃的**個(gè)步驟就是要充分利用現(xiàn)代化的媒體手段，以科學(xué)原理為指導(dǎo)收集與企業(yè)的品牌營(yíng)銷策劃有關(guān)的各種信息資料，這些信息資料將成為進(jìn)行系統(tǒng)分析與設(shè)計(jì)的重要依據(jù)，它們包括宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)、政策與法律環(huán)境、目標(biāo)市場(chǎng)特性、消費(fèi)者需求特點(diǎn)、市場(chǎng)需求走向、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況和企業(yè)自身的特點(diǎn)等。在這個(gè)過(guò)程中，*重要的是要對(duì)各種信息資料進(jìn)行加工處理。要對(duì)收集到的大量信息資料去粗取精、去偽存真、由表及里地進(jìn)行分析研究，透過(guò)現(xiàn)象看本質(zhì)，*終得到需要的資料。對(duì)信息資料收集整理完畢后，要以報(bào)告書(shū)的形式進(jìn)行總結(jié)匯報(bào)，使其成為企業(yè)品牌營(yíng)銷策劃活動(dòng)的重要依據(jù)！　。4）形象策劃塑造和傳播品牌形象，是品牌營(yíng)銷的主要任務(wù)。那么為品牌策劃目標(biāo)形象，就是品牌營(yíng)銷策劃的重點(diǎn)和首要工作。形象是品牌的靈魂，塑造出一個(gè)理想的品牌目標(biāo)形象將賦予品牌強(qiáng)大的生命力，如果品牌的目標(biāo)形象塑造得不合理，將會(huì)導(dǎo)致整個(gè)品牌營(yíng)銷計(jì)劃的失敗。只有正確地塑造品牌形象，品牌營(yíng)銷活動(dòng)才顯得有意義，所以首先必須對(duì)品牌目標(biāo)形象進(jìn)行科學(xué)的設(shè)計(jì)策劃，盡可能地設(shè)計(jì)出一個(gè)理想的品牌形象來(lái)。　　需要明確的是，品牌形象中所謂的形象，并不是指狹義上人們對(duì)形象的認(rèn)識(shí)，品牌形象其實(shí)是一個(gè)內(nèi)涵非常廣泛的概念，是一個(gè)形象系統(tǒng)。品牌的形象主要包括以下幾個(gè)方面：　　①外觀形象：是指品牌名稱、外觀設(shè)計(jì)、商標(biāo)圖案、包裝等直觀的視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)效果，如“adidas”運(yùn)動(dòng)服的中文譯名是“阿迪達(dá)斯”，“奧迪”牌汽車的商標(biāo)是串聯(lián)著的四個(gè)圓圈，“南山”牌奶粉外觀設(shè)計(jì)的主題背景是綠色的草原等都屬于品牌的外觀形象，是品牌形象系統(tǒng)中*外層、*表面化的形象！　、诠δ苄蜗螅菏侵副幌M(fèi)者所普遍認(rèn)同的本品牌所具有的物理功能性的特征，也就是品牌能夠讓消費(fèi)者產(chǎn)生的對(duì)產(chǎn)品的諸如實(shí)用性、可靠性、安全性、便利性、先進(jìn)性、舒適性、環(huán)保性等各種物理功能特性的聯(lián)想。例如，一聽(tīng)到“索尼”，便讓人聯(lián)想到高質(zhì)量，就會(huì)習(xí)慣性地認(rèn)為只要是“索尼”的，那么質(zhì)量就是好的；一看到“微軟”，便讓人聯(lián)想到高科技，那么只要是“微軟”的就總是先進(jìn)的等！　、矍楦行蜗螅菏侵副幌M(fèi)者所普遍認(rèn)同的品牌所具有的情感性的特征，也就是品牌能夠讓消費(fèi)者產(chǎn)生的情感感受，如“多喜愛(ài)”讓人感覺(jué)到溫馨與愛(ài)意，“夢(mèng)潔”讓人感覺(jué)到浪漫與甜蜜，“晚安”讓人感覺(jué)到呵護(hù)與關(guān)懷等！　、芪幕蜗螅菏侵副幌M(fèi)者所普遍認(rèn)同的品牌所具有的文化性的特征，也就是消費(fèi)者從品牌身上所能夠感受到的某種文化品位或生活方式。品牌背后是文化，每個(gè)成功品牌的背后都有其深厚的文化土壤。如麥當(dāng)勞的金拱門標(biāo)志和充滿個(gè)性的廣告語(yǔ)“I'm lovin'it”，這些都是麥當(dāng)勞品牌文化的具體體現(xiàn)，更是一種便捷、清潔、舒適、活力的美國(guó)文化的代表！　、萆鐣(huì)形象：是指被消費(fèi)者所普遍認(rèn)同的品牌所具有的社會(huì)性的特征，也就是消費(fèi)者從品牌身上所能夠感受出來(lái)的某種社會(huì)價(jià)值。品牌的社會(huì)形象也是幫助消費(fèi)者樹(shù)立自身形象的一種象征性手段。社會(huì)形象的形成一般經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，能夠積累獨(dú)特的個(gè)性和豐富的內(nèi)涵，消費(fèi)者可以通過(guò)購(gòu)買與自己的個(gè)性氣質(zhì)相吻合的品牌來(lái)展現(xiàn)自我。消費(fèi)特定品牌產(chǎn)品成為消費(fèi)者與他人交流信息的一種手段！　、扌睦硇蜗螅菏侵副幌M(fèi)者所普遍認(rèn)同的品牌能夠帶給消費(fèi)者的某種自我價(jià)值的心理體驗(yàn)，是能夠讓消費(fèi)者產(chǎn)生強(qiáng)烈心理共鳴的某種品牌特性，一個(gè)品牌不僅需要滿足消費(fèi)者物質(zhì)上的需求，還要能夠滿足消費(fèi)者的心理需求。如LV系列產(chǎn)品，其款式不僅能顯示出時(shí)尚、高貴及精致的品質(zhì)，也體現(xiàn)了使用者的身份、地位、心理等個(gè)性化要求！　∫虼丝梢(jiàn)，品牌形象策劃，其實(shí)是對(duì)一個(gè)形象系統(tǒng)的設(shè)計(jì)策劃，并不只是簡(jiǎn)單地為產(chǎn)品取個(gè)名字、設(shè)計(jì)個(gè)商標(biāo)就可以了，而是要科學(xué)、系統(tǒng)、全面地設(shè)計(jì)品牌的各種目標(biāo)形象！　。5）傳播策劃在品牌的目標(biāo)形象策劃好后，就應(yīng)該為傳播品牌目標(biāo)形象而策劃具體的傳播方式了。品牌是傳播出來(lái)的，品牌形象策劃得再好也只有能夠得到社會(huì)的普遍認(rèn)同才能夠成為真正的品牌，而這需要的就是對(duì)品牌進(jìn)行有效的傳播，因此也必須對(duì)品牌形象的傳播進(jìn)行科學(xué)的策劃。在信息高度發(fā)達(dá)的現(xiàn)代社會(huì)里，信息傳播的方式也呈現(xiàn)出了多樣的方式！　、賱(dòng)態(tài)媒體方式：是指利用電視、電影和廣播等富有動(dòng)感的現(xiàn)代化視聽(tīng)媒體來(lái)進(jìn)行品牌營(yíng)銷活動(dòng)。　、陟o態(tài)媒體方式：是指利用報(bào)紙、雜志、海報(bào)、郵件等靜態(tài)媒體來(lái)進(jìn)行品牌營(yíng)銷活動(dòng)，如報(bào)紙廣告、雜志廣告、附送廣告、郵件購(gòu)物、廣告式訂單、街頭海報(bào)、體育場(chǎng)廣告牌、城市巨幅廣告等。靜態(tài)媒體方式*主要的優(yōu)點(diǎn)是價(jià)格低廉、可儲(chǔ)存、傳播面較廣并且能夠做到有針對(duì)性地傳播。但是靜態(tài)媒體方式的缺點(diǎn)是傳播速度慢、信息易失真、表現(xiàn)方式呆板、互動(dòng)性差、影響力小等！　　

