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金融產(chǎn)品數(shù)字化營銷(初級) 版權(quán)信息
- ISBN：9787302582724
- 條形碼：9787302582724 ; 978-7-302-58272-4
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
金融產(chǎn)品數(shù)字化營銷(初級) 本書特色
為了更好地配合金融產(chǎn)品數(shù)字化營銷職業(yè)技能等級證書相關(guān)步驟的執(zhí)行，清控紫荊(北京)教育科技股份有限公司依據(jù)金融產(chǎn)品數(shù)字化營銷職業(yè)技能等級標(biāo)準(zhǔn)與考核大綱，組織開發(fā)了金融產(chǎn)品數(shù)字化營銷系列教材，包括初級、中級、高級等級認(rèn)證的通用必修內(nèi)容。本系列教材具有以下特色。 一、按部就班、循序漸進(jìn) 初級教材以市場營銷理論框架為主、數(shù)字化營銷概念及金融產(chǎn)品營銷為輔，旨在建立學(xué)生對相關(guān)概念的基本認(rèn)識。中級教材減少了市場營銷理論層面的篇幅，著重說明數(shù)字化營銷策略的升級，以及不同維度下金融產(chǎn)品數(shù)字化營銷的實(shí)際方案優(yōu)化與應(yīng)用。高級教材重點(diǎn)培養(yǎng)學(xué)生如何在實(shí)際營銷工作中靈活運(yùn)用各種數(shù)字化營銷工具，并針對產(chǎn)品制訂綜合性的數(shù)字化營銷方案。 二、重視基礎(chǔ)理論框架 優(yōu)秀的實(shí)踐需以理論為基礎(chǔ)，兩者相輔相成，方能拔高層次、不斷創(chuàng)新。因此，本套教材重視市場營銷基礎(chǔ)理論，例如市場細(xì)分、目標(biāo)市場與市場定位等戰(zhàn)略層面的概念，以及產(chǎn)品、價(jià)格、分銷渠道、銷售促進(jìn)等戰(zhàn)術(shù)層面的知識，使學(xué)生正確認(rèn)識市場營銷學(xué)科，夯實(shí)學(xué)生知識理論框架。 三、完善的配套教學(xué)資源 本套教材擁有配套的“金融產(chǎn)品數(shù)字化營銷”學(xué)習(xí)系統(tǒng)，是集“學(xué)、研、練、考、評”于一體的學(xué)習(xí)平臺。根據(jù)考證需求不同，其設(shè)置不同的課程，對學(xué)生因材施教。學(xué)生端以學(xué)習(xí)課程和做題練題為主，除課程視頻外，亦有模擬考試、錯題集合與收藏試題等功能，鞏固學(xué)習(xí)效果。教師端以查看和學(xué)習(xí)課程為主，可查看課程視頻，并對應(yīng)講義進(jìn)行學(xué)習(xí)與下載，加速備課效率。 四、強(qiáng)化教材內(nèi)容互動 本套教材圍繞每章學(xué)習(xí)目標(biāo)，以“必需、夠用”為原則，選取核心知識點(diǎn);設(shè)計(jì)“查一查”“想一想”“讀一讀”“練一練”等小欄目，以及融入豐富的案例，增加教材的互動性，鼓勵學(xué)生“做中學(xué)”。 五、多元化案例 本套教材除了講述金融產(chǎn)品的相關(guān)案例，還刻意引入大量其他行業(yè)經(jīng)典與前沿的案例，例如快消行業(yè)的“寶潔”、快餐行業(yè)的“麥當(dāng)勞”、咖啡行業(yè)的“星巴克”、影視平臺的“愛奇藝”等。使學(xué)生在不斷深化自身行業(yè)專業(yè)技能的同時(shí)，拓展視野，學(xué)習(xí)、了解并借鑒其他行業(yè)的成功營銷實(shí)踐。
金融產(chǎn)品數(shù)字化營銷(初級) 內(nèi)容簡介
作為“金融產(chǎn)品數(shù)字化營銷 ( 初級 ) 職業(yè)技能等級證書”認(rèn)證考核專用教材，本書以市場營銷理論為基石，以數(shù)字化營銷概念及金融產(chǎn)品營銷實(shí)操為脈絡(luò)，以經(jīng)典 4P 理論為引信，構(gòu)建數(shù)字化營銷思維模式，打通金融產(chǎn)品與數(shù)字化營銷的雙向鏈接，并通過“以客戶為中心”的核心理念，裝備基于場景的數(shù)字化營銷技能，引導(dǎo)學(xué)生完成主流金融產(chǎn)品的數(shù)字化營銷方案設(shè)計(jì)，實(shí)現(xiàn)從理論到實(shí)操的知識落地和技能飛躍。 本教具有理論扎實(shí)、觀點(diǎn)前沿、講解詳實(shí)、案例豐富、流程科學(xué)、實(shí)操精準(zhǔn)等特點(diǎn)，可作為以 中等職業(yè)院校金融及營銷相關(guān)專業(yè)學(xué)生，或就讀其他專業(yè)但希望就職金融營銷行業(yè)人士的培訓(xùn)教材， 還可作為金融或數(shù)字化營銷領(lǐng)域相關(guān)研究人員的參考書。
金融產(chǎn)品數(shù)字化營銷(初級) 目錄
任務(wù)一 認(rèn)識市場營銷
**章 市場與市場營銷
一、市場營銷的含義與作用
二、市場經(jīng)營觀
三、市場營銷體系
四、顧客滿意度與顧客讓渡價(jià)值
第二章 消費(fèi)者市場
一、消費(fèi)者市場的購買行為特點(diǎn)
二、影響消費(fèi)者購買行為的因素
三、消費(fèi)者購買決策過程
第三章 市場細(xì)分、目標(biāo)市場與市場定位
一、市場細(xì)分
二、目標(biāo)市場
三、市場定位
第四章 產(chǎn)品決策
一、產(chǎn)品概念
二、產(chǎn)品組合
三、產(chǎn)品生命周期
四、服務(wù)產(chǎn)品的市場營銷
第五章 價(jià)格決策
一、定價(jià)目標(biāo)及影響因素
二、定價(jià)方法
三、定價(jià)策略
四、價(jià)格調(diào)整策略
第六章 分銷渠道決策
一、分銷渠道概述
二、分銷渠道的設(shè)計(jì)與管理
三、網(wǎng)絡(luò)分銷渠道
第七章 促銷組合決策
一、銷售促進(jìn)
二、公共宣傳
三、直復(fù)營銷
四、廣告促銷
五、人員銷售
……
任務(wù)二 認(rèn)識數(shù)字化營銷
任務(wù)三 金融產(chǎn)品營銷知識準(zhǔn)備
任務(wù)四 金融產(chǎn)品數(shù)字化營銷策略及實(shí)施
任務(wù)五 重點(diǎn)金融產(chǎn)品數(shù)字化營銷方案設(shè)計(jì)
參考文獻(xiàn)
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金融產(chǎn)品數(shù)字化營銷(初級) 作者簡介
清控紫荊 ( 北京 ) 教育科技股份有限公司 紫荊教育以教育為本、以科技賦能、以專業(yè)化為基礎(chǔ)，依托清華大學(xué)科技成果轉(zhuǎn)化和國內(nèi)外合作院校頂級教育資源，持續(xù)打造優(yōu)質(zhì)教育產(chǎn)品。為助力和加速金融行業(yè)數(shù)字化營銷轉(zhuǎn)型，紫荊教育向教育部申報(bào)《金融產(chǎn)品數(shù)字化營銷》職業(yè)技能等級證書。聯(lián)合中國人民大學(xué)營銷系博導(dǎo)、清華五道口金融系碩導(dǎo)、金融行業(yè)協(xié)會、業(yè)界專家、頭部金融機(jī)構(gòu)共同制定標(biāo)準(zhǔn)，研發(fā)教材及實(shí)訓(xùn)平臺。
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