現(xiàn)代農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)與案例分析(鄉(xiāng)村振興與農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)振興實(shí)務(wù)叢書(shū)) 作者簡(jiǎn)介

張?zhí)熘，農(nóng)業(yè)生物環(huán)境工程博士，F(xiàn)任中國(guó)農(nóng)業(yè)大學(xué)教授，中國(guó)農(nóng)業(yè)大學(xué)農(nóng)業(yè)規(guī)劃科學(xué)研究所所長(zhǎng)，中國(guó)農(nóng)業(yè)大學(xué)設(shè)施農(nóng)業(yè)工程技術(shù)研究中心常務(wù)副主任，中國(guó)農(nóng)業(yè)大學(xué) MBA 中心導(dǎo)師，中國(guó)農(nóng)業(yè)大學(xué)通州教授工作站負(fù)責(zé)人，科技部溫室設(shè)備國(guó)際科技合作基地負(fù)責(zé)人，中國(guó)工程建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)化協(xié)會(huì)農(nóng)業(yè)工程分會(huì)副會(huì)長(zhǎng)，北京農(nóng)業(yè)工程學(xué)會(huì)農(nóng)村與城鎮(zhèn)規(guī)劃專業(yè)委員會(huì)主任，北京中農(nóng)富通園藝有限公司首席專家，北京農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)，廣西國(guó)際商會(huì)副會(huì)長(zhǎng)，中國(guó)蔬菜流通協(xié)會(huì)一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展分會(huì)副會(huì)長(zhǎng)，中國(guó)農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣協(xié)會(huì)園藝產(chǎn)業(yè)促進(jìn)分會(huì)副會(huì)長(zhǎng)，北京農(nóng)村專業(yè)技術(shù)協(xié)會(huì)農(nóng)業(yè)嘉年華專業(yè)委員會(huì)主任。出版著作《現(xiàn)代農(nóng)業(yè)園區(qū)規(guī)劃與案例分析》《農(nóng)業(yè)嘉年華規(guī)劃、建設(shè)與案例分析》《創(chuàng)新鄉(xiāng)村振興發(fā)展模式——田園綜合體發(fā)展創(chuàng)建與案例研究》《設(shè)施園藝產(chǎn)業(yè)集群》等。

